我国农村传统文化产业的发展及对策

1、我国农村传统文化产业的发展及对策农村经济2005年第1期圆射统监哟凌孙志毅邹唯农村传统文化产业的开发对于加快农村的发展,推动农村的城市化进程有着重要的作用.当前,中国出现的传统文化与市场经济相嫁接,相结合的趋势,是一种双向的需要.市场经济需要传统文化,传统文化需要在市场经济中找到实现其存续和发展的新契机.在党的十六届三中全会和中央经济工作会议中就明确指出,围绕增加农民收入这个中心,切实解决好三农问题,就要重视农村文化产业的发展,不断提高农民的生活质量.政府的工作思路充分体现了发展文化产业,尤其是传统文化产业对整合与提升农村经济的重要性.一,农村传统文化产业开发的现状综述深刻认识传统文化的含义,

2、这是发展传统文化产业的前提.传统文化有着广阔的外延和深刻的内涵,主要包括以各地独特的生产,生活方式构成的物质文化i以独特的组织管理形式构成的制度文化i以独特的审美观念,思维方式,风俗习惯,情感志趣,心理素质等构成的精神文化.除此之外,传统文化产业低资金投入,低能源消耗,低环境污染和小型,分散,灵活易行等特点,起到了有利于充分保护传统文化资源,发挥地域优势,增加就业机会,遏止大规模人口流动,丰富产业和产品形态,促进生态经济和文化产业协调发展的作用,这些优势决定了传统文化产业对于发展农村经济的适宜性和可行性.近年来,全国各地已经开始了各具特色的传统文化区域建设,并在保护,继承和弘扬的基础上,使传统

3、文化逐渐走向了产业化道路.丰富多彩的传统文化是不可多得的宝贵资源,但要在现代市场需求和技术制作的背景下发展成为文化产业,还必须对这些资源进行更加合理有效的配置,结合产业发展的整体要求来把握特色优势,使资源优势转化为产业优势.其中,人才,品牌,资本,信息,技术以及挖掘市场需求,制定相关政策,在其实际发展过程中起着关键性作用.从整体上看,我国农村传统文化产业仍处于起步,探索,培育的初级阶段,与发达国家相比差距很大.具体表现为总量规模偏小,市场机制不完善.影响其发展的主要因素可列举如下.一是人们对发展传统文化产业的重要性,紧迫性认识不足,思想观念不能适应社会主义市场经济体制的发展要求.二是经营性文化

4、产业混同于公益性文化事业,脱离市场,缺乏活力.三是政策不完善,立法层次低,专门人才缺乏.四是体制改革滞后,产业结构调整乏力,社会化,市场化程度低.五是产品科技含量较低,创新能力不足,竞争能力不强.所有这些问题导致农村传统文化的优势没能得到充分发挥,限制了本应由传统文化产业化带来的诸如增加农民收入,促进农村城市化以及扩大中国文化的影响力等积极作用的发挥.二,农村传统文化产业发展的作用及对策?99?一一一一一一一壕刚ii;一一一一一一一一一蛾一一一一一一一一一一一一一一徽一农村经济2005年第1期经济发展的初期阶段,切实加强农业的基础地位,提高农业部门的劳动生产率,保证农民的基本收入,对于经济的可

5、持续增长至关重要.同时,只有在此基础上才能引导农民充分发挥其创造力,通过发展各具地方特色的传统文化产业来进一步增加收入.这就要求:一方面,政府要发挥其引导作用另一方面,政府又要充分调动广大农民参与的积极性.借鉴国外的成功经验并结合我国的实际情况,节日文化产业,人文旅游产业,民间文化产业的开发,都可以为农村带来丰厚的收益并促进农村经济的发展,加快农村的城市化步伐.从经济发展的长期进程来看,城乡收入的过大差距必然会影响经济进一步发展,而因地制宜地充分利用各地所具有的资源优势发展农村文化产业,无疑对于增加农民收入,缩小城乡收入差距,推动经济进一步发展具有积极而重要的意义.1.由专家和当地村民对民间工

6、艺进行全面而系统的收集整理,开发适合商品化的工艺,发挥其市场价值做好民族文化遗产的发掘,抢救,整理和保护工作对于发展传统文化产业有着重要作用.从2003年3月开始,我国启动了对民间文化遗产的抢救t程,预备用10年时间对各民族的民间文化进行一次地毯式普查,登记,并分类,整理,出版,建立以照片和光盘为主的影像档案及资料数据库.这将为发展民族民间文化产业提供全面而有价值的资料.在具体工作中,各地应逐级进行本地区的普查,对有形文化遗产,除考古和历史文物之外,诸如民族特色民居,服饰,食品,工艺美术品,宗教器物,生活生产t具等,应分门别类地进行记录,研究对不可移动文化遗产,应建立档案,挂牌保护,并制定切实

7、有效的措施和法规对无形文化遗产,诸如民间故事,音乐舞蹈,节日习俗等,已经消失的应通过采访将其记录下来,尚存的应建立传习机制,并辅以音像手段,使之得以传承.从保护文化资源的调查人手,把可实现资本化运作的资源如民间艺人,技艺,产品等开列名单,以便重点扶持.值得特别强调的是相关人才的培养.切实可行的做法是t在专家的指导下充分发挥现有专业技术人才的作用,使他们的知识,技能有效地转化为传统文化产品生产的基本要素,使他们能够以知识产权为股本参与文化企业的经营管理,使民族民间文化资源真正转化为与现代社会消费相适应的文化产品.同时,以高校为依托,建立文化产业人才培训基地.再者,培训和推动乡村文化人向文化策划人

8、,产业经济人发展,尝试并推行基层文化馆向兼有文化策划,生产和营销职能的方向发展.综观国内外传统文化产业的发展状况,一条基本的经验就是借助新视角,新技术,新包装,使各种原刨性的文化能够形成规模,从而满足更多消费者的需求.因为只有市场才能使传统文化产品的价值货币化.2./#-据工艺选择适宜的生产组织形式,实现多元主体优势互补民族民间t艺基本上是以手工劳动,家庭作坊为主,这是当前民族民间t艺最主要的生产组织形式.为了推动民族民间t艺快速发展,就要抓住所有制结构调整的机遇,对于有必要建立专业工厂的产品,可以通过引进专业机械,革新工艺提高效率在具备规模化前景的项目上,引入社会资金建立文化产业股份公司,并

9、在内地,沿海等主要城市设立相应营销公司以实现与国内外大市场的对接.将社会资金引入文化企业,通过合股经营促进文化企业的内部改革,国内已有一些成功的经验证明这一思路的可行性.例如,2003年9月,湖南省民间文艺家协会筹办了工艺美术委员会,这是一个半产业化运作的组织,其投资方是武汉一家文化传播公司.该委员会组织了一批武汉地区的民间艺术品到武汉的友好城市美国匹兹堡市展览,其中一些展品被当场拍卖,还有不少展品被当地政府收藏,取得了良好的市场效应.该公司借势发挥,积极拓展海外市场,到年末,仅民间手工艺品一项就实现出口创汇200多万美元,并为其他门类民间t艺品的销售打开了市场.陕西凤翔民间工艺的运作还出现了

10、公司加农户的新模式.一家私营公司通过与当地优秀艺人合作,一方面开设店铺,将各种民族工艺品纳入统一经营同时又建立工艺品展销网站,利用互联网与各地联系销售业务,及时接收客户意见.这种运行模式充分利用了资金和技术,达到了资源的优化配置.3.引导消费,培育市场很多有发展前景的产品和服务之所以迟迟未能取得相应的业绩,其主要原因就在于缺乏市场开拓能力,特别是本土以外的市场开拓能力.为此,政府及行业主管部门,要加强对民族民间手工艺的引导和服务.可以采取成立行业协会等形式,为手工艺专业户,专业工厂提供市场信息,技术服务,帮助开辟销售渠道,推动民间工艺产品走向国内外市场,以形成政府引导,多方投入,企业运作的良性

11、发展模式逐步拓展海外市场,尽快造就一批能够产生品牌效应的知名产品和知名企业.?100?农村经济2005年第1期4.通过生产特色民间商品,增加农民收入,以有效避免农民工盲目流动带来的一系列社会问题传统手工艺多为劳动密集型行业,是城乡广开就业门路,安置闲散劳动力的重要渠道.以云南省鹤庆县新华村为例,该村大力开发铜制民间手工艺,全村共5080人,从事铜制品生产的就有1321人.2003年,该项目创收2874.72万元,村民人均收入由开展铜制品生产前的637元提升到2872元.不仅如此,该村自1996年开始发展地方产业以来,外出务工的村民逐年减少,初具规模的传统文化产业吸收了该村绝大多数的农业剩余劳动

12、力.收入的增加使村民更愿意在当地劳动,避免了大批农民工盲目向城市流动对社会治安造成的负面影响,同时缓解了与城市劳动力之间的恶性就业竞争.当然,我们并不排斥具有一定技能的农村劳动力向城市转移,因为高效的转移有利于人才的活用,对于信息的传递,资本的流动也起到积极的作用.但从我国农民工流动的现状看,转移带来的效用较低.对于绝大多数农民工而言,由于缺乏基本的知识,技能,进入城市并不能给他们带来预期的收益,被雇主压低工资,肆意损害农民工利益的事例屡见不鲜.同时,无序的流动带来了诸如社会秩序,户籍管理,城市劳动力市场正常供需等方面的问题.一方面,农村缺乏发展地方产业的劳动力i另一方面,把农村剩余劳动力的就

13、业压力转嫁给本来并不轻松的城市,这种恶性循环给社会带来的损失无疑是巨大的.为此,我们提倡具有一定技能的农民工通过合法有效的途径可向城市转移,尚不具备在城市工作能力的,在经过培训掌握了一定技能后再转移.但不可否认,从实际情况看,培训以及保证农民工有序转移所需的物质条件短期内很难达到,而发展具有地方特色的传统文化产业无疑是安置部分农村剩余劳动力的有效途径.各地都有自己的特色工艺,只要因地制宜,积极开发,传统工艺生产就会为当地经济作出贡献,就会缓解农村剩余劳动力的就业问题.5.与当地旅游业结合,进一步挖掘文化价值,通过旅游业带动相关产业的发展,形成商品消费和服务消费相互促进的良性循环文化与旅游是密切

14、结合,相互渗透的.文化作为人类在社会发展过程中所创造的全部物质财富和精神财富的总和,不仅是旅游活动开展的前提和基础,也是旅游活动所指向的主要内容.通过把区位优势,资源优势转化为产业优势,使文化旅游产业真正成为促进经济,社会发展的动力产业,不仅能使广大游客饱览该地区优美的自然风光和奇特的人文景观,而且能领略到当地的传统文化,建筑文化,服饰文化,饮食文化及风土人情,在旅游的同时受到文化的熏陶.为此,我们就应该充分利用民族风俗,节庆,传统仪式,生产生活方式等珍贵的资源发展文化旅游产业.被列为世界文化遗产的丽江向我们提供了很多可供借鉴的经验.丽江以其神奇秀丽的自然风光,举世无双原汁原味的纳西东巴文化吸

15、引了数以万记的中外游客.2003年,丽江全年共接待海内外游客290万人次,实现旅游总收入18亿元,其中旅游外汇收入3038万美元,旅游业直接从业人员1.2万人,间接从业人员4万人,除文化旅游业外,经过开发,扶持的以东巴宗教仪式,东巴歌舞,东巴字画为主的东巴文化产业,年收入逾千万元.以纳西古乐为例,经过开发,培植和发展,形成了以大研纳西古乐团为代表的纳西古乐产业.2002年,乐团应邀到十多个国家和地区访问演出,收入近千万元,实现利润540多万元,超过首都一些国家大型乐团的收入.旅游业的迅猛发展,带动了交通运输业快速发展,丽江机场发展成为云南省内第二大机场,因客货运输量激增,丽江成立了汽车交通运输

16、集团.旅游业的发展还带动了一大批文化产业,丽江东巴宫,玉水寨,东巴万神园,木府博物馆等旅游文化企业迅速成为实力强,发展快的文化经济实体.丽江旅游业之所以能获得长足发展,在很大程度上得益于对传统文化的保护,开发和对发展文化产业的成功探索与实践.从丽江的成功经验中我们可以看出,各地的宗教文化,如佛寺,道观及原始宗教庙堂,包括宗教雕塑,绘画,音乐,舞蹈等文化也是极为珍贵的旅游文化资源,在尊重当地文化的前提下合理开发,必将获得良好的市场回报.文化为旅游提供了强有力的支撑,使之更具生命力,创造出更高的经济价值i旅游为文化的传播刨造了机会,同时也是文化产业的一个重要组成部分.因此,在打造文化品牌,发展旅游

17、业的过程中,必须正确处理好保护与发展的关系,不仅要注重经济效益,也要保持文化内涵,使旅游成为一个展示文化,弘扬文化的窗口.6.通过发展传统文化产业,提高农民创造财富的能力,推动农村城市化城市化进程中最关键的是使农民具备创造更多财富的能力.农村传统文化产业的发展不但有助于提高农民素质,提高农民创造财富的能力,而且有利于推进农村的城市化进程.从另一角度看,文化产业带动的农村城镇化更符合发展的规律,因为它可以有效避免由盲目推进城市化带来的环境问题.在城市化过程中,城镇原有的功能及空间构成往往?101?农村经济2005年第1期被视为阻碍发展的不利因素,改造中只注重其经济可行性而脱离了原有的结构,地方民

18、族文化历史也随着这种不合理的开发过程而逐渐消失,居民的生活方式被迫发生改变.勿庸置疑,小城镇多位于山区,半山区,发展与可建设用地的矛盾较为突出,这就使得规划很少顾及城镇整体形态与自然空间的关系,往往只注重发现有多少可用地,很少从与自然环境和谐统一的目的出发来研究发展与自然环境的关系,从而对外部环境常常造成不可弥补的损害,使得由内外共同构成的城镇整体环境质量低下.而通过发展各具特色的民族文化产业,利用它所具有的辐射和关联效应,不仅可促进其他领域的发展,同时可逐步推进农村的城市化进程,这一发展的新模式可有效地保护城镇原有功能和周边生态环境.三,农村传统文化产业的发展有利于在世界范围内弘扬中华民族的

19、传统文化农村传统文化产业的发展不仅对于提升农村经济,解决三农问题具有积极重要的作用,而且还有利于在世界范围内弘扬中华民族的传统文化.各民族的传统社会文化,是其实现社会,经济,文化现代化的基础.离开传统文化的现代化,将丧失牢固的民族根基.要弘扬各民族优秀传统文化,就要在传统文化的基础上融汇科技文化,新经济文化和信息文化,并提升可以支撑现代经济形成和持续发展的各民族新文化.文化霸权的存在和全球文化冲击,使得保护传统文化已成为维护民族文化生存的国家文化战略.从这个意义上讲,我们应该通过发展传统文化产业扩大中华民族文化在世界范围的影响力.1.结合出口商品特色举办主题文化交流活动,增进与进口国间的相互了

20、解文化交流活动的形式可以多种多样.比如以互办文化年的形式,通过两国友好城市等渠道扩大相互影响的范围.例如2003年1o月至2004年7月,中国在法国举办的以古老的中国,多彩的中国和现代的中国为主题的文化年活动就通过各种门类和题材的演出,展览,演讲,研讨会以及个人交流等形式,全方位,高水平地展示了中国传统文化和现代文化,搭建了一个让法国人了解中国的平台.这种交流已远远超过了文化本身,它推动了两国间政治,经济,文化和社会各领域的发展.在加深了解的同时,也使双方有了更多的合作期待.另外,还可以在国外设立文化中心,通过固定的文化传播场所延续文化年的活动,比如定期举办文物展和演出.以法国为例,文化中心是法国开展对外文化宣传和交流的重要方式和渠道.目前,法国在世界68个国家开办了134个文化中心,主要开展的活动有组织文艺演出,举办专题报告或演讲,举办各类展览,图书借阅,录像放映等.文化中心的广泛设立,可以极大地增强与扩大中国文化的影响力,同时为农村传统文化产业打开市场,是十分有效的文化传播载体.2.各地商品应创出品牌,以专业,标准的形象进入国际市场组织特殊技艺,特色品牌申请专利权,形成品牌