文化与旅游深度融合调研报告

1、文化产业与旅游产业，都是与经济高度融合的新型现代产业。文化是旅游的灵魂，旅 游是文化的载体，文化与旅游的融合其意义就在于通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具 体内容。文化既可以给旅游提供一种真实的体验，也能展示一个地方的独特所在，而旅游则可 以将文化具象的传递，文化和旅游二者彼此约束彼此促进。 近几年，我国把发展文化产业上升到了国家战略层面。由此我县与时俱进大力发展旅 游文化产业，积极提升文化旅游的品牌影响力，也促进了全县的经济发展和社会进步。但是， 纵观目前我县的旅游业发展现状，尤其在文化旅游的发展上还存在一些困难和障碍。本文通过 对* 文化旅游产业的深入剖析，就如何打造文化旅游强县提出建

2、议，以期对发展* 县特色旅游 业有所帮助。 一、* 文化旅游资源基本状况及相互融合现状 1.文化旅游资源基本状况。 *县历史悠久，环境优美，是关 * 通往西域古丝绸之道必 经之地，人文古迹众多，有古人类遗址、古石窟石雕等106 处，馆藏珍贵文物 30 余件。关山 40万亩原始森林为 *提供了得天独厚的生态旅游资源，其中，着名的 * 景区距县城 38公里， 有观赏、保护价值区域约 120 平方公里，景区内群山巍峨，森林茂密，物种繁多，文化遗迹丰 富，有大小景点 100 多处，是我国先秦文化的发祥地之一，现存秦、汉皇帝祭祀炎黄二帝的 上、下畤遗址，有秦皇祭天第一坛之美誉，是旅游观光、休闲娱乐、避暑

3、采风的理想之地。在 民间，马尾荷包、藤编、刺绣、剪纸、根雕、陶瓷等民俗艺术独具特色，洋芋搅团、罐罐茶、 核桃饺子、玉米糁饭、凉粉鱼鱼等风味饮食远近闻名，贴近人民群众生产生活的 * 曲子戏被列 入了国家首批非物质文化遗产保护项目名录，药王撒籽、双凤献宝等美丽传说增加了游客的趣 味性、神秘性。 2. 当前文旅深度融合情况。我县山清水秀，人杰地灵，文化、旅游资源相当丰富，奇 秀的自然旅游资源承载着深厚的文化底蕴，具有文化与旅游融合发展的良好基础和前景。近年 来，在县委、县政府的日益重视下，文化与旅游正日渐融合发展，并取得了一定成效。 一是规划编制进一步科学合理。紧密结合县情实际，科学编制了 * 县旅

4、游业发展规 划( 2011-2025 )和 * 县文化产业发展规划( 2013-2020 )，明确提出我县旅游开发必须 挖掘和融入 * 地方文化，并对文化旅游相关产品、重点项目以及生态环境与文物保护等方面进 行了规划。编制完成了关山生态休闲旅游经济区( * 片)建设性详细规划、玄 * 景区修 建性详细规划、 * 国家级风景名胜区总体规划及控制性详细规划、 * 国家级风景名胜 区近期建设项目规划和全县城市亮化造景总体规划，米家沟生态园景区总体规划和修 建性详细规划编制工作也已启动实施，进一步凸显了文化与旅游融合的发展思路。 二是城市文化旅游初具规模。近年来，全县倾力投资过亿元，打通了 * 旅游专

5、线，相 继完成了秦皇祭天广场、 * 景区综合开发、南汭河风情线、雷神山生态园工程和黎明川农业旅 游观光带等一批重大旅游项目规划任务。实施四馆两中心、人民广场、 * 影剧院等 12 个大型 公共文化场所，截止目前，全县建成国家3A级旅游景区3个，星级旅游厕所12座，在建四星 级宾馆 2家，三星级宾馆 5家，商贸步行街、大型购物场所 4处，客运公司 3家，旅游商品定 点销售点 2 处，开通 20 条环县城县内公交车，博物馆、图书馆、文化馆相继对社会免费开 放，城市文化旅游格局初具规模。 三是对外整体形象进一步树立。主要是坚持每年组团参加西安、* 、* 、* 等国内旅 游交易会、旅游宣传推介会，开发

6、活性炭雕 * 、滋补中药材和工艺玻璃等系列旅游商品，举办 了* 各类旅游摄影大赛，征集 * 主题歌曲、形象宣传口号，印制了手提袋、招贴画和地图册等 宣传品，特别是成功举办了庆祝建党 90周年大型演唱会、 * 新貌摄影大赛及中国摄影家大 PK*站采风活动、诗画关山山水*全国摄影大赛及金秋关山文化旅游节，在全国知名媒体 上，对全县自然资源、人文历史、地域文化进行了广泛宣传。 四是文化遗产得到有效保护。特邀省内外知名专家学者，成立了* 省* 山(*)历史 文化暨旅游开发研究会，深度挖掘 * 独具特色的先秦文化、齐家文化和祭天文化，编辑出版了 * 历史文化研究文集、 * 揽胜、 * 诗话、聚焦 * 等

7、宣传文献与书集。及时加 固修复上关石拱寺石窟，及时成立保护机构，积极开展了非遗普查工作，组织举行曲子戏调 演、非遗成果作品展、文化遗产日系列宣传等活动。至目前，全县共有包括曲子戏、陶瓷工 艺、打乐架在内的各级非遗保护名录项目 12 个。 五是特色文化旅游探索起步。整合我县各级爱国主义教育基地和文物保护单位资源， 建成了石堡子三线文化主题展览馆。以扶持农家乐休闲旅游项目开发为途径，大力发展乡村旅 游，建成农家乐 58家，正在创建农家乐专业村 2 个。发挥工业产业优势，在安口正在建设陶 瓷文化产业园，积极探索开辟工业旅游线路。 二、存在的问题 尽管我县在推进文化与旅游融合发展方面进行了积极实践，但

8、从实际情况看，我县旅 游业仍处于观光型的初级层次，重山水轻文化现象较为突出。主要体现在以下五方面：一是旅 游主体文化特色不明显。风光旅游产品的开发没有充分利用本地的历史文化资源，自然景观中 原有的文化内涵没有得到很好展示。如各大景点的导游解说词仍以介绍自然造型为主，缺少对 景点文化内涵的理解和宣传；部分历史名人和山水文化资源虽已出书成册，但缺少宣传与应 用，仅成为摆设，鲜为人知。二是文化体验活动匮乏。能够让旅游者真正融入其中的参与性、 娱乐性、体验性项目不多，缺乏有轰动效应和市场带动力的产品。三是特色文化旅游商品开发 欠缺。对能体现 * 地域特色、历史文化内涵的可视性旅游商品、民间工艺品缺乏深

9、入的挖掘和 开发，特色旅游商品街（店）建设几近空白，直接影响了游客的逗留时间和消费量，制约了旅 游产业经济效益和社会效益的产出。四是实施品牌化战略不到位。近年来虽然也举办过多次节 事活动，起到了一定的宣传促销作用，但由于后续跟进工作不到位，以至于使办节成了一办就 结，变为短期行为，没有形成叠加品牌效应。 三、对策及建议 （一）系统研究，深入挖掘文化旅游资源。文化与旅游融合发展不是简单叠加，只有 选择那些具有市场价值、同时具备在旅游产业上发光发热的文化资源，才能真正推进文化与旅 游的有机融合。建议组成专门队伍，系统整理研究我县历史文化脉络，特别是对秦汉祭 * 历史 史实，上关石拱寺、铜厂沟等文物

10、古迹资源，曲子戏、陶瓷工艺、打乐架等非物质文化遗产资 源，进行深入研究挖掘，找准与具体旅游景点、项目的结合点，做好包装策划和市场营销研 究，为推动自然资源与文化内涵的深层次融合做好基础性工作。 （二）打造精品，进一步提升产品档次。围绕打造诗画关山山水 * 的形象定位和建设 中国西部生态旅游休闲养生基地的总体目标，着力打造叫的响、有震撼力的精品力作。一是加 大精品的开发力度。加强煤陶文化、祭天文化的传承保护和开发利用，深度挖掘、整合、开发 各种旅游资源，以打造诗画关山 山水*旅游品牌为抓手 * 、雷神山、双 * 一点十线旅游景 点，积极培育休，依托闲度假、文化体验、康体养生、乡村旅游、演艺摄影、

11、文物博览等特色 旅游产品。二是加大产品的创意力度。加快实施文化产业精品打造工程，以文化提升旅游的魅 力，快速推进书画、摄影点建设，集中力量建好三线文化、陶瓷文化展示等一批特色园区。三 是打造城市文化旅游品牌。根据城市文化底蕴和旅游发展的要求 , 按照建设中等工业化现代生 态旅游城市的目标定位，将城市作为一个文化旅游产品来经营，在新城建设中, 加强旅游功能 的提升 ,规划城市休闲街区、旅游体验区 , 精心策划包装一轴四片城市发展新格局，城市功能有 效弥补乡村旅游接待设施数量少、配套不足的问题 , 乡村旅游带动县城基础设施的不断完善 , 使 县城成为融文化展示、民俗体验、休闲观光消费购物为一体的都

12、市旅游经济带。 （三）创新营销，进一步树立整体形象。文化产业和旅游产业都是一种高层次的精神 消费，为促进文化旅游产业消费，就必须加大创新力度，充分利用地方文化、媒介和其它手段 树立鲜明的 * 旅游品牌形象。一是注重文化资源的灵魂作用。在宣传* 旅游产品的过程中，要 凸显旅游产品的文化内涵和精髓，以祭天文化、生态文化的鲜明文化吸引游客，让旅游推动 * 文化的传播。二是把旅游要素作为文化旅游的宣传点。要将能够体现* 文化特色内涵的宣传口 号和标识融入各个旅游景区。在景区 （ 点） 道路标识、导览牌以及景区入口处和景区内部重点突 出* 旅游口号和标识 ;在餐饮 （吃）、住宿（住）、交通（行）、景区

13、（游）、购物场所 （购）、娱乐场 所（娱）等服务场所重点体现 * 文化相关内容和特色，全方位、多渠道的宣传 *文化旅游形象， 让游客在接受服务到参观旅游的任意一点感受到浓郁的文化，使 * 文化旅游形象深入人心。三 是重视 * 文化的节庆活动 , 深度融合 * 旅游。进一步办好金秋关山文化旅游节、全国知名书 画、摄影家采风活动等一系列重大活动，通过一系列丰富多彩的活动突出表现 * 特色文化内 涵，做到既有亮点，又有规模，以此吸引媒体和游客的眼光，进而产生实质性的影响力。四是 大力发展第三产业，开发演艺及旅游纪念品市场。依托 * 艺术团，从乡镇和三支一扶中选拔有 文艺特长的干部，组建高水平的演艺公司，在景区定期演出，开发陶瓷、玻璃、砂器、药材、 核桃等一系列融纪念性、收藏性、实用性为一体的特色旅游商品和纪念品。 （四）突出特色，大力丰富文化体验活动。如今的旅游，已经从观光旅游向休闲旅游 转变，游客更多是追求玩得开心、游得舒适，而不仅仅是走马观花式地到一个地方。一是围绕 旅游业娱字要素，让游客参与到活动中来，如利用天然的大量丛林地带，开辟狩猎场所，让喜 欢狩