平面广告失败案例分析

1、经典广告案例分析（一） 作品名称：消失作品名称：消失 作品分析：作品分析： 1.随着全球气候变暖，冰川逐渐随着全球气候变暖，冰川逐渐 融化，北极熊与企鹅融化，北极熊与企鹅 因为生存地因为生存地 的减少而濒临灭绝。的减少而濒临灭绝。 2.画面上简单的勾勒出北极熊和画面上简单的勾勒出北极熊和 企鹅的形象，再加上企鹅的形象，再加上“不要让这不要让这 成为一张白纸成为一张白纸”，明确的告诉大，明确的告诉大 家要保护北极熊与企鹅，保护它家要保护北极熊与企鹅，保护它 们生存的环境。同时也期盼人们们生存的环境。同时也期盼人们 保护环境，爱护我们共同生存的保护环境，爱护我们共同生存的 家园。家园。 经典广告案

2、例分析（二） 作品名称：倒计时作品名称：倒计时 作品分析：作品分析： 1.整幅作品第一眼看上去是一个树立在城市随整幅作品第一眼看上去是一个树立在城市随 处可见的巨型广告牌。处可见的巨型广告牌。 2.仔细看，画面中的广告牌则是一个巨大的一仔细看，画面中的广告牌则是一个巨大的一 次性塑料餐盒，上面写着次性塑料餐盒，上面写着“距离完全降解还需距离完全降解还需 72965.3天！天！”72965.3天，是近天，是近200年的时间，年的时间， 由此可见塑料对于环境的危害性极大。由此可见塑料对于环境的危害性极大。 3.这个广告想要提醒人们少用塑料餐盒，塑料这个广告想要提醒人们少用塑料餐盒，塑料 袋等一次性

3、塑料制品，以减少我们对于环境的袋等一次性塑料制品，以减少我们对于环境的 污染。污染。 经典广告案例分析（三） 作品名称：节能很简单作品名称：节能很简单 经典广告案例分析（三） 作品名称：节能很简单作品名称：节能很简单 作品分析：作品分析： “节能很简单节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作 者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球请关灯救地球”“”“请节约用电请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着，几个大

4、字被密密麻麻的射灯照射着， 光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的 公益传达。公益传达。 人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为 作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作

5、智慧，因此获得公益类金奖。 与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象，与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象， 呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为 公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创

6、作典范。 经典广告案例分析（四） 作品名称：蚊来了作品名称：蚊来了 创意分析：创意分析： 该广告配以广告语该广告配以广告语“气温升高气温升高1度，蚊子增加度，蚊子增加1 倍。倍。”然而然而全球温度因为全球温度因为对树木的大肆砍伐，对树木的大肆砍伐，原原 始森林减少始森林减少70%；会导致气候变暖；会导致气候变暖，气温，气温上升上升 0.74度度。而气候变暖会导致蚊虫暴增，蚊子是而气候变暖会导致蚊虫暴增，蚊子是 登革热疟疾等热带疾病传播的途径，蚊子导致登革热疟疾等热带疾病传播的途径，蚊子导致 疾病和死亡，所以此作品通过蚊子取代了树木疾病和死亡，所以此作品通过蚊子取代了树木 扣住了气候变暖的主题扣

7、住了气候变暖的主题 经典广告案例分析（五） 作品名称：缺水的名画作品名称：缺水的名画 作品分析：作品分析： 该作品将一幅神话场景中的水抽出，变成了干该作品将一幅神话场景中的水抽出，变成了干 涸的大地，沙漠，以及枯树枝。画面变得枯黄，涸的大地，沙漠，以及枯树枝。画面变得枯黄， 让人们看了有想要节约用水保护神话的冲动让人们看了有想要节约用水保护神话的冲动 经典广告案例分析（六） 作品名称：灭虫剂作品名称：灭虫剂 作品分析：作品分析： 本平面广告宣传的是灭虫剂。本平面广告宣传的是灭虫剂。 画面用色极其简单，以白色为背景，换面中央部分留画面用色极其简单，以白色为背景，换面中央部分留 有大块空白，占据画

8、面左边空间的是一个人手握一只有大块空白，占据画面左边空间的是一个人手握一只 伸出长舌的青蛙，右边的角落是宣传产品的图片。伸出长舌的青蛙，右边的角落是宣传产品的图片。 简单的背景，将人的注意力自然而然的吸引到左边的简单的背景，将人的注意力自然而然的吸引到左边的 图片上：一只人手，一个长舌的青蛙。充分唤起人的图片上：一只人手，一个长舌的青蛙。充分唤起人的 好奇心后，人的注意力就会注意到右下角的产品上，好奇心后，人的注意力就会注意到右下角的产品上， 这时，人们才明白，宣传产品是灭虫剂。这时，人们才明白，宣传产品是灭虫剂。 经典广告案例分析（七） 作品名称：镜面搜狐新闻作品名称：镜面搜狐新闻 作品分析

9、：作品分析： 广告语广告语“只给你真实的一面只给你真实的一面”表现了搜狐网提供表现了搜狐网提供 的新闻具有真实性，而大众对于新闻当然是很的新闻具有真实性，而大众对于新闻当然是很 在乎这点，广告很好的表现了搜狐网的优点，在乎这点，广告很好的表现了搜狐网的优点， 大众更会选择搜狐网。大众更会选择搜狐网。 经典广告案例分析（八） 作品名称：作品名称：SONY摄影机摄影机 作品分析：作品分析： 与其说手指上留下的的摄影机按压的痕迹，不与其说手指上留下的的摄影机按压的痕迹，不 如说那是时间的痕迹。指上深深的印痕说明了如说那是时间的痕迹。指上深深的印痕说明了 拍摄的时间之长，正说明了产品能连续工作的拍摄的

10、时间之长，正说明了产品能连续工作的 时间之长。时间之长。 经典广告案例分析（九） 作品名称：百加得朗姆酒作品名称：百加得朗姆酒 作品分析：作品分析： 该作品的颜色以灰色，白色与金黄色为主，素雅该作品的颜色以灰色，白色与金黄色为主，素雅 洁净且高贵，符合百加得朗姆酒的高级酒品的市洁净且高贵，符合百加得朗姆酒的高级酒品的市 场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位。场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位。 该作品的设计也极其巧妙：一瓶百加得朗姆酒掉该作品的设计也极其巧妙：一瓶百加得朗姆酒掉 入水中，激起的水花形成了一朵类似原子弹爆炸入水中，激起的水花形成了一朵类似原子弹爆炸 时才出现的时才出现的“蘑菇云

11、蘑菇云”。配合广告右上角的文字。配合广告右上角的文字 说明：释放无穷能量。以蘑菇云的形式说明，饮说明：释放无穷能量。以蘑菇云的形式说明，饮 用了百加得朗姆酒，可以引发并释放饮用者身心用了百加得朗姆酒，可以引发并释放饮用者身心 的如同原子弹爆炸般的能量，百加得与生俱来的的如同原子弹爆炸般的能量，百加得与生俱来的 热情、活力、原创的精神更为自己向全世界热爱热情、活力、原创的精神更为自己向全世界热爱 百加得、热爱生活的人们作了最完美的诠释。形百加得、热爱生活的人们作了最完美的诠释。形 象生动，创意新颖。象生动，创意新颖。 经典广告案例分析（十） 作品名称：加拿大皇家人寿保险公司作品名称：加拿大皇家人

12、寿保险公司 作品分析：作品分析： 在香蕉上印上保险公司的电话号码，是在以小在香蕉上印上保险公司的电话号码，是在以小 见大的告诉人们即使是被香蕉皮滑倒，公司也见大的告诉人们即使是被香蕉皮滑倒，公司也 提供赔偿。潜在的告诉人们：他们沉着应对任提供赔偿。潜在的告诉人们：他们沉着应对任 何不测，甚至在香蕉皮上都有公司的电话，一何不测，甚至在香蕉皮上都有公司的电话，一 旦有人摔倒便可得到赔偿。旦有人摔倒便可得到赔偿。 失败广告案列分析（一） 作品名称：台北，花雨作品名称：台北，花雨 作品分析：作品分析： 该作品虽是获奖作品，但我本人并不十分喜欢该作品虽是获奖作品，但我本人并不十分喜欢 这幅作品。该作品形

13、象特征非常清晰，传达的这幅作品。该作品形象特征非常清晰，传达的 内容也应该是很清晰的。但是整幅作品中，在内容也应该是很清晰的。但是整幅作品中，在 画面过于丰富的环境里还是缺乏一个核心的聚画面过于丰富的环境里还是缺乏一个核心的聚 焦点，由此也尚缺一股敦厚的力量感。焦点，由此也尚缺一股敦厚的力量感。 失败广告案列分析（二） 作品名称：汰渍洗衣粉作品名称：汰渍洗衣粉 作品分析：作品分析： 这是一则汰渍洗衣粉的广告，我认为它是失败这是一则汰渍洗衣粉的广告，我认为它是失败 的，因为它的内容单调乏味，色彩对比不鲜明，的，因为它的内容单调乏味，色彩对比不鲜明， 根本看不出中间的那块白色是汰渍的标志。根本看不

14、出中间的那块白色是汰渍的标志。 改进：改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。 失败广告案列分析（三） 作品名称：巧克力广告作品名称：巧克力广告 作品分析：作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的，这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了，因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克

15、力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？ 失败广告案列分析（四） 作品名称：马桶作品名称：马桶 作品分析：作品分析： 这是一则马桶的广告，我认为它是失败的，因这是一则马桶的广告，我认为它是失败的，因 为我一看到它就想到了恐怖电影贞子，试为我一看到它就想到了恐怖电影贞子，试 想，谁也不会买个给自己心里添堵的马桶。想，谁也不会买个给自己心里添堵的马桶。 失败广告案列分析（五） 作品名称：汽水作品名称：汽水 作品分析：作品分析： 这是一则汽水的广告，我认为它的失败之处在这是一则汽水的广告，

16、我认为它的失败之处在 于，它生搬硬套的把大炮和汽水这两个毫不相于，它生搬硬套的把大炮和汽水这两个毫不相 干的两个事物联系在了一起。干的两个事物联系在了一起。 失败广告案列分析（六） 作品名称：便秘药作品名称：便秘药 作品分析：作品分析： 这是一则便秘药的广告，我认为它是失败的。这是一则便秘药的广告，我认为它是失败的。 1.整幅作品的色彩不够显眼，不能吸引人的注整幅作品的色彩不够显眼，不能吸引人的注 意力。意力。 2.作品的内容晦涩难懂，很难想出这是一则便作品的内容晦涩难懂，很难想出这是一则便 秘药的广告。秘药的广告。 3.有些名人只能引起人们的厌恶，它可能会把有些名人只能引起人们的厌恶，它可能

17、会把 厌恶传递到产品本身。厌恶传递到产品本身。 失败广告案列分析（七） 作品名称：旺旺公益广告作品名称：旺旺公益广告 作品分析：作品分析： 色调虽然统一，但视觉效果不强，中心不够突色调虽然统一，但视觉效果不强，中心不够突 出，点状密集，没有疏密之分，给人感觉杂乱。出，点状密集，没有疏密之分，给人感觉杂乱。 看不出要表达什么看不出要表达什么 失败广告案列分析（八） 作品名称：汽车侧踏板作品名称：汽车侧踏板 作品分析：作品分析： 过于重视视觉，没有突出产品主体过于重视视觉，没有突出产品主体 自以为气氛得到了统一，但却忽略了一个重大自以为气氛得到了统一，但却忽略了一个重大 的违和感：这个角度和大象的

18、姿势的违和感：这个角度和大象的姿势容易令容易令 人产生联想人产生联想 失败广告案列分析（九） 作品名称：钥匙扣作品名称：钥匙扣 作品分析：作品分析： 整体为了气氛，刻意压低了环境亮度，营造一整体为了气氛，刻意压低了环境亮度，营造一 种天光乍泄的感觉。败笔就在于没有处理好光种天光乍泄的感觉。败笔就在于没有处理好光 源和阴影。另外就是整体构图会比较奇怪，同源和阴影。另外就是整体构图会比较奇怪，同 时带来一个新问题时带来一个新问题钥匙包搞的这么魔幻有钥匙包搞的这么魔幻有 助于销量吗？助于销量吗？ 失败广告案列分析（十） 作品名称：无作品名称：无 作品分析： 人物所占比例过大，且与海报背景不协调，主

19、题不够突出，给人视觉效果很差劲。 谢谢观看！ 经典广告案例分析（三） 作品名称：节能很简单作品名称：节能很简单 作品分析：作品分析： “节能很简单节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作 者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球请关灯救地球”“”“请节约用电请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着，几个大字被密密麻麻的射灯照射着， 光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这

20、是一个具有反讽意味的光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的 公益传达。公益传达。 人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为 作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。 与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽

21、。作品针对普遍现象，与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象， 呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为 公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。 经典广告案例分析（十） 作品名称：加拿大皇家人寿保险公司作品名称：加拿大皇家人寿保险公司 作品分析：作品分析： 在香蕉上印上保险公司的电话号码，是在以小在香蕉上印上保险公司的电话号码，是在以小 见大的告诉人们即使是被香蕉皮滑倒，公司也见大的告诉人们即使是被香蕉皮滑倒，公司也 提供赔偿。潜在的告诉人