宝洁企业文化

1、宝洁公司宝洁公司 企业历史文化企业历史文化 企业使命企业使命 生产提供世界一流产品，生产提供世界一流产品， 美化消费者生活美化消费者生活 企业宗旨企业宗旨 追求卓越品质 创造幸福生活 宝洁背后的故事 宝洁P&G的创办者普洛斯是一家杂货店的售货员，他和杂货店老板盖姆脾 气相投，两人经常互相串门，在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天，普洛斯 特造访盖姆，两人一道在楼前喝咖啡闲聊，盖姆夫人在一旁洗衣服。普洛 斯特突然发现，盖姆夫人手中用的是一块黑黝黝的粗糙肥皂，与她洁白细 嫩的手形成了鲜明的反差。他不禁叫道：“这种肥皂真令人作呕！”普洛 斯特和盖姆就此议论起该如何做出一种又白又香的肥皂来。那个年代，使 用

2、黑肥皂是一件平常事，但有心的普洛斯特却萌发出1创业的念头。 他和盖姆决定开办一家专门制造肥皂的小公司，名称就用他俩名字的头一 个字母P和G，于是公司的名字就叫PG公司。普洛斯特聘请自己的哥哥威 廉姆当技师，研制洁白美观的肥皂。经过一年的精心研制，一种洁白的椭 圆肥皂出现在他们的面前。普洛斯特和盖姆欣喜若狂。 像面对刚刚诞生的婴儿一样，该给它起一个什么动听的名字呢？普洛斯特 煞费苦心，日夜琢磨。星期 天，普洛斯特来到教堂做礼拜，一面想着为 新肥皂命名的事，一面听神甫朗读圣诗：“你来自象牙似的宫殿，你所有 的衣物沾满了沁人心脾的芳香”普洛斯特心头一热：“对！就叫象 牙肥皂。象牙肥皂洁白如玉，名称又

3、语出圣诗，能洗净心灵的污秽， 更不用说外在的尘埃了。美好的产品，圣洁的名字，谁能不爱？PG公司 为此申请了专利。为了把这种产品推向市场，普洛斯特和盖姆求助于广告。 他们聘请名牌大学的著名化学家分析“象牙肥皂”的化学成分，从中选择 最有说服力和诱惑力和数据，巧妙地穿插在广告中，让消费者对“象牙肥 皂”的优良品质深信不疑。PG果然一炮打响，他们成功了！ 一块象牙皂，宝洁洗了一百年 始创于1837年，是世界最大的日用消费品公 司之一。2011年公司全年销售额为亿 美元。是全球500强最大企业中排名第位。 雇员近万，所经营的多个品牌的产品 畅销多个国家地区，其中包括：洗发、 护发、护肤用品、化妆品、婴

4、儿护理产品、 妇女卫生用品、医药、饰品、饮料、织物、 家居护理及个人清洁用品 1879年象牙（年象牙（Ivory)第一种第一种集温和与洗涤效果于一集温和与洗涤效果于一 体的多用途香皂体的多用途香皂 1911年年Crisco第一种第一种纯植物性烘焙油纯植物性烘焙油 1946年年 汰渍汰渍(Tide)第一种第一种高效合成洗涤剂高效合成洗涤剂 1955年佳洁士年佳洁士(Crest)第一种第一种含氟、并经临床证实含氟、并经临床证实 能能 预防龋齿的牙膏预防龋齿的牙膏 1956年年Comet第一种第一种具有漂白作用的清洁剂具有漂白作用的清洁剂 1956年年Duncan Hines第一种第一种制作柔软蛋糕

5、的混合制作柔软蛋糕的混合 物物 1961年海飞丝年海飞丝(Head & Shoulders) 第一种第一种去头去头 屑的洗发水屑的洗发水 1961年帮宝适年帮宝适(Pampers)第一种第一种价格适当，价格适当， 可大量上市的一次性可大量上市的一次性 1967年碧年碧 浪（浪（Ariel)第一个第一个加酶洗涤剂系列加酶洗涤剂系列 1968年品客年品客(Pringles)第一种第一种可再密封性的罐可再密封性的罐 装薯装薯 1972年年 Bounce第一种第一种加干燥剂的织物柔顺剂加干燥剂的织物柔顺剂 1972年年 Dawn第一种第一种去油脂力极强的餐具洗涤去油脂力极强的餐具洗涤 剂剂 麦睿博麦睿

6、博(ROBERT A. (BOB) MCDONALD ) 进军中国市场进军中国市场 一九八八年宝洁公司在 广州成立了在中国的第 一家合资企业 - 广州宝 洁有限公司，从此宝洁 公司就以迅猛的发展优 势占据中国日用品市场， 其步伐之快绝对是把中 国一些老牌子的日用品 打个措手不及，被迫淡 出市场。 宝洁在中国销售的产品分为11大系列，品牌分别如下： 1、洗护发系列：飘柔、潘婷、海飞丝、伊卡璐、沙宣。 2、个人清洁用品系列：舒肤佳、玉兰油香皂和沐浴露、卡玫 尔。 3、口腔护理系列：佳洁士、欧乐B。 4、婴儿护理系列：帮宝适。 5、妇女卫生用品系列：护舒宝、朵朵。 6、织物护理系列：汰渍、碧浪、兰诺

7、。 7、护肤系列：玉兰油护肤。 8、男士护肤系列：吉列（洗面奶、润肤露、啫喱等） 9、男士剃须系列：吉列（刀片、刀架） 10、零食系列：品客薯片。 11、电池系列：金霸王。 企业精神企业精神 创新是同时考量消费者需要与技术可行性的 混合体 消费者至上 回报社会，致力于慈善事业 宝洁宝洁创新创新 宝洁是宝洁是第一家第一家把消费者调查以这样的广度和把消费者调查以这样的广度和 深度带到中国的外国公司深度带到中国的外国公司 宝洁在中国创造了宝洁在中国创造了30秒秒广告广告 宝洁是宝洁是第一家第一家进入大学招聘的公司进入大学招聘的公司 宝洁在本行业宝洁在本行业最先最先在中国实行弹性工作时间在中国实行弹性工作时间 宝洁还是宝洁还是第一家第一家外国企业在中国全面实施员外国企业在中国全面实施员 工持有公司股份计划的外企工持有公司股份计划的外企 宝洁宝洁消费者至上消费者至上 宝洁将企业的生存目宝洁将企业的生存目 标定位于消费者价值标定位于消费者价值 之上之上 宝洁通过独特的产品宝洁通过独特的产品 经理体制与优异的产经理体制与优异的产 品细分，成功做到了品细分，成功做到了 将消费者价值清晰地将消费者价值清晰地 “量化