可口可乐CI分析 (1)

1、 医生发明 配方秘密 两大律师 可乐之父 蝌蝌啃蜡 可口可乐公司发展 可口可乐公司简介 最有知名度最有价值的品牌 世界5大饮料品牌 每日销售量10亿支 成功因素 1.成功的品牌管理：明确定位、重视品牌塑造与保护； 2.质优价廉的产品：配方全球统一、产品高度标准化；成本极低 3.出色的营销手段：广告攻势、分销渠道的管理； 4.快速的全球扩张：全世界200多个国家和地区 5.全面的本土化策略：了解当地习俗文化；与当地主要企业合作； 可口可乐公司的MI 1.可口可乐品牌定位遵循的原则 2.商品定位 3.品牌宣传（企业形象设计） 4.可口可乐的品牌文化 5.品牌，是一种情感 6.文化，是为了建立情感

2、行为识别 以经营理念为基本出发点，对内 建立完善的组织制度、管理规范、 职员教育、行为规范和福利制度； 对外开拓市场调查、进行产品开发， 透过社会公益文化活动、公共关系、 营销活动等方式来传达企业理念， 以获得社会公众对企业识别认同。 对内宗旨 令全球人们的身体及思想更怡神畅快 让品牌与行为不断激励人们保持乐观向上 让我们所触及的一切更具有价值 工作环境 开放、健康、安全，一个能够激发员工创 造优异结果的环境 规范管理 以人为本 五项制度保障五项制度保障“招、选、用招、选、用” ” 应聘考察：让应聘者充分了解企业 内部竞聘：不只是为了选人 经理述职制：促进反思，甄选才俊 主任任期制：历练基层经

3、理人 资质系统：人力资源管理的基石 对外产品研发 可口可乐 雪碧 香草可口可乐 雪碧冰薄荷 健怡可口可乐 雪碧火辣 柠檬健怡可口可乐 芬达 美汁源果粒橙 保锐得 醒目 天与地矿物质水 酷儿 水森活纯净水 雀巢冰爽茶 冰露纯净水 雀巢咖啡 茶研工坊 体育赞助 NBA 世博会世博会 特奥会特奥会 奥运会奥运会 社会公益 可口可乐心系受艾滋病影响儿童 2006快乐课间各地启动 畅想奥运 绿动校园 2006今夏留住一桶水 十八载筑真情希校园牵手社区 花儿心语送祝福 节水写出新篇章实践科学节水望 一百校启快乐未来 传递人间关爱 援助中国艾滋孤儿 三载心手相连 爱心共援中国艾滋孤儿 可口可乐携手群星 爱心

4、共援艾滋孤儿 营销活动 美汁源果粒橙 橙客团 快乐随行 【周董绿毯亮相大炫灵感 民间凯托抱得“黑美人”归 雪碧】音乐榜群星闪耀杭州 见证华语乐坛十年辉煌 篮球音乐跨界无限 群星闪耀篮球希望 可口可乐首推冰露环保轻量瓶 篮球邂逅音乐 科比周董酷炫灵感以助希望工程 百万“愉悦”分享 变身世界最大气球群 2010“雪碧名师高徒”南京启动 激情灌篮创意为王 科比现身引爆全场 营销特点 1宣传地点以上海杭州深圳等中大型城市为主 2每年均会举行大型现场表演 3明星阵容强大，以年轻当红明星居多 4明星覆盖面广，有音乐界，影视界，体育界等领域 视觉识别 以标志、标准字、标准色为核心展开的 完整的、系统的视觉表

5、达体系。将企业 理念、企业文化、服务内容、企业规范 等抽象概念转换为具体符号，塑造出独 特的企业形象。 作用:对内征得员工的认同感、归属感， 加强企业凝聚力;对外树立企业的整体 形象，有控制的将企业的信息传达给大 众，不断的强化大众的意识，从而获得 认同。 商标给人一种亲切感和跳动 感. 红底白字，荡漾着清凉 水波的COCA-COLA,具有强烈 的视觉刺激。标志的红色， 产生一种健康、热烈、青春、 朝气、新鲜温暖的抽象情感 的联想。 2008年北京奥运会组合标志 另外，可口 可乐公司也热 衷于体育营销， 经常赞助各种 体育运动，例 如奥运会、世 界杯、一级方 程式等等，也 推出了相应的 组合标

6、志。 2002年日韩世界杯组合标志 产品包装 宣传与广告 对外产品研发 在中国具有代表性的代言人 电视广告 企业标识图形 企业建筑物及室内外环 境中设置的信息识别系 统，包括有企业形象和 名称识别、企业建筑和 部门识别企业有关规定 识别。还有企业的环境 平面示意图与各种公共 图形符号，他有着企业 独特的风格。 功能:传递信息，明快、 醒目。 企业象征图形 具有企业象征意义的一 种专用图形，在企业的标 志、在企业的应用要素中， 为了加强视觉效果和丰富 视觉表现力而设计的图形。 （可口可乐公司举世瞩目 的红色波浪形的象征图案） 企业办公用品识别 从名片、信函、票证、稿纸到明信片、公文袋、夹子、证书等 所有办公用品的系列化、标准化设计。 企业办公用品一般讲，要把企业的标志和名称、地址和电 话号码及传真、电报等信息按照统一的设计规定印制 企业产品与包装识别 产品与包装识别是企业 形象识别的主体，是企 业整个CI战略的基础。 包含企业形象的统一化 和识别性的信息。造型 与构图应是企业的标志、 标准字及标准色的规范 使用。 企业服装识别