美克美家设计大赛公关方案0527media版本课件

1、2013美克美家第五届“美家汇” 设计大赛公关活动方案 1.透过此次设计大赛，将“虚拟样板间项目”整合，带动房产论 坛的业主关注MHF的产品及设计优势； 2.深化美克美家“生活灵感的启发者”品牌形象，增强品牌联想 度及好感度 3.通过对品牌核心优势及产品的推广，间接带动进店率及店面销 售 “ 活动目标 项目策略 活动策略 针对目标楼盘业主论坛业主开展“家居梦想征集“，精准定位目标人群，拉动进店，促进销售 设计师俱乐部，MHF设计顾问为业主专属设计，作品展示比赛。提升活动专业性及权威性，展现MHF 设计能力及产品特点。 线上精准传播活动与线下实地展示发布活动结合。形成整合效应，放大活动效果 传播

2、策略 精准传播，通过精准平台准确到达目标人群 （房产门户BBS,微博, 家装栏目 , 新闻报道） 波次传播：活动不同进程，侧重不同内容点，与网友互动，不断制造新闻点 意见领袖背书：广泛与设计师、杂志主编等合作，增强活动声势 活动策略 传播策略 活动主题 你的梦想，我的灵感 消费者美克美家 每个人都有自己的家 居梦想。 每个家居梦想都与众 不同。 全年主题-启发生活灵感 汇聚全球灵感的的产品设 计 服务10万顾客的专业设计 顾问 活动主题 核心信息规划 你的梦想，我的灵感 品牌层面 美克美家-启发生活灵感 家具行业的领航者美克美家不断 为消费者启发生活灵感，并为他 们的灵感创作提供机会与平台。

3、美克美家作为“设计型”家居品 牌，不断为消费者、行业带来国 际前沿设计理念，并与当下消费 者生活方式结合，为中国消费者 服务。 活动层面 美克美家设计大赛平台，汇 聚消费者、设计师、设计顾问、 评委的灵感，使消费者实现家 居梦想变得简单。充满乐趣。 美克美家第五届设计大赛， 由行业设计师，MHF设计顾问 共同为消费者设计家居灵感。 美克美家结合实际房型，进 行专属设计，启发同社区业主 的家居灵感。 活动亮点 - 精准锁定目标人群： 以精准的推广平台选择，（专业网站，社交媒 体、BBS家装板块，楼盘业主论坛）接触有装 修需求的人群。 - 实时互动的传播节奏: 活动赛制、奖品奖励、网友梦想描述、设

4、计师 点评、设计顾问互动、评委建议、网友点评、 业主论坛发帖、MHF产品展示、生活方式展示、 品牌展示、实地展示、媒体跟进、视频传播等 与进程同步，不断制造关注点。 - 以实用信息吸引目标人群： 业主实际住房户型、社区环境、家居梦想，打动业主 设计师、设计顾问专业建议，更具针对性，建立关注 家居设计问答互动、评委Tips、家居实景PDF下载。 MHF产品奖励；优惠购买奖励 - 美克美家的优势体现： MHF的品牌主题-启发生活灵感 MHF3大品牌上万种产品及整合而成的生活方式 MHF过往的成功案例 MHF的设计师俱乐部 MHF全国700名专业的设计顾问 设计大赛整体规划 6.17-7.17.8-

5、7.187.19/206.14-6.17 设计大赛活动规划细节 第一阶段：活动启动第一阶段：活动启动 晒梦想晒梦想 第二阶段：活动升华第二阶段：活动升华 晒设计晒设计 第三阶段：活动尾声第三阶段：活动尾声 晒灵感晒灵感 6.17-7.1 关键点：关键点： 线上活动“你的梦想，我的灵感” 启动。 活动内容：活动内容： 网友上传生活梦想+户型图。 选择你最喜欢的灵感设计 召集网友、设计师对上传的梦 想进行投票； 设计师选出能打动自己的梦想， 并基于该网友提供的户型图进行 梦想家居的设计 参与活动网友权益：与活动网友权益： 入选网友可获得美克美家提供 的家具产品或购买折扣。(官方活 动提供）。 登陆

6、网友即可参与APP转盘抽 奖活动 可以免费下载家装宝典PDF。 关键点：关键点： 网友参与，设计师直播设 计过程 评委点评设计作品 活动内容：活动内容： 设计师设计图陆续上传。 网友提出自己的设计建 议。 参与活动网友权益：与活动网友权益： 登陆网友即可参与APP 转盘抽奖活动。 免费下载家装宝典PDF。 7.1-7.8 关键点：关键点： 评委对20位入围网友的作品 进行点评。 活动内容：活动内容： 网友投票 参与灵感配对活动 参与活动网友权益：与活动网友权益： 完成灵感配对的网友即有机 会赢取灵感大奖。 网友可以继续参与APP转盘 抽奖活动。 免费下载家装宝典PDF。 每一阶段活动既相对独立

7、，又相互联系每一阶段活动既相对独立，又相互联系 7.19/20 关键点：关键点： 举办发布会，展示 Showroom Madge阐述某类生活方 式的灵感设计 活动内容：活动内容： Madge中国行发布家 装流行趋势，点评获奖 作品。媒体参观 showroom。 为获奖的网友颁奖。 消费者参观showroom， 奖品激励微博上墙。 设计直播设计直播评委点评评委点评 7.8-7.18 公关传播规划 推广阶段 7.17.18 预热阶段 6.146.17 后续传播 7.19之后 -设计大赛赛制及内容 -美克美家的品牌使命 -大赛赛况，奖品，入围网友情况播报 -设计师设计过程直播，网友参与设计。 -特色

8、评委团助阵大赛，解析佳作 -比赛中个性选手，设计师的灵感故事传播 -设计大赛回顾及佳作分享集 -Madge对家居趋势的解析以及获 奖作品灵感阐释 -落地作品展示吸引消费者关注。 -发帖：总结网友上传最多 的户型，提出功能建议 -发帖：设计师灵感直播 -总结网友家装问题，并以“家居 大讲堂”方式提供解决方案 -展示比赛结果、获奖作品等 -家装话题互动 -发布活动启动通知“家居 梦想召集令” -微博活动：“我的家居梦 想” -实时抓取网友“最梦想” -结合电影及实事揭示房子 寄托着人们的梦想 -设计师“灵感进行时” 设计直播 评委点评互动 网友献计互动 媒体围观互动 -微博活动：“聊聊家装那些事儿

9、”， 收集网友家装问题，并提供解决方案， 组织线下活动“家居大讲堂” -大赛结果多维展示 形式：制作病毒视频， 展示比赛作品、趣事 -私信通发影像链接，粉丝再次 集结分享 微博 BBS 第一阶段：活动启动 晒梦想 第二阶段：活动升华 晒设计 第三阶段：活动高潮 晒灵感&后续 -活动预告：美克美 家、xx楼盘及专业 媒体合作为消费者 圆梦 -介绍后续参与的设 计师及其案例，分 享“设计师的家” -新房装修装饰话 题炒作 传 播 话 题 -活动预告：奖品 信息 启动阶段 6.177.1 其他 - 网络：稿件发布 - 报纸媒体发布活 动信息 - 视频网站：影音记录消费者圆梦之旅 - 平面媒体：深度专

10、访Madge 预热阶段传播内容 p活动预告 pMHF案例及设计师的家居灵感搭配 传播内容提炼 分平台传播内容 新浪微博 -预告： 第五届美家汇设计大赛启幕及官网上线的 信息 -推广： 发布部分MHF案例及设计师的家的图 片 2. 家装论坛，BBS -预告： 第五届美家汇设计大赛启幕及官网上线的 信息 活动信息预告以及奖品预告 报纸及网络 -预告： 大赛新闻报道-报纸 大赛新闻及活动细则-网络 用户参赛流程图 你的梦想 我的灵感 主页面 微博 授权 大赛简介 我要参与 灵感推荐 p参赛条件：三年内有房子装修需求 p如何参与：填写信息完成注册后，描述你的生活梦想和上传你的房子户型图，即可参与“晒梦

11、想大赛” p如何获奖：由设计师和网友选出20名幸运网友获得美克美家免费产品及折扣优惠，并由专业设计师和网友共同进行房子设计，最 受网友欢迎的4份设计稿落地成为实景样板间。 已完成注册 未注册 填写真实姓名、联系方 式、新房地址、新房面 积完成注册 描述生活梦想 上传户型图 出卖朋友换美家礼包 分享生活梦想 至新浪微博并 三位好友即 可赢得一次抽 取美家礼包的 机会 获得 美家礼包： 指定产品九折/线 下装修课堂/馨赏 家50元优惠券 选择最能代表你的梦想的美克美家提供 的样板间及套系、生活方式图片 第一阶段：晒梦想线上参与流程（6.17-7.1） p活动时间：6.17-7.1 p平台：设计大赛

12、官方页面 p第一阶段“你的梦想，我的灵感”有 奖征集活动上线 p活动内容： 网友上传 文字描述的的生活梦想+已购买楼盘 户型图+社区照片及文字介绍 在网站完成生活方式测试，发布 打动设计师和设计顾问 p参与活动网友权益： 完成上传网友即有机会赢取最终大奖 登陆网友即可参与APP转盘抽奖活动 （团购价格买产品，免费家装课程， 馨赏家50元代金券等） 可以免费下载家装宝典PDF。 大赛简介 我要参与 灵感推荐 MARKORHOME.COM 典雅 探索者 摩登 浪漫 复古 你的你的梦想梦想我的我的 灵感灵感 Your dream, my inspiration 官方活动页面模拟 第一阶段传播内容 2

13、. 家装论坛，BBS -招募： 发布晒梦想大赛简介置顶帖，并以图表 形式解析大赛攻略 -推广： 总结参赛者上传的户型图，将户型 图归类，点评每类户型功能优劣、 设计须知及建议 业主QQ群以及其他（TV,视频网站） -招募： 发布大赛消息，并介绍大赛奖品 参赛业主拉票 TV 节目合作（生活+资讯播报） 新浪微博 -招募： 美克美家联合专业媒体、合作楼盘共同发 布“梦想召集令”，告知大赛说明、 如何参与、奖品简介等并在微博贴中 加入网页链接 -推广： 实时抓取网友“最梦想”：最浪漫、 最超现实、最感动、最质朴等 结合热门实事及电影，揭示房子寄托 着人们的生活梦想：如北京遇上西 雅图爱情呼叫转移飞屋

14、环游 记等 p设计大赛赛制及体系内容 p家具行业的领航者美克美家的品牌使命为消费者启发生活灵感，并为他们的灵感创作提供机会与平台 传播内容提炼 分平台传播内容 第二阶段：设计直播线上参与流程（7.1-7.8） p活动时间：7.1-7.8 p平台：设计大赛官方页面 p第二阶段“你的梦想，我的灵感”设 计直播页面上线 p活动内容： 设计直播，网友参与 从第一阶段选20个作品，由设计师进 行设计，并将设计成稿陆续上传到活 动页面。 按照“生活方式”进行分类排列，并 由大众进行初步票选，为下一阶段活 动进行预热。 在“灵感推荐”中选择与自己的梦想 最接近的样板间图片 p参与活动网友权益： 完成上传网友

15、即有机会赢取最终大奖 登陆网友即可参与APP转盘抽奖活动 （团购价格买产品，免费家装课程， 馨赏家50元代金券等） 参与测试可以免费下载家装宝典PDF。 你的你的梦想梦想我的我的 灵感灵感 Your dream, my inspiration 大赛简介 灵感推荐 MARKORHOME.COM 摩登 浪漫 复古 设计直播 设计师直播设 计步骤 网友参与设计 互动（导入微 博评论） 网友*梦想的家设计直播 设计师直播设 计步骤 网友参与设计 互动（导入微 博评论） 设计师直播设 计步骤 网友参与设计 互动（导入微 博评论） 设计师直播设 计步骤 网友参与设计 互动（导入微 博评论） 网友*梦想的家

16、设计直播网友*梦想的家设计直播网友*梦想的家设计直播 官方活动页面模拟 第二阶段：评委点评投票线上参与流程（7.8-7.18） 大赛简介 灵感配对 MARKORHOME.COM 官方活动页面模拟 p活动时间：7.8-7.18 p平台：设计大赛官方页面 p第二阶段“你的梦想，我的灵感”点 评投票页面上线 p活动内容：评委点评，网友投票，灵 感配对 评委对设计图进行点评 网友投票选出喜爱设计作品。 并进入“画龙点睛”环节，由网友为 梦想家居添上最后一笔。选择结果与 最终采用相符的网友，将有机会参与 抽奖活动。 p参与活动网友权益： 完成灵感配对即有机会赢取灵感大奖 网友可以继续参与APP转盘抽奖活

17、动 （团购价格买商品，免费家装课程， 馨赏家50元代金券等） 免费下载家装宝典PDF。 示例：张小姐北漂多年，她的梦想是有一个可以在午 后安心阅读的温馨小家。美克美家的设计师现在帮她 实现了梦想家居的设计，但是，现在还缺一条茶几， 她在美克美家选中了一下几款茶几单品，您觉得哪件 更符合家居的设计灵感？如果您的选择被张小姐采纳， 您将有机会参与大奖的抽取！ 灵感设计 投票 设计A设计B设计C设计D 你的你的梦想梦想我的我的 灵感灵感 Your dream, my inspiration 设计E设计F设计G设计H 第二传播内容 2. 家装论坛，BBS -动态发布： 发布大赛动态信息 -推广： 直播

18、设计师设计过程，网友出谋献策 总结家装常见问题，并由设计师提供 解决建议 业主QQ群以及其他（TV,视频网站） -动态发布： 发布大赛动态信息 新浪微博 - 动态发布： 美克美家官方微博及设计师微博发布“灵感 进行时”直播 网友围观“出谋划策” 评委点评 合作媒体转发并帮助拉票 - 推广： 发起微博活动“聊聊家装那些事儿”， 收集网友家装问题，请设计师帮忙解答 参与活动网友可免费参加美克美家“家 装大讲堂” p大赛赛况播报（参与情况，作品数目等） p设计师设计过程直播，网友参与设计 p美克美家倡导的灵感设计理念 p比赛中个性网友，设计师灵感故事传播 传播内容提炼 分平台传播内容 第三阶段线下展

19、示内容 Showroom 展示新闻发布会微博活动 在北京世贸天阶搭设户外5套 户外家居实景，展示大赛获 奖设计。 现场可供公众参观，并可在 家居实景合影。 举办大赛成果发布会 进行历届设计大赛回顾 颁布本届设计大赛奖项 请嘉宾及Madge女士评析获奖 作品，分享前沿家居灵感 现场可供公众参观，并可在 家居实景合影。 展区配有微博展示大屏，发 合影微博可即时上墙 微博上墙即可获赠精美礼品 p通过线下发布会以及户外SHOW ROOM实景展示设计大赛精彩成果。 p邀请设计师Madge进行作品解析、分享灵感设计趋势。 p在扩大大赛影响力的同时，吸引更多消费者的关注 线下活动内容提炼 第三阶段线下传播内容 p通过强势媒体对Madge女士和美克美家高层的采访，多角度、深层次诠释设计大赛为大众提供家居设计平台、生活灵感的活动 意义，树立美克美家的行业典范形象 p第五届美家汇设计大赛的成果以及灵感Showroom图片 传播内容提炼 分平台传播内容 传统媒体 -媒体举例： 时尚设计类媒体 大众消