探索茶叶品牌整合的策略论文

1、摘要品牌是包括产品功能利益和情感的象征性价值的复合体，其重要功能是传递一种信号，让顾客对产品品质拥有信心。只有当品牌获得可持续的差异优势时，才构成一个特定产品的价值。因此，集中各种资源，合力打造一个具有竞争力的茶叶品牌一一伍家台 贡茶，这不仅是市场经济条件下农产品参与市场竞争的普遍规律，更 是宣恩茶叶产业化经营的必由之路。关键词茶叶；品牌整合；伍家台贡茶;对策宣恩地处北纬30黄金分割线上，因其独特的自然条 件，种植、加工茶叶的历史十分悠久。早在清朝乾隆年间，伍家台一姓伍名昌臣者将所制茶叶敬献宫廷，因其栗香持久，滋味甘纯，得 康熙皇帝亲赐匾额皇恩宠锡，宣恩也因此而享有贡茶之乡的美誉。 2008年

2、，国家质量监督检验检疫总局批准对宣恩县伍家台贡茶实施国 家地理标志产品保护。为切实提高伍家台贡茶品牌效益，增强市场竞争力，真正把宣恩县茶叶产业做大做强，结合宣恩茶叶产业发展 现状和品牌优势，提出了宣恩茶叶品牌整合的对策及措施。1宣恩县伍家台贡茶品牌整合的必要性全县现有茶园6666672,投产园 40002以上。有大小茶叶加工企业80余家，其中注册企业18家、专业合作社25家，其余为小型或家庭作坊式加工厂。全县12家规模以上茶叶企业实现产值10310万元，其中产值过1000万元的3家、 800万元的2家、500万元以上的9家。2009年全县茶叶产量突破5000,产值达到11亿元。 全县茶叶品牌开

3、发卓有成效，先 后申报创建品牌20个，其中湖北省著名商标1个皇恩宠锡、恩施州知 名商标5个伍家台、皇贡、施源、七姊妹山、硒瑞，其他品牌14个。宣恩已跻身湖北省13个优势农产品板块基地县之一，是全省优质绿 茶生产基地县,2008年被列为全国茶叶标准化示范基地县和农业部确 定的优势茶叶区域。茶业已成为该县农村经济的一大支柱产业和农副产品加工的重要产业，但宣恩县茶业产业发展也存在不少问题 总体开发水平参差不齐，同茶异名现象普遍，品牌过多过杂；龙头企业 实力不强、产业带动力弱，不能形成强劲合力；品牌宣传推介力度不够, 在市场竞争中缺乏品牌优势。整合伍家台贡茶品牌不仅能提高全县茶叶品牌价值，凝聚优势资源

4、，同时也是发展壮大茶业产业、增加 茶农收入的现实需要。2宣恩县伍家台贡茶品牌整合目标通过品牌整合，把伍家台贡茶品牌培植成湖北省著名商标，乃至中国驰名 商标，扩大宣恩县茶叶市场占有率，推动茶叶产业持续、快速、健康发 展。 力争用2飞年使全县茶叶总产值突破2亿元,培植产值过亿 元的名优茶、有机茶企业1家和产值过亿元的大宗茶企业1家，努力 建成全省茶业大县、茶业强县。1统一建设基地。以茶叶重点乡镇及专业村为核心,建设髙标准茶叶基地80002,实现基地规模 化。以鄂茶10号和鄂茶1号为首推品种，实现茶叶基地良种化。按无公害、绿色食品、有机茶生产要求，实行标准化生产，为伍家台贡 茶开发提供优质的原料保障

5、1。2统一打造品牌。全县各茶叶加工、营销企业统一使用伍家台贡茶国家地理证明商标、国家 农产品地理标志及地理标志产品保护专用标志，一定时期内母子商标 共存；统一产品包装，提升产品档次；统一挖掘传承伍家台贡茶历史文 化，推进品牌营销，逐步形成一牌多品、一品多级的格局2。3统一生产标准。完善伍家台贡茶生产技术规程伍家台贡茶标准，在茶园管理、鲜叶采摘、初制加工、贮藏保鲜等环节，统一 采摘、质量检测、工艺标准,提高茶叶标准化生产水平。 4统一 市场宣传。 政府搭台，企业、协会唱戏，打生态、有机牌，统一在 主流媒体、主销市场集中宣传伍家台贡茶品牌，推动伍家台贡茶品牌 宣传推介活动，提高其知名度和影响力，拓

6、展销售渠道，增强市场竞争 力。 3宣恩县伍家台贡茶品牌整合的对策1切实加强组织领导。 成立伍家台贡茶品牌整合工作领导小组，由县工业经济工作领导任组 长，县直相关部门主要负责人、宣恩贡茶产业协会及重点企业法人代 表为成员。 组建伍家台贡茶品牌整合工作专门工作机构，明确工 作职责和阶段任务，落实责任人。 2申报注册品牌标志。 加 快伍家台贡茶国家地理标志证明商标和公共标志申报注册进程。县工商局牵头申报注册伍家台贡茶国家地理标志证明商标，县农业局 牵头申报登记伍家台贡茶国家农产品地理标志，县政府办牵头制定伍 家台贡茶国家地理标志产品保护管理办法，合力打好伍家台贡茶品牌 的法定商标基础3。3全力建设标

7、准体系。聘请省内知名专家修改完善伍家台贡茶系列标准，县农业部门加快申报农产品质 量监督检验站资质，建立农产品质量监督体系，做好伍家台贡茶质量 检测。 4做好设计制作包装。按照特色鲜明，融地方性、知识性、历史性和艺术性于一体的要求，突出伍家台贡茶国家地理标 志证明商标及公共标志、有机、生态、天然含硒等特点，聘请专业包 装设计公司设计，统一包装。5明确品牌整合主体。 按照政府引导、企业主导、市场化运作的原则，以宣恩县贡茶产业协会为 平台，逐步建立伍家台贡茶集团，承担品牌整合主体职责。品牌及公共标志的使用本着自愿原则，由企业申请，贡茶产业协会牵头，对 申请使用公共商标和标志的企业进行审核，对符合使用

8、条件的企业做 好申报登记备案。县农业部门要加强对贡茶产业协会工作的指导，确保其充分发挥行业协会的作用。6全面宣传推介品牌。积极组织企业参加各类展销会、召开产品推介会，推介宣恩县伍家台 贡茶品牌。 利用电视、报刊、网络等媒体加强对外宣传，统一拍 摄伍家台贡茶宣传片，力争在省级主流媒体宣传推广，开通移动、联通、 电信公司宣传伍家台贡茶彩铃业务，加大宣传力度。统一挖掘伍家台贡茶文化，丰富茶文化底蕴，组建茶艺表演队创新推广方式。 7多方实施项目带动。加大对企业的资金投入力度。将部门项目资金进行整合，支持茶叶产业及加工企业发展。在政策性贴息贷款上给予支持和倾斜；在购机补贴上向茶叶清洁化加工企业更 新设备倾斜。加大项目争取力度，在项目争取和申报上给予倾斜。8大力建设市场体系。以老城改造为契机，建设伍家台贡茶一条街。鼓励和支持企业在武汉、重庆等大中城市及周边县市兴办专营店、代销店，建立网上销售平台。对伍家台贡茶一条街和专营店面的进行统一形象设计。9落实品牌整合资金。为确保宣恩县伍家台贡茶品牌尽早发挥效益，应从财政预算中安排品牌整 合专项资金，用于申报注册证明商标及公共标志、修改完善伍家台贡 茶系列标准、品牌宣传推介、外包装设计、挖掘贡茶历史文化、市场体系建设等品牌整合工作4。4参考文献1詹罗九关于石台县茶