IPTV终端加工项目商业计划书

1、泓域咨询 /IPTV终端加工项目商业计划书IPTV终端加工项目商业计划书泓域咨询报告说明内容、视频正在重新定义电信产业，以IPTV为代表的视频业务正在成为电信运营商新的基础业务，能够为其带来增长的新动力并创造出巨大增长空间。十三五期间，网络提速降费、宽带农村、电信普遍服务等政策逐步进入实施后期，各家电信运营商步入三网融合的全业务竞争阶段，运营商之间的市场竞争进一步演化为满足用户需求的综合服务能力之间的比拼。本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资57321.49万元，其中：建设投资45110.23万元，占项目总投资的78.70%；建设期利息404.25万元

2、，占项目总投资的0.71%；流动资金11807.01万元，占项目总投资的20.60%。根据谨慎财务测算，项目正常运营每年营业收入109900.00万元，综合总成本费用91768.24万元，净利润10469.72万元，财务内部收益率14.49%，财务净现值1362.72万元，全部投资回收期5.92年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。本期项目技术上可行、经济上合理，投资方向正确，资本结构合理，技术方案设计优良。本期项目的投资建设和实施无论是经济效益、社会效益等方面都是积极可行的。综合判断，在经济发展新常态下，我区发展机遇与挑战并存，机遇大于挑战，发展形势总体向好有

3、利，将通过全面的调整、转型、升级，步入发展的新阶段。知识经济、服务经济、消费经济将成为经济增长的主要特征，中心城区的集聚、辐射和创新功能不断强化，产业发展进入新阶段。该报告是从事一种经济活动（投资）之前，双方要从经济、技术、生产、供销直到社会各种环境、法律等各种因素进行具体调查、研究、分析，确定有利和不利的因素、项目是否可行，估计成功率大小、经济效益和社会效果程度，为决策者和主管机关审批的上报文件。本报告为模板参考范文，不作为投资建议，仅供参考。报告产业背景、市场分析、技术方案、风险评估等内容基于公开信息；项目建设方案、投资估算、经济效益分析等内容基于行业研究模型。本报告可用于学习交流或模板参

4、考应用。目录第一章 项目总论说明第二章 项目建设背景、必要性第三章 行业市场分析第四章 产品规划与建设内容第五章 选址分析第六章 建筑工程技术方案第七章 原材料及成品管理第八章 技术方案第九章 项目环境保护第十章 劳动安全分析第十一章 节能分析第十二章 人力资源分析第十三章 项目进度计划第十四章 投资估算第十五章 经济效益评价第十六章 项目招投标方案第十七章 风险评估第十八章 总结说明第十九章 附表第一章 项目总论说明一、项目名称及项目单位项目名称：IPTV终端加工项目项目单位：xxx投资管理公司二、项目建设地点本期项目选址位于xx（待定），占地面积约105.62亩。项目拟定建设区域地理位置优

5、越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。三、可行性研究范围及分工1、项目背景及市场预测分析；2、建设规模的确定；3、建设场地及建设条件；4、工程设计方案；5、节能；6、环境保护、劳动安全、卫生与消防；7、组织机构与人力资源配置；8、项目招标方案；9、投资估算和资金筹措；10、财务分析。四、编制依据和技术原则1、国家建设方针，政策和长远规划；2、项目建议书或项目建设单位规划方案；3、可靠的自然，地理，气候，社会，经济等基础资料；4、其他必要资料。五、建设背景、规模（一）项目背景围绕着运营商业务推广的共同目标，终端设备商的生产和销售均直接或间接的以电信运营商订

6、单为导向，终端企业通常按照订单模式按需生产，整体市场需求稳步提升。本行业是一个新兴的行业，主要面向家庭娱乐和信息消费，市场规模一直处于稳中有升的状态，受宏观经济影响不明显，与国内或国际经济波动弱相关，因此行业不具备明显的周期性。由于不同电信运营商在国内不同区域IPTV业务推广的力度不同，本行业表现出一定的区域性特点，四川、广东、浙江、江苏、河北等互动电视业务推广力度较大的地区终端产品需求量较大，而随着三网融合进入全面推广阶段，行业区域性特征未来将会弱化。由于第一季度中国节假日较多，各电信运营商促销活动力度较大，因此从提前备货角度考虑，每年第四季度为全年终端设备需求高峰期，本行业表现出一定的季节

7、性特征。终端是产业链生态中不可或缺的一环，与业务运营、内容运营形成强关联。终端的智能化，有助于终端设备企业在行业价值链中占据更为主动的地位。智能终端将成为产业融合与竞争的焦点。在行业整体呈现“融合加速、生态重构”的大趋势下，终端领域进入“服务+生态”时代。终端的竞争已转变为整个生态系统的竞争，“平台+内容+终端+应用”以及软硬件结合的布局方式将成为未来视频行业的主流。行业的多元化发展使得设备企业必须具备综合竞争能力并发展资源整合能力。综合判断，在经济发展新常态下，我区发展机遇与挑战并存，机遇大于挑战，发展形势总体向好有利，将通过全面的调整、转型、升级，步入发展的新阶段。知识经济、服务经济、消费

8、经济将成为经济增长的主要特征，中心城区的集聚、辐射和创新功能不断强化，产业发展进入新阶段。（二）建设规模及产品方案该项目总占地面积70413.26（折合约105.62亩），预计场区规划总建筑面积88720.71。其中：生产工程51812.89，仓储工程9315.67，行政办公及生活服务设施6033.01，公共工程21559.13。根据项目建设规划，达产年产品规划设计方案为：IPTV终端160000套/年。六、项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况，xxx投资管理公司将项目工程的建设周期确定为12个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产

9、等。七、建设投资估算（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资57321.49万元，其中：建设投资45110.23万元，占项目总投资的78.70%；建设期利息404.25万元，占项目总投资的0.71%；流动资金11807.01万元，占项目总投资的20.60%。（二）建设投资构成本期项目建设投资45110.23万元，包括工程建设费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程建设费用39621.22万元，工程建设其他费用4250.23万元，预备费1238.78万元。八、项目主要技术经济指标（一）财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业

10、收入109900.00万元，综合总成本费用91768.24万元，税金及附加4172.13万元，净利润10469.72万元，财务内部收益率14.49%，财务净现值1362.72万元，全部投资回收期5.92年。（二）主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积70413.26约105.62亩1.1总建筑面积88720.71容积率1.261.2基底面积43656.22建筑系数62.00%1.3投资强度万元/亩408.651.4基底面积43656.222总投资万元57321.492.1建设投资万元45110.232.1.1工程费用万元39621.222.1.2工程建设其他费用万

11、元4250.232.1.3预备费万元1238.782.2建设期利息万元404.252.3流动资金11807.013资金筹措万元57321.493.1自筹资金万元40821.493.2银行贷款万元16500.004营业收入万元109900.00正常运营年份5总成本费用万元91768.246利润总额万元13959.637净利润万元10469.728所得税万元3489.919增值税万元3529.2510税金及附加万元4172.1311纳税总额万元11191.2912工业增加值万元27027.8913盈亏平衡点万元22325.09产值14回收期年5.92含建设期12个月15财务内部收益率14.49%所

12、得税后16财务净现值万元1362.72所得税后九、主要结论及建议该项目工艺技术方案先进合理，原材料国内市场供应充足，生产规模适宜，产品质量可靠，产品价格具有较强的竞争能力。该项目经济效益、社会效益显著，抗风险能力强，盈利能力强。综上所述，本项目是可行的。第二章 项目建设背景、必要性一、行业背景分析1、行业与上下游行业之间的关联性（1）上游行业发展情况上游行业发展时间长，竞争较为充分，其产品的技术更新和升级对本行业的技术进步起着积极的推动作用。互动电视智能终端产品：硬件生产主要以各类主芯片、存储芯片及电子元器件为原材料，这些原材料所在的半导体行业、电子元器件行业均为已充分竞争的成熟产业，有利于控

13、制采购成本、根据计划安排生产，对本行业发展不存在不利影响。网络视频行业应用系统及解决方案：除终端产品所需原材料外，其他少量采购服务器、存储设备、显示设备，供应商集中在国内外大型IT企业，采购选择空间较大。（2）下游行业发展情况下游行业未来的快速发展将带动本行业的发展，下游行业对视频应用产品的需求与市场规模的持续增长以及这些行业自身的发展，为产业化发展提供了良好的市场基础。影响市场需求变动的主要因素包括行业监管政策、下游运营商业务推广力度、技术进步等。在电信运营商驱动下，面向家庭应用的互动电视终端行业目前处于成长期向成熟期过渡阶段。2、行业经营的特点与行业的周期性、区域性和季节性特征围绕着运营商

14、业务推广的共同目标，终端设备商的生产和销售均直接或间接的以电信运营商订单为导向，终端企业通常按照订单模式按需生产，整体市场需求稳步提升。（1）行业周期性本行业是一个新兴的行业，主要面向家庭娱乐和信息消费，市场规模一直处于稳中有升的状态，受宏观经济影响不明显，与国内或国际经济波动弱相关，因此行业不具备明显的周期性。（2）行业区域性由于不同电信运营商在国内不同区域IPTV业务推广的力度不同，本行业表现出一定的区域性特点，四川、广东、浙江、江苏、河北等互动电视业务推广力度较大的地区终端产品需求量较大，而随着三网融合进入全面推广阶段，行业区域性特征未来将会弱化。（3）行业季节性由于第一季度中国节假日较

15、多，各电信运营商促销活动力度较大，因此从提前备货角度考虑，每年第四季度为全年终端设备需求高峰期，本行业表现出一定的季节性特征。3、技术壁垒本行业是一个技术不断创新和应用快速发展的行业，技术领域的创新性及相关技术的集成应用能力是保证企业研发制造水平先进性、持续性的必要条件。互动电视智能终端产品的开发具有定制化程度高、升级换代频繁的特点，对产品的兼容性、稳定可靠性要求严格；网络视频技术本身具有技术领域跨度大、知识密集、标准广泛、技术演变相关性强、更新速度快的特点；互动电视系统平台产品及平台运营相关服务要面对各种复杂的网络环境，技术集成与产品化实现的综合复杂程度高，需要具备较强的专业化系统集成能力。

16、只有具备长期技术积累与行业经验积累并不断创新的企业，才能满足运营商和消费者日益多样化、差异化和个性化的需求，新进入者因此面临较高的技术壁垒。4、客户认证与客户粘性壁垒行业的主要客户电信运营商、内容集成播控牌照商、大型通信设备商等均为具有行业领先地位的知名品牌企业，拥有完善的采购管理体系及配套的供应商认证、产品认证相关制度和流程，只有符合供应商资质认证要求并通过定制化产品入围测试的企业，才能够进入其合格供应商体系。由于供应商认证涉及行业经验、技术水平、产品质量、市场信誉、服务水平等各方面，且认证周期长，这种严格的资质审查使得行业具有一定的客户认证壁垒；此外，由于产品与电信运营商的业务有很强的关联

17、性并具有定制化程度高、使用周期长、服务周期长的特点，供应商在得到客户的认可后客户关系相对稳定，这种较强的合作粘性将为企业巩固既有市场和开拓新市场带来便利，从而令新的进入者很难在短期内突破。5、人才壁垒高素质的经营管理团队和富有技术创新理念的研发队伍是企业的价值核心，而人力资源优势是企业核心竞争力的体现。本行业是知识密集型行业，产品种类繁多、更新换代快的特点需要企业具备高水平的、稳定的技术团队和丰富的技术人才。目前国内电视新媒体领域技术专家、复合型人才较为匮乏，行业内具有丰富经验的高端技术人才相对稀缺且各主要厂商普遍重视人才保护措施，新进入者因此面临较高的人才壁垒。6、资金壁垒本行业属于技术密集

18、、资金密集型行业。新产品从研发、试产、批量销售到赢得稳定客户群并形成规模效应，整个过程的周期较长，企业若无较强资金实力，则无法保证前瞻性、持续性的研发投入及企业的良性发展，流动资金的压力也会使企业扩大生产规模、增加市场份额的能力受到限制，新进入者因此面临较高的资金门槛。二、产业发展分析（一）电信运营商IPTV、OTT业务运营与用户发展情况全球运营商市场IPTV家庭业务的发展大致经历了三个阶段。第一阶段为2003年前的萌芽期，1999年VideoNetworks公司在英国率先推出IPTV服务。在这一阶段，技术尚未成熟，用户规模有限。第二阶段是从2003年到2006年的启动期。在这一阶段，更多的运

19、营商开始进入该领域，越来越多的国家开始IPTV的产业运营，欧洲和亚洲地区用户规模的增长速度明显加快，业务模式、运营模式逐渐成形。第三阶段为2006年后，IPTV步入快速发展期。以法国为代表的西欧市场、以中国为代表的亚洲市场在全球起到引领作用，并带动北美等其他地区快速发展。在这一阶段，技术趋于完善，相关标准确立，特别是近年来对高清频道和视频点播不断增加的需求推动了全球IPTV市场的快速发展，行业发展迈向成熟。市场研究机构PointTopic公司的统计数据显示，截至2016年底，全球运营商市场的IPTV用户规模已达到18,289万户，其中亚洲占全球62.34%的份额，欧洲、北美分别占全球28.53

20、%及8.31%的份额。这主要得益于中国IPTV用户数量的增长，截至2016年底，中国电信、中国联通分别以6,133万户、2,524万户位居全球前10大IPTV运营商前两位，领跑全球。国内IPTV业务始于2004年，经历了萌芽期、发展初期、发展期几个阶段，2010年后随着国家三网融合政策的推进，IPTV作为电信运营商切入视频服务领域、带动宽带业务持续发展的重要种子业务，行业进入了一个快速发展的阶段。随着国内宽带建设提速及光纤接入普及的持续提升，在需求拉动、技术推动、运营商业务转型等多种因素驱使下，2011年底，中国IPTV用户规模超过法国，成为全球IPTV大的市场。2013年、2014年，国内的

21、IPTV新增用户数量连续两年下滑，一方面是由于多种运营模式电视服务并行发展，不同业务形态、运营主体间呈现竞合、博弈之势，特别是不规范OTTTV业务的冲击和挤压；另一方面国内IPTV业务前期发展较快的东部沿海地区市场增速放缓，而其他地区受限于宽带网络基础设施相关落后，导致IPTV用户规模整体增长放缓。2015年以来，固定宽带接入速率的提高加速了IPTV业务发展，随着广电总局全面加强对OTTTV业务的政策监管以及电信运营商增速降费等一系列相关措施落地，IPTV再次迎来新一轮高速发展。工信部公布的2016年通信运营业统计公报显示，截至2016年底，中国电信、中国联通两家电信运营商的IPTV用户达8,

22、673万户，较2015年增加了4,084万户，增长率为89%。2016年，随着中国移动固定宽带用户规模超过中国联通而成为我国第二大固网宽带提供商，中国三大电信运营商全面进入IPTV及OTTTV领域。中国电信、中国联通IPTV与OTTTV平行发展，中国移动大力推进其“宽带+OTTTV”业务并加速在家庭收视市场的布局。根据国内市场研究机构流媒体网的统计，截至2016年底，三大电信运营商的电视用户达到1.15亿，其中中国电信IPTV用户6,723万户、中国联通IPTV用户2,202万户、中国移动电视用户2,572万户。目前，中国已经是全球IPTV大的业务应用市场，三网融合在全国范围内深入开展促进了I

23、PTV行业发展，其存量用户和增速位居全球首位。随着国内宽带建设的大力推进、宽带覆盖的快速增长，潜在用户基数将快速增长，结合电信运营商的IPTV、OTTTV业务推广营销力度，预计未来IPTV及OTTTV业务将保持高速增长并迅速在国内宽带中实现大规模覆盖。根据中国信息通信研究院在对十三五期间国内IPTV发展给出的预测，2019年IPTV用户将突破2亿户，届时将达到并超过现有有线电视用户规模，IPTV将取代有线电视成为我国居民家庭的第一大收视方式。推动电信运营商积极发展IPTV业务、抢占家庭入口的驱动力来自政策环境利好，布局IPTV是固网宽带发展的需要以及受迫于竞争需另辟途径提升ARPU值的必经路径

24、。一方面，视频已成为网络承载的主流业务，IPTV及OTTTV作为理想的带宽填充型业务，是目前光纤宽带发展唯一捆绑的核心基础业务；另一方面，在“增速降费”政策要求背景下，运营商之间的竞争从单纯的管道层面提升到业务层面，电信运营商已将大视频业务定位成战略型业务大力推进，大视频业务将是运营商拓展智慧家庭市场的核心和入口，而4K/8K/VR/AR新的视频业务形态也为运营商领域提供了新的战略机会。国内的IPTV经过十余年的发展，已形成了成熟的业务发展和用户推广模式。一方面，IPTV的业务推广依托电信运营商强大的销售网络发展迅速，相比传统数字电视，IPTV在用户扩展方面占据先天优势；另一方面，电信运营商采

25、取“宽带+手机+IPTV”的全业务捆绑和交叉补贴的销售策略，并不断提升高清收视服务水平，在降低用户的价格感知、增加用户粘性的同时，快速的扩大了IPTV/OTTTV影响力和用户规模。随着用户规模的高速增长、三大运营商在经营IPTV业务上加强战略部署，行业市场前景广阔。伴随着规模化运作与产业化升级，行业迎来了高速发展的战略机遇期。随着用户规模的逐步扩大以及终端智能化、家庭智慧化，结合用户的需求进行业务深化，以IPTV为基础融合OTT、进一步丰富IPTV业务形态，面向各类智能终端开展多屏业务、优化用户的使用体验，构建更加开放的IPTV产业生态链、打造内容和渠道双重优势，是运营商IPTV及OTTTV业

26、务可持续发展的关键。（二）网络视频行业应用系统及解决方案领域概况与家庭应用市场相比，网络视频行业应用市场下游客户涉及行业多、需求广，只要有音视频需求的行业都可能成为本行业的下游需求市场。全国各地的数字化城市进程以及各行业的视频化进程加速必然会加大对行业视频应用解决方案的需求，巨大的市场需求为本行业提供了良好的市场发展空间，并将给行业包括系统、终端和服务领域企业带来机会。（1）多媒体信息发布系统多媒体信息发布系统提供及时、全面、优质、高效的信息服务，是信息化建设的重要载体，同时也是智能建筑不可或缺的组成部分，能极大地提升环境的整体形象，是现代建筑的必然趋势。“智慧城市”和“城镇化”国家战略将极大

27、推动商用智能电视与多媒体信息发布系统在我国智能建筑各细分行业的发展。多媒体信息发布应用行业在我国起步较晚，产业尚处于发展的初期阶段，但因单位终端的受众面广、商用价值大，具有较大的市场空间和发展潜力。伴随“互联网+”概念的提出，对多媒体信息发布系统的互联网化和云化的需求会更加突出，随着技术的成熟，这一产业有望快速发展。（2）轨道交通乘客信息系统在高速铁路、城市轨道交通方面，我国新建、规划的运营线路规模大、投资规模增长迅速，建设速度持续加快。未来10年基本处于一个平稳较快的发展时期，每年的投资和需求都稳定在一个较高水平上。我国轨道交通行业的未来发展前景，为轨道交通乘客信息系统研发与销售带来机会。（

28、三）互动电视系统平台及平台运营相关服务领域概况经过多年的发展，互动电视系统平台行业正处在快速成长的阶段，行业经营模式和盈利模式逐步成型，发展状况良好。系统平台领域的参与者侧重以开放生态优势及内容优势布局市场，众多企业借助自身在互联网技术、大数据、云计算、运营、内容等方面的优势，加强与产业链各方的合作，加快大屏生态的拓展步伐。推动家庭娱乐消费的信息化、智能化升级。在三网融合国家战略的推动下，我国互动电视行业正处于平台投资建设、技术发展与内容运营的稳步发展时期。行业新兴力量的不断涌现，对设备及系统需求不断增加，运营商系统的升级和更新，为产品市场带来业务增长动力。在此背景下，互动电视业务平台在新媒体

29、运营商、广电网络运营商领域的市场规模将快速增长。“十三五”时期，我区发展面临诸多机遇和有利条件。我国经济长期向好的基本面没有改变，发展仍然处于重要战略机遇期的重大判断没有改变，但战略机遇期的内涵发生深刻变化，正在由原来加快发展速度的机遇转变为加快经济发展方式转变的机遇，正在由原来规模快速扩张的机遇转变为提高发展质量和效益的机遇，我区推动转型发展契合发展大势。“十三五”时期，我区发展也面临一些困难和挑战。从宏观形势看，世界经济仍然处于复苏期，发展形势复杂多变，国内经济下行压力加大，传统产业面临重大变革，区域竞争更加激烈，要素成本不断提高，我区发展将不断面临新形势、新情况和新挑战。从自身来看，我区

30、仍处于产业培育的“关键期”、社会稳定的“敏感期”和转型发展的“攻坚期”，有很多经济社会发展问题需要解决，特别是经济总量不够大、产业结构不够优、重构支柱产业体系任重道远，资源瓶颈制约依然突出、创新要素基础薄弱、发展动力不足等问题亟需突破，维护安全稳定压力较大，保障和改革民生任务较重。第三章 行业市场分析一、行业基本情况1、有利因素（1）国家三网融合的政策推动为IPTV业务发展带来巨大机遇IPTV是三网融合的种子业务和典型应用，三网融合的政策推动为IPTV业务发展提供了充分的政策保障并带来巨大机遇。近年来，三网融合的发展得到国家宏观政策的高度重视，主管部门颁布的一系列系统而全面的推动行业发展的政策

31、，在促进行业长期发展、拉动信息消费同时，也为行业发展提供了有利环境条件。随着“三网融合”不断深化，未来互动电视行业的增长空间较大，IPTV、OTTTV市场将继续快速发展，面临良好的发展机遇。（2）宽带光网建设提速、宽带用户激增为IPTV业务发展提供更多保障在“宽带中国”战略的快速推进下，截至2016年底，我国三大运营商固定宽带接入用户达2.97亿户，其中光纤接入用户2.28亿户，光纤用户数已占据总宽带用户数的77%，接入速率已能够平滑支撑电视节目的在线传输，IPTV业务的服务质量得到了基本保证。2017年1月，工信部发布关于印发信息通信行业发展规划（20162020年）的通知，提出到2020年

32、我国基本完成老旧小区光网改造，实现城镇地区光网覆盖，提供1000兆比特每秒以上接入服务能力，大中城市家庭用户带宽实现100兆比特每秒以上灵活选择。随着宽带基础网络设施建设的不断加强、宽带网络持续优化升级，云计算产业进一步成熟，互联网基础环境得到快速提升，为IPTV、OTTTV等互动电视业务的发展提供了更好的物理和技术支撑环境。（3）布局IPTV是电信运营商业务发展的需要内容、视频正在重新定义电信产业，以IPTV为代表的视频业务正在成为电信运营商新的基础业务，能够为其带来增长的新动力并创造出巨大增长空间。十三五期间，网络提速降费、宽带农村、电信普遍服务等政策逐步进入实施后期，各家电信运营商步入三

33、网融合的全业务竞争阶段，运营商之间的市场竞争进一步演化为满足用户需求的综合服务能力之间的比拼。（4）国民经济的发展和居民收入的提升带来的信息消费升级中国经济的快速增长、消费结构逐步升级、居民人均收入逐年提高、文化事业的稳步推进将进一步释放居民休闲娱乐方面的需求。让消费者获取文娱内容的途径更便捷，使得未来互动电视的消费群体不断增大，消费内容更加丰富。随着电视用户对交互性和个性化的需求旺盛，用户对围绕电视大屏内容、应用、服务的付费意愿不断提升，购买力不断增强，智慧家庭娱乐及信息消费正在成为经济发展新的增长点。（5）技术进步促进行业发展近年来，云计算、大数据已成为新一轮科技革命与产业变革的核心驱动力

34、。云化、虚拟化等新技术的广泛应用，将在推动互动电视开始新一轮技术升级和突破的同时，带来行业创新发展的市场机会，引发行业迅猛增长。与此同时，语音智能、计算机视觉等人工智能（AI）技术发展和消费升级带动产品智能化趋势加速；物联网（IoT）在智慧家庭领域的应用正在不断扩大和深化；显示技术发展及视觉高清化建设已进入加速期，呈现更高分辨率画质的4K超高清电视正逐步取代高清电视，高清4K电视、虚拟现实(VR/AR)等技术已同时成为传统媒体与新媒体的下一步重点发展业务。云计算、大数据、人工智能（AI）、物联网（IoT）、高清4K电视、虚拟现实（VR/AR）等相关技术的不断发展，将进一步促使行业技术水平提升，

35、并引领下一代终端产品发展方向。技术变革驱动下游行业市场需求扩大，每次技术进步都会带来更海量的终端设备需求，技术进步、业务创新将推动智能终端产品不断升级和发展，为本行业带来更广阔的市场发展空间。2、不利因素（1）互动电视内容及应用的丰富程度是否可以满足消费者的需求如果产业链上的电信运营商、内容提供商、内容集成播控牌照商和设备供应商不能保持较高的技术和应用更新速度满足客户日新月异的需求，IPTV业务对家庭用户的吸引力就会减少，并带来IPTV业务推广与用户规模的增速放缓。（2）资金缺乏制约快速发展行业对企业在人才和资金方面的投入有着较高的要求，目前国内同行业企业数量较少且大多已实现上市，在终端产品的

36、研发、生产以及系统平台产品的系统集成与项目实施过程中需要大量的资金投入，因此资金缺乏成为制约行业快速发展的瓶颈。二、市场分析1、“十三五”国家信息化规划要求实现核心技术自主创新实现系统性突破。信息领域核心技术设备自主创新能力全面增强，新一代网络技术体系、云计算技术体系、端计算技术体系和安全技术体系基本建立。2、智能硬件产业创新发展专项行动（2016-2018年）要求以推动终端产品及应用系统智能化为主线，着力强化技术攻关，突破基础软硬件、核心算法与分析预测模型、先进工业设计及关键应用，提高智能硬件创新能力，提升智能硬件产品的供给能力。3、专网及定向传播视听节目服务管理规定（第6号令）从事内容提供

37、、集成播控、传输分发等专网及定向传播视听节目服务，应取得广电总局按业务类别、服务内容、传输网络、覆盖范围等事项分类核发的信息网络传播视听节目许可证；规定进一步强化了对视听节目服务主体的管理、明确了视听节目服务的各级运营资质，内容提供服务的主体为地市级以上广电播出机构或中央新闻单位，集成播控服务的主体为省级以上广电播出机构；IPTV传输分发服务的主体应具有合法的基础网络运营资质的单位。4、中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要规划构建先进泛在的无线宽带网、加快信息网络新技术开发应用，实施“互联网+”行动计划，促进互联网深度广泛应用，带动生产模式和组织方式变革，形成网络化、智能化、服

38、务化、协同化的产业发展新形态。5、关于在全国范围全面推进三网融合工作深入开展的通知强调“全国范围全面推进”。要求各地协调小组协调本地区相关部门，制定三网融合发展专项规划和配套实施方案，加大对三网融合相关的重点科技项目、产业创新项目等的经费投入和政策扶持。6、关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知充分认识当前严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的重要意义；依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动。7、关于印发三网融合推广方案的通知要求加快在全国全面推进三网融合，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享。方案确立了四项保障措施：一是建立健全法律法规，为广电、电信业务双向进入提

39、供法律保障；二是落实相关扶持政策，支持三网融合共性关键技术、产品的研发和产业化，推动业态创新；三是提高信息网络基础设施建设保障水平；四是完善安全保障体系，加快建立健全监管平台。8、关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见强调推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。同时，要适应新兴媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。9、关于三网融合试点工作有关问题

40、的通知一、试点地区尽快建立健全组织协调机构；二、各省级协调小组尽快组织制定试点地区的三网融合试点实施方案，包括广电播出机构负责制定IPTV、手机电视集成播控平台的建设方案；电信企业负责制定在当地开展IPTV传输、手机电视分发等广电业务的实施方案；三、组织做好双向进入业务许可申报工作。10、电子信息产业调整和振兴规划在通信设备、信息服务、信息技术应用等领域培育新的增长点。支持IPTV（网络电视）、手机电视等新兴服务业发展。第四章 产品规划与建设内容一、建设规模及主要建设内容（一）项目场地规模该项目总占地面积70413.26（折合约105.62亩），预计场区规划总建筑面积88720.71。（二）产

41、能规模根据国内外市场需求和xxx投资管理公司建设能力分析，建设规模确定达产年产IPTV终端160000套，预计年营业收入109900.00万元。二、产品规划方案及生产纲领本期项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源供应情况、企业资金筹措能力、生产工艺技术水平的先进程度、项目经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年生产纲领是根据人员及装备生产能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算。第五章 选址分析一、项目选址原则1、符合国家地区城市规划要求；2、满足项目对：原材料、能源、水和

42、人力的供应；3、节约和效力原则；安全的原则；4、实事求是的原则；5、节约用地；6、注意环保（以人为本，减少对生态环境影响）。二、建设区基本情况项目建设选址区位优势得天独厚，是区域核心功能区的重要组成部分。交通体系开放便捷，周边10分钟车程范围内，有高速公路4条、高速公路出入口6个，多条国道在区内通过，立体化交通网络通达。项目建设地自然生态环境良好，园区绿化率达50%以上，空气和水质优于国家标准；项目建设地配套功能设施完备，基础功能设施达到“十通一平”，建有大型商务写字楼、会议中心、星级酒店等，能够提供会议、住宿、餐饮、医疗、休闲等服务。“十三五”时期，我区发展面临诸多机遇和有利条件。我国经济长

43、期向好的基本面没有改变，发展仍然处于重要战略机遇期的重大判断没有改变，但战略机遇期的内涵发生深刻变化，正在由原来加快发展速度的机遇转变为加快经济发展方式转变的机遇，正在由原来规模快速扩张的机遇转变为提高发展质量和效益的机遇，我区推动转型发展契合发展大势。“十三五”时期，我区发展也面临一些困难和挑战。从宏观形势看，世界经济仍然处于复苏期，发展形势复杂多变，国内经济下行压力加大，传统产业面临重大变革，区域竞争更加激烈，要素成本不断提高，我区发展将不断面临新形势、新情况和新挑战。从自身来看，我区仍处于产业培育的“关键期”、社会稳定的“敏感期”和转型发展的“攻坚期”，有很多经济社会发展问题需要解决，特

44、别是经济总量不够大、产业结构不够优、重构支柱产业体系任重道远，资源瓶颈制约依然突出、创新要素基础薄弱、发展动力不足等问题亟需突破，维护安全稳定压力较大，保障和改革民生任务较重。2019年，坚持稳中求进工作总基调，深入贯彻新发展理念，落实高质量发展要求，深化供给侧结构性改革，统筹推进稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险、保稳定，全力建设“高质量产业之区、高品质宜居之城”，经济高质量发展动能持续增强，社会大局保持和谐稳定，人民群众获得感、幸福感、安全感显著提升。2020年，是“十三五”规划的收官之年，是全面建成小康社会的决胜之年。当前，世界经济格局复杂多变，但中国稳中向好、长期向好的基本态势没有

45、改变，坚持从全局谋划一域、以一域服务全局，对标对表抓落实，沉心静气谋发展，努力推动经济社会各项事业再上台阶。三、创新驱动发展坚持以经济建设为中心，持续加大产业培育力度。要加快工业产业调整改造步伐，始终把产业培育作为中心任务不放松，加快打造支撑发展的产业体系。要聚焦以节能环保、信息服务、文化休闲旅游为重点的“三大新兴产业”，不断夯实产业发展载体，培育新的经济增长点。要加快传统产业改造升级，着力优化产业结构，不断壮大经济实力，为全面建成小康社会打下坚实基础。坚持发展动力转换，提升经济发展质量和效益。要主动适应经济发展新常态，发挥消费对增长的基础作用、投资对增长的关键作用、出口对增长的促进作用，统筹

46、提升改革、开放、创新“三大动力”，加快培育形成经济发展的“混合动力”。要推进重点领域和关键环节改革，加大结构性改革力度，提高供给体系质量和效率；主动融入开放发展新格局，优化对外开放环境，提高对外开放质量和发展的内外联动性；大力实施创新驱动，推进大众创业、万众创新，加快新动能成长和传统动能改造提升。四、“十三五”发展目标保持经济社会平稳较快发展，提高发展质量和效益，发展平衡性、包容性和可持续性不断增强，确保如期全面建成小康社会。到2017年，全区地区生产总值和城乡居民人均收入比2010年同口径翻一番；到2020年，全区地区生产总值迈上新台阶，城乡居民人均收入同步提升。产业支撑更加有力。“三大新兴

47、产业”实现快速发展，传统产业进一步提质增效，初步构建起支撑区域发展的产业新体系。城市品质更加优良。进一步突出以人为本，城市综合功能进一步完善，环境质量不断提升，社会民生持续改善。人民生活更加美好。就业、教育、文化、卫生、体育、社保、住房等公共服务体系更加健全，初步实现城乡基本公共服务均等化，人民群众生活质量、健康水平和文明素质不断提高，参与感、获得感、幸福感显著增强。五、产业发展方向以“中国制造2025”和“互联网+”行动计划为引领，实施产业强县战略，推进新型工业化进程，实现工业率先发展。着力建设一流的经济开发区，打造现代制造业先进配套基地。以开发区和特色产业基地为发展平台，以项目建设为发展支

48、撑，深入推进传统特色产业转型升级和新兴产业率先发展，形成先进制造业主导的工业发展格局。到“十三五”末，力争全部工业总产值突破500亿元；规模以上企业数量每年新增15家以上，达到220家以上，规上工业增加值增速达到9%以上。（一）着力推进园区率先发展以规划为引领，完善基础设施建设，加快招商引资进度，以“工业新城生态园区”为目标，助力产业转型发展、率先发展。（二）加快传统产业转型升级“十三五”期间，配合产业转型升级，逐步淘汰低端钢铁压延、低端零配件加工制造等技术含量低、高耗能低产出行业，实现传统特色制造业高端化发展。（三）推动新兴产业发展壮大坚持传统产业与新兴产业双轮驱动，大力培育壮大新能源车辆制

49、造、汽车零部件生产、数控设备生产等新兴产业，为经济发展提供新的支撑。力争到“十三五”末，新兴产业产值占工业总产值的比重达到30%以上。三、项目选址综合评价项目选址区域地势平坦开阔，四周无污染源、自然景观及保护文物。供电、供水可靠，给、排水方便，而且，交通便利、通讯便捷、远离居民区，所以，从项目选址周围环境概况、资源和能源的利用情况以及对周围环境的影响分析，拟建工程的项目选址选择是科学合理的。第六章 建筑工程技术方案一、项目工程设计总体要求（一）土建工程原则根据生产需要，本项目工程建设方案主要遵循如下原则：1、布局合理的原则。在平面布置上，充分利用好每寸土地，功能设施分区设置，人流、物流布置得当

50、、有序，做到既利于生产经营，又方便交通。2、配套齐全、方便生产的原则。立足厂区现有基础条件，充分利用好现有功能设施，保证水、电供应设施齐全，厂区内外道路畅通，方便生产。在建筑结构设计，严格执行国家技术经济政策及环保、节能等有关要求。在满足工艺生产特性，设备布置安装、检修等前提下，土建设计要尽量做到技术先进、经济合理、安全适用和美观大方。建筑设计要简捷紧凑，组合恰当、功能合理、方便生产、节约用地；结构设计要统一化、标准化、并因地制宜，就地取材，方便施工。（二）土建工程采用的标准为保证建筑物的质量，保证生产安全和长寿命使用，本项目建筑物严格按照相关标准进行施工建设。1、工业企业设计卫生标准2、公共

51、建筑节能设计标准3、绿色建筑评价标准4、外墙外保温工程技术规程5、建筑照明设计标准6、建筑采光设计标准7、民用建筑电气设计规范8、民用建筑热工设计规范二、建设方案主要厂房在满足工艺使用要求，满足防火、通风、采光要求的前提下，力求做到布置紧凑、节省用地。车间立面造型简洁明快，体现现代化企业的建筑特色。屋面防水、保温尽可能采用质量较高、性能可靠的新型建筑材料。本项目中主要生产车间及仓库均为钢结构，次建筑为砖混结构。考虑当地地震带的分布，工程设计中将加强建筑物抗震结构措施，以增强建筑物的抗震能力。三、建筑工程建设指标本期项目建筑面积88720.71，其中：生产工程51812.89，仓储工程9315.

52、67，行政办公及生活服务设施6033.01，公共工程21559.13。建筑工程投资一览表单位：、万元序号工程类别占地面积建筑面积投资金额备注1生产工程25495.2351812.898101.771.11#生产车间7648.5715543.872430.531.22#生产车间6373.8112953.222025.441.33#生产车间6118.8612435.091944.421.44#生产车间5354.0010880.711701.372仓储工程4583.909315.671036.542.11#仓库1375.172794.70310.962.22#仓库1145.972328.92259.

53、132.33#仓库1100.142235.76248.772.44#仓库962.621956.29217.673行政办公及生活服务设施4788.106033.01800.273.1行政办公楼3112.273921.46520.183.2宿舍及食堂1675.842111.55280.094公共工程8788.9921559.132005.65辅助用房等5绿化工程5210.5826.516其他工程21546.462669.84场地、道路、景观亮化等7合计70413.2688720.7114640.58第七章 原材料及成品管理一、项目建设期原辅材料供应情况本期项目在施工期间所需的原辅材料主要是：混凝土

54、、水泥、砂石等建筑材料，xx（待定）及周边市场均有供货厂家（商户），完全能够满足项目建设的需求。二、项目运营期原辅材料供应及质量管理（一）主要原材料供应本期工程项目将以IPTV终端量生产为流程，原材料及辅助材料均在国内市场采购，主要原材料及辅助材料是：主芯片、存储芯片、电阻电容、接插件、印刷电路板、结构件、包装材料、电源适配器、遥控器、连接线缆等若干，xxx投资管理公司拥有稳定的供应渠道并且和这些供应商建立了比较密切的上下游客户关系。（二）主要原材料及辅助材料管理1、所有原材料及辅助材料，在进厂前必须进行严格的质量检验，其质量必须符合国家有关标准的要求，为确保最终成品的质量，原辅料购入需进行各

55、项指标的检测，并按标准程序进行验收、入库贮存。2、本期工程项目还可根据具体订单的特殊要求，按照顾客的不同期望采购不同的原辅材料，以确保产品质量和满足用户需求。第八章 技术方案一、企业技术研发分析新品的开发要坚持树立市场占有率最大化、加速核心业务跨越式发展的企业发展战略，重点抓好产品发展的技术创新战略、市场营销战略、人才战略、品牌战略的管理和实践。而持续的科技创新源于现代国际化的管理方法，要建立从规划、开发、技术、工艺、试制到办公一体化的科研管理体系，保证新产品研发过程中的市场调研、产品规划、产品开发、新产品试制、性能验证、产品完善、批量生产等工作顺利开展，在组织结构上保证科研工作的闭环管理。二

56、、项目技术工艺分析（一）技术来源及先进性说明本期项目的技术来源为公司的自有技术，该技术达到国内先进水平。（二）项目技术优势分析1、技术含量和自动化水平较高，处于国内先进水平，在产品质量水平上相对其它生产技术性能费用比优越，结构合理、占地面积小、功能齐全、运行费用低、使用寿命长；在工艺水平上该技术能够保证产品质量高稳定性、提高资源利用率和节能降耗水平；根据初步测算，利用该技术生产，可提高原料利用率和用电效率，在装备水平上，该技术使用的设备自动控制程度和性能可靠性相对较高。2、技术设备投资和产品生产成本低，具有较强的经济合理性；本期工程项目采用本技术方案建设其主要设备多数可按通用标准在国内采购。3、节