日本动漫产业的优势和特点

1、日本动漫产业的优势和特点日本素有动漫王国之称， 是世界上最大的动漫制作国和输出国。 作 为中国观众来说， 耳熟能详的从铁臂阿童木、 蜡笔小新、樱桃小丸子、 机器猫、灌篮高手、到风之谷、千与千寻、龙猫，至今还连载的海贼 王、名侦探柯南、火影、死神，可谓长久不衰，生生不息。动漫产业 已然是日本第三产业的支柱， 无论在经济上还是生活中都是不可或缺 的一部分。动漫产业主要包括三部分，漫画产业、动画产业以及衍生产品。首 先是日本的漫画产业。 日本漫画主要分为漫画杂志和漫画图书。 根据 2008 年日本电通总研出版的信息媒体白皮书统计， 2006 年日本 发行漫画杂志 7 亿 4950万册，销售额达 22

2、77亿日元，占日本所有出 版物销售额的 10.6%；漫画图书 5亿 2304万册，销售额达 2533 亿日 元，占日本所有出版物销售额的 11.8%；2006 年日本共出版新书 77074 种，其中漫画图书就有 10965 种，约占当年出版新书的七分之一，还 出版漫画杂志 305 种。全世界各国播放的动画片中 60%是日本动画。 同样是援引信息媒体白皮书的数据， 2006 年日本动画市场规模 达到 2415 亿日元（仅包括动画电影票房收入、电视动画节目制作与 销售收入、DVD等动漫光盘的销售收入、网络传输的动漫作品收入）， 创历史最高纪录； 除此之外， 动漫形象使用授权以及动漫形象衍生品 生产

3、销售的授权等所带来的直接收入有 829亿日元，由此产生的商品 销售额高达 16018 亿日元。还有日本的游戏产业。根据信息媒体白 皮书， 2006 年日本游戏市场规模是 1 万 5319 亿日元，其中家庭游 戏机软件和个人电脑游戏软件销售额是 6799 亿日元，网络在线游戏 收入为 737 亿日元，游乐中心游戏机游玩所带来的收入为 7029 亿日 元，手机游戏销售额为 748 亿日元。动漫产业带来巨大经济效益首先归功于完整的产业链条。 动漫的发 展产业链：在动漫期刊上连载T选择优秀作品出版单行T改编成影视 动画片T电视台和电影院的不哦处和放映T动漫图书出版和音像制 品发行T游戏产业T形成版权的

4、授权代理T衍生品的开发和营销。动漫形成了一门融影视科技出版游戏 CD旅游服饰日用品饮食等市场于 一体的综合性现代化大型产业， 产业链及集训的每一环节都处于活跃 状态、优势互补、相互联系、效益相关。尤其是衍生产品市场，就是 对动漫产品的二次开发利用， 提升动漫的附加值。 日本最大的玩具制 造上万代公司每年的营业额中约有 15%到 17%的份额是机器人玩具的 收入。广阔的国内国外市场， 符合各阶层各年龄的需求。 据日本三菱研究 所的调查，日本有 87的人喜欢漫画、有 84的人拥有与漫画人物 形象相关的物品。 日本国民有很好的看漫画的基础， 从明治时期漫画 就开始进入人们的生活中。 日本动漫定位多层

5、次， 有广泛的民众基础。 年龄上分为少年、少女及成人。内容题材上又可分为励志、青春、热 血、推理、言情、恐怖、校园、魔幻、恶搞、萌系、御姐、色情等等， 满足各不同群体的需要。相比而言，中国动漫等为局限于低龄化，过 于狭窄。日本动漫同时融合了大量亚洲文化， 有着深厚的人文关怀和 思想内涵， 包含很多人生思考， 典型代表十二国记夏目友人帐， 给成年人一个思考回味的空间。海外市场方面，日本在 1963 年播放 首部动画电视连续剧 铁臂阿童木 后的 8 个月后就将其出口到了北 美市场。从上世纪 70 年代开始，日本的动漫制作商又把目光转向了 亚洲国家。聪明的一休机器猫等日本动画片在中国家喻户晓。 70

6、 年代后期，日本动漫片高达战士开始在法国电视台播出，成 功登陆欧洲市场。此后，日本动漫片开始主导世界动漫市场。有的甚 至出口到了 70 多个国家播放。政府的扶持。为了扩大动漫片在国际上的销路，加快、加大日本文 化在海外的传播和影响， 日本政府以及东京都政府都在对日本的动漫 产业实施支持和扶植政策。 日本政府不但将动漫作为一项重要的出口 产业，而且还将其作为一种独立的文化来培养，在政策、资金和组织 上都给予极大帮助。 日本的很多地方都有着特色动漫主题建筑， 及定 期的动漫展。京都的 “东京国际动漫节 ”、杉并区的 “杉并 2001 动漫节， 2005 年设的“杉并动漫博物馆 ”、广岛的 “广岛国际动漫节 ”和“广岛国 际动漫美术展、武藏野市 “吉祥寺动漫梦幻园 ”与三鹰市（开设 “三鹰 市立动漫美术馆 ”等等。 相比较而言，我国的动漫可以说是起步阶段，存在题材