中华H530上市策划方案―N创意组概要

1、中华H530上市企划案 杨绚、郑佳鸿 I流程图 活动目标 中华H530 所以不管是自主品牌厂商还是合资品牌厂商， 都非常重视这一个细分市场。 曾经辉煌一时的中华汽车终于也有动作了， 它同样看重了这一市场， 发布了自己的新车中华H530, 今天我们就来分析一下它在这个级别中的竞争力如何。 先期推出1.6L的4款车型 搭载了三菱4A92S发动机 该发动机采用了 WT技术 它的排放还达到了欧洲IV号标准， 是当之无愧的“环保达人”。 据了解，中华H530后续还将推出 1. 5L排量产品并搭载华晨自主研发 的BM15T发动机。 1外观：中华H530的外观够犀利，有着较为明显的 特征，起码的视觉冲击力很

2、强，或者说很唬人，在 路上很难不吸引路人的目光。 2内饰：中华H530现代化年轻的内饰设计，大面积 镀辂还很少有10万元级别的车型进行过尝试。据说 内饰的做工以及材质都属上乘 3主流的动力：中华H530的动力配置虽然不先进但 却绝对够主流。 4空间：中华H530的空间是一大卖点，中国人买车 讲究大，追求大空间。中华H530在空间上有着明显 的优势。如果它成为了你的座驾，能更好的满足全 家人乘坐时对空间的要求。 方的包围偏向运动，全镀铅的进气格栅尤为乍眼，看 很明显，中华H530借鉴了宝马的设计， 不过这里面也能看到很多新款骏捷的影子。 中华H530的外形强调动感， 带有日间行车灯的前大灯炯炯有

3、神；中华H530车头下 得岀来整个设计很注意细节。 这款车是我们现在华晨中华的 自主精品车， 中华轿车 所以对提升我们的品牌、提升 我们的形象 以及提升我们的销量都会有很 大的促进作用。 所以我们的寸标是展刃汕头市 民 对华晨中华以及H530的地位及 印象， 让更多人了解中华、认识中华。 II活动策划介绍 主题时间地点 活动宣传 受邀嘉宾 1 2) 3) 活动主题： 动炫时尚颠覆视觉 宣传标语是： 安全贴心随你行 卓越品质伴你行 成功道路陪伴您 绿色环保汕头行 活动时间：2011年10月25号 活动地点：汕头市 国际会展酒店门口 前期宣传我们是采用刊登广告的 方式，然后再同期进行市场调查: 以

4、调查为名借势让人知道今年10 月25号期间会展国际酒店会有中 华H里g旳上市活动。 一潮汕注车网誘 太平洋网儈魚下冋站 木平3羊涯车pg I受邀嘉宾 意向客户 新车车主 媒体记者 各界的领导 社会各界朋友 广东振业班班主任 舵滨职业技术学校领导 振业集团汕头地区总经理 华晨中华粤东地区总经理 届时现场会布置一个充气拱门，上面贴上 中华H530荣耀上市 字样，并配备两个鼓风机 入门处将会摆放有签到台，现场的工作人员要 组织到场的来宾签到，并分发抽奖卷。 从今天开始正式进入我们的生活 咅响 台背景图：采用的是 以城市背景为蓝图 从时尚的角度展现中华H530 每一处都能看出这车具备着 1时尚与城市。

5、以缓缓向我们 1驶来的视觉效果表示中华H530 新车上台后，则放岀事先塞 满后尾箱的，既能增 添一定的，又能体 现出H530后尾箱容量的大！ 新车上台后呢，放出气球后呢，就由专营 店的人员介绍新车的外观和功能，优点。 时尚动感的外观到奢华精美的内饰，从新 科技配置到，从舒适宽敞的驾 乘空间再到五星级标准的安全性，对中华 H530进行了全面介绍。当专业人员介绍到 车的哪个部位时，模特配合指引 逃生拉环 新车介绍后，随后邀请到场3-4位观众/ 来宾上台比赛，比赛方式是，请参赛者 分别进入后尾箱中，直至感觉不行拉， 则拉动后尾箱的逃生拉环出外，时间最 长者胜出，优胜者则送上精美的汽车模 型，其余参赛

6、者送出汽车精品。一 I流程安排 8订5之前 工作人员到齐，现场准备 8:45 来宾进入会场签到，入座 9:00 发布会开始，主持人讲话，介绍嘉宾、活动 9:15 歌曲演唱（2首） 9:25 街舞/拉丁舞 9:45 中华4S店/振业负责人上台致辞 10:00 新车亮相 10:05 模特T台走秀 10:10 嘉宾奧彩抽奖 10:20 互动环节，互动体验，由技术人员进彳亍新车介绍及交车仪式 11:00 直布获奖人分发奖品 11:10 闭慕式 11:20 结束合影留念 I流程安排 19 00 19:30 工作人员左行谁备（电子设备.配备场景灯光、通道、） 1930-20:00 宾容开姑医场.签到 20

7、 00-20:10 发布会开旳王持人讲话，介绍谿赛、活功 20 15 Q领导敕辞 20:20 舞蹈表演（苗舞导士一为生动体现H530的帅气和时向） 20:25 訣莊演唱（2 M） 20 35 中华4S店业负贵人上台致辞 2040 新车亮相 2045 1胶飞气球（悴验惊喜和浪漫） 20:50 间答时1问由技术人员进行新丰介绍及交车仪式 21 00-21:25 全场互动环节 受建踣宾上场 21:25-21:35 席仪式 21.35-21.40 台彫留念 21 40-22:00 目由養车时1、田 22:30 结束 闪耀上市 I广东掘业 这是我们为车展设计的彩页的样式，龙腾我心志在中华 是意味着中华品

8、牌的翻开又一篇章，也许将给中华带来一 个辉煌的时代，稳稳的扎根于中国市场。 中华H530 这是我们为新车上市时 工作证所设计的图样 周围红红表示的是火焰 寓意新车上市红红火火! 流程安排: 815 (20:00)之前振业集团的工作人員到達現場(最好7.30 (19:15)到达)后, 佈置好事先要求的埸景好座椅，备好茶水、供来宾品用，保持新车行驶进来的通道 没有阻碍物，舞台灯光等设备运行无误。 8.45(19:45)后陆续有来宾进入会场，事先安排好7位迎宾员，其中 位迎宾员陆续 将来宾带到座位(A、B區)，其余2位迎宾员则负责倒水和发送关于新车中华H530 的彩页让来宾进行初步了解，另外一名迎宾

9、员则负责协助和流动，当其他迎宾员 在招呼来宾时她就负责善后和发给每位来宾抽奖号码。 来宾坐稳后，舞台灯光开启，表演开始，迎宾员在此过程中负责帮来宾端茶 倒水. 等专业人L介绍完车后，开始进行眄彩仪式,(既砸蛋抽奖!), 活动将送出定量的汽/|朴罷和生活小用品。 动环节：让來宾上台近距离接触新乍, 配有2位专业介绍员來來完不懂的问题 1 |应急措施！ ! .现场配备有2-3个保安，以防现场打闹碰拯照成混乱 .由r场地的原内，活动将r室外举行。倘若遇到下雨，來我则每人发送一个 一次性雨衣!而在场的领导将有工作人员打伞。充分体现出了我们的的人性化! 现在配备25个灭火筒，如发生火灾时，工作人吳既需紧急疏散來宾往安个【心心 防II:踩踏.拥挤现彖的出现，若场面町以控制，工作人员迅速使用灭火器灭火， 若情况复杂，需即时疏散在场人员，并拨打119报警。 现场配备1至2个 柴油发动机，以备 临时断电等突发原 因。 序号 _ 名称 序号 1 地毯 17 充汽拱门 2 模特服裝 13 鼓风机 3 礼炮 19 横幅 4 音响 20 互动礼品 5 易拉宝 21 中华气球 6 背景板喷绘 22 上市现场横幅 7 舞台搭建 23 店面横幅 8 交车车主红花 24 发布会现场座椅 9