搜索引擎营销的主要模式

1、搜索引擎营销的主要模式虽然搜索引擎营销从 1994 年产生到现在只有十几年的历史，但是它的技术已经相对比较成 熟，模式也由免费发展到今天的几乎全面收费， 但是每一种模式几乎都是在前一种模式的基础 上发展而来的，更适应了商业发展的需要。利用搜索引擎营销的方法常见的有以下几(1) 免费登录分类目录这是最传统的网站 推广手段，方法是企业登录搜索引擎网站，将自 己企业网站的信息在搜索引擎中免费注册 , 由搜 索引擎将企业网站的信息添加到分类目录中 ( 如 上文中文搜狐网站引擎免费登录注册的方法 ) 。 现如今，免费登录分类目录的方式已经越来越不 适应实际的需求，将逐步退出网络推广的舞台。(2) 搜 索

2、 引 擎 优 化 SearchEngineOptimization( 简称 SEO,也叫网 站优化。是通过对网站本身的优化而符合搜索引 擎的搜索习惯，从而获得比较好的搜索引擎名 次。更确切地讲真正的搜索引擎优化不仅要符合 搜索引擎的搜索习惯，更应该符合用户的搜索习 惯。通过搜索引擎优化不仅要使网站获得好的搜 索引擎名次，更应该使网站可以获得更多的业务 机会和效益 .(3) 收费登录分类目录与原有的免费登录 方法非常相似，仅是需要付出一定的费用才能够 实现的一种搜索引擎营销方法。(4) 关键词广告是付费搜索引擎营销的一 种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎 关键词广告等，自 2002 年之

3、后是网络广告中市 场增长最快的网络广告模式。当用户利用某一关 键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的 定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获 得快速发展。5）关键词竞价名次是一种按效果付费的网 络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在该 项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广 信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。每 吸引一个潜在的，企业只需要为此支付最低 3 毛 钱的费用。竞价名次属于许可式营销，它让主动 找上门来，只有需要的用户才会看到竞价名次的 推广信息，因此竞价名次的推广效果具有很强的 针对性；其次，竞价名次按照效果付费 , 根据

4、给 企业带来的替在访问数量计费，没有访问不计 费，企业可以灵活控制推广力度和资金投入，投 资回报率高。6) 网页内容定位广告基于网页内容定位的z6c0e 搜索营销网络广告 (content 一 targetedadvertising) 是 关键词广告搜索引擎营销模式的进一步延伸，广 告载体不仅仅是搜索引擎搜索结果的网页，也延 伸到这种服务的合作伙伴的网页。网站定位主要回答三个方面的问题：网站的性质；所属领域；用户群；这些问题的答案确定之后，接下 要做的第一件事情，就是将这个笼统概括的“定 位”拆细。定位拆细最好方法是“关键字”法。一个领 域的关键字一般较为明确，扩大关键字范围的方 法有:用户调

5、查，让用户任意写本领域的关键字， 然后统计出现频率； 研究同类网站，同类网站的频道名、栏目 名都是同行所认定的“关键词” ，同时可通过软 件对同类网站的文章进行词频分析，找出出现频 率最高的前 1000个（字） 词； 在本网站即将发布的典型文章中筛选。当 网站定位“具体”为几百个关键字之后， 这个“定 位”就变成了摸得着、看得见的网站内容模型。此时，就可以在还没有网站内容的时候，对网站内容进行先行分类了。切勿直接对笼统、概 括的网站定位进行“概念到概念”分类，那一定 是没有依据的分类。有了几百个筛选而来的关键 字，分类就变成具体的可操作、可完成、可评价 的。通过确定内容定位可以实现高致的网络推广 效果, 具有很强的针对性