新源发商贸城媒体推介方案

1、新源发商贸城媒体推介方案边養M宇（MlTIiAVJl liHlliTW HEAliH沃尔沃汽车影院映前广告推介方案.、八、-刖言随着人们生活水平的日益提高轿车已经不在是一个难以实现的梦想并且以 后也会越来越多的人会拥有自己的车轿车市场的前景也是很大的。作为中高级车 的代表之一的Volvo会抓住机会了。沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高 声誉特别是安全系统方面沃尔沃汽车公司更有其独到之处。美国公路损失资料 研究所曾评比过十种最安全的汽车沃尔沃荣登榜首。市场概况及竞争状况“Volvo著名汽车品牌，又译为富豪，1924年由阿萨尔？加布里尔松和古斯塔 夫？拉尔松创建，该品牌汽车是目前世界上最安全

2、的汽车。“VOLVO为拉丁语，是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公 司兴旺发达和前途无限。商标由图标和文字商标两部分组成。其图形商标画成车轮 形状，并有指向右上方的箭头。文字商标“ VOLVO为拉丁语，是滚滚向前的意 思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达，前途无量。Volvo历史 成立于1927年的沃尔沃公司生产的每款沃尔沃轿车，处处体现出 北欧人那高贵的品质，给人以朴实无华和富有棱角的印象，尽管“沃尔沃”充满了 高科技，但仍不失北欧人的冷峻。“沃尔沃”那典雅端庄的传统风格与现代流线型 造型揉合在一起，创造出一种独特的时髦。卓越的性能、独特的设计、安全舒适的 沃尔沃轿车

3、，为车主提供一个充满温馨的可以移动的家。沃尔沃是中高级车中的典 型代表之一，它有着广阔的市场和前景。但是，别克和广州本田系列也是中高级车 的代表。特别是别克汽车近几年的车型的时尚感也是很诱人的，它的性能在行业中也有着很好的口碑。至于本田汽车，它则凭借着高科技含量和优越的性价比在行业 中也占有一定的消费者。从目前情况看，别克和本田是Volvo竞争对手。三、消费者研究1、主要用户群：(1)公司；(2)企业;(3)家庭。2、主要销售渠道:4s店、授权销售店、厂家订购等。3、产品信息来源：电视广告、互联网、朋友宣传、海报、杂志等。4、经过研究表明，各种选宣传中朋友的口头宣传的效果是最佳的，可信度也 是

4、很高的，其他的宣传途径的影响范围也很大的，各种宣传方式各有优势。,省级媒体分析河北电视台共有7个常规频道，以差异化的节目设置，形成了不同的频道风 格，各频道收视份额及频道特色如下：-Ei * flT 4 0 H * flV1 m i1 r 141rist命 03 11 - Jifiiftti 11 I|ti电iHlitnni.M河北电视台各频道市场贡献度河北一套农民频道22%26%河北六套4%河北五套河北四套河北二套2%可北三套8%36%2%央视索福瑞(2008.1-2008.12), 河北卫视(一套)河北卫视是河北电视台唯一的上星频道，立足河北，面向全国。,作为卫星频道河北卫视在河北省内进行

5、信息宣传的同时还要兼顾对全国的辐射因而在河北省内的整体影响度将会受到一定影响。，河北电视台经济生活频道(二套)河北二套省内高密度覆盖，渗透表现好，收视份额居河北省级频道首位，特别 是晚间电视剧，收视表现在整个河北省更是首屈一指。,作为收视率最高的频道河北二套收视高峰出现在晚间段位有针对性地 选择电视剧段位安排产品广告可以保证产品信息宣传的基本触达保证 广告效果。,河北二套作为河北省平均收视率最高的频道针对河北区域市场良好的 收视表现可以保证品牌相关产品的深度渗透性宣传直接促进新源发商 贸城客流量的提升。,河北都市频道（三套）以有线传输网络为主要传播渠道，覆盖十一地市及部分县市区，以城市收视人

6、群为主，收视率在省级频道中处于中游。KUft 椚I VU 审 羸孑00 ” T 虽昭 H 箕葺1 KROM - 1144* 凭1II. i1 14枚 审 “财 nai：央视索福瑞（2008.1-2008.12）,石家庄电视台新闻综合频道（一套）有线与无线双重覆盖，覆盖市区及17个县（市）区，定位新闻综合频道石家庄一套整体风格较为稳重、大气是石家庄电视台收视份额最高的频道也是石家庄观众最关注的频道在石家庄地区非常具有说服力对塑造大众对品牌的信赖感有着卓越的宣传效果。,石家庄电视台电视剧频道（二套）有线与无线双重覆盖，覆盖市区及17个县（市）区，定位娱乐，以电视剧为主 打节目。,在落地石家庄的众多

7、频道中石家庄二套覆盖率较高收视表现略逊于一 套、三套。频道以电视剧栏目为主打受节目样式比较单一的限制受众 范围较狭窄。,石家庄电视台影视频道（三套）以有线网络覆盖为主，覆盖市区及 17个县（市）区。,该频道的观众构比较集中面向城镇居民是石家庄电视台中收视第二的 频道主打影视频道风格时尚大气受众局限性小且全天均有稳定的收 视。KU i * ft A HI 9（t 4*竟 曰葺If 11i 14ybt,石家庄电视台都市频道（四套）以有线网络覆盖为主，覆盖市区及17个县（市）区，以家庭生活类栏目为主， 锁定石家庄及周边区域居民。但近期收视份额较低不建议选择。综合了频道收视以及频道定位双方面分析，建议

8、新源发商贸城选择石家庄一 套、三套进行宣传，配合省级媒体，针对石家庄重点市场的进行品牌渗透式宣 传。，小结建议依靠省市媒体的有效组合，借助与新源发调性相符，收视表现好的媒体组 合投放，形成一张纵横交错的媒体宣传网。一方面通过省台宣传覆盖全省，完成新 开业信息的基本传达，商户中不乏省级代理商，通过省台二套 +七套的频道组合， 可以轻松的实现全省宣传网的铺开。另一方面借助市台媒体平台对石家庄地区进行深度 渗透，借助石家庄一套 +三套的媒体组合，吸引石家庄地区顾客及批发商。省市媒体 交互传播，强化广告宣传效果。差异化广告形式在 08 年新源发采用的时段提示广告形式以差异化的曝光，迅速聚集了人气， 获

9、得了良好的宣传效果。如今新源发五层新开业，急需高频次的曝光来告知大众、 塑造更高的企业形象，所以建议新源发继续采取“差异化”的时段提示广告形式引 起大众的关注，引导、刺激消费者和批发商到新源发选购。, 形式独特时段提示不同于普通的 5 秒广告，它是采用 3/4 的大屏进行品 牌的重点宣传，配以品牌广告语和宣传信息的提示语，摆脱了以前硬广告给人的反 感，使广告充满了浓浓的人情。独特的样式可以使新源发的广告与普通电视广告区 分开，便于观众记忆，避免被淹没在广告信息的轰炸中。, 高频次曝光时段提示采用套播的形式，在一天多个段位进行广告宣传， 时段覆盖全天，轻松照顾到全年龄层的目标人群，符合节假日前高

10、曝光聚集人气的绝佳的位置一一位于广告编组的首一（或尾一），良好的位置使得观众在自然驱使下看到广告，提高广告信息的有效到达。，性价比超高一一时段提示采用套播的形式，价格方面更优惠，比起普通段位组合,时段提示的价格要低1/3左右，有效节约成本，持续广告影响。时段提示与普通段位成本对比普通段位广告从形式上看较平淡，不能与其他品牌区别开 ；另外广告价格较 高，高频次的投放广告会加剧企业的负担。下面将进行详细的成本分析：，省台：（以省台二套时段提示为例，执行价为月套播价的 8折）播出时长度刊例价月总价月套播价特惠价时段参考播出位置 折扣 间（秒）（元）（元）格（元）（元）B11早间剧场三集主题歌后10:

11、07 2250B18 笑一笑前 11:53 2900B20伴你生活前12:42 3800午间经典剧场一集主题 B23 13:03 2300 歌后 5 1213500 0.86 130000 104000B36下集预告一前19:30 7600B剧6黄金剧场三集片头后20:19 7600B39下集预告四前21:55 7600B41 栏目后 22:28 6400时段提示价格相当于河北二套刊例价的0.86折仅是河北二套大盘折扣,2.5折,的 1/3。,市台:（以市台一套时段提示为例，执行价为月套播价的5.5折）长月总价月套播价特惠价 参考播出位置 参考播出时间 刊例价 折扣 度（元）格（元）（元）早间

12、剧场一集前8:59 9:02 600午后剧场一集前 13:27 13:31 7.5 900 192000 1.3 45000 24750法制中国（重播）前 16:47 16:51 900黄金剧场一集主题曲后 20:08 20:12 1400 5 今晚 30 分 中插一22:10 22:12 1400读报论股前 22:57 23:02 7.5 1200时段提示价格相当于石家庄一套刊例价的 1.3折仅是河北二套大盘折扣,6折,的 1/5 。具体安排, 河北二套长月套播价格时段 参考播出位置 播出时间 刊例价 备注 度 （ 元） B11 早间 剧场三集主题歌后 10:07 2250 周一至周日 B1

13、8 笑一笑前 11:53 2900 周一至周 日 B20 伴你生活前 12:42 3800 周一至周日午间经典剧场一集主题歌 B22 13:03 2300 周一、三至周日 后 5 130000 B36 下集预告一前 19:30 7600 周一至周日 B 剧 6 黄金剧场三集片头后 20:19 7600 周一至周六周一至周五 B39 下集预告四前 21:55 7600B41 栏目后 22:28 6400 周一至周日合计 8 次/天 40 秒/天总计: 时段后提示每天播出 8次，计 40 秒。“月”以 30 天计算，广告的具体播出频次以河北电视台各频道的广告价目表 及节目编排表为准。104000/

14、 执行价 : 元月, 河北七套月套播价格时段 参考播出位置 播出时间 刊例价 备注 （ 元）G4 互动剧场一集歌后 8:50 2200 周一至周日 （周六第二集歌前 ） G10 互动剧 场三集歌后 10:55 左右 2400 周一至周日 （ 周六为第四集歌后 ）周一至周日（周六、日为午间气G14三农最前线（重2）前12:46 2850 80000象服务后）G22互动剧场六集歌后15:35左右2450周一至周日G25互动剧场七集歌后16:35左右2400周一至周日U旨!| 秤 Hl1 CK3-111曲血1 T IflHan m n hi 03 L 1 1winJIU Ihiim n1场黃崩曼宇e

15、n严 Tl AflfeV XiiNfl TU MKAliH周一至日（周六为非常帮助前，G33村里这点事前19:27 6000周日为大型活 动前）G剧2第一剧场第一集歌后20:38 6500周一至周六合计7次/天35秒/天 总计:时段后提示每天播出7次，计35秒。“月”以30天计算，广告的具体播出频次以河北电视台各频道的广告价目表 及节目编排表为准。40000/执行价：元月,石家庄一套月套播价格广告播出段位 播出时间 长度 刊例价 备注（元）早间剧场一集前8:59 9:02 600周一至周日午后剧场一集前13:27 13:31 7.5 900 周一至周日 法制中国（重播）前 16:47 16:5

16、1 900 周一至周日45000黄金剧场一集主题曲后 20:08 20:12 1400周一至周日5今晚 30分中插一 22:10 22:12 1400 周一至周日读报论股前 22:57 23:02 7.5 1200 周一至周日合计6次/天40秒/天 总计:时段前提示每天播出6次，计40秒。“月”以 30天计算，广告的具体播出频次以石家庄电视台各频道的广告价目表及节目编排 表为准。执行价:24750元/月,石家庄三套月套播价格广告播出段位 播出时间 长度 刊例价 备注（元）重播经典剧场二集前10:15 300 周一至周日重播影视风景线前11:30 450 周一至周日7.5 栏目前14:00 300 周一 至周日30000广告专题栏目（四）前17:00 300 周一至周日天气预报前19:10 1000 周一至周日5930影院上下部间22:25 1100周一至周日合计6次/天40秒/天 总计:时段前提示每天播出6