博览会策划方案

1、竭诚为您提供优质的服务，优质的文档，谢谢阅读/双击去除第8页共15页博览会策划方案博览会策划方案（一）、活动背景20xx年5月20日中国湖南汽车博览会即将在长沙隆重召开，此次车展是由中国汽车工程学会、湖南省经济委员会、长沙市人民政府、湖南日报报业集团、湖南省机械行业管理办公室联合举办。其影响之大，宣传之广，在长沙市民中掀起了一场汽车热，汽车健步走进百姓家庭。但经济型家庭轿车品种繁多，竞争激烈。各竞争品牌都在积极筹备参与此次车展。从我公司元月份做的20xx长沙国际车展和上海#汽车赛车队全国巡游（长沙站）举办的活动来看，#汽车销量迅速提升，活动效果非常明显。目前湖南汽车市场正处于旺销季节，#05款

2、飚风、海迅205即将上市，必须对新老款 # 汽车进行有效促销，对新上市车型进行大力宣传。上海#汽车借本次汽车博览会可以最大限度的扩大上海#汽车品牌在湖南的知名度，提升#汽车品牌制胜的战略。二、活动内容展会室内展示展会室外上海#汽车赛车队表演上海#汽车赛车队省内巡游三、活动目的四、*提高上海#汽车的品牌知名度加强对海域303、05款飚风的宣传和推广力度倡导上海#汽车一创造超值生活的健康消费观念拉动终端销售，在同品竞争车型中树立典范*倡导中级轿车的享受经济型轿车的价们消费观念，强化性价比四、活动安排1、展会室内展示展览时间：20xx年5月20日-25日展览地点：湖南长沙。中国现代农业博览会室内A0

3、4展位会场布置描述：在会展一楼选择A04区160平方区域进行布展，参展车型以#海域303、#05款飚风为主，展场按 照宣扬海派文化为主题进行布置。消费者进入会展就可以看 见精心制作的#汽车背景图片，背景图片前设置带有#Logo图片的接待台，漂亮的导购小姐面带微笑的为客户提供产品 资料和小礼品，向客户介绍展车情况。 展架树立于展车四周， 展架的正面顶部镶嵌上海 #汽车六个蓝色水晶字，其四周也 将安装各式灯光，展车整齐的排列在背景图片后面，展车摆 放了各车型的易拉宝宣传图片，展车下铺设红色地毯，突显 中级轿车的豪华品质，在柔和灯光、典雅的音乐声中模特全 力展示人与车的完美结合。*2、赛车队室外上海

4、#汽车赛车队表演表演时间：20xx年5月21日赛车队表演地点：湖南长沙。中国现代农业博览会正门外活动描述：四台#表演赛车横向排列在活动拱门前面待 命。我们在表演场地布置带有 #背景的大型展架，并不时播 放劲爆首乐来吸引消费者。赛车手做表演前准备、技师对赛 车进行最后检查。工作人员对场地做最后准备，确保观看群 众保持安全距离。由主持人宣布活动正式开始后，赛车手开 始表演各种特技。表演完毕后，进入赛车手与汽车爱好者的 互动环节。汽车爱好者可与赛手车进行一些交流，观众不仅 可以获得赛车手的签名，而且可享受乘坐#赛车的激情体验。3、上海#汽车赛车队全省巡游赛车队巡游时间：20xx年5月22日一23日（

5、两天）地点：长沙、常德、衡阳车辆：4台赛车、2台服务保养车人员：销售人员2名市场人员1名维修人员1名活动描述：赛车队5月2 2日上午从长沙出发t衡阳t常德，于5月23日下午返回长沙，途中经过各大城市主要街道、广场进行展示。特别是为二级经销商门店做宣传，增加二级经销商对上海#汽车的销售信心，从而促进铺货和促销。五、市场分析*20xx年一季度经济型轿车销售形势有所好转，消费者 持币待购有所缓和，各类型经济型轿车销售一度火爆，大部 分经销商销售都严重断货，这在很大程度影响了汽车销售和 品牌形象。*20xx年即将有许多中级新款车上市，夏利*3、千里马、长安羚羊、赛欧、奇瑞风云等老品牌不断更新车型抢入中

6、级 轿车市场，品牌降价战略已经转移，换之将是提升品牌与服 务战略*20xx年1-4月份各竞争品牌车型价格相对稳定，打消了许多消费者购车疑虑，购车欲望不断增强，春节过后本公司#汽车销量一度增长，根据本公司对#汽车1-3月份销售统计分析预计湖南市场轿车消费这种持续增长的局面将持 续到6月中旬*参加20xx年中国湖南汽车博览会将有助于提升上海#汽车在整个湖南以及湖南周边江西、湖北等省区的品牌知名度，并带动销量的提升六、消费者消费倾向分析20xx年以来湖南消费者选择在大型博览会购车消费者 人群不断增长，这说明消费者的理性消费心理不断增强，根 据自己的需求对比各品牌车型的价格、配置、排量，选择自 己满意

7、的车型，而大型博览会正适应了这种需求。目前在各大城市日益增多的汽车俱乐部表明了相当一 部分消费者不止把汽车做为一种交通工具，更是做为一种嗜 好，而上海#汽车专业赛车队是传播上海 #企业文化和宏扬 汽车文化最好的载体。七、媒体支持长沙晚报：发布新闻稿潇湘晨报:湖南汽车网中国汽车网当代商报二湘都市报：发布新闻稿汽车时尚报第9页共15页湖南日报：发布新闻稿八、会场布置博览会策划方案（二）、市场环境1、政策环境国发*2号文件提出“大力发展会展业，支持办好 中国（贵州）国际酒类博览会。” “深入挖掘民族文化，做大 做强以“多彩贵州”为代表的民族歌舞、工艺美术、节庆会 展、戏剧、影视、动漫等文化品牌，培育

8、一批有特色、有实 力、有竞争力的文化骨干企业，积极引进文化产业领域战略 投资者。”相信此次博览会的申报也会得到上级部门的支持。2、人口环境目前不算黔东南其它县市的人口，单是凯里市区的人口 就有40万左右，所以人群需求是非常集中的，为这次会展 的成功提供了良好的基础条件。3、经济环境*年，凯里实现生产总值 96亿，增长达20%以上，超过 中国平均增长速度的两倍以上。同时，凯里的人均收入水平，超过了 gDp的增速，其中，农民人均收入增长达到26,84%，这些都表明凯里人民的消费能力在过去几年实现了高速增 长，有能力也有需要参与这样一个大型的综合性展览会。4、竞争因素国发*2号文件为贵州的发展提供了

9、前所未有的机 遇，现在凯里抢先举办一次这样大型的展览会能够吸引更多 的外界关注，为城市发展提供更多的“软实力”，走在其他竞争对手的前面。5、文化因素随着黔东南城镇化水平的提高，人们的生活条件越来越 好，人们对精神的富有也越来越看重，而这次展会主打的是 房车、家居，旅游等极具生活品味的产品，这些行业的产品 都拥有自己的特色文化。因此，这样的大型视觉盛宴带给人 们的不只有感官的刺激，更是一次精神的享受。二、项目生命力本次活动整合了房地产、家装建材、汽车、旅游等10多个行业，组成产业优势资源联合参展。这样，既避免了单个行业促销冷场的局面，又不会造成相关目标消费群的流失。 ()由于整合了各行业优势，达

10、到优势互补的效果，凡参展商 均可共享这一传播效应，达到推广企业形象宣传之目的，也 为之后的招商创造了有利的条件。综上所述，现在举办这样一次大型的综合性展会:一是能够满足黔东南人民不断增长的消费需求，让黔东南人民能够迅速了解最新最全的消费信息，在展会期间的促销活动中得到真正的实惠。二是能够活跃房地产、汽车零售、家装建材，旅游等产 业，拉动交通、餐饮、住宿等相关产业发展，增加一定的就 业机会。三是能够提升城市软实力，促进凯里市的经济文化发展，扩大凯里在黔东南的影响力，为城市提供更好的展示平台，为城市赢得更多关注和资源，从而扩大凯里市的知名度、美誉度、开放度。三、执行方案我们的工作人为这次展会进行了充分的市场调查，做了 充足的准备工作，制定了严格完善的管理计划以及展后一系 列计划，相信这次展会可以非常成功。四、人员安排10为本次展会的顺利