上海海洋大学毕业论文任务书

1、上海海洋大学 毕业设计（论文）任务书课题名称：中国市场服装奢侈品品牌营销策略研究学 院： 上海海洋大学爱恩学院 姓 名： 赵妍融 学 号： 0992208 指导教师： 韩兴勇 起止年限：20012 年 10月 2013年 4 月上海海洋大学本科毕业设计（论文）任务书指导教师韩兴勇学院爱恩学院所属基层教学组织农林经济管理职称教授学生姓名赵妍融学号0992208专 业市场营销（国际商务）班级二班论文题目中国市场服装奢侈品品牌营销策略研究导师课题课题名称服装奢侈品品牌营销策略研究来源单位上海海洋大学爱恩学院课题属性国家级省部级学校横向自拟其他自拟一 本课题来源、可行性方案、对设计或研究的要求课题来源

2、：自拟 随着全球经济的飞速发展,富人文化越来越成为人们崇尚的文化,而今奢侈就是富有最具代表性的形容词。中国在奢侈品市场的消费比重也越来越大，ac尼尔森与世界免税协会联合进行的一项调查显示，中国内地游客在境外旅游时平均购物支出达987美元，为全球之最，而时装、化妆品、香水等奢侈品居中国游客购物清单前列。目前，在奢侈品全球消费市场中，中国占据8%的份额。据英国金融时报称,到2015年前后,中国市场上奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右,中国将成为继日本之后最大的世界奢侈品市场。 奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，奢侈品消费的日渐火热，

3、也引发了人们对于奢侈品行业的关注，奢侈品教育也自然成为了教育领域里一个新兴的课题。随着世界顶级品牌蜂拥登陆中国，加之中国这个市场所具有的巨大吸引力，各公司对于了解中国市场的奢侈品人才更是趋之若骛。因此，打造中国自己有影响力的的服装奢侈品品牌的措施和建议，将对我国服装市场和行业的协调发展有重要的指导意义和参考价值。 通过对世界各大服装奢侈品品牌要素的分析，从服装环境下奢侈品消费的盈利模式为出发点，运用swot环境分析法进一步对服装奢侈品品牌营销提出可行性方案，提出主要针对白领阶层、80后等特殊的奢侈品消费群体，提出相应的营销创新策略。 二 毕业设计或研究的目标、内容、拟解决的关键问题 本研究依据

4、对现代消费市场营销的理论与方法，采用第一手和第二手资料相结合的研究方法目的，根据奢侈品具体品牌市场营销为例，分析解决如何应对其在中国市场的营销行为，突出理论性，科学性，创新性和可操作性。针对目前中国服装奢侈品发展状况，指出中国发展自己的服装奢侈品品牌的主要合理营销策略。通过对世界奢侈品发展历史资源、数据和各类整合营销手段情况的深入了解；吸收已在行业中实施且颇具成效的其他营销策略；首先引进奢侈品牌的框架介绍，其次是研究奢侈品牌消费群体的消费行为，最后分享奢侈品牌个案分析，从而中国现有消费水平和具体情况的基础上，提出创新型中国市场奢侈品营销策略的近期与远期规划，以期对相关企业和品牌市场的开发起到参

5、考作用。根据奢侈品具体品牌市场营销为例，分析解决如何应对其在中国市场的营销行为1、介绍服装奢侈品发展的历程2、分析目前服装奢侈品总体市场营销活动3、swot环境分析服装奢侈品在中国市场情况4、为服装奢侈品行业在中国进行营销计划拟解决的关键问题1.为服装奢侈品行业在中国进行营销具有可行性的计划2服装奢侈品行业进行市场营销的发展方向引导3 为服装奢侈品行业进一步扩大国际市场、开阔前景指明方向。三 计划进度2012.10.15 向海洋大学教务处提交09级 毕业论文方案和计划表2012.11.12012.11.30 查阅文献资料，完成毕业设计任务书、开题审批表2012.11 2012.12 确定论文主

6、题和研究方向，并开始初步的相关文献查阅2012.12 2013.1 实地调查，收集研究课题相关材料。2013.12013.2 与导师讨论完成论文的开题报告和任务书 着手开始文献综述和论文的写作2013.3.10之前 完成文献综述、文献翻译、中期检查表并交给导师 与导师讨论修改，然后将此三项提交到教学管理部2013.4.1之前 完成毕业设计（论文）初稿，给导师审核 2013.4.20之前 完成毕业论文交给导师 与导师讨论完成相关材料的填写 并将答辩申请表、论文评分表、考核表上交给导师2013.42013.5 第二批毕业设计（论文）答辩四 预期结果期论文能够完成顺利完成，通过对世界各大服装奢侈品品

7、牌要素的分析，从服装环境下奢侈品消费的盈利模式为出发点，运用swot环境分析法进一步对服装奢侈品品牌营销提出可行性方案，提出主要针对白领阶层、80后等特殊的奢侈品消费群体，提出相应的营销创新策略，为中国企业将来进行时装奢侈品品牌营销提供参考。五 经费预算自筹六 毕业设计（论文）工作中具体要求（前期准备、调研、图表、作图、编程等）准备工作：确定论文课题和研究方向 初步查阅相关文献，以国家大型文献数据库资料和国家政策文献为主，撰写文献综述作好实地调查的准备工作，包括调查目标、调查项目、时间地点、重点考察中国市场时装奢侈平品牌营销研究工作：作好实地调查的准备工作，包括调查目标、调查项目、时间地点、重

8、点考察中国市场时装奢侈品品牌论文撰写要求：字数要求 格式要求表格完整、数据真实准确 构架各要素联系框架图表七 主要参考文献【1】.陈峰.中国奢侈品消费现状及营销策略j;合作经济与科技;2010年05期【2】. 伍婷.融入消费文化,打造服装专业物流中心a;人文科技发展与管理创新湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集c;2009年【3】.赵晗梓.奢侈品品牌在中国的广告传播方式研究d;上海交通大学;2011年【4】.琴裕贞.中、韩大学生价值观与服装消费行为比较研究d;浙江大学;2010年【5】. 刘艳,韩旭,陈轩.北京市高校大学生消费现状与特点分析a;中国商品学会第十三届学术研讨会论文集c;2

9、010年【6】.中国奢侈品消费潜力分析报告./news/action.cgi?f=page 1&t=page 1&id=36576 2006-5-11【7】.赵驹.运用整合营销理论指导奢侈品营销j;北京工商大学学报(社会科学版);2006年03期【8】.王霞.顾客满意对价格容忍度的影响研究d;清华大学;2005年【9】.mary gehlhar and zac posen, the fashion designer survival guide businessm.kaplan business,sep 1,2005【10】.菲利普科特勒等. 1997. 市场营销管理. 郭国庆等译. 北京：中国人民大学出版社【11】. teri agins. t