传统文化是报纸的营养——《淮河晨刊》“我们的节日”特刊实践

1、隆重推出四舂64版三阳开泰2015过年手册,手册兼具知识性、服务性、 娱乐性为一体。版面红色基调突出节日喜庆，封面及报眉设计以祥云、圆形方孔 钱、窗格、大红灯笼等为元素突出传统文化,读者捧到散发墨香的春节特刊,喜 爰之情油然而生。在分證设计上,编辑按内容归纳，有序排列。A S:年景。内容有过年 习俗，大拜年,全市新春文化活动等（节目单）；羊年与羊的知识；春节期间影 视节目单等。B S:丰年。包括新闻报道和商场资讯。商场资讯包括各商场营 业时间、打折优惠信息、限时抢购信息。理财方面：理财资讯、产品、银行广告 等。全市各部门、单位值班热线；尤其针对银行取款、家居防盗、返乡旅行、逛 街购物、傍晩出行

2、、爰车防贼等进行提醒。CS:年味。美食方面：除新闻报道 外,主要刊登酒店、酒水方面的服务信息；供水供电信息。健康方面：主要刊登 医院门诊信息、节日健康知识等。出行安全方面：天气预报、道路交通信息；汽 车方面：车市信息；汽车广告。D舂：美宅。房地产资讯及相关拜年广告等。在传统文化的地域特色报道上，重点稿件如记者采访蚌埠民俗专家冯淮 南,写出的传统嚼出年味，弥新不变亲情,回顾了蚌埠春节习俗的发展、演 变与传承，重点突出传统节日共享天伦的亲情主题；编辑整理的细说春节习俗： 贴窗花和倒贴福字由来已久，细数扫尘、贴春联、贝占窗花、贝占福字、守岁、 拜年等习俗由来及典故，可谓端上一桌文化大餐。春节期间,城

3、乡文化活动丰富 多彩,记者收集信息汇总成让春节过得更有年味儿；走亲访友,聚餐是过年 的重头戏,记者深入商场网店,了解传统年货、土特产以及购买年货技巧,采写 年货备齐了吗,为读者支招；经营部门还推出萌娃拜年,征集本地学前儿 童上版面,个个憨态可掬的萌娃拜年图,为节日增添了喜气。（二）文明祭祀让城市更清明清明是人们祭扫、踏青的节日。每年清明前后，人们总会通过各种形式缅怀先辈,祭拜故人。老家不在蚌埠的市民总喜欢晩上到街角或十字路口烧纸,清 明前后一段时间，城市到处飘看纸灰，火光重重，既污染环境，又造成安全隐患。近几年,市有关部门除加大巡查劝阻、集中整治夕卜,淮河晨刊开辟倡导文 明祭祀专版、专栏,宣传

4、文明祭祀新风,记者采写了百名志愿者,鲜花祭先 烈、近千名市民选择到公祭台祭祀、传统祭祀用品不再是首选、献束花敬 杯酒植株树过个低碳文明的清明如何、社区喊你“鲜花换纸钱”以及评论让清明更清明等系列稿件,形成强大的文明祭祀舆论氛围,让人们在祭祀先 人时,也多了一份社会责任。同时,记者采访安徽省文史馆员郭学东、民俗专家 冯淮南等，撰写清明时节话习俗禁火寒食,介绍了清明节的由来、南北 祭祀习俗的差异以及清明与农耕的关系等,让人们记得住传统,触摸得看乡愁, 寄托了思念，发挥了纸媒传播传统文化的厚重影响力。（三）浓情端午香飘珠城蚌埠乃”古采珠之地”，又称珠城,端午习俗历史悠久,端午节是江淮大地一年中最重要

5、的传统节日之一，也是江淮地区一年中农忙开始、外出旅游的好 时节。淮河晨刊不失时机地推出浓情端 一我们的节日特刊”传递满满的温情。特刊在版面设计上采用龙舟、粽子、竹叶、香包等元素,精制报眉, 精划版面，精选稿件,组织了话端午、端午节吃粽子有讲究、外来蚌埠人 回忆家乡过端午、网友晒端午独家记忆找寻节日文化魂、热线互动话端 午等知识性、娱乐性、贴近性较强的新闻稿件，以温情传承历史,以知识启迪 读者，以氛围打动人心,使传统节日代代相传,历久弥新。二、传统节日潜藏商机,读者商家报业共赢记住乡愁的报纸,除了能很好地传播传统文化,打动人心赚取阅读率外, 也能获得利润。众所周知,当前经济发展面临速度换挡节点,

6、结构调整节点和动 力转换节点，商家的广告投放意愿趋弱，且投放媒体分散、多元，要想拉动投放, 就要因势而谋,因势而动,因势而进，加强新闻策划和经营策划。淮河晨刊 靠一次次节日策划完成了广告的稳定增长。2015年三阳开泰过年手册共出版64个版,在设计版面时，就充分 考虑经营元素的切入,例如在D S珠城家园版推出回家过年系列版面， 结合农民工返乡置业,与各房地产公司联合造势,主打温情牌,并对一年来蚌埠 房地产市场进行回顾，发布春节期间全天候购房指南，拿出优惠政策助力返 乡置业客户群，开展团购最优惠活动，吸引在外挣钱、回乡置业人群的关注。 针对春节期间资金流量大的特点，广告部门还与全市各金融机构开展新

7、春送好 礼财星迎到家惠民活动,金融部门向全市客户拜年,并推出理财产品，企业形 象与业务推广兼具。其他如旅游、商业、酒店等行业也纷纷加入过年手册, 实现春节特刊广告开发40多万元的经营业绩,在低迷的市场背景下，这一成绩 来之不易。中秋节前夕,淮河晨刊推出团圆中秋特刊,设置动态、提醒、亲 情、习俗、赏月、美食、养生、市场等版面，在为读者提供知识、服务信息的同 时，吸引商家参与特刊宣传，实现广告开发18万元。三、我们的节日没有止境，弘扬传统不遗余力实现中国梦,要依靠经济、军事等硬实力,也要依靠文化等软实力。越是 传统的、民族的，也越是世界的。作为地方媒体，我们的节日策划很好地抓 住了经济发展到一定阶段后,人们追求内心宁静、回归传统、向往亲（8的心理需 求，达到多方和谐统一。回顾淮河晨刊关于我们的节日专栏、专版的创 办,有以下三点值得总结:是要增强媒体社会责任，把社会效益放在首位,围绕社会主义核心价值 体系建设、文化强国建设，夯实文化软实力，尽一份地方媒体应尽的职责。二是围绕地域特点，地方文化，地方历史，说好地方故事，传承地方风物, 呵护记忆，以乡愁为媒体营养,多些人文情怀，做强软新闻，増加读者对传统纸 媒的粘性。三是架设年轻读者和老年读者，本地读者和外来读者，城市读者乡村读者 人文互鉴的桥梁。当前报纸读者老年化,老年读者苦于历史文化在年轻人中的断 层，缺少记忆载