智慧树知到《互联网与营销创新》2019章节测试答案

1、 第 1 章 单元测试1、以下哪个选项是错误的提法：互联网有时也叫答案：交流网2、以下哪个应用模式不属于电子商务应用模式：答案：c2o 应用模式3、1995 年 7 月，网上商店 成立标志着网上销售的诞生。答案：亚马逊4、以下哪个选项不属于网络营销的特点：答案：普遍性5、按照 分类，网络营销可分为直接网络营销和间接网络营销。答案：商务活动内容6、互联网在现实生活中的广泛应用，归纳起来主要有信息需求、交易需求、交流需求、娱乐需求、办公需求五大方面的理论模式。答案：错7、1995 年 7 月，网上商店淘宝成立标志着网上销售的诞生。答案：错8、以下 5 项中，哪项是网络营销的特点：答案：整合性、个性

2、化、多媒体9、互联网营销按照交易对象，可分为 和 g2c 等。答案：b2b、b2c、b2g10、以下 5 项中，哪项是 网络营销的基本职能？答案：网络品牌、网站推广、网上调研第 2 章 单元测试 1、以下哪个选项不属于市场的形成要素：答案：厂商2、以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总价值：答案：供应价值3、以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总成本答案：营销成本4、以下哪个选项不属于 经典的 4p营销组合策略：答案：服务策略5、以下哪个选项不属于 4r 营销组合策略 的 营销组合要素:答案：便利6、用户是指对生产资料和生产服务进行占有和只的集团购买者。答案：对7、互联网下营销管理理念创新

3、的任务，当无需求时，需要转换营销。答案：错8、在顾客让渡价值的构成中，以下哪项是顾客总价值 ：答案：产品价值、服务价值、人员价值9、营销者顺应互联网营销思维的观念转变 ，需要关注：答案：个性化营销、细分市场、顾客份额10、4c营销组合策略的四个基本要素是：答案：消费者、成本、便利、沟通第 3章 单元测试1、商业模式创新是一种： 答案：集成创新2、以下哪个选项不属于 智能式搜索引擎的工作原理 ：答案：分类4、博客营销的本质在于 ：答案：争夺话语权5、以下哪个选项不属于 病毒式营销成功的 3 要素:答案：体验销售6、“客户价值最小化”是商业模式创新主观追求目标 。答案：错7、网络营销是电子商务的基

4、础，开展电子商务需离开网络营销。答案：错8、以下哪项是病毒式营销的实现方法：答案：事件策划、口头传递9、电子邮件营销三因素是指 ：答案：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值10、搜索引擎营销的实现方法有：_等等。答案：: 就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。第 4 章 单元测试1、以下哪个选项不属于当前 中国消费市场的大趋势答案：男性价值2、随着中国消费水平的不断提高，中国市场已经进入 消费的阶段。 答案：小众化3、网络市场是一个 消费市场概念。答案：虚拟的4、网络消费者多为中低收入阶层市场和不愿意面对 的顾客市场。答案：售货员5、以

5、下哪个选项不属于政府在电子商务中作用的范畴，电子商务的 。答案：设计者6、需求没有明显的差异性是网络消费者的需求特征。答案：错7、在网络市场环境下，中间商面临网络直销威胁传统中间商 。答案：对8、以下哪项是中国消费市场的大趋势：答案：自主、全面体验、女性价值9、以下哪项是互联网时代给营销带来新的挑战：答案：透明化、故事化、娱乐化10、以下哪项属于网上购物的消费者的主要类型：_等等。答案：冲浪型、简单型第 5 章 单元测试1、以下哪个选项不属于网络市场细分的理由：答案：生产者的差异性2、企业 以不同的产品面对有选择的不同市场是指 ：答案：选择专业化 3、企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品

6、及营销方案是指：答案：差异营销策略4、与最强的对手“对着干”的定位叫 ：答案：迎头定位5、追求规模经济效应的众多大企业留下的市场”狭缝地带”的细分市场是 : 。答案：自然利基市场6、市场细分是 按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。答案：错7、差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同的产品及营销方案。答案：对8、在网络消费者市场细中，消费心理因素可进一步细分为 ：答案：社会阶层、生活方式、人格特征9、以下哪项是目标市场范围策略 ：答案：产品市场集中化、市场专业化10、以下哪类市场属于利基市场：答案：专利利基市场、潜在利基市场第 6章 单元测试1、移动互联网

7、就是让用户 可干任何事情。答案：随时随地2、微信 o2o盈利模式是将顾客吸引到设计好的系统中后，通过 获得盈利。答案：其他周边产品3、以下哪个选项不属于微信公共平台的产品特点： 答案：支持手机平台4、以下哪个选项不属于 商家专属版 app 的主要功能 ：答案：网络产品质量管理5、以下哪个选项不属于微博营销的特点答案：网上展示产品6、移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。答案：对7、移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的优点，又继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性、不可定位等优点。答案：错8、以下哪项属于移动互联网长期趋势 ：答案：移动化、社会化、本地化9、以下哪项属

8、于移动营销新模式 ：答案：移动 o2o 营销、app 营销、微信营销10、o2o 营销模式发展三支点是指：答案：移动支付、网络社区、二维码第 7 章 单元测试1、以下哪个选项不属于网络虚体商品： 。答案：物流服务2、网络营销产品层次最注重三类，其中核心利益或服务要做到 。答案：个性化3、以下哪个选项是不属于网络营销首选产品范畴： 的产品。答案：容易设店 4、网络品牌品牌名称品牌图案答案：品牌附属内容5、以下哪个选项不属于新产品开发策略类型的范畴答案：金牛产品6、网络品牌是 指企业注册的 商标 在 互联网 上的一一对应注册。是企业的有形资产。答案：错7、品牌是市场概念, 商标是法律概念。答案：对

9、8、网络产品差异化的三个层次是指 ：答案：核心产品差异化、形式产品差异化、延伸产品差异化9、以下哪项属于营销产品整体层次范畴 ：答案：核心产品、形式产品、延伸产品10、以下哪类产品属于网略营销产品的首选产品：答案：高技术性能、品牌营销大、方便配送第 8 章 单元测试1、网络营销渠道就是借助 将产品从生产者转移到消费者，从而辅助企业的营销目标实现的一整套相互依存的中间环节 。答案：互联网2、在当前移动支付市场， 增长最快。答案：微信和易宝支付3、以下哪个选项不属于网络直接营销渠道的途径：答案：主营网络直销模式 4、企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道的策略叫 ：答案：双道法5、网上零售

10、商：是一种 模式。答案：b2c6、网络渠道提供了双向的信息传播模式，使生产者和消费者的沟通更加不方便。答案：错7、双道法是指企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道。答案：对8、网络订货功能包括：答案：提供产品信息、搜索平台、生成订单9、网络营销物流是指基于 网络化的物资或服务的配送活动。答案：信息流、商流、资金流10、网络营销物流的特点 ：答案：自动化、信息化、柔性化第 9 章 单元测试1、以下哪个选项不属于影响网络定价的外部因素： 。答案：产品成本2、以下哪个选项不属于网络营销定价基础 。答案：打开市场3、网络营销 免费价格策略主要用于答案：推广产品和促销4、以下哪个选项不属于免费产

11、品的特性 ： 答案：直接收益特点5、网络提供的海量信息， 。答案：降低了消费者的搜索成本6、网络营销定价是指给网上营销的产品和服务制定价格。答案：对7、在网络营销中，免费价格是一种促销策略，也是一种无效的产品和服务定价策略。答案：错8、以下哪项属于网络营销定价特点 ：答案：低价位定价、弹性化、顾客主导化9、以下哪项属于免费产品的特性：答案：无形化特点、易于数字化、零制造成本10、以下哪项属于免费价格形式：答案：完全免费、捆绑式免费、部分免费第 10 章 单元测试1、以下哪个选项不属于网络营销促销的特点，网络促销 。答案：在不太透明的市场中进行的2、以下哪个选项不属于 常见网络促销方法： 。答案：线下促销3、以下哪个选项是网络广告的错误表述：网络广告主要是通过答案：网络搜索引擎4、以下哪个选项不属于 网络广告的类型：答案：电视广告 5、以下哪个选项不属于