平面设计中的色彩运用

1、平面设计中的色彩运用论文导读：平而设计艺术作品作为视觉传达艺术中的主要组成部 分，经理了从丄业化到信息化社会的转变。色彩是一种语言，一种信 息，色彩具有感情，能让人产生联系，让人感到冷暧，前后，轻重, 大小等。我们在这方而不仅着重色彩感情规律在平面设计中的作用, 而且还要注意色彩组合在平面设计中的运用。关键词：平而设计，色 彩，色彩组合 平而设计艺术作品作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经理了从工 业化到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观念上，功能上 和形式表现上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响，在现代设 计多元化发展的大趋势下，以往平面设计中运用的法则正逐渐被打破, 固有的符号

2、现象被解构，人类在跨越世纪的里程碑中力求找到合理化 的视觉空间，为平面设计提出了新的设计需求。色彩是一种语言，一种信息，色彩具有感情，能让人产生联系，让人 感到冷暖，前后，轻重，大小等。一件设计作品，一般包含三个元素: 色彩.图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要。人对色彩是相 当敏感，当他们首次接触一件设计作品，最先攫取其注意力的，就是 作品的颜色，其次是图像，最後才是文字。色彩给其他人的印象特别 强烈，所以设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念，而身为设计 师，就必须懂得和色彩沟通，了解他们。要充分展现色彩的魅力，首 先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经理，年龄，文化背 景，风俗

3、习惯，生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对色 彩的象征性，感情性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置 和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暧对比，明暗对比，纯 度对比，而积对比，混合调和，明暗调和等。保持画而的均衡和色彩 的条理性。色彩运用是门学问，它在平面设计中占有重要的位置。牵涉的学问很 多，包含了美学、光学.心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许 多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象徵意义, 当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产 生联想，例如红色象徵热情，於是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象 徵理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰

4、富的设计师，往往能藉色 彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到设计的目的。色彩和 心理联想的理论，对设计师来说是个重要的发现。他们在选择运用何 种色彩时，须得同时考虑作品面向的是那一个社群，以免得出反效果。蔡启仁先生举例，紫色在西方宗教世界中，是一种代表尊贵的颜色, 大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在回教国家内，紫色却是一种禁 忌的颜色，不能随便乱用。假如设计师不留意色彩的潜藏语言，只自 顾自发挥，就有可能传达了错误的讯息。我们在对平面设计这一领域中色彩特性对涉及主题影响的研究中发 现，要做好色彩的应用就不得不注意两个方面的问题。一是，色彩感 情规律在平而设计中的运用；二是，色彩组合在平而

5、设计中的运用。色彩感情规律在平而设计中的运用1色彩的温度与商品的特性色彩具有温度感。平面设计画面应该运用色彩的温度感来表现某些商 品的特点。如电风扇、冰箱.空调等家用电器，功能就是制冷，可以 利用人们看到冷色会产生寒冷.凉爽的联想，以冷色作为画而的主调, 充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以温暧感觉。发表论文。我 们平时所见的而包、糕点、肉类以及很多水果等都是红黄色，红黄等 暧色能给人以好吃的感觉，刺激人们的食欲。所以，食品广告大多以 暧色为基调。如面包类招贴，画而大多以桔黄色为基调，表现出面包 的香酥甜美，令人产生非吃不可的感觉，反之，如果用蓝、绿等冷色 调，就难以取得好的广告效果。色彩的

6、华丽感与商品的档次 一般说来，红色系列或纯度高、明度高的颜色以及对比强烈的色彩具 有华丽感觉。要提高商品的身价，表现商品的高档次，可以借助色彩 的华丽感觉来充分表现商品的高档形象。特别是对那些金银首饰.高 档化妆品.高级名表、礼品等广告，更须依靠色彩来表现或烘托出商 品的高质量。色彩的味道感与食品广告的表现 人们平常食用的食品，木身都有颜色。各种颜色的食品长期作用于人 们的视觉，使人们产生味觉和联想。人们也常常用相应的颜色来表现 某种味道，如多用粉红、红、橘黄等颜色来表现甜，用偏黄的绿色或 偏绿的黄色来表现酸，用灰褐色、橄榄绿、紫表现苦，用鲜红来表现辣等。红、橘黄.柠檬黄定美味的象征。色彩的味

7、道感觉对于平而设 计画而很有意义，可以通过不同味道色彩的烘托，使食品广告产生更 加诱人的魅力。色彩的明快感与读者的愉悦 我们而对一幅色彩明快的平面设计作品，会觉得很清爽，很愉快，也 很容易喜欢它。相反，平而设计作品画面色彩暗淡，会令人感到阴暗, 产生不悦的心情，因而对平面设计作品产生反感。平而设计作品要利 用色彩的这一特点，设计出使读者感到怜悯的画面。一般来说,暧色、 纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色调具有明快、活泼、怜悯 的感觉。色彩的兴奋感与读者的兴趣 平而设计画而右以运用使人兴奋的色彩，如红.橙、黄等暖色以及明 度高、纯度高或对比强烈的色彩，以刺激读者的感官，使读者兴奋, 并对这一

8、画面产生兴趣，从而留下深刻的印象。比如公司的庆典广告, 可以运用橙红与天蓝的强烈对比的色彩，促使读者注意广告内容，进 而对广告发生兴趣。许多科技含量高的产品，如电脑.数码相机.音 响设备.手机等商品广告，几乎都采用冷色系列的色彩。冷静的色彩 体现岀科学的严密，可靠的性能，给人以高质量的感觉。2.色彩组合在平面设计中的运用主调与变化平而设计作品中一般有多种色彩。为了获得统一的整体色彩组合效果, 要根据舍作品主题和视觉诉求的需要，选择一种居于支配地们的色彩, 作为主调色彩，并以此构成画面的整体色彩倾向。主调好似乐曲中的 主旋律，决定着广告给受众的主要感受，是充满生机活力的还是悲怆 低沉的，是华丽轻柔的还是坚实朴素的，也就是说，色彩主调在形成 广告的风格上起着举足轻重的作用，确定主高是决定平面设计作品色 彩组合成败的首要因素。色彩主调的确立，首先需要在画面上占据最大面积的色彩。最大ffl积 的色彩确定之后，再按照