家装场调查报告

1、家装市场调查报告家装市场调查报告（一） 20*年 5 月 18日，周二，我们室内专业 2 班和 3 班的同学们在各自专业老师的带领下前往无锡锡山的红星美 凯龙店和一条公路之隔的百安居建材超市两家主要的家装材料销售市 场，对无锡的家具市场和材料市场现状作了一次初步调查。下车，我们同学几个一行先去参观了红星美凯龙 2号馆，2 号馆从 一楼至五楼的分区分别是陶瓷卫浴区、软体家具馆、现代家居馆、实 木家具馆、国际古典管几类，可以说是品种齐全令人目不暇接。进入一楼大厅，首先看到的是网罗了国内外众多知名品牌橱柜的 店面，我们知道，家是一个需要悉心经营呵护的港湾，而厨房对于构 建一个舒适温馨的家更是起着至关

2、重要的作用。在这些展厅店面的浏览参观的初步了解调查中， 给我印象深刻 的是 TOTO 卫浴品牌， TOTO（东陶）公司是一个生产、销售民用及商 业设施用卫浴及相关设备的厂家。追求高品质、高工艺水平，使用户享受卫生、健康、舒适的生活 是公司一贯追求的目标。东陶公司致力于保护珍贵的水资源， 创造和保持舒适的生活环境， 发展一体化组合结构的卫生设备产品，不断的增强自身产品实力，开 拓着新的市场空间。东陶公司应用 “水与电子相结合的工艺技术以及其它相关技术，创 造出首屈一指的东陶产品使 TOTO的产品以其卓越的功能和极高的可靠性而著称于世。并且东陶 “水与电子相结合为基础的产品系列在同业界被公认为 第

3、一产家。大概是因为好的家具必须要与周围空间环境完美结合才能创造出 好的意境，充分发挥家具的魅力。个人看来，红星美凯龙内部豪华大气，经营内容类别多是欧式及 简欧式风格家私，给人感觉比较高贵、有品位、档次高，但可能现代 的年轻人不太喜欢吧。下午，我们又去了百安居，里面全是材料，和红星美凯龙相比， 价格明显低了，上次的布局、装饰也比红星美凯龙差了很多，里面有 非常多的装饰材料，也非常的全和齐。只要想到什么，这里面都有，真的很方便。 里面材料都有标签，很清楚。 给我印象最深的是那个铺地板的工艺程序，终于知道了铺地板也 有这么大的学问。首先要铺龙骨，而且要铺的平和齐，然后铺防水薄、洒防腐的药 物和樟木，

4、最后才能铺地板，最重要的是一定要平和齐。时下，简约时尚成为大多数家庭的选择， 这也是理性消费的表现。快节奏的生活与高强度的压力让大多数人摒弃厂繁复的装修，希 望拥有舒适、宽敞的空间。而人们对健康的关注，也让家装用材整体由功能型向绿色健康方面发展。目前大多数公司用的涂料、防水材料、面板等装饰材料都是从国 外进口的。目前主流的家装市场和公司都比较注重健康环保这一点。这也是时代的主题。经一天的调查， 给我印象最深的还是百安居涂料专柜里的品牌 多 乐士，个人比较喜欢环保健康而又不乏时尚元素的多乐士健康漆。1994 年，世界油漆集团（ ICI）在广州建立工厂，正式将 “多乐士带 入中国。多乐士漆产品众多

5、，覆盖墙面漆（底漆，乳胶漆，内墙漆，外墙 漆）、木漆和金属漆，产品中很好的贯彻了环保健康的理念。墙面漆是多乐士做的最好的产品，有 30 种以上产品，有以墙面颜 色效果为主的 “珠光莹、皓朗、凝彩、超哑光系列墙面漆，也有以易打 理，保护墙面为主的 “恒钻、抗菌漆、超易洗净味、防水净味、抗裂净 味系列墙面漆。还有融合了多功能、环保的 “全效、五合一、金装系列，同时这几 个系列也是目前市场上最受欢迎的产品。这些系列中的产品在 “净味、“抗甲醛等功能上有所侧重， 同时也能 很好的解决墙面的传统问题。多乐士漆的价格比较高，从 120 元至 800 元不等，其中等价位的 产品大多是单一功能的产品，如：妍彩

6、、逸彩哑光及底漆。功能性更强的产品，如金装全效、抗甲醛 5 合 1、抗甲醛全效、全效儿童等墙面漆普遍在 350 元以上一桶。主流产品价位在 300 至 500 元间，占市场比重较大。 多乐士另一大类产品为木漆，价位从 150至 450元。 主要有二类，一类侧重让器皿色泽更亮丽，另一类则侧重于保护 器皿，抗刮防变色。当然也有兼顾这二方面的全效产品，甚至还在其中引入了 “净味的 概念，施工时刺激性气味很少，比较环保。但从市场反应来看，其木漆的反馈比墙面漆差一点，市场占有率 较小。对于这次走马观花式的市场调查，还有很多不够完善，内容也不 是很全，但却让我学到了很多书本上没有的东西，课堂上那些很模糊

7、的内容在实践中都得到了很好的验证。以后有时间还是要跑向市场，这样才能更好的使所学内容更好的 被吸收。这次的装饰材料市场调查让我受益匪浅，实践与理论要很好的统 一起来！1994 年，世界油漆集团（ ICI）在广州建立工厂，正式将 “多乐士带 入中国。多乐士漆产品众多，覆盖墙面漆（底漆，乳胶漆，内墙漆，外墙 漆）、木漆和金属漆，产品中很好的贯彻了环保健康的理念墙面漆是多乐士做的最好的产品，有 30 种以上产品，有以墙面颜 色效果为主的 “珠光莹、皓朗、凝彩、超哑光系列墙面漆，也有以易打 理，保护墙面为主的 “恒钻、抗菌漆、超易洗净味、防水净味、抗裂净 味系列墙面漆。还有融合了多功能、环保的 “全效

8、、五合一、金装系列，同时这几 个系列也是目前市场上最受欢迎的产品。这些系列中的产品在 “净味、“抗甲醛等功能上有所侧重， 同时也能 很好的解决墙面的传统问题。多乐士漆的价格比较高，从 120 元至 800 元不等，其中等价位的 产品大多是单一功能的产品，如：妍彩、逸彩哑光及底漆。功能性更强的产品，如金装全效、抗甲醛 5 合 1、抗甲醛全效、全 效儿童等墙面漆普遍在 350 元以上一桶。主流产品价位在 300 至 500 元间，占市场比重较大。 多乐士另一大类产品为木漆，价位从 150至 450 元。主要有二类，一类侧重让器皿色泽更亮丽，另一类则侧重于保护 器皿，抗刮防变色。当然也有兼顾这二方面

9、的全效产品，甚至还在其中引入了 “净味的 概念，施工时刺激性气味很少，比较环保。但从市场反应来看，其木漆的反馈比墙面漆差一点，市场占有率 较小。对于这次走马观花式的市场调查，还有很多不够完善，内容也不是很全，但却让我学到了很多书本上没有的东西，课堂上那些很模糊 的内容在实践中都得到了很好的验证。以后有时间还是要跑向市场，这样才能更好的使所学内容更好的 被吸收。这次的装饰材料市场调查让我受益匪浅，实践与理论要很好的统 一起来！面对家装市场的春秋战国局面，许多家装企业都意识到品牌运作 的重要性。只要掌握家装市场是家庭装潢的现状营销，问题也就解决了。 家装市场分析报告在成熟期的市场，要使产品成功的关

10、键在于差 异化的策略。面对家装市场的春秋战国局面，许多家装企业都意识到品牌运作 的重要性。家装市场现状分析针对家庭装璜业的行业与市场现状，从两大方 面入手，一是加强观念革新与营销基础管理的 “内部革命；二是加强市 场运作的 “外部革命。加强企业内部观念革新与营销基础管理的 “内部革命，是家装市场 实施品牌规划的坚实基石，家装市场应该展开一场市场观念与营销、 品牌基础知识的普及活动。围绕家装市场品牌建设方案，在理念上进行灌输，并趁热打铁， 召开公司全员会议，响亮地提出 “我们一起来赚钱的 口号，与经销商 （目前可定议为中介公司或 房地产开发商）相互结合，各方面形成了 做品牌的共识，对下一步的品牌运作有了清晰的认识，鼓舞了士气， 得到经销商的热情支持。家装市场组织结构：销售部、市场部，售后服务部等，要明确各 部门