服装店案例分析(PPT90页)

1、01071040 许燕 楼层分布楼层分布 一 楼大厅的布局。 l 整体空间除了顶面采用了白色外，其余的面都采用了深色，对于这种深 色给人应该是沉默的感觉，可是少女装的颜色可以说是五颜六色，再搭 配上服饰，这样会显得整个空间更加的有动感。 l 中岛在造型方面的设计非常的出彩，使整个空间更加的活跃。 二 楼女装区布局。 l 地面采用600*600mm深灰色哑光仿古砖，与其黑色搭配相当完美，地 砖采用哑光面，使货架上面的亮光不锈钢材质，看着更加的显眼。 l 仿古砖采用的正铺，加以咖啡色的钩缝剂填充，与其简约美相互呼应。 l 整体空间都采用了暖色灯光，这样空间感觉温馨。 l 货架基本上采用了黑桃木与亮

2、光不锈钢相结合的手法，让货架看上去简 单大方，再加上其货品颜色的靓丽，使得整个空间看上去内容相当丰富。 l 男装整体空间灯罩都采用了黑色，显示出了男士所独具有的特色，与黑色 的货架边框相对应，使整个空间协调。 l 货架主要采用了以上两种方式，加木纹背板的，更显大气。 l 高架中有独立摆放模特的地方，这样看上去更加的直观。 l 整体空间基本上以淡黄色和白色组成。在每组空间的上方都有暖色的辅 光源进行照射，这样弥补了金卤灯照射的不足。 l 高架的圆筒金卤射灯照明应用比较密级，会更加突显产品，有聚光性。 l9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。2021-5-302021-5-30Sunday,

3、May 30, 2021 l10、低头要有勇气，抬头要有低气。2021-5-302021-5-302021-5-305/30/2021 10:53:27 PM l11、人总是珍惜为得到。2021-5-302021-5-302021-5-30May-2130-May-21 l12、人乱于心，不宽余请。2021-5-302021-5-302021-5-30Sunday, May 30, 2021 l13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。2021-5-302021-5-302021-5-302021-5-305/30/2021 l14、抱最大的希望，作最大的努力。2021年5月30日星期日2021-

4、5-302021-5-302021-5-30 l15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。2021年5月2021-5-302021-5-302021-5-305/30/2021 l16、业余生活要有意义，不要越轨。2021-5-302021-5-30May 30, 2021 l17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2021-5-302021-5-302021-5-302021-5-30 打 款 位位 于正对大门的位置，从而增于正对大门的位置，从而增 强了消费者的逛店的冲动，也强了消费者的逛店的冲动，也 明确了这一季的设计主题风格。明确了这一季的设计主题风格。 不同的陈列方式，丰富了人们的

5、视觉感受。 很 多品牌的店里插上了小国旗， 希望和消费者产生更多的心理 共鸣，从而提升消费者对品牌 的好感度。 二 NIKE服装店面设计 l 概要 l 动线 l 色彩 l 灯光 l 陈列 生活习惯、色彩、形态都会左右和吸引人们前进的步伐和方向。 有计划的动线规划可以引导顾客在卖场中的前进步伐。 必须保证 店铺中 有足够宽的通道！ 顾客行动的便利 是店铺布局的目标！ 店铺通道动线的功能店铺通道动线的功能: 1.方便顾客的购买。 2.引导顾客的购买。 我们来具体分析一个单店的例子： 顾客在专卖店购物顾客在专卖店购物 行为五个环节：行为五个环节： 停留停留 进店进店 游视游视 试衣试衣 购买购买 卖

6、场的区域划分：卖场的区域划分： 按顾客的行走习惯 划分： 最便捷区， 次便捷区， 不便捷区。 最便捷区 次便捷区 次便捷区 不便捷区 卖场区域的划分卖场区域的划分最有价值成交区最有价值成交区 销售主题区销售主题区 一级销售热区 次级销售热区 次级销售热区 销售冷区（死角） 一级热销板墙区一级热销板墙区 次级热销板墙区次级热销板墙区 A A B B B C C C 滞销板墙区滞销板墙区 用色彩组合用色彩组合 来吸引顾客的眼球！来吸引顾客的眼球！ l色彩搭配色彩搭配-综合比较综合比较 l卖场色彩规划：卖场色彩规划： l 卖场色彩从大到小规划 l 把握卖场色彩平衡感 l 制造卖场色彩节奏感 l卖场色

7、彩规划：卖场色彩规划： l 不要只顾色彩而忽略商品组合及特性 l 高纯度色彩的合理使用 l 色相不要过多 l 配色与色调 l 计划性 吸引区吸引区 Attract-Attract- 当季最典型的主打色，用色彩制造冲击力，当季最典型的主打色，用色彩制造冲击力， 主要是吸引客人，尽量用对比强烈的色彩主要是吸引客人，尽量用对比强烈的色彩 结合区结合区 Engage-Engage- 细腻，注意细节的色彩搭配，顾客细腻，注意细节的色彩搭配，顾客 真正走进故事中与产品互动真正走进故事中与产品互动 连接区连接区 Connect-Connect- 注意加法和减法，色彩的均衡和比例，注意加法和减法，色彩的均衡和

8、比例， 注意色彩之间的协调和搭配注意色彩之间的协调和搭配 健康的店铺色彩 用灯光强弱用灯光强弱 来感染顾客的心理！来感染顾客的心理！ l灯光的魅力 l灯光可以因顾客走近我们-顾客也有趋光性，但是讨厌灯光直接进入视线。 l卖场的照明由于卖场中个区域功能的不同，会采用不同的照明方式，主要有： 一般照明、重点照明、装饰性照明。 l 一般照明：基础照明时对卖场空间全面的照明。 l 重点照明：只要是对服装货架、引导台、中岛以及橱窗等重 要区域的照明。 l 装饰性照明：主要功能是营造卖场特殊的气氛。 卖场区域灯光亮度规划图例 l 在陈列中灯光能够影响货品的形状、色彩和空间感，也能强 化或削弱所展示商品的效

9、果。一般情况下，照射角度越正， 立体感越差；照射角度越偏，服装的立体感就越强。 l 实际店铺中经常用到的是顶光、斜侧光、正面光。 l 正面光：来自服装的正前方，被正面照射的服装有由明亮的 感觉，能完整的展示服装的色彩和细节，但立体感和质感较 差，一般用于店铺的板墙。 l 斜侧光：灯光 和被照射物呈 45度的光位， 灯光通常从左 前侧或右前侧 的方位对被照 射物进行照射， 这是橱窗常用 的光位，是模 特和服装有层 次、立体感强。 l 顶光：光线来 自顶部，使模 特脸部和上下 装产生浓重的 阴影，一般要 避免。在试衣 区，顾客的头 顶避免采用顶 光，一般采用 基础照明。 l 橱窗照明：一个富有吸引

10、力的橱窗，能够很快吸引客人的脚 步。在橱窗的陈列中，灯光的作用很大，特别是在夜晚。由 于橱窗离得模特的位置变化很大，一般采用可调节方向和距 离的轨道射灯。 l 板墙照明：板墙的平面性较强、层次较丰富、细节较多，需 要清晰展示各个部位，应减少投影或弱化阴影，适合正面光 照射；而服装板墙的半身模特需要展示立体感，可以利用侧 光来组合照射。 l 入口照明：当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否进店看看， 入口处光照明亮，有利于吸引顾客进店。 l 试衣区照明：这部分经常被忽略，分界线不明显的话，一般 纳入卖场的基础照明中。没有试衣镜的更衣室，光照度可以 适当低一些，比较温馨。有试衣镜的更衣室，要避免眩光。

11、用陈列方式用陈列方式 来方便顾客的选购！来方便顾客的选购！ 不同高度的空间位置，需陈列不同价值的产品。 方便：近观、触摸 不便：挑选、试穿 方便：远观 不便：近观、触摸。 方便：近观、触摸、 挑选 不便：远观 方便：取货 不便：观看、触摸、 试穿 41 人的眼睛是这样来看的人的眼睛是这样来看的 42 人的眼睛是这样来看的人的眼睛是这样来看的 先近先近 后远后远 43 人的眼睛是这样来看的人的眼睛是这样来看的 先左先左后右后右 44 人的眼睛是这样来看的人的眼睛是这样来看的 先看中间先看中间 后看两边后看两边 l分区不仅仅是在一个特定空间内规划产 品的位置，它能够使产品的布局很清晰， 并为顾客在

12、卖场内购物起到很好的引导 作用。 l分区类别：器架区域、主题区域、产品 区域、系列产品区域。 l注意：区域必须随销售的变化而变化。 l注意：区域通过货架组合控制动线。 剧场式概念 Nike店 铺整体采用剧场式设 计概念。透过不同高 度及不同容量的道具 配搭实现舞台式的产 品展示效果。 l 从入口向店里道具高 度递增 l 以runway为中间向两 边道具高度递增 l作品类别：作品类别：展示空间 l 仿古砖，清水灰泥墙面，黑色格栅，不锈钢. l 黑白灰的色调诠释和演绎着LOFT。这也是对后现代复古风格服饰的 延续。 l 中岛区域以流畅的圆形 围坐形式，围绕着柱子， 满足功能需求，同时使 空间圆润流

13、畅。在整个 冷硬的空间里加入一抹 温馨圆润。 l木地板装饰 的墙面，对 商品本身是 一种衬托 四 达蒙卡案例分析 l 空间顶部在处理的手法上，灯具没有按照普通顺序排列，而是错落有秩 的形成几何体的形状，就打破了天花板的单调性 l 整个空间颜 色单一，而 货品却颜色 丰富，让人 一下就把注 意力放在衣 服上了。很 好的突出了 主体 EPISODE的专卖店中的商品根据 其不同的性质，根据消费者的经济水 平，以不同 的陈列方式来进行划分。 此店面的展示用到了吊挂、置放、张 贴等各种方式，给顾客以活动、轻快 的视觉感受。揭示展品式样的独特性 和使用时的情态，并体现物品的体积 感，质地、结构、花纹等等。

14、便于顾 客触摸和欣赏。 此外，在照明上采用人工照 明的形式。不但满足展示场所基 本照明需要。而且还作为标志的 引导作用，同时温和的灯光照明 对顾客的身心健康十分重要。 入口的展示采用字体的形式。 展示形象设计采用标准字体的展 示，能够更好的、更确切的体现 展示象征的统一性与完整性。具 有识别性与易读性、规范性、统 一性的特点。 购物环境由内外两部 分组成。店面的门面不仅 具有装饰功能，而且具有 宣传的功能。使消费者在 做比较时第一时间抢占其 眼球，并列入备选项。 五 EPISODE 展柜的高低错落有致，增强了视觉美感，也减轻了观众长时 间观看的视觉疲劳。中立柜的摆放能够让顾客从各种角度仔细的

15、观看选择。 不同的展示设备是对各类商品的划分 展架 展柜 运用了组合式的陈列状态，将商品的 材质档次、季节、性能等区分开来，方便 了观众 的选购。同时，敞开的货架、舒适 的购物环境、宽松自由的气氛方便了顾客 挑选商品，刺激顾客的需求或作出购物决 定。 顶光 合适的光照度以及光源的精心安排使顾客处于宜人的光源之中，可以安心的仔细挑 选满意的商品。 侧光 顶光 根据产品的种类、质地、面料和陈列的需要等， 进行综合考虑配光的形式。完美的向顾客展现出被照 物的形象。此外，色调、色相、明度、纯度都是照明 设计不可忽视的内容。 l服装店内的陈设 印象印象 是不是服装店给我们的印象 都是买衣服的呢? 其实服

16、装店内的陈涉是很讲究的 门头门头 门面具有特殊性、设计的较醒目，作用在于吸引顾客。 均匀、对称、有序的摆放衣物可以使 衣服更具有可观赏性、更能够吸引顾客。 模特的作用对于衣服 本身来说，具有一定 的立体展示作用。 可以更好的展示衣服 立体的效果。 从图片中，我们 可以了解到该服装 店的空间规划设计， 主要是空间功能的 划分和合理的布局 设计，包括购物区、 休息区、试衣间。 购物区主要为顾客 展示销售的物品以及物品以及 新品样式、休息区主新品样式、休息区主 要为顾客进行活动、要为顾客进行活动、 而试衣间主要为顾客而试衣间主要为顾客 进行商品的试穿。该进行商品的试穿。该 服装店功能分区基本服装店功

17、能分区基本 划分合理。但不够妥划分合理。但不够妥 当，虽然整个空间给当，虽然整个空间给 人以宽敞、明亮的、人以宽敞、明亮的、 温馨的感觉。但店内温馨的感觉。但店内 的公共空间和辅助空的公共空间和辅助空 间较少。满足不了更间较少。满足不了更 多顾客的需要。多顾客的需要。 该图所显示的是一个 服装店通透式橱窗。 在这组造型独特的灯具 中运用了透明的矿泉水瓶 使其中的灯更好的隐藏来， 而且灯光也可以透出来， 如果没有外层的这些瓶子， 只是里面的灯和模 特的话，就会融合不起来， 瓶子与整体的效果 搭配融合的十分的巧妙。 在灯光的对比色上来说， 周边环境的暖色调与这 个独特造型的灯光的冷色， 形成了鲜明的对比 见光不见灯的效果，使 橱窗外观环境添上了优 雅轻逸 . l and A”是一家很有名的服装店， 是一个设计风格独特的精彩的服 装店设计典范，店面外观与店内 部空间设计装潢以红黑两色搭配 为主，店内设计大体可分为三种 主题区，分别是“过去”“现在” 和“未来”，全新的设计理念将 每个区都设计有特定的颜色和编 码。使空间既时尚又舒适，使 And A服装店处处都展现出艺术 的空间魅力。 l And A服装店设计简洁明快并富有独特 造型特点的设计，非常成功地将店内 装饰线和店内设计与面相搭配。店面 外观设计更是利用直线和三角型的造 型特点用全黑色的色彩表现出来。 l 白色柜台的简约