4G环境下的移动电子商务模式研究和创新

1、4G 环境下的移动电子商务模式研究和创新摘要：新时代背景下，传统商务模式已无法满足现代 商务活动需要，电子商务应运而生。电子商务是随着计算机 技术发展起来的新型信息化商务模式。而移动电子商务则是 在电子商务的基础上发展起来的，以移动终端和移动网络为 基础的电子商务模式。移动电子商务模式与传统商务模式相 比有着很大差异，不论交易方式，还是服务形式都有着明显 不同。移动电子商务的应用不仅提高了商务活动效率，更降 低了活动成本，提高了企业利润。目前国内已有许多企业利 用移动电子商务进行商业交换等活动。随着近些年 4G 网络 的普及，移动电子商务越来越受到关注。本文将针对 4G 环 境下的移动电子商务

2、模式展开研究。关键词：电子商务 4G 环境下 移动电子商务 商务模式 引言：近些年，随着移动网络技术的成熟，移动网络普 及度越来越高，用户越来越多，这使得移动电子商务开始受 到人们关注。虽然移动电子商务目前仍处于起步阶段，但却 表现出了广阔的市场前景，不久的将来移动电子商务必然成 为电子商务中的重要组成部分。4G网络建设，为移动电子商务发展奠定了基础，造成了更有利的条件。2G、3G网络不仅速度慢，且稳定性和安全性较差，因此一直以来移动电子 商务发展都受到网络条件限制。 4G 网络速度更快、更稳定、 更安全，有一定用户群体， 4G 环境下移动电子商务必然得到 空前发展。一、4G 环境4G网络当前

3、最新的第四代移动网络。ZiG网络实现了高效移动数据传输，速率可达 20Mbps，在20KM/小时中可实 现IGbps实时传输，融合了 MIMO技术及VSFOFDM接入技 术。移动网络发展至今已经历了四代，第一代移动网络是七 十年代由美国开发的 1G网络。2G网络开发于八十年代末， 被称为数字蜂窝通信系统，采用了 TDMA 技术，同样由美国 开发。第三代3G网络与2G网络相比不仅速度更快， 且能够 提供更多的功能和服务，如：语音、传真、数据、多媒体娱 乐及全球无缝漫游等。 虽然目前我国仍以 2G和3G网络为主 流。但2G网络不够稳定，速度慢；3G网络虽速度得到了提 升，但稳定性较差，数据流量和传

4、输速率依然不能满足人们 对移动网络的要求。4G网络通信速度快、网络频谱宽、通信 灵活、智能性能高、兼容性好、费用便宜。我国主流运营商 已全面进行了 4G网络建设，4G网络取代3G、2G已成为必 然。二、移动电子商务 随着电子商务的快速发展及移动网络的普及，移动电子 商务应运而生，并很快受到了人们的关注。移动电子商务是指利用手机及其他掌上无线终端进行B2B、B2C、C2C等，是移动网络技术和电子商务的完美融合。通过移动电子商务人们可以在任意时间、任意地点进行商务活动，实现了不受时 间、空间、地域限制的线上线下商务活动。电子商务通过 PC 端实现，而移动电子商务则通过移动终端实现。相关调查数 据显

5、示，目前我国拥有三点六亿移动网络用户，并且预计未 来五年内移动网络用户将超过固定宽带用户。所以移动电子 商务有着广阔的市场前景，积极发展移动电子商务是时代发 展的必然。三、4G 环境下移动电子商务模式研究和创新4G 网络的诞生为移动电子商务发展奠定了基础。 4G 网 络提供的服务更多， 不论功能、 还是性能都要好于 2G、 3G， 不久移动网络必然全面进入 4G 时代。因此移动电子商务发 展中应充分利用4G网络优势，创新改革移动电子商务模式。 下面通过几点来分析 4G 环境下移动电子商务模式的创新：（一） APP商用模式现代社会中智能手机普及率越来越高，智能手机APP给商家带来了商机，很多商家

6、纷纷开发自己的APP客户端，并通过APP客户端开展商务活动。 京东移动客户端几乎覆盖了 所有移动终端平台，APP商用模式使京东营收增长了百分之 二十点八。从二零四年，我国互联网经济调查数据显示，移 动网络经济中APP商用模式营收规模已达到了四百五十七亿元。APP商用模式通过 APP客户端为用户和消费者提供服务， 其最大特点是可视化操作界面及人性化服务，消费者可通过 可视化操作界面直观的选择服务。并且APP客户端安装后可长时间存在用户移动设备中，这对于提升用户忠诚度也有着 很大帮助，APP商用模式必然成为移动电子商务的主流商务 模式。（二）微信营销模式 微信营销模式是随着微信平台发展起来的新兴电子商 务模式，微信营销模式主要是通过附近人搜索、品牌活动、 折扣店、在线支付等形式实现。商家可通过微信平台附近的 人功能获取到用户信息，从而了解用户消费兴趣，通过增加 用户来实现产品宣传和销售。二零五年，五月十三日腾讯发 布的统计数据显示，微信平台已覆盖国内百分之九十以上的 智能手机，每月活跃用户数量可达五点六亿，如此庞大的市 场，自然成为商家必争之地。目前已有许多企业和个人在微 信平台上推出了品牌微店，利用微信营销模式进行商务活动。四、结束语 移动