京东的弱势抢跑

1、京东的弱势抢跑5 月 22 日，京东在纳斯达克正式挂牌上市， 股票代码 为“JD”收盘价报20.90美元，较发行价19美元上涨10% , 市值达到约 286 亿美元。据估算，京东 CEO 刘强东目前身 家已达 48.8亿美元。京东已经成为仅次于BAT 的中国第四大互联网公司。作为中国电商 B2C 领域最大的一家企业， 也是截至目前 在纽约上市的中国互联网公司中最大的一次 IPO ，京东的上 市在中国电商发展史上画上浓重的一笔。事实上，在美上市是京东未来发展的新起点，也是中国 电子商务开启黄金时代的一个标志性事件。随着互联网和移 动互联网向纵深发展，电商、互联网将与其他各个行业进行 全面融合，对

2、社会经济产生全面而深远的影响。与价格战的跑马圈地不同，此次京东上市，对于阿里巴 巴，乃至整个中国电商的格局有着重要意义。京东上市将终 结阿里在电商领域一家独大的局面，至此，电商完成从寡头 时代到双极格局的演变。电子商务研究中心曹磊认为，京东 的上市表明来自中国的最大自营式电商企业得到全球最挑 剔的资本市场的认可，而京东抢先阿里上市，包括在移动端 的发力，电商两极格局正在形成。更为重要的是京东同腾讯的合作。随着京东的上市以及 京东接入微信一级入口， 对于 BAT 格局会带来怎样的影响？上市后的采访中，刘强东进一步透露了京东通过与腾讯 的战略合作更多细节： 获得了腾讯电商的资产、 腾讯的流量， 手

3、机 QQ 、微信未来五年京东会免费使用，而且由京东进行 运营购物的一级入口。所以京东的无线战略很清晰，京东在 无线上也不用花太多钱，因为京东用股份对未来做了投资。 在与腾讯合作上，京东有一个 1000 多人的团队，在深圳办 公，与腾讯比较紧密的工作，很快会有新产品出来。可以看到，一个属于 PC 时代的霸主将成为历史，而京 东的移动趋势明显。随着腾讯战略入股京东，天猫和京东的 竞争格局必然会发生改变。未来京东整合 QQ 网购、易迅份 额完成，京东占据 B2C 市场的份额将接近 30%，与天猫的差 距在不断缩小。十年后，未来的移动电商时代，京东反超阿里不是没有 可能。刘强东曾表示， 2014 年，

4、京东的重点除了移动互联网， 还有金融、技术、 O2O 、渠道下沉和国际化。去年底，京东提出渠道下沉战略，包括扩大配送点，从 三四线城市往五六线城市延伸。很明显，京东深入低线地区 的是 2014 战略布局的一部分，向竞争对手最弱的地方出击。 相比之下的阿里，马云去年高调宣布要投资3000 亿元建立国内智能物流骨干网络，目前仍在规划之中。再来看当下所有互联网巨头们都在布局的 O2O 格局。今年3月 31日，阿里集团以 53.7亿元港币对银泰商业进行战 略投资。这次阿里与银泰的合作， 其实正是基于 O2O 的一次 尝试， 打通线上线下。 阿里和银泰建造了一个 O2O 的生态体 系，他们做了“水电煤”

5、的工作，其他的合作伙伴进来直接 使用就好。阿里与银泰的思路是一下子布局全面，高举高打，而京 东在 O2O 上则是更细分式的逐步挺进。在 O2O 战略中，京 东第一步的重点直指生鲜超市类产品，并计划未来 5 年之内 （ 1 年之内个别城市）可以实现生鲜超市食品10 分钟送达，目前这套系统正在测试， 5 年内将进行大规模推广。另一步则是把便利店直接搬上京东。 3 月 17 日，京东与 上海、北京、广州等 15 座城市的上万家便利店进行 O2O 合 作。与便利店签约，京东的核心思想就是“变成你的邻居” ， 任何人在京东上的便利店下单， 15 分钟之后必须能拿到货。 通过与便利店的 O2O 整合，京东

6、进一步实现了“渠道下沉” 的战略布局，并重点关注本地化生活服务。很明显， 阿里和京东的 O2O 战略， 一个是高举高打， 一 个是步步为营，切中消费者生活痛点。谁会更受欢迎？其实 已经不言自明。马云已经是“神” ，位置高得有点下不来了，这也是当 下阿里战略的一个核心特色。而刘强东的“老二”战略、 ?潘磕嫦 ?，玩的是一个稳扎稳打、步步为营。就好比， 后宣布 上市的京东却抢在阿里之前修成正果。不可否认， 当前在 PC 电商方面， 京东仍不是阿里对手， 流量远小于阿里，但京东以及刘强东的做法，更值得思考。 上市之后的京东在资金、管理、运营方面必将实力大增，也 许未来十年电商格局将全然改变。上市之后

7、的采访中， 当问及刘强东 “怎么看待个人财富” 时，他说：“我个人对自己的定位一直就是一个 ?潘浚?从 2003 年开始，我的生活状态就一直没有发生过什么根本性的变 化，从那时开始，满足我生活必需的财务就已经足够，可能 这十年来，最大的变化是我买了两辆不错的越野车，但日常 生活不会有什么变化，所以财富并不会有什么影响。 ”但事实上，我以为，以刘强东的谋略来看， 他是?潘啃奶 ?， 但做法，整个就是一个“冒险家” 。“我喜欢冒险，但不是盲 目冒险，方向盘在我手中。 ”刘强东在越野和电商领域都找 到了冒险家的乐园。祖籍湖南，出生于江苏的刘强东，从小吃苦长大，从苏 北走到纳斯达克，刘强东用了十年。据京东的投资人说，他 们对刘强东的评价就是“憨” ，粗中有精明，能成事。在去 年的危机感之中，刘强东