提升国产动面作品的原创力

1、提升国产动面作品的原创力在中国的 1937 年，迪斯尼的白雪公主还未完成，张爱 玲敏锐地指出： “未来的卡通画决不仅仅是取悦儿童的无意识的 娱乐能够反映真实的人生， 发扬天才的思想，介绍伟大的探 险新闻，灌输有趣味的学识。”这一观点提出之时，世界各国对 动画普遍抱有观望或悲观态度，而在 70 年后的今天看来，我们 不得不佩服这位优秀作家远见卓识。 目前， 张爱玲的预言在动画 发达国家几乎完全实现， 动画以形象夸张的艺术表现手法赢得了 广泛受众群体的喜爱， 但在中国动画却远未能达到这个目标， 原 创力不足成为产业发展的突出问题。一、国产动画原创力不足的表现 通过对近五年发表的学术文献和访谈结果的

2、整理， 对中国动画作品的现状总结如下：资料来源泉：本研究整理其中 2、4、5、6、7、8、9、10 数项，都是原创力不足的表 现，因此，原创力不足是动画生产环节最重要的问题，也是提高 动画片质量的首要问题。 在经济全球化的背景下， 一个国家所能 获得的利益最终取决于产业核心竞争力的强弱， 动画产业的核心 竞争力便是原创力的发挥， 原创力已经成为动画产业最为宝贵的 资源和能力。二、提升原创力在战术上的努力目前动画受众的欣赏需求越来越高， 原创作品必须紧跟甚至 瞻前引导需求才能抢夺市场。 一部成功的作品往往能在某一个特 殊历史时期带动整个行业的复兴， 如 20 世纪 80 年代末的谁陷 害了兔子罗

3、杰带动迪斯尼的复兴， 1995 年日本动画借助宠 物精灵、 美少女战士等长篇系列剧强有力地打开了美国市 场的大门。 因此，现在的中国动画非常需要几部成功的原创作品 来鼓舞整体的士气，给观众以兴趣，给投资人以希望。因此，对 国产动画原创力提升的研究是十分必要的。1关键成功因素研究。关键成功因素是一种分析方法，主 要用来界定组织信息需求， 它将组织营运的过程中各种影响因素 分为关键因素和非关键因素。 认为关键因素成功对组织的成功起 关键性作用。 作为客体的“组织”随着研究领域的不同而有所区 别，将动画作品作为考量的组织系统， 作品所涉及的各个块面则 作为研究的“因素”， 可以通过研究动画作品的关键

4、成功因素来 引导各界资源分配。2比较分析研究。运用比较分析的方法，对动画产业发达 国家的成功动画进行分析， 通过分门别类的梳理， 归纳出易于被 广泛接受的作品的不同方面的特点， 如分众后该群体易于接受的 主题类型、叙事结构、艺术风格、电影语言表达方式以及造型特 征等等。通过系统的梳理对动画作品创作在原创力的发挥上给予 一定的引导。3民族文化研究。通过对中华传统文化的梳理，找出适合 以动画这一艺术形式传播的内容， 它可以是纯粹东方式的， 也可 以是能够引起人类共鸣的内容。 这一挖掘是对精髓的提炼， 而非 形式的仿古。三、提升原创力在战略上的思考 营造产业环境，不是一朝一夕能做到的，在国际市场上，

5、美 国、日本和欧洲一些国家通过长期的努力， 使动画成了号称“无 烟重工业”的支柱产业。 提升动画作品的原创力需要在战略上进 行长期的努力。1面对世界市场，拓宽题材。目前文化市场出现大量主题、 内容、风格趋同的产品， 因此引起普遍人群共鸣的题材成当下动 画创作的重要突破点，如爱情、忠诚、伦理和人性等世界性文化 命题。动画发达国家的很多成功之作也得益于文化主题的普遍 性。如宫奇峻猫的报恩中“滴水之恩当涌泉相报”的观念很 容易受到广泛人群的认同， 便于后续的产业运作。 同时还要开发 各种民族文化的独特资源。 发达动画国家创作的重要途径就是对 大众熟悉的各民族人物和故事进行文化包装后予以再现。 对民族

6、 性资源的开发不能囿于本民族历史文化的挖掘， 也包括对其他民 族文化资源的中国化诠释，要充分利用一切可以利用的文化资 源，加以精心的再创造。2普及知识信息，提升国民素质。动画原创力，主要强调 “刨”的能力，它可以质疑传统，但不是反对传统，它既可以以 传统为参照进行富有创意的传承， 也可以更新创造新的传统。 具 备原创力需要知识的积累， 当代的信息产业是信息技术与文化内 容的交融汇合， 无论对中国动画业内人士还是行外受众， 普及信 息化是刻不容缓的任务， 原创力的培养最终还是依赖于公民识字 率和文化教育水平的提高。 因此，国民素质的整体提高是增强中 国动画产业原创力最根本的途径。3制定扶持政策，鼓励动画出口。随着中国综合国力的日 渐提升， 许多国际人士对东方文化产生了浓厚的兴趣， 而动画这 种跨越国际界限的艺术形式恰恰可以满足传播中国文化这一重 任。市场竞争的重点是扶持有鲜明中国特色的动画品牌， 并加强 原创人才的培养