北京现代品牌传播建议赞助方案【策划方案】

1、 国际旅游小姐大赛汽车品牌传播建议暨赞助方案一、合作机会点解析1、 2010国际旅游大赛背景简介国际旅游小姐大赛于1949年由charlie see先生创办，已先后在斯里兰卡、美国、圣彼得堡、巴西、徳国、日本、新加坡等80多个国家定期或不定期的举办，评选本国或地区的旅游形象大使，在60多个国家得到国际许可，是各国旅游小姐大赛优胜者的最终国际比赛，是“世界三大选美赛事之一”。 国际旅游小姐大赛在中国已经走过了6年历程。2008国际旅游小姐冠军总决赛于4月10日在郑州国际会展中心举行总决赛暨颁奖晚会。国家旅游局局长邵琪伟为获奖选手颁奖，中央电视台著名导演朗昆策划并执导，周杰伦助阵宋祖英秀风情，李玟

2、、钢琴王子理查德,高音王子维塔斯，谭晶、戴玉强、孙楠、费玉清等十多位明星大腕到场，中央三套全程转播晚会，400多名境内外著名旅游城市市长等出席晚会。2、 2010国际旅游大赛与 汽车的合作机会点l 作为年度国际大赛，具有重大的新闻传播点，必将吸引众多新闻媒体和公众的关注，特别是富有、时尚、品味一族，对于企业形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。l 近年来，汽车行业在我国发展迅速。各类汽车品牌更新换代较快。各大主流汽车品牌齐聚寿光地区. 汽车已具有一定品牌知名度，但在美誉度、认知度传播方面需进一步强化，而衡量行销力强弱最有效的方法就是通过深层传播解决美誉度问题。l 单纯的媒体推

3、广活动，只能很好解决信息传递的问题，要想很好的解决认知度及美誉度问题，仅依靠媒体广告推广会造成时间成本过长，广告费用过高、广告效果不理想等结果。我们将借势“2009国际旅游大赛”做事件行销，这样，在花费很少费用的前提下，将品牌传播中的名（品牌提升）与利（扩大销售）结合的会很有力，这样的广告推广+事件营销的整合传播将产生强大的影响力和销售力。模特与汽车永远是时尚界关注的两大主题，香车与美女的结合必将吸引公众和媒体的眼球。此次大赛特设模特全城巡游活动，作为大赛指定用车，公众在关注美女的同时，必将目光投向她们的坐骑。这无疑将是一场流动性车展。二、关于赛事品牌传播的基本要素描述1、推广核心： 品牌形象

4、 时尚车型 公众美誉度2、辅助推广项目： 新闻发布会入城仪式即巡游活动*汽车店现场车模单项赛寿光赛区总决赛 . 爱心公益活动 庆功酒会三、合作形式及传播要素l 在寿光知名景点或广场举行花车巡游和入城仪式，佳丽们乘坐由*店车友会组织的车队，将成为寿光主要街道一道靓丽的风景，也必将吸引众多寿光市民的目光。l 与“国际旅游小姐”零距离接触，*车友会自驾游，巩固 汽车老客户，并通过他们的口碑宣传和整个事件营销，吸引他们周围目标客户购买 汽车。l 人车合一展示，邀请“国际旅游小姐佳丽”到 汽车4s店举行一场单项比赛，并进行人车合一展示。l 结合车友自驾游活动，佳丽们联合开展献爱心公益活动，利用媒体对大赛

5、的关注，提高。“ “在寿光的美誉度。l 作为本次大赛重要奖项开奖或颁奖嘉宾产生机构。寿光店主要负责人为重要奖项获奖选手开奖或颁奖；3、 传播要素：综合实力：l 技术水平：l 售后服务：l 特色服务：l四、推广目标1、迅速扩大 品牌的认知度和美誉度，提升品牌竞争力；2、迅速提升 品牌在寿光市场上的行销力。五、赞助赞助费30万元人民币 *车队 （模特展示花车15辆，工作用车5辆。）六、赞助回报（一）2009国际旅游大赛北方赛区总决赛特别支持机构1、公关推广（1） 获得大赛组委会授权：2009国际旅游大赛特别支持机构此名义不仅用于本次大赛的所有对外宣传中，也可用于赛前、赛中及赛后的所有对外自主新闻、

6、广告、公关等宣传中；（2） 邀请寿光店主要领导担任大赛专家评委，其名称出现在大赛相关函件、资料、宣传品中；（3） 邀请主要领导出席大赛总决赛及颁奖典礼，并为获奖选手开奖或颁奖；（4） 大赛组委会成员、总决赛获奖选手与主要领导合影留念；（5） 组委会为颁发相关荣誉证书和牌匾，标明：“2009国际旅游大赛特别支持机构”字样。2、宣传/广告推广（1） 现场宣传a、大赛场地内摆放资料，介绍品牌情况和服务项目；b、可为大赛现场观众发放礼品等纪念品；c、总决赛现场主背景板标注：特别支持机构。（2）主持人口播宣传a、总决赛现场，主持人多次提到“2009国际旅游大赛特别支持机构”；b、主持人介绍大赛专家评委、

7、颁奖嘉宾，并简单介绍。（3）广告宣传a、电视专题：在大赛专题节目中插播10秒广告1次；片尾特别鸣谢：特别支持机构；b、大赛指定网站免费宣传1年；c、大赛专刊彩色内页广告（1p）；d、大赛其他宣传品体现：特别支持机构及相关人员名字。3、与获奖选手的合作推广（1） 拥有获奖选手为做广告宣传推广的最优先权（优先优惠）；（2） 大赛部分获奖选手到寿光店进行专场汇报演出，与车友会联欢1次或参加举办的公关活动1次（仅承担交通、食宿费用）。4、其他推广（1） 赠送相关活动贵宾卡2张，决赛晚会门票20张；（2） 赠送大赛专题片及部分照片，供宣传之用。七、特别建议自主传播运动（一）第一阶段（2009年1月）：软

8、文推广+自主活动广告推广+新闻推广；l 软文：介绍文化；开展与“国际旅游小姐“零距离接触，征集用户作为入城仪式和花车巡游的用车。l 导入“2009国际旅游大赛特别支持机构”的新闻。（二）第二阶段（2009年2月）：硬广告推广+“2009国际旅游大赛特别支持机构“专题推广；l 硬广告：品牌及之系列广告；l 软广告：“2009国际旅游大赛特别支持机构”大赛新闻；专访；互动活动等。l 在软广告提升企业美誉度的拉动力下，硬广告销售力会很强大。（三）第三阶段（2009年3月）：硬广告推广+专栏节目推广+新闻。l 硬广告：每次硬广告中均有“2009国际旅游大赛特别支持机构”等核心要素。l 在泰山电视台开设

9、专栏节目，出现“本大赛由提供支持“等字样。l 热点新闻。（四）媒体的选择及使用周期。（1）强势主流媒体选择建议：寿光地区主流媒体。（2）专业媒体选择：汽车行业主流媒体。（3）直效媒体选择：针对特定人群的高档直投媒体等。（五）媒体的广告表现及设计要素。（1）广告表现必须有统一主题，要有连续性，有统一要素；（2）设计简单，明快，有视觉冲击力，有基本风格及要素；1、媒体方案（1）活动前期：（2009.12009.2）选择寿光主流媒体进行大赛前期预热，吸引业内外人士的关注。形式新闻/广告/海报等（2）活动中期：（2009.3）邀请部分媒体入住活动举办的酒店，对大赛进行全方位追踪报道，现场采访赞助企业代

10、表和参赛者代表，专访嘉宾/评委等。形式新闻/专题报道/焦点人物专访（3）活动后期：（2009.34） 对活动进行后续报道、转播比赛和颁奖典礼片段、对获奖者进行采访并侧面宣传赞助企业。形式新闻/专访/专刊/企业报道/专家评述等2、活动效果作为全球的2009国际旅游小姐大赛，自新闻发布以来，受到了国内外100多家主流媒体的关注。加上大赛期间，主办各方还将安排丰富多彩的公关活动、采风活动、公益活动等一系列活动，制造众多新闻亮点，必将掀起席卷寿光的美丽冲击波，必将牵动公众的眼球。本次大赛是具有重大的新闻传播点，吸引了众多新闻媒体的参与，他们将对本次大赛进行全方位、多角度、深层次报道；本次大赛是北方时尚界空前的盛会，其震撼人心的吸引力，将是全寿光目光所及，关注所在。对于企业形象的树立、品牌知名度和美誉度的形成具有不可估量的效果；本次大赛主办方将整合各种媒体资源，为赞助企业提供各种展示机会，增