法国环境分析

1、美特斯邦威进军法国的基础分析美特斯邦威进军法国的基础分析 走进美特斯邦威走进美特斯邦威 “美特斯美特斯邦威邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲 服品牌。美特斯邦威集团公司于服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江年创建于中国浙江 省温州市，主要研发、生产、销售美特斯省温州市，主要研发、生产、销售美特斯邦威品牌休闲邦威品牌休闲 系列服饰。系列服饰。“美特斯美特斯邦威邦威”代表为消费者提供个性时尚代表为消费者提供个性时尚 的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦 之威、故邦之威。品牌名称凝聚了

2、集团创始人周成建先之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先 生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟 。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦 威集团迅速发展壮大。威集团迅速发展壮大。 美特斯美特斯邦威邦威 是中国销售量最大的是中国销售量最大的服饰品牌服饰品牌。“美特斯美特斯 邦威邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中 国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。 “美美”：美

3、丽，时尚；：美丽，时尚； “特特”：独特，个性；：独特，个性； “斯斯”：在这里，专心、专注；：在这里，专心、专注； “邦邦”：国邦、故邦；：国邦、故邦； “威威”：威风。：威风。 法国环境的分析法国环境的分析 法国服装企业行业分析法国服装企业行业分析 法国服装市场主要有三类企业。简单地概括为：专门法国服装市场主要有三类企业。简单地概括为：专门 从事服装加工业务的企业（从事服装加工业务的企业（115家）；专门从事服装加家）；专门从事服装加 工外包合同发放业务的企业（工外包合同发放业务的企业（203家）；同时从事服装家）；同时从事服装 加工业务和服装加工外包合同发放业务的企业（加工业务和服装加工

4、外包合同发放业务的企业（276家家 ）。由于经济全球化，导致了法国国内服装加工企业）。由于经济全球化，导致了法国国内服装加工企业 的大规模减少的大规模减少 现在的法国服装企业有一种趋势。他们主要从事成衣现在的法国服装企业有一种趋势。他们主要从事成衣 产品的设计与销售，至于产品的加工制作，则承包给产品的设计与销售，至于产品的加工制作，则承包给 国外的企业（其中主要为中国企业）来完成。他们外国外的企业（其中主要为中国企业）来完成。他们外 包生产的服装不仅在法国本土销售，而且有包生产的服装不仅在法国本土销售，而且有30%到到 50%的服装被出口到欧盟的其他成员国。这些特点将的服装被出口到欧盟的其他成

5、员国。这些特点将 决定我国服装企业进入法国服装市场的方式，并影响决定我国服装企业进入法国服装市场的方式，并影响 进入法国市场后的销售策略进入法国市场后的销售策略 法国本土专门加工企业奄奄一息。中国服装企业进入法国本土专门加工企业奄奄一息。中国服装企业进入 法国不可以采取在法国当地建厂的模式，也不能收购这法国不可以采取在法国当地建厂的模式，也不能收购这 种专门从事服装加工业务的法国本土服装企业，因为我种专门从事服装加工业务的法国本土服装企业，因为我 们赔不起，我们也没义务为法国解决国民就业问题们赔不起，我们也没义务为法国解决国民就业问题 法国本土专门加工外包企业表现出众法国本土专门加工外包企业表

6、现出众 。出口到法国的出口到法国的 服装不一定完全由法国本土市场消费掉服装不一定完全由法国本土市场消费掉 折中企业不太稳定。注意部分服装可能被二度出口到折中企业不太稳定。注意部分服装可能被二度出口到 欧盟其他成员国欧盟其他成员国 政治 .政治稳定政治稳定 欧盟已经发展到经济联盟的阶段，其一体化程度已经相欧盟已经发展到经济联盟的阶段，其一体化程度已经相 当高了。法国是欧盟的一员。事实上欧盟越强大，越有当高了。法国是欧盟的一员。事实上欧盟越强大，越有 凝聚力，每个欧盟成员就相对越弱小。法国政治受欧盟凝聚力，每个欧盟成员就相对越弱小。法国政治受欧盟 的影响很大，而且欧盟委员会的出现不仅促进了整个欧的

7、影响很大，而且欧盟委员会的出现不仅促进了整个欧 洲的融合，也降低了每个成员的不稳定性；另外欧盟现洲的融合，也降低了每个成员的不稳定性；另外欧盟现 在也有自己的军队和防御力量。这在很大程度上决定了在也有自己的军队和防御力量。这在很大程度上决定了 欧盟及法国的稳定，包括政治稳定欧盟及法国的稳定，包括政治稳定 而且根据而且根据Hofestede的研究数据，法国的的研究数据，法国的Uncertainty Avoidance Index是是86分，全球排在第分，全球排在第15名。这种文化名。这种文化 上对不确定性的避免也会促使法国人实施法令来维持国上对不确定性的避免也会促使法国人实施法令来维持国 家政治

8、的稳定家政治的稳定 法国经济 法国有完善的资本市场 欧洲联合证券交易所与美国纽约证券交易所达成合并协欧洲联合证券交易所与美国纽约证券交易所达成合并协 议后，使巴黎拥有了世界上首个跨大西洋，市值达议后，使巴黎拥有了世界上首个跨大西洋，市值达290 亿美元，连接纽约、巴黎、布鲁塞尔、阿姆斯特丹、里亿美元，连接纽约、巴黎、布鲁塞尔、阿姆斯特丹、里 斯本和伦敦斯本和伦敦6大金融市场的证券交易平台。这将为国外大金融市场的证券交易平台。这将为国外 投资者直接购买和投资法国上市企业的股票提供更大的投资者直接购买和投资法国上市企业的股票提供更大的 便利便利 另外，法国著名的银行有巴黎国民银行、农业信贷和里另外

9、，法国著名的银行有巴黎国民银行、农业信贷和里 昂信贷银行、兴业银行、昂信贷银行、兴业银行、DEXIA银行、互助信贷银行、银行、互助信贷银行、 大众银行集团以及松鼠银行。著名的保险公司有安盛保大众银行集团以及松鼠银行。著名的保险公司有安盛保 险公司、险公司、CNP保险公司、保险公司、AGF保险公司、保险公司、 GROUPAMAGAN保险公司等保险公司等 法国是一个经济很发达的国家，是一个很高消费的地方，不法国是一个经济很发达的国家，是一个很高消费的地方，不 紧消费水平高，而且消费质量也很高，电子巴黎是世界性的紧消费水平高，而且消费质量也很高，电子巴黎是世界性的 消费中心，大量的高档时装、香水、化

10、妆品以及波尔多红酒消费中心，大量的高档时装、香水、化妆品以及波尔多红酒 吸引着世界各地的消费者前来购物消费，特别在时装方面，吸引着世界各地的消费者前来购物消费，特别在时装方面， 受民主思想的影响，时装的表现出多种风格，表现出多元化。受民主思想的影响，时装的表现出多种风格，表现出多元化。 法国也是世界贸易大国法国也是世界贸易大国 外贸进出口总额排名世界第五；其中出口总额位列世界第六，外贸进出口总额排名世界第五；其中出口总额位列世界第六， 进口总额位居世界第四。进口商品主要有能源和工业原料等，进口总额位居世界第四。进口商品主要有能源和工业原料等， 出口商品主要有机械、汽车、化工产品、钢铁、农产品、

11、食出口商品主要有机械、汽车、化工产品、钢铁、农产品、食 品、服装、化妆品和军火等；另一是非产品化的技术出口增品、服装、化妆品和军火等；另一是非产品化的技术出口增 长较快，纯技术出口在整个出口贸易中的地位日益显要长较快，纯技术出口在整个出口贸易中的地位日益显要 法国商业十分发达 在全球化背景下在全球化背景下,法国经济与社会模式开始转变法国经济与社会模式开始转变,出现出现 了所谓经济社会模式的了所谓经济社会模式的“全球化全球化”转型。未来追求资本转型。未来追求资本 利益的最大化利益的最大化,法国相继不同程度地实行了国有企业民营法国相继不同程度地实行了国有企业民营 化、放松或取消市场管制、降低边际税

12、率、削减福利开化、放松或取消市场管制、降低边际税率、削减福利开 支等新自由主义政策支等新自由主义政策;自由化、对外开放等成为政策主流。自由化、对外开放等成为政策主流。 第三是跨国公司的大发展。跨国公司充分利用信息技术第三是跨国公司的大发展。跨国公司充分利用信息技术 在全球进行了资源配置，极大地促进了全球贸易、投资在全球进行了资源配置，极大地促进了全球贸易、投资 和融资和融资,进而推动了新一轮全球化的大发展。进而推动了新一轮全球化的大发展。 经济不断表现出开放，乐于接受新鲜事物，包容性的特经济不断表现出开放，乐于接受新鲜事物，包容性的特 征，乐于接受外来优秀产品。特别在服装行业，尽管法征，乐于接

13、受外来优秀产品。特别在服装行业，尽管法 国服装在世界早享有美誉，设计技术，和产品质量毋庸国服装在世界早享有美誉，设计技术，和产品质量毋庸 置疑。但是随着社会的不断发展，在服装方面需要迎合置疑。但是随着社会的不断发展，在服装方面需要迎合 不同的消费群体，因此需要不断推陈出新，需要与其他不同的消费群体，因此需要不断推陈出新，需要与其他 国家服装进行合作，进行相互学习。国家服装进行合作，进行相互学习。 浪漫法浪漫法国之国之 法国文化 法国文化 法国，一个具有深厚文化底蕴，集传统于现代，法国，一个具有深厚文化底蕴，集传统于现代， 浪漫与羞涩的国度。浪漫与羞涩的国度。 让我带你一起走进让我带你一起走进

14、！ 法国文化特点：散漫法国文化特点：散漫+浪漫浪漫 法国的宗教气氛，法国的绘画、雕塑、音乐和建筑，法国的哲学、法国的宗教气氛，法国的绘画、雕塑、音乐和建筑，法国的哲学、 文学和美学，法国的葡萄酒、香水和时装，法国的文学和美学，法国的葡萄酒、香水和时装，法国的“自由、平等、博自由、平等、博 爱爱”以及敢于创新的精神，无一不是它丰富而充满魅力的文化之组成以及敢于创新的精神，无一不是它丰富而充满魅力的文化之组成 部分。部分。 当你置身法国尤其是巴黎时，你会感受到一种浓浓的、怡然自得当你置身法国尤其是巴黎时，你会感受到一种浓浓的、怡然自得 的文化气息。的文化气息。 衣衣食食住住行行 时装之都巴黎时装之

15、都巴黎 朱自清先生所说朱自清先生所说 “从前人说从前人说六朝六朝卖菜佣都有烟水气，卖菜佣都有烟水气， 巴黎人谁身上大概都长着一两根雅骨吧。巴黎人谁身上大概都长着一两根雅骨吧。” 一一 城市主题文化起源与演进城市主题文化起源与演进 二二 城市主题文化聚合城市主题文化聚合 三三 城市主题文化解密城市主题文化解密 四四 优雅的巴黎女人优雅的巴黎女人 时尚服装 巴黎时装的起源与演进巴黎时装的起源与演进 时尚起源于远古，时装潮流的发源地在巴黎。从时尚起源于远古，时装潮流的发源地在巴黎。从 1900年至今的年至今的100多年中，巴黎始终是世界时尚的中多年中，巴黎始终是世界时尚的中 心。巴黎造就了时尚的顾客

16、群，也造就了时装设计师。心。巴黎造就了时尚的顾客群，也造就了时装设计师。 法国作为世界公认的服装王国，是与其两百年来法国作为世界公认的服装王国，是与其两百年来 作为老牌欧洲文化的代表和西方资本主义经济的支作为老牌欧洲文化的代表和西方资本主义经济的支 撑分不开的。经济强国必然是一个文化强国，这种撑分不开的。经济强国必然是一个文化强国，这种 在文化与政治上的强势地位，促进了巴黎社交活动在文化与政治上的强势地位，促进了巴黎社交活动 的繁荣。的繁荣。 二战以后，巴黎时装周也成为众多设计师崛起的二战以后，巴黎时装周也成为众多设计师崛起的 圣地圣地。 二次大战后，法国时装业高速发展，特别是上世纪二次大战后

17、，法国时装业高速发展，特别是上世纪 70年代以来，媒体参与推广品牌和明星设计师、超级名年代以来，媒体参与推广品牌和明星设计师、超级名 模的参与，时装业发展并逐步蔓延到其他设计行业，形模的参与，时装业发展并逐步蔓延到其他设计行业，形 成了流行品牌。成了流行品牌。 90年代生活节奏变快，信息革命造成时尚流行趋势年代生活节奏变快，信息革命造成时尚流行趋势 的加速。实际上，无论是美国的大企业家、电影明星、的加速。实际上，无论是美国的大企业家、电影明星、 歌唱家或高官之妻，几乎都到巴黎寻找一流的设计师为歌唱家或高官之妻，几乎都到巴黎寻找一流的设计师为 其裁衣。此外，日新月异的自然对时尚也有所影响。其裁衣

18、。此外，日新月异的自然对时尚也有所影响。 1997年，时装设计师在艺术形式杂志上发表文年，时装设计师在艺术形式杂志上发表文 章，推崇章，推崇“减少主义减少主义”，提倡快餐式时装风格，即首饰、，提倡快餐式时装风格，即首饰、 化妆都为多余，一切简便，因此，时装便日益简约，越化妆都为多余，一切简便，因此，时装便日益简约，越 来越讲究功能，饰件越少越好。来越讲究功能，饰件越少越好。 时装已经是一个城市的文化高低，时装穿时装已经是一个城市的文化高低，时装穿 出了高卢人浪漫的民族气质，这种时装文化内出了高卢人浪漫的民族气质，这种时装文化内 涵已经远远超出了本身所代表的实际作用，已涵已经远远超出了本身所代表

19、的实际作用，已 经作为一种巴黎时装文化的象征意义而存在，经作为一种巴黎时装文化的象征意义而存在， 成为了领先世界的巴黎时装文化的精髓，成了成为了领先世界的巴黎时装文化的精髓，成了 世界时装的晴雨表。世界时装的晴雨表。 法国时装文化的聚合法国时装文化的聚合 世界各地的优秀设计师都希望在巴黎的舞台上一展风采，这使巴黎世界各地的优秀设计师都希望在巴黎的舞台上一展风采，这使巴黎 的时装展示越来越国际化、多元化，近两年巴黎时装界东风劲吹，来自的时装展示越来越国际化、多元化，近两年巴黎时装界东风劲吹，来自 韩国、日本和中国的时装成为不容小视的一支支新军，为巴黎时装注入韩国、日本和中国的时装成为不容小视的一

20、支支新军，为巴黎时装注入 了新的活力，把巴黎的时装文化演绎到极致。了新的活力，把巴黎的时装文化演绎到极致。 在巴黎，时装从来就是一门艺术，一门可以与在巴黎，时装从来就是一门艺术，一门可以与 绘画、建筑和雕塑相提并论的艺术。云集于巴黎绘画、建筑和雕塑相提并论的艺术。云集于巴黎 的各国艺术家与时装设计师过从甚密，他们互相的各国艺术家与时装设计师过从甚密，他们互相 给对方以灵感。给对方以灵感。 巴黎的各国时装设计师可谓是济济堂纷纷亮巴黎的各国时装设计师可谓是济济堂纷纷亮 相巴黎。设计师们来自法国、日本、比利时、巴相巴黎。设计师们来自法国、日本、比利时、巴 西、英国、美国、意大利、荷兰等许多国家。一西

21、、英国、美国、意大利、荷兰等许多国家。一 连两度在巴黎连两度在巴黎T字舞台上展示的，有不下十五个国字舞台上展示的，有不下十五个国 家的设计师的作品，说明了巴黎时装文化的极致家的设计师的作品，说明了巴黎时装文化的极致 表现在海纳百川的博雅和大气。表现在海纳百川的博雅和大气。 巴黎时装文化解密巴黎时装文化解密 巴黎在城市的服装、艺术、浪漫等主题中挑选了最有代表性的服装巴黎在城市的服装、艺术、浪漫等主题中挑选了最有代表性的服装 作为城市的最大主题。作为城市的最大主题。 巴黎的服装产业形成了一种良性互动。巴黎的城市资源开始向服装这巴黎的服装产业形成了一种良性互动。巴黎的城市资源开始向服装这 一特质倾斜

22、。优美的巴黎服装时尚风靡整个欧洲。巴黎的时装特色成为一特质倾斜。优美的巴黎服装时尚风靡整个欧洲。巴黎的时装特色成为 了整个法国的骄傲，欧陆的贵族无不以从巴黎订购时装为荣。服装产业了整个法国的骄傲，欧陆的贵族无不以从巴黎订购时装为荣。服装产业 上升为一种城市的特质文化，开始向城市发展的各个领域延伸。辉煌的上升为一种城市的特质文化，开始向城市发展的各个领域延伸。辉煌的 服装文化促进了巴黎的城市发展并保持至今。服装文化促进了巴黎的城市发展并保持至今。 优雅的巴黎女人优雅的巴黎女人 巴黎女人可能不是很漂亮，但是很耐看；绝非特立巴黎女人可能不是很漂亮，但是很耐看；绝非特立 独行，却深具原创性；随意漫步巴

23、黎，不管是露天咖啡独行，却深具原创性；随意漫步巴黎，不管是露天咖啡 座、公园、河畔，还是每一处街边的长椅上，每一个巴座、公园、河畔，还是每一处街边的长椅上，每一个巴 黎女人都是天生的设计师，不管是轻披风衣坐在一起开黎女人都是天生的设计师，不管是轻披风衣坐在一起开 心谈笑，还是踩着芭蕾伶娜便鞋在街头独行，不刻意去心谈笑，还是踩着芭蕾伶娜便鞋在街头独行，不刻意去 追求时尚的她们，却能最亲爱永远保持优雅的前提下，追求时尚的她们，却能最亲爱永远保持优雅的前提下， 穿出自己不同的风格。穿出自己不同的风格。” 不做服装的奴隶，不做名牌的奴隶，这就是巴黎女不做服装的奴隶，不做名牌的奴隶，这就是巴黎女 人的特

24、色与魅力所在！人的特色与魅力所在！ 法国人通过一系列科技、文化教育方面的活动和展览，法国人通过一系列科技、文化教育方面的活动和展览， 呈现法国在多个领域的创造力。旨在改变法国在人们心目呈现法国在多个领域的创造力。旨在改变法国在人们心目 中的陈旧印象：法国不仅仅是一个拥有灿烂艺术和旅游资中的陈旧印象：法国不仅仅是一个拥有灿烂艺术和旅游资 源的文明古国，而且也是一个拥有强大的科技创新实力的源的文明古国，而且也是一个拥有强大的科技创新实力的 现代化国家。现代化国家。 法国法律 法国标准法国标准 法国标准（简称法国标准（简称NF）诞生于）诞生于1947年，至今已有年，至今已有50 多年的历史。法国目前

25、已对各类产品的质量制定了多年的历史。法国目前已对各类产品的质量制定了 17700项标准。项标准。 法国标准标签可分为下列四大类：法国标准标签可分为下列四大类： 1 法国标准合格标签；法国标准合格标签； 2 法国环保标准合格标签；法国环保标准合格标签； 3法国农业食品合格标签；法国农业食品合格标签； 4法国服务合格标签。法国服务合格标签。 法国政府在其制定的法国政府在其制定的“海关法海关法”、“商业法商业法”、“消消 费者权益保护法费者权益保护法”等法规中以及在等法规中以及在1993年年7月月27日颁布日颁布 的法令中，都对法国生产厂家、批发商和零售商在法国的法令中，都对法国生产厂家、批发商和零

26、售商在法国 市场上所销售的进出口商品或自产商品的质量及其所应市场上所销售的进出口商品或自产商品的质量及其所应 承担的责任和义务都作了详细的规定，同时也规定了法承担的责任和义务都作了详细的规定，同时也规定了法 国政府职能部门及人员对销售商品所享有的检查、监督国政府职能部门及人员对销售商品所享有的检查、监督 权利。这些部门和人员分别是：权利。这些部门和人员分别是： 1 法国经济财政部下属的竞争、消费和反偷漏税法国经济财政部下属的竞争、消费和反偷漏税 总司，工业、科研和环境总司计量处；总司，工业、科研和环境总司计量处； 2海关及间接税总署；海关及间接税总署； 3卫生部药剂和医疗稽查官；卫生部药剂和医疗稽查官； 4、