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文档简介

1、999感冒灵广告策划书目录前言 1一、“ 999感冒灵”市场分析1市场环境分析 22. 企业经营状况分析 33产品分析 4品牌logo 品牌特性 产品类型及特点4消费者分析 55竞争对手分析 6二、“ 999感冒灵”广告受众广告目标消费者状况 7三、广告地区1市场定位 82产品定位 9一、“ 999感冒灵颗粒”市场分析1市场环境分析据调查，抗感冒药物销售额约占药品零售总额的15%，世继保健品类之后销售额最大的一类药品，其中包括一定的季 节因素，冬春季节是感冒的多发季节。另外一个显著特点是，消费者 用药趋向于名牌产品，排名靠前的四个品牌无论销量还是销售额都占 据了相当大的市场份额。有越来越多的企

2、业加入感冒药战团， 三九药 业面临巨大的竞争压力，正可谓风险与机遇共存。2.企业经营状况分析华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂。公 司于2007年11月底正式进入华润集团。2010年2月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为华润三九医药股份有限公司。华润三九主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务。 随着华润集团对医药行业（战略业务单元：华瑞医药集团有限公司的 梳理与并购，华润三九不断有新的品种加入。2013年上半年来看，现有产品较丰富，OTC业务覆盖了感冒用药、皮肤用药、胃肠用药等 近10个子领域。处方药品种覆盖了抗肿

3、瘤及心血管等治疗领域。公司拥有年销售额过亿元的品种13个，其中，999感冒灵系列销量连 续五年位居感冒药市场第一；三九胃泰和 999皮炎平也分别位居OTC 胃药和皮肤药的前列；止咳化痰品类中 999强力枇杷露在2012年度 非处方药产品排名情况统计的中成药类别的感冒咳嗽类中居第5位。3. 产品分析品牌宗旨：治愈感冒也要从心呵护品牌logo :品牌特性：温暖关怀暖暖的很贴心 产品类型及特点：消费者分析：在购买感冒药上不受职业，收入限制，目标受众广 泛，部分消费者将感冒药作为家庭常备药品。5竞争对手分析泰诺：品牌效应、一批忠诚的消费者、良好的疗效。新康泰克：完美的危机公关、有针对的产品组合、推成出新的创新意 识。白加黑：日夜分开的给药方法良好的广告效应。感康：长期累积的品牌优势，较好的渠道，口碑效应。板兰根颗粒：纯中药制剂、非典后遗效应、部分厂家已经形成产品。二、“ 999感冒灵”广告受众：广告目标消费者状况：适用全年龄段三、广告地区：1市场定位：999感冒灵颗粒对风寒，风热型感冒起同样的作用因 为999感冒灵颗粒中西药成分是消除症状的，所含中药有辛凉解表的 野菊花和辛温解表的三叉苦，故无论是风寒性（宜辛温解表），还是 风热型（

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