90年代至新世纪我国谈话类节目 主广播文化类线性节目”本土化”初探------以陕西交通广播”长安处处有故事”为例持风格的演进

1、广播文化类线性节目”本土化”初探-以陕西交通广播”长安处处有故事”为例摘要：一档节目总要适应其所处的环境，融入其所矗立的城市，尊重并注重本土人文特征和环境。一款广播节目想要做出自己的风格和特色更需要在此基础上有所突破。长安处处有故事作为陕西交通广播中的一档历史文化类线性节目很好地结合了陕西当地的人文历史，即入乡随俗，使节目具有发展意义。同时，对于一个节目来说，想要在一个地域内获得好的绩效，收获更多受众，就必须注重地域化的营销，这也就再次证明了节目本土化的重要性。线性节目在交通广播当中具有自身不可比拟的优势，穿插于广播之中，赋予广播更多活力和趣味性，是一大亮点。节目本土化的过程即是发展的过程，节

2、目工作者需要根据节目本身的要求和受众的需求对文化和艺术进行结合，满足地域及时代的审美，实现文化的传承和广播未来的发展。一广播文化类线性节目本土化1.1 广播文化类线性节目的内涵1.2 广播文化类线性节目的特点1.3 本土化的内涵和意义1.4 本土化过程中所要遵循的原则二. 陕西交通广播长安处处有故事本土华初探2.1 长安处处有故事的节目要求及特点2.2 长安处处有故事的受众及其逐步本土化的过程2.3广播文化类线性节目的发展规律和发展前景2.4广播文化类线性节目发展当中面临的挑战及改进三. 广播文化类线性节目的发展和未来3.1 从个别到类别节目特点及对受众产生的影响3.2 广播节目工作者需要做出

3、的努力和创新3.3广播文化类线性节目的存在意义以及未来的发展关键词：广播 线性节目 本土化 文化一、广播文化类线性节目本土化1.1 广播文化类线性节目的内涵广播节目，顾名思义，指的是广播电台所有播出内容的基本组织形式。线性则指的是在每天的整点报时，半点广告时间之后播出的节目，时长一般在四到五分钟。广播线性节目在广播媒体当中具有独特的优势，以时间编排，短小精悍并且要注重内容的丰富性和趣味性，同时当给其赋予了文化类的方向之后，这类型节目则更加容易抓住受众的心。以文化为基础，线性播出为时间导向和安排方式。广播文化类线性节目是广播节目当中的一大亮点。1.2广播文化类线性节目的特点短小精悍，时效性强。这

4、是从时间的角度上所归结出来的特点。时效性对于天气预报，交通路况等节目可能表现的更加突出和明显，而对于文化类线性节目来说，可能没有那么明显的时效性。但广播文化类线性节目可以针对某一社会热点事件，从文化层面或从文化角度出发对事件进行分析和探讨，又或者可以将历史和现实相结合，给受众传递更多的历史文化知识，加之以风趣的语言和传递方式，也更易于接受。线性节目一般时长在五分钟左右，没有更充裕的时间，所以从这一点出发，就必须考虑其内容的紧凑性和丰富性。内容丰富，通俗易懂。上面说到线性节目的时长有限，所以在编辑方面必须考虑内容的丰富性和紧凑性，所以制作方面也就要求更加细腻和精致。语言方面也要通俗易懂，诙谐有趣

5、，最好的就是可以和当下时代语言接轨，毕竟节目最终的落脚点在于受众，一档文化类节目的目的就是在于传递文化，传播知识，如果没有受众买单，文化的传播和传承也就成为了空谈，所以让受众接受是必须要考虑的方面。而“长安处处有故事”以一期一个小故事的方式向人们呈现历史，在每一个小故事当中还会夹杂着许多历史知识点，有兴趣的受众可以深入研究，这就说明节目内容是丰富的，语言方面也采取轻松易懂的表达方式，帮助人们理解。定位明确，线索单一。广播文化类线性节目的关键核心词在于文化，节目所想传达的内容和理念都脱离不了文化，而每天的定时滚动轮播，其背后的含义就是让人们关注文化，重视文化。在搜集资料和编辑稿件的过程之中，就是

6、要针对受众，做出一系列有关文化的节目内容。“长安处处有故事”其中包括地名篇和成语篇，分类明确，地名篇主要介绍西安各个地名的历史来源，成语篇则是将出自陕西的成语收集并列出，探索和编辑每一个成语背后的故事。当人们思维清晰，了解节目当中想要表达和传递的，自然也会受到感应和启发。趣味性强，可延续性。文化类节目即就是在节目中探索文化，传递文化。文化可以做出许多划分，每个领域都有其各自的文化，而无论去了解和钻研哪一种，都会发现其中乐趣无穷。在这里说的趣味性并不是主观意义上的趣味性，而是文化本身就带有的，因为文化本身就是一方发掘不尽的宝藏。它通过后期人们的加工，不论是语言加工还是展示在世人眼前之前的加工，或

7、多或少改变了它本身的趣味性。人们可以通过对历史的了解，文化的追寻，加之当代的元素，使它更富价值，同时，也让世人更加理解曾经的经验或者文化对于今天发展的影响和指导意义。文化是具有延续性的，不会因为时间的推移而淡化，反而会变得更加美好，更富底蕴。一个城市的厚重，一个国家的稳固和美丽，离不开历史和文化的基奠，离不开人们的理解和传承。1.3本土化的内涵和意义本土指的是人们最开始生活和学习的地方，而本土化是一个逐步与这个地方实现融合和发展的过程，是外来的事物进入另一个社会文化区域的适应性变迁。本土化不是一个狭隘的地域观念，也不是一个拘泥于当下的概念，而是放眼未来，以点做线，连线成面的前进过程。实现本土化

8、也就是意味着要接受当地的政治，经济，文化等各个方面，并且有认同和共鸣，能够适应这个社会，这是一个动态的过程，当中有学习，当然也有文化和观念的相互碰撞。对于一个节目而言，要实现本土化是一个长期的探究过程，要了解当地的风俗人文，思想习惯等等，只有这样，才能让当地的受众对节目有期待，有共鸣。一个节目，尤其是文化节目想要在一个地方实现生存和成长，融入当地的社会，了解当地的文化是必经的过程，这不仅是广播节目的成长，也是个人阅历的积累。如果从另外一个角度理解，本土化或许是另一个层面上的创新，将节目制作团队的个人经验发挥，这些人可能来自不同地方，不同的思维凝聚后进行分析和总结，形成新的思路，进而对节目产生影

9、响和催化。节目本土化是不同区域文化的碰撞所生发的具有当地特色的，富含本土气息的动态过程。1.4本土化过程中需要遵循的原则政治原则。在节目本土化的过程当中，首先要考虑的是政策法规，这是必须要考虑在内的因素，只有在符合要求的范围之内节目才能够允许播出。核心创意原则。创意是一个节目的核心，就拿“长安处处有故事”来说，它利用每一个诙谐有趣的小故事去阐明和传达历史文化，西安是十三朝古都，有许多名胜古迹，以悠久历史闻名著称。所以“长安处处有故事”正是将这一点作为节目的核心，在历史文化越来越受人们关注的今天，抓住这一点无疑是抓住了卖点和受众的心，这是节目的特色，所以这一点不能改变。创新原则。对于地方广播来说

10、，本土化是其必然的选择，这是地方广播的发展趋势，想要存活就要适应。有一句话是这样说的，“贴着地皮办广播”，地方广播要针对受众的需求，关注社会民生，以通俗易懂的接地气的语言向受众传达信息。在此基础上，谋得创新，寻求发展。本土化节目必须要在坚持差异化原则的基础之上彰显区域特色和地域性优势。而一档节目又要具有时代特征，同时还要实现本土化，开辟属于自己的一席之地，就一定要找到突破口。二、陕西交通广播“长安处处有故事”本土化初探2.1“长安处处有故事”的节目要求以及特点“长安处处有故事”作为一档广播文化类线性节目，旨在传播历史文化，让人们了解长安这个地方曾经发生了什么，每一个地名有什么历史渊源，每一个源

11、自长安的成语有什么趣味无穷的小故事。诙谐风趣的语言，独树一帜的声音，令人耳目一新。西安本身就是一座内容丰富的城，这里的一草一木，一砖一瓦都见证了历史流变。而“长安处处有故事”将这份厚重和丰富转化成一篇篇美丽的文字以及动人的故事，不再是人们刻板印象当中的难以碰触和理解。内容的贴近性和服务性是节目、也是受众的需求。“长安处处有故事”很好的抓住了受众的心理，以简洁明了但不乏妙趣横生的文字向人们讲述历史，做出一档具有地方特色的历史文化节目。历史不再是教科书上的简单和波澜无惊，而变得更生动和富有情感。这是“长安处处有故事”节目中所承载和认同的。2.2长安处处有故事的受众及其逐步本土化的过程一般来说，节目

12、的受众是根据这个节目的形式和内容所决定的。故而，我们可以分析“长安处处有故事”的受众。“长安处处有故事”是一档文化类线性节目，讲述和传递的是历史文化，在当今这个时代，不管是工人、白领、教育工作者，亦或者孩子、学生都需要并且愿意多学习历史文化，借以提高自身的知识素养，这是时代的需求和趋势。“长安处处有故事”现在已经印书成册，可以供给人们购买，销量很好。这一现象表明了人们越发关注历史，也表明了时代的进步和发展。对于一档节目来说，想要在一个地域内获得较高的人气，取得较好的绩效，那么就必须要注重地域化的营销。广播节目的无论是内容的制定，讲述的方式，主持人的选择都必然要考虑受众的范围和喜好，为受众提供便

13、捷化以及贴身化的服务。毕竟广播最终面向的是受众，受众是被传播者，是传播效果的考量，更是最终的意见反馈，让广播节目工作者知道自身还存在哪些问题。回归到节目，在其逐步本土化的过程中需要克服很多问题，需要了解当地的人文风情，尊重史实，制作出易于让人接受的作品。地方广播的一档节目想要生存，实现本土化是必经之路和必然选择。一档节目的本土化离不开人们对一座城市的理解和感悟，最终不过是融入了一座城，并引以为荣，热爱这里的人，留恋这里的情。本土化使节目更富有地域风情，充满生活气息，这样的节目无疑会得到受众的追捧。文化类线性节目在交通广播当中具有自身不可比拟的优势，如“长安处处有故事”是陕西交通广播中的一档线性

14、节目，而它则成为一个亮点。因为交通广播中所包含的节目基本上都是围绕交通而出现的娱乐或专业类节目，那么这时出现一个极富地方特色的文化类节目就显得非常夺目。再者，人们在驾车出行的时候总会路过不同的地方，而每一个地方都有地名，也许在这里发生了某一件非常著名或者鲜为人知的历史事件，那么“长安处处有故事”刚好就向人们阐述了这里的地名来由，又或者是在这里发生过的历史事件，现实和历史相联系，印象会更为深刻。从另一个层面上来说，“长安处处有故事”似乎也可以说是为交通出行更加有趣和充实的文化类节目。广播文化类线性节目想要在广播之中有一席之地，就必须有自己的特色。而“长安处处有故事”就是在逐步探寻地方特色的基础之

15、上找到了做节目的格调和方式。一档文化类广播节目想要在一座城市生存，必然经历本土化的过程，前提就是广播工作者必须保有一颗喜爱和尊重地方历史文化的心，如此在探索节目发展的道路上才可能有足够的勇气去克服未知的困难，本土化的过程其实就是探寻和发展的过程，尤其对于历史文化类节目来说，这一点至关重要。把一档节目介绍同时推广给受众的过程，也就是营销的过程。人们越来越愿意去了解各个地方的传统和习俗，环境和人文，想要让人们了解和爱上一座城市，这之间的沟通桥梁就至关重要，只有做到本地的节目真正的融入了本地的特色，包含了本地的文化，才具有了能够有效并有力的把节目打响，宣传城市的基础。再往长远一点说，这也打下了未来人

16、与人之间联系，城与城之间和谐共处的基础。以点带面，逐步本土化的节目在宣传中有明显的突破口，有话可说，有故事可查，更容易得到人们的关注。“长安处处有故事”是一档典型的历史文化类线性节目，它就很好的把握了人们的喜好和心态，针对陕西这个地方的人文风貌，以及人们的接收范围和愿意获取的内容进行分析，从而制作节目。简短的故事，风趣的语言无形之中为知识的传播提供了便捷，成为人们喜爱这档节目的缘由。2.3广播文化类线性节目的发展规律和发展前景广播文化类线性节目在未来的发展当中一定是具备优势的。因为随着生活水平的不断提高，人们也越来越注重自身的文化水平和素养，对于历史和文化的探寻和求知欲也会逐步提升，特别是作为

17、一档风格鲜明的文化类线性节目，一定会受到大众的喜爱和追捧，在发展迅速的今天，汽车已经成为人们不可缺少的交通工具，人们可以通过车上的广播快捷的了解讯息，同时“长安处处有故事”作为一款线性节目，每天在固定的几个时间段播出，收听需要花费的时间也不长，对于受众来说自然是一个不错的选择，既节省了时间，轻松了身心，还了解了历史，何乐而不为。广播节目工作者要对节目和受众心理进行研究，最后实现文化和艺术的结合。“长安处处有故事”是以历史文化为核心，从不同的方面讲述历史，最终的落脚点在于故事，受众不愿意听枯燥无味的历史真相，但若是将这些历史稍作加工，以史实为根本，以妙趣横生的故事形态呈现出来，受众会更乐于倾听并

18、接受。真正看进去或听进去的内容是不需要刻意记忆的，自然而然就会留下印象。一个人喜欢上一件事物，会自觉地发挥自己的主观能动性。就比如我们爱上一门课，不用老师或家长督促，就会主动去学是一样的道理。但与此同时，在逐步前进的过程当中，也要考虑更多的节目内容和表现方式，便于作出更好的选择和创新，实现节目的长期稳定发展。2.4广播文化类线性节目发展当中面临的挑战以及改进一档节目想要实现发展必然要经历困难，亦或者在发展到一定程度上遇到了瓶颈期，难以突破，这是很正常的现象。广播是传统媒体，本身就面临着新媒体带来的冲击，这是整个广播节目所要面临的挑战，但是传统媒体却依然有其自身独有的优势，在人们不便使用网络或手

19、机的情况下，听无疑是最方便的一种接收信息的行为。但是，想要真正开辟属于自己的一席之地，依然需要作出改变和创新。不管是哪一类节目，都需要汲他人之长，弥自己之短，或者让自身得到更好的完善，就本土化节目为例，在发现并汲取了其他好的资源之后，可以将其接纳并就自身节目具体情况作出适当的结合，改变，这也未尝不是一个好的尝试。“长安处处有故事”是一档广播文化类线性节目，除了要面临新媒体的大环境下的挑战之外，还要面临自身在发展当中出现的挑战，包括未来节目内容的选材以及怎样寻找素材，表现形式是否还沿用以往的模式亦或者是另辟蹊径，拿“长安处处有故事”其中的地名篇来说，一个城市的地名怎么说都是有限的，这类素材做完之

20、后应当选择什么素材作为下一个节目内容，这些都是需要逐步探索和斟酌的。在这样的情况下，想要谋求长期的发展，就要认准节目定位，把握好节目的发展方向，心里一定要清楚做出来的节目想要达到的目的，想让受众接收到什么样的信息，这才是对节目和受众的负责，也是做好一档节目的关键。文化本身是一个抽象的概念，其实历史可以说是一个载体，使人们便于感知和接收文化讯息。广播文化类线性节目是一个有发展前景的节目类型，其实节目的制作过程就是将生活上升为艺术的过程，但这两者并不矛盾，而是相辅相成的关系，每一个好的艺术作品都是对生活的再加工、再创造，但不会规避或篡改生活。而且同时，艺术作品在未来的发展趋势之下会变得越来越接地气

21、，越来越贴近生活，这就是我们前面所说的本土化的发展道路，人们会热衷于这类艺术作品的借鉴和推广，因为会产生共鸣。就拿一篇文章来说，华丽的辞藻已经不是人们所乐于追求的，它成为了辅助品，并不是必需品，而切合生活实际的东西，能够让大众接受并喜欢和认同的才是真正好的作品。长安处处有故事的本土化也可以这么来理解，从另外一个层面上来说，长安处处有故事的本土化也是作品的内在要求，因为这当中的每一个故事都源自陕西，发生在陕西，跟陕西有不可割舍的“血缘”，人们喜欢这档节目，更多的是喜爱陕西的历史文化，而这档节目作为一个载体，很好的诠释和继承了这里的文化。事实当中的美丽值得被宣扬，更值得被传承。人们需要并应该为此做

22、出努力。广播文化类线性节目虽然面临着很多挑战，但同时也有不少机遇等着去发现。在新媒体浪潮的冲击下，广播线性节目不能墨守成规，尤其对于文化类线性节目等等诸如此类的非时效性线性节目来说，可以选择板块融合的表现形式。要找到自身的优势，扬长避短，同时能够利用新媒体实现成长，依然保持自己的风范，另辟蹊径，实现创新。好的节目一定是个性鲜明、与众不同的。思维的改变，模式的改进，内容的独特。这些都需要用心去发现一个崭新的视角。三、广播文化类线性节目的发展和未来3.1从个别到类别广播文化类线性节目的特点以及对受众产生的影响广播文化类线性节目的篇幅短小，内容丰富，每天在固定的不同时段播出，它有明确的定位，趣味性强

23、，还有一定的延展性和延续性。文化类节目的关键词是文化，文化可以基于某一个点或者某一个方面进行扩展和延伸，在一档节目当中，每一天都有一个谈论或传播的主题，而在这个主题当中必然有一些可以进行扩展和成为另外一个主题的点，亦或者可以就某一个方面深入挖掘，所以这就分为横向延伸和纵向延伸，但不管是哪一种都有其研究的内容和意义。对于“长安处处有故事”来说，它主要分为两个大的内容板块，一个为地理地名篇，另外一个为成语篇，在就某一个主题进行编辑稿件的过程当中，难免在介绍中涉及另外一个地名或成语，而这个地名或成语自然就可以另起一篇新的历史故事作为讲述话题，这就是前面提到的横向延伸，而对于纵向延伸来说，内容方面更加

24、深入，我们可以就今天的主题搜集和了解更多资料，探索更加丰富的内容或鲜为人知的历史事件，这也就自然而然的充实了我们的知识见闻和日常生活。“长安处处有故事”是一档历史文化类线性节目，其实在日常生活当中，我们每天都可以看到历史遗迹和路过历史上演的地方，但却很少有机会了解这些。所以“长安处处有故事”为人们提供了这么一个快捷的方法，通过收听节目增长历史知识，发现我们的城市原来有这么多美好的存在，沉淀了这么多厚重的情感。节目的巧妙之处在于把历史浓缩和精细化，以通俗有趣的语言展现出来，受众更容易并乐于接受，这也是为什么很多家长愿意在“长安处处有故事”发表成书之后买回去给自己的孩子或者朋友，首先，历史是现代人

25、容易忽略的内容。我们希望通过一种方法将它留存和记忆，其次，对于人们的生活学习有帮助。一方面，孩子可以通过这样一本书看到历史还可以用如此趣味性的、现代化的语言展示出来，更容易增长对历史的热爱。另一方面，人们可以反观历史对照现实，从而总结经验，研究出或者从中发现解决问题的思路和方法，这是历史存在的意义。最后，历史文化可以让人们的生活变得更精彩，一个城市的内涵和厚重就在于这里的历史和文化，只有了解这些，才能够更加热爱和珍惜我们生活的土地。3.2广播节目工作者需要做出的努力和创新广播节目工作者是广播当中的主体，一档优秀的广播节目离不开广播节目工作者的努力。一档好的节目首先要有好的思维创意，并且要以一个

26、合适的模式作为载体，内容是最后需要丰富和填充的部分。广播节目工作者需要考虑两大因素，第一个因素是节目自身的内在属性和要求，而另外一个因素则是受众的需求和接受程度。一档节目想拥有一个好的开头，创意是关键，需要考虑做出来的内容受众是否愿意买单，同时，要思考是否符合时代审美。广播节目的创新首先是思想观念的创新。在社会机制允许的条件范围之下进行节目的创新，而节目创新是核心。广播节目作为传统媒体，如今处于四面楚歌的境地，网际网络等新媒体的出现，无疑是对广播等传统媒体的一大冲击。而就这样的发展趋势而言，广播势必要作出改变，首先要扬长避短，突破重围，不断创新。广播节目是一门艺术，广播是艺术的载体，创新是实现

27、广播发展的一个重要手段，对于主要依靠声音进行传播的广播来说，接收方式单一，大部分只能依赖听觉，所以就这一点考虑，就要更加注重内容的选择和优化。广播进行创新的目的在于提高节目质量，增加频率的知名度和关注度。另一方面，广播要更加去学会如何与时代融合，与时俱进，也就是说，广播要学会在融媒体时代下发展，合作共赢，利用新媒体宣传和打出自己的一片天地。当今社会发展迅速，每天处于奔走忙碌的受众需要的是快捷获取信息的途径和轻松有趣的内容以及传播方式。那么既能够令其获得知识，充实头脑，又能够让其容易接受，有所期待，这是广播工作者需要认真考虑的方面，也是广播想要获得发展必须迈出的关键一步。就“长安处处有故事”为例

28、来说，以历史文化为题材，作出了一套属于自己风格和特色的文化类节目。从另外一个角度来说，就是这个节目很好地适应和融合了本土化的过程，最终使得节目带有浓厚的地方特色，而在未来，本土化的运作也势在必行。“长安处处有故事”从前期编辑到后期制作，都致力于展现陕西的历史风貌和人文风情，取得了不错的效果，所以它被人们予以赞许和认可。如此一来，广播工作者们就可以考虑下一步的发展内容和方向，也就是今天“长安处处有故事”被出版成书，营销售卖。在微信微博等网络新媒体的宣传和推广之下，这本书得到了关注，一传十、十传百的效果最终使得节目和频率收获了更多受众，获得报偿。线上和线下同时进行的营销策略，传统媒体和新媒体的合作以及融合，成为广播发展的关键和重要手段，这就说明广播这一类传统媒体需要接受并适应融媒体的时代，利用新媒体谋求更多的发展机会，这是社会发展到今天的必然趋势。3.3广播文化类线性节目的存在意义以及未来的发展广播文化类线性节目是人们了解文化的一种方式和途径，在发展节奏快速的今天，利用广播接收信息的感官方式虽然单一，但接收信息的途径也就更加简单和明确，摄取的