青岛海上嘉年华游乐项CIS提案

1、海上嘉年华游乐海上嘉年华游乐CISCIS提案提案 目目 录录 一一 背景背景 二二 品牌分析品牌分析 三三 我们的目标我们的目标 四四 海上嘉年华游乐项目分析海上嘉年华游乐项目分析 五五 海上嘉年华游乐品牌定位海上嘉年华游乐品牌定位 六六 海上嘉年华游乐案名及广告海上嘉年华游乐案名及广告 语语 七七 导入系统导入系统CIS （1）VI基础设计及应用基础设计及应用 （2）MI目录目录 （3）BI目录目录 青岛是一个什么样的旅游城市？青岛是一个什么样的旅游城市？ 国际知名海滨城市，拥有得天独厚的海洋资源。国际知名海滨城市，拥有得天独厚的海洋资源。 风景美丽，有各国不同风格的建筑，有风景美丽，有各国

2、不同风格的建筑，有“万国公馆万国公馆”之称。之称。 著名的避暑、疗养胜地，早在百年前就被外国称为著名的避暑、疗养胜地，早在百年前就被外国称为“东方瑞士东方瑞士” 拥有国际知名的啤酒节、海洋节，年游客拥有国际知名的啤酒节、海洋节，年游客4000万，人数并以每年万，人数并以每年8%增长！增长！ “帆船之都帆船之都”，08年奥运会帆船比赛赛场，提升青岛国际国内旅游年奥运会帆船比赛赛场，提升青岛国际国内旅游 知名度。知名度。 海文化弱，海体验项目没有，缺少综合休闲度假产品，全年可玩项目海文化弱，海体验项目没有，缺少综合休闲度假产品，全年可玩项目 没有。没有。 2010年上半年，青岛市旅游总收入超过23

3、0亿元人民币，同比 增长14%，入境旅游人数超过46万人次，国内旅游人数近1900万 人次，同比分别增长5.2%和13%。 现代化国际旅游城市和海滨现代化国际旅游城市和海滨 旅游度假胜地！旅游度假胜地！ 青岛市旅游产业发展总体规划和青岛市城市总体规划对青岛 的战略定位： 旅游游客消费趋向旅游游客消费趋向 哈利波特从1997年第一本图书发行到2010年完结篇出 版，10年间哈里波特的触角已经从图书领域，伸展到影视、唱 片、主题公园甚至食品行业，形成了一个巨大无比的完整产业链，所 创造的经济效益超过585亿美元。 一个故事，十年创造一个故事，十年创造585亿美元！亿美元！ 一个世博会，创收经济效益

4、逾千亿！一个世博会，创收经济效益逾千亿！ 上海财经大学世博经济研究院院长陈信康预计，上海世博会的“产出影响”为 794.77亿元人民币、“增量消费”为468.64亿元人民币，世博游客的主要消费领 域是餐饮、购物和娱乐等行业。 据中国国际金融有限公司测算，即使7000万参观者中，本地人口占去30%，外来 客流量也将接近4900万。以上海黄金周每人每日760元的消费计算，世博旅客只 要平均停留3天，就可带来1117亿元的新增消费。 这些项目在今天能产生如此大的经济效益和社会影响力，是因为：这些项目在今天能产生如此大的经济效益和社会影响力，是因为： 我们正在迈向体验经济时代！我们正在迈向体验经济时代

5、！ 体验经济时代继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个 人类的经济生活发展阶段。从其工业到农业、计算机业、因特网、旅游 业、商业、服务业、餐饮业、娱乐业等等各行业都在上演着体验或体验 经济，尤其是娱乐业（影视、主题公园）娱乐业（影视、主题公园）已成为现在世界上成长最快的 经济领域。 体验经济时代旅游需求的变化：体验经济时代旅游需求的变化： 休闲的状态轻松性、快乐性轻松性、快乐性 自由的感受参与性、互动性参与性、互动性 艺术的想象知识性、故事性知识性、故事性 审美的情趣思想性、共鸣性思想性、共鸣性 体验经济时代，旅游消费需要通过快乐、互动的体验形式，产体验经济时代，旅游消费需要通过快乐、

6、互动的体验形式，产 生思想上的共鸣，创造难忘的经历！生思想上的共鸣，创造难忘的经历！ 品牌分析品牌分析 世界知名游乐园 中国知名游乐园 结论 国际知名品牌主题乐园，国际知名品牌主题乐园， 你会想到哪些？你会想到哪些？ 奥兰多迪斯尼乐园世界上 最大的游乐场 奥兰多迪士尼乐园，是全世界最大的 主题乐园，迪士尼的总部。总面积达124 平方公里，约等于1/5的新加坡面积。拥 有4座超大型主题乐园、3座水上乐园、 32家度假饭店(其中有22家由迪士尼世界 经营)以及784个露营地。 被称为“地球上欢笑最多的快乐天堂地球上欢笑最多的快乐天堂” 童话帝国迪斯尼乐园童话帝国迪斯尼乐园 。 韩国的龙仁爱宝乐园

7、这里既是一个大型户外主题公园，也是一个全方位综合性度假休闲村。 是一个结合了休闲、娱乐、教育与文化的国际性度假胜地，具有二十三年历 史的欢乐世界。爱宝乐园更加体现出自然的美丽，它送给人类无尽快乐与幻 想，充满着惊险与刺激，诗情与浪漫。 英国的黑池欢乐海滩 在逶迤连绵七八里长的美丽海滩边，精致典雅的旅馆、霓虹灯闪 烁的游艺厅、奇形怪状的酒吧临海而立，一片辉煌。 该乐园每年的311月开放，内有很多惊险刺激的娱乐，其中以云 霄飞车最受游客欢迎。 加拿大奇幻乐园 位于安大略的枫叶市 (Maple)。 是安大略最大的主题公园，以六 个主题游乐区为特色，包括加拿 大境内唯一的站立式圈状云霄飞 车。 世界上

8、所有游乐园的共同点：世界上所有游乐园的共同点： 制造欢乐、制造刺激、制造激情、制造浪漫、制造欢乐、制造刺激、制造激情、制造浪漫、 制造现代城市里的制造现代城市里的“欢乐欢乐”生活。生活。 世界级游乐园成功的秘诀：世界级游乐园成功的秘诀： 在刺激的游乐设备体验之外，有自己鲜明的主题特色、主题推广形象、在刺激的游乐设备体验之外，有自己鲜明的主题特色、主题推广形象、 与游客随时互动的特色游乐项目。与游客随时互动的特色游乐项目。就如迪士尼乐园里以两只米老鼠为精神 领袖，率领的一大批迪士尼动画明星家族，随时为游客带来无数的惊喜一 样。 国内知名游乐园国内知名游乐园 上海欢乐谷上海欢乐谷 上海欢乐谷占地9

9、0万平方米，由阳光港、 欢乐时光、香格里拉、蚂蚁王国、上海滩、金 矿镇和飓风湾七大主题区组成。园内一条约2 公里的主环道和一条约2.5公里的水上游览线， 将分布在园区内的50大主题景观像珍珠般串 联在一起。 泰安方特欢乐世界泰安方特欢乐世界 泰山方特欢乐世界项目，位于泰安市泰山区东部新区，属第四代大型高科技科 幻主题公园，由恐龙危机、飞越极限、神秘河谷、聊斋、维苏威火山、海螺湾、 未来警察、生命之光等17个主题项目区组成，包含主题项目、游乐项目、休闲 及景观项目300多项，总投资20亿元，占地50万平方米，设计年接待游客量 400万人次。 大连发现王国主题公园隶 属于大连海昌集团，海昌 集团以

10、石油、房地产、商 业、旅游为四大支柱产业。 其中，现有30万吨以上级 油轮达4艘之多，在中国的 石油及运输领域占有不可 或缺的地位。 大连发现王国大连发现王国 重庆欢乐水魔方 重庆欢乐水魔方水上乐园是 重庆龙门阵度假有限公司投资2亿 元人民币打造的拥有众多国际最 新顶尖的戏水、玩水和水上休闲 设施的水上乐园项目，是一处以 魔幻“水”文化为主题的大型水 上乐园，也是中国唯一的利用起 伏山地形态规划建设的水上主题 乐园。 国内游乐行业市场国内游乐行业市场 一类是以地产项目的方式运作，通过游乐带动相关联的商业、住宅等的销售， 游乐场是项目的最大卖点，比如本项目、华侨城旗下欢乐谷、宝龙集团下属 宝龙乐

11、园等； 另外一类为纯粹旅游、游乐项目，如泰安方特欢乐世界、青岛中山公园欢动 世界等。 国内游乐项目虽然也有像欢乐谷这样的成功的连锁品牌，但至今 没有一家主题公园像迪斯尼那样在市场上创造出的有影响力的故事和 主题人物，成为世界知名品牌。 国内游乐场发展现状国内游乐场发展现状 国内游乐园经历阶段国内游乐园经历阶段 游乐行业发展趋势游乐行业发展趋势 一、品牌竞争逐渐加强。国外游乐看到中国市场，加强在中国品牌形象宣传。 二、突出主题文化性、高端科技性。主题游乐成为发展主流。 三、一站式综合休闲度假旅游成为热点，目前这样的项目少。 四、水上游乐项目成为目前中国最被看好的发展机遇。但真正海洋休闲体验 项目

12、没有，一年四季恒温海洋体验游乐更是没有。 五、体验游需求增多，不只满足观光游。将体验刺激度高低结合，将观光和 体验结合。 六、周末游和假期游突出，全年淡旺季意识在改变。 我们的目标是什么？我们的目标是什么？ 领创民族游乐，领创民族游乐， 打造海洋体验综合休闲旅游，打造海洋体验综合休闲旅游， 成为世界级知名游乐场！成为世界级知名游乐场！ 海上嘉年华游乐项目分析海上嘉年华游乐项目分析 项目概述 项目内容 项目优势 行业状态 发展趋势 目标客户人群分析 竞争对手分析 四季恒温欢腾海洋度假生活以中国神话中国神话为主题的超大型室内海上游 乐复合体，预计于2012年6月份开业。 围绕“水上欢乐无限水上欢乐

13、无限”这一理念，以中国神话故事为背景，将文化、时 尚、动感、欢乐、梦幻的体验，与科技、地域文化、幻想及艺术的主题 完美结合起来，形成以水战船主题漂流为主要流线，将水上表演水上 休闲理疗水上竞技，水上运动，水上科普等室内主题游乐项目融为一 体，构建成中国第一座集知识性、趣味性、娱乐性、参与性为一体，具 有世界先进水平的大型室内水上主题乐园。 海上嘉年华游乐项目概述海上嘉年华游乐项目概述 海上嘉年华游乐融水上休闲、表演、竞技、科普与一体，为中国唯一 “水上迪斯尼水上迪斯尼”。 分为七大主题区：海底两万里、欢腾的海洋、大海的女儿、七彩滑道、 海上香格里拉、无敌水手、海王宫殿。七个主题区景观紧扣民族神

14、话主七个主题区景观紧扣民族神话主 题故事线，题故事线，每个都能给您带来无尽的奇妙体验。 海上嘉年华游乐项目内容海上嘉年华游乐项目内容 海上嘉年华游乐项目优势海上嘉年华游乐项目优势 （1）海洋特点。）海洋特点。这是青岛唯一一个与海洋直接接触的游乐场，且游乐场 内几乎所有的游乐或主题项目均与海洋有关。 （2）地理优势。）地理优势。唐岛湾是原生态海洋，跨海大桥和海底隧道的建成， 建立了与海的沟通，形成了交通便利的趋势。 （3）旅游优势。）旅游优势。青岛是旅游胜地，每年来青旅游人数众多，且青岛各大高 校区存在大量潜在消费人群。 （4）主题新颖且是唯一性强。）主题新颖且是唯一性强。原创式中国神话主题游乐

15、园，古老文 化精神的传承中国第一、世界唯一的体验式文化主题旅游项目。 （5 5）四季恒温。）四季恒温。引海入室，室内恒温，突破季节限制，全年都是旅游好时 候。夏热这里凉爽，冬季这里照样洗海藻玩大海。 （6 6）一站式综合休闲度假。）一站式综合休闲度假。满足现代游乐需求，将吃喝玩乐游购娱结合， 整体游乐产业链搭配完善。商务高端休闲度假最佳地。 （7 7）海洋体验游乐。）海洋体验游乐。体验性海洋项目国际很少，青岛及国内几个都是观看 为主。 （8 8）民族文化游乐。）民族文化游乐。中国游乐主题性很少，没有文化性。以中国神话为主 题，突出民族文化。 （国内国际旅行社）旅游人群：约占30%，主要以外地来

16、青纯旅游团 体为主，将是未来我们面对旅游市场单独开发的一个群体。 （商务和休闲度假）度假人群：约占30%，开发区目前有大量的房屋 销售是面向外地度假人群使用，这些度假人群将在未来成为我们的主 力客户群之一。 （3小时车程内）山东省及青岛七区五市人群：以情侣、家庭为单位， 约占总旅游数量的40%。 海上嘉年华游乐项目客户群定海上嘉年华游乐项目客户群定 位位 我们宣传推广面对的主力客户群： 来青岛的来青岛的40004000游客、游客、3 3小时车程内、商务和休闲度假。小时车程内、商务和休闲度假。 他们共同的特点：他们共同的特点： 对青岛有着很深刻的城市认同，对青岛有着很深刻的城市认同， 热爱青岛、

17、热爱大海、热衷玩海。热爱青岛、热爱大海、热衷玩海。 竞争对手分析竞争对手分析 青岛知名游乐园青岛知名游乐园 青岛海底世界 青岛海底世界位于青岛汇泉湾畔，毗邻青岛著名风景区鲁迅公园和青 岛第一海水浴场。它整合了青岛水族馆、标本馆、淡水鱼馆等原有旅 游资源，与依山傍海的自然美景相融合，形成山中有海的奇景。独特 的地理位置、现代化的展示手段、与水族馆、标本馆、淡水鱼馆的良 好整合和互补，使其成为全国独具特色海洋生态大观园。 青岛极地海洋世界青岛极地海洋世界 青岛极地海洋世界总投资额为2亿美元，于2006年7月竣工，其中一期核心项 目极地海洋动物展示和表演馆、海洋博览与科普展示馆投资6000万美元。

18、青 岛极地海洋世界项目是一个集休闲、娱乐、购物、文化为一体的大型旅游度 假综合服务设施。 室内游乐是其最大特点，但因位于商场室内，空间有限，且位置相 对偏远，对青岛本地人及外地游客的吸引力相对较弱，以“室内游 乐”和“金银岛海盗主题”吸引游客，整体定位偏欧式风格。 城阳宝龙乐园 这些游乐园的经营状况相对比较复杂，因为数量众多，规模大小不一，经 营定位及整合推广等均无法与世界级的游乐场相媲美。 他们是本项目在未来经营中的竞争对手，更是我们他们是本项目在未来经营中的竞争对手，更是我们“ “取其精华、弃其糟泊取其精华、弃其糟泊” ” 的学习对象。的学习对象。 因此，我们必须因此，我们必须加强力度进行

19、品牌建设，努力打造加强力度进行品牌建设，努力打造 知名品牌！知名品牌！ 我们应该怎么做？我们应该怎么做？ 进行品牌建设，进行品牌建设， 打造知名品牌！打造知名品牌！ 我们应该采取什么措施？我们应该采取什么措施？ 明确品牌定位 导入CIS系统 品牌是一种名称、术语、标识、 符号或设计，或是它们的组合运 用，其目的是借以辨认某个销售 者或某群销售者的产品或服务， 并使之同竞争对手的产品或服务 区分开来。 什么是品牌？什么是品牌？ 功能性利益或者相关的产品属性，如功效、 性能、质量、便利等，是绝大多数品牌在品 牌塑造初期的立身之本和安身之所。 顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉 ，这种感觉为消费者

20、拥有和使用品牌赋予 了更深的意味和营造了密切的关系，很多 强势品牌的识别往往在理性价值之外。 品牌成为顾客表达个人主张或或宣泄的方式 。 品牌核心价品牌核心价 值要素值要素 理性价值理性价值 （品牌利益） 感性价值感性价值 （品牌关系） 象征性价值象征性价值 （品牌个性） 品牌的作用品牌的作用 什么是品牌定位？什么是品牌定位？ 从品牌核心价值出发，在顾 客的心智阶梯中寻找有利位 置。使品牌成为某个类别或 某种特性的代表品牌。这样 当顾客产生相关需求时，便 会将该品牌作为首选，也就 是说这个品牌占据了这个定 位。 我们的品牌定位应该是：我们的品牌定位应该是： 世界级超大型室内海洋神话主题乐园世界

21、级超大型室内海洋神话主题乐园 嘉年华案名建议嘉年华案名建议 案名构成：欢乐案名构成：欢乐 海洋海洋 奇幻奇幻 所以我们提供的案名建议是：所以我们提供的案名建议是： 奇幻海洋乐园 案名注释案名注释 奇：奇异、奇特 幻：梦幻、虚幻、缤纷的、绚烂的 奇幻：体现海洋的神奇、中国神话的感觉，充满有活力和梦幻色彩。 海洋：体现海上嘉年华游乐项目的特色，与海洋密切相关，引起人们感 情上的共鸣。因为在青岛这块土地上没有人是不热爱海洋的。 乐园：体现游乐项目带给人们欢乐的特点，切实表达了快乐的氛围。 副推案名副推案名 青岛欢海乐园青岛欢海乐园 欢腾海世界 海洋神话乐园 欢海乐园 幻海乐园 梦幻海洋乐园 魔幻海乐

22、园 海乐湾王国 推广广告语推广广告语 欢腾海世界 奇幻梦乐园 应用广告语应用广告语 玩转365天的海洋（挑战青岛海洋） 十一长假奇幻海乐园，精彩无限，欢乐无尽！ 我们对我们对CIS的认识的认识 CIS内容 导入CIS必要性 如何导入CIS CISCIS的项目及内容的项目及内容 导入导入CIS必要性必要性 如何导入如何导入VI？ 我们应该做到以下几点：我们应该做到以下几点： LOGOLOGO视觉表现效果视觉表现效果 形象设计要素形象设计要素 青岛欢海乐园青岛欢海乐园VI 青岛欢海乐园青岛欢海乐园VI 青岛欢海乐园青岛欢海乐园VI 设计说明设计说明 设计方案二奇幻海洋乐园设计方案二奇幻海洋乐园 V

23、I基础部分基础部分 设计说明设计说明 吉祥物：水滴浪花吉祥物：水滴浪花 MIMI目录目录 企业的事业领域 企业的使命 企业的价值观 企业的精神 企业的经营观（方针、宗 旨） 企业的职业道德观 企业的人才观 企业的决策观 企业的工作观 企业的服务观 企业的质量观 企业人 企业顾客观 企业的名称使用及阐述规 范。 （一）环境系统（一）环境系统 1 硬件环境：硬件环境： （1）办公环境 （2）企业文化环境 （3）营销装饰环境 2 软件环境（人文环境）：软件环境（人文环境）： （1）理念文化环境 （2）领导文化环境 （3）员工文化环境 对内行为识别目录对内行为识别目录 BI识别目录识别目录 （二）企业培训：（二）企业培训： （1）工作技能培训 （2）创新能力培训 （3）团队精神