上海轿辰汽车4S店圣诞节活动策划方案

1、上海轿辰汽车4s店 圣诞节活动策划方案 前些年还被人们称作“洋节”的圣诞节,今年却有中西合璧,渐入 百姓家的味道。圣诞节虽然是洋节,但是经过这么多年的市场培育,早 已被普通大众所接受,商机巨大。 调查发现,各大商场、酒店、西餐厅、酒吧,甚至小商品批发都紧 紧抓住圣诞节这一商机,铆足劲儿提前搞好备货、宣传等活动,导致圣 诞销售战提前爆发。 圣诞节是年度最后一个购物旺季，临近圣诞节，各大厂商各出奇 招希望在年底结算时增加几个数字。所以，各汽车4s店面对圣诞节销 售旺季一定不能放过，要利用这个好机会更大地提升销售额。 圣诞好时机圣诞好时机 市场终端的寒意直接传递给了生产厂家。根据中汽协上周公布的统计

2、数据，10月 汽车产销较9月分别回落1.99%和7.37%。 乘用车中，小排量、自主品牌车企下滑最为严重。10月，排量在1.6升及以下的乘 用车销售81.80万辆，比9月下降9.05%，同比下降2.76%。同期，自主品牌乘用车共销 售49.85万辆，环比下降4.63%，同比下降9.25%。 “由于新的节能补贴政策标准门槛有所提高，部分车型销售在9月已提前透支，影 响了上述乘用车的销售。”中汽协助理秘书长朱一平分析道。 与国家宏观经济密切相关的商用车市场，更是跌声一片。10月，产销增幅分别同 比下降10.61%和9.93%。国家宏观调控减少投资在经济发展中的比例，使商用车的产销 受到了严重影响，

3、尤其是对重型车。 对于明年车市，董扬认为，明年会比今年好，今年鼓励政策都撤销了，明年不会有更 坏的消息。“对于车市，没有坏消息就是好消息。明年车市会恢复正常，增幅将达到 10%15%，因为在中国目前的经济发展阶段，汽车产销数量正常应该是gdp的1.5倍。” 车市现状车市现状 综上所述，在车市如此低迷的时刻，利用圣诞节的欢庆气氛， 把汽车销售和圣诞节活动相结合，引起客户的共鸣，在欢乐喜庆的 氛围中，拉动汽车销售。 另辟蹊径，突破传统圣诞老人驾着雪橇送礼的习俗，结合汽车 文化，引出本次活动的主题：“雪橇？不要了！圣诞老人开车送 礼”。 圣诞老人开车送礼 以其新奇的方式吸引人们眼球 提高活动的关注度

4、 活动名称活动名称 雪橇？不要了！ 活动时间活动时间 2011年12月25日 活动地点活动地点 上海轿辰汽车4s店 活动内容活动内容 圣诞主题车饰评比 圣诞小天使评比 圣诞花车展示，圣诞老人开车送礼 分秒必争 汽车排出的巨型圣诞树展示 趣味小游戏 活动安排活动安排 活动内容活动内容：圣诞主题车饰评比 你和爱车的圣诞你和爱车的圣诞“盛装盛装”： 参加“搭配你和爱车的圣诞盛装”活动，我 们将从中评选出“最具创意搭配”和“最受欢迎 搭配”两项大奖，将有丰厚的圣诞大奖送给您！ 活动内容活动内容：圣诞小天使评比 你家里有一个可爱的小baby吗？快帮她打扮成今夜的圣诞小天使来参加 我们的圣诞小天使评比，猜

5、，胜出者的圣诞袜里会有怎样的圣诞大礼！ 活动内容活动内容：圣诞花车展示，圣诞老人开车送礼 雪橇？不要了！圣诞老人也时髦，坐圣诞花车，开车送礼！ 活动内容：活动内容：分秒必争 现场请观众上台随性表演节目，同时邀请两位评委，表演开始即开始计 时。表演过程中评委可随时敲锣喊停，锣响计时随即停止。 按照计时的时长颁发礼品。20秒以上为鼓励奖，30秒以上为三等奖，40 秒以上为二等奖，50秒以上为一等奖。 活动内容：活动内容：巨型圣诞树展示 在空地上用灯光效果围出圣诞树的形状，来宾举着荧光棒填充在圣 诞树内，汽车也可加入其中，一起打开前后灯，做出一棵巨大的光影圣 诞树。 给11的圣诞制造难忘的奇观。 活

6、动内容：活动内容：互动趣味游戏 v 你抢我搭你抢我搭 请2男2女组成两队男女搭档，两位男生用一根绳子拴住腰各自往反方向跑 （类似拔河般），去各自的箱子里抓衣服和饰品等，30秒时间到后停止，由 女生用男生抢得的衣物帮男生搭配打扮，再一起走秀，合影留念。 v 黄金一秒黄金一秒 由两个人组成一队，听到一个词汇时，倒数5秒后，两人同时用身体语言 来表达，以最后一秒的定格动作为准，动作一致即得一分。每组有5道题，最 终得分最高的一组胜出。 v 财大气粗财大气粗 桌上放置一排蜡烛（10根），点燃蜡烛，要求参与者利用爆破音（比如 “爸爸”“pass”之类），吹灭蜡烛，用时最少的一人胜出。 场地布置计划场地布

7、置计划 圣诞糖棒气模 灯光树 圣诞树 相关设计稿件相关设计稿件 背景板设计 成本预算成本预算 根据具体的实施情况，另行制定！根据具体的实施情况，另行制定！ 深度挖掘该品牌汽车的优势，提升项目品牌知名度; 进一步完善其文化内涵，深入文化内核，实现文化销售 力的提升； 进一点拉近与车主之间的关系,有效利用口碑效应促进销 售; 形成公关活动的系列性、持续性与互动性，让“文化” 购车成为一种习惯； 预计效果预计效果 amazaing christmas！“魅惑之夜” 南京宁星圣诞狂欢派对策划案 “魅惑之夜魅惑之夜”圣诞派对圣诞派对主题主题 活动基本信息活动基本信息 活动主题：活动主题：amazaing

8、 christmas “魅惑之夜”南京宁星圣诞狂欢派对 活动时间：活动时间：2009年12月19日 活动地点：活动地点：苏宁银河索菲特酒店钻石厅 出席嘉宾：奔驰车主、出席嘉宾：奔驰车主、客户、媒体共250人左右 来宾签到，魅惑盛装入场来宾签到，魅惑盛装入场1 活动内容：活动内容： “魅惑珠宝魅惑珠宝”秀秀4 百老汇经典爵士舞蹈欣赏百老汇经典爵士舞蹈欣赏5 3 创意亮灯仪式，引领开场创意亮灯仪式，引领开场 6 各式互动游戏，欢愉现场各式互动游戏，欢愉现场 寻找寻找“魅惑精灵魅惑精灵”， 神秘、悬疑贯穿全场神秘、悬疑贯穿全场 7 圣诞经典歌舞开场圣诞经典歌舞开场2 歌舞狂欢，释放全场情绪歌舞狂欢，

9、释放全场情绪8 “魅惑之夜魅惑之夜”圣诞派对圣诞派对流程流程 part 2 “魅惑之夜魅惑之夜”圣诞派对行程圣诞派对行程 签到处签到处 （嘉宾签到） 进入宴会厅进入宴会厅 （宴会厅内活动气 氛感染嘉宾） 演出台演出台 （歌舞表演及亮灯 仪式） 演出台演出台 （ “魅惑 fendi“秀） 抽奖抽奖 （吸引嘉宾积极 参与 宴会厅宴会厅 （全场互动） 回家回家 宴会厅宴会厅 （活动达到高潮） 签到处，各式圣诞装扮。由白衣天使礼仪小姐负责来宾签到， 来宾在签到墙上签名完毕后入场等待 签到入场签到入场 1 选用圣诞经典曲目平安夜与圣诞老人到来作为整场活动的开场； 平安夜由装扮圣洁的舞蹈演员跳舞上台，宁静

10、祥和，让人感受冬日的温 暖，舞蹈结束后，整场情绪突转，男歌手在动感的节奏脱颖而出，一曲节奏 明快的爵士布鲁斯风格的圣诞老人来了，将现场热烈欢快的节日气氛点 燃，魅力全场。 圣诞经典歌舞开场圣诞经典歌舞开场 2 亮灯仪式，是圣诞派对中的经典环节。在 领导致辞以及售前售后团队完毕后，主持人 上台进行亮灯仪式环节串场。 起先，现场所有的灯全部熄灭，只保留主 持人的追光以及每位来宾桌上的温暖烛光； 主持人牵头，邀请现场所有来宾高喊“圣诞 快乐”，当声音够响够亮的时刻，全场灯光 （圣诞树、背景板舞台灯光、酒店场灯）在 音乐的配合声中同时亮起，圣诞亮灯结束。 亮灯仪式亮灯仪式 3 ps：为了保证亮灯仪式的

11、互动性以及趣味性，我们在主持 人与现场来宾的对话和交流中配合大屏幕的画面切换，故意设置在全 场第三次高呼“圣诞快乐”的时候全场灯才亮起。如此设置使得全场 来宾都加入到亮灯仪式的环节中，大大增强了环节的互动性与趣味性。 现场将邀请国际著名珠宝、arte加入，arte将提供其产品进行现场的模特走 秀，靓丽模特将精心装扮，彰显“魅惑之夜”的主题，搭配各式魅惑道具以及 华丽珠宝服饰，惊艳亮相，魅惑全场 “魅惑魅惑arte”秀秀 4 寻找“魅惑精灵”将是作为“魅惑之夜”的一条主线，穿插在整场活动之中，但却 在活动的高潮部分才由主持人将环节展开，使整个活动充满神秘、悬疑的色彩，同 时也彰显了“魅惑之夜”的

12、主题。 我们将安排一名魅惑美女扮演4种不同的角色穿插在活动的不同环节之中，其扮演 的不同角色，均有区别于其他正常角色的显著特征，这就需要依靠来宾们敏锐的洞 察力来观察，当然，其不同于常人的显著特征会让来宾心中产生悬疑，但是没关系， 高潮环节中一切均会尘埃落定，所有的神秘以及悬疑将被彻底揭开。 寻找寻找“魅惑精灵魅惑精灵” 5 在该环节中，主持人先会设问，邀请最先上台的5位来宾参与，问及来宾在现场是否见 到不同于寻常的一位“精灵”穿插在现场，并让其描述“精灵”的显著特征，如果来宾回 答出“精灵”所扮演的任意角色的任一显著特征时，该来宾就可以留在场上进行下一轮的 挑战，如果回答错误将提前下台；在回

13、答胜出的来宾当中进行第二轮的挑战。舞台上会出 现5名相貌相似的美貌女子，让来宾指认，如果来宾在5人当中指认出我们的“魅惑精灵” 之时，那么他将获得“魅惑之星”的美誉，获得寻找“魅惑精灵”的大奖；紧接着，在大 屏幕上会展现出我们的“魅惑精灵”扮演不同角色时候现场实景照片，解惑每一位来宾心 中的悬疑。 角色一：角色一：签到处天使礼仪小姐 特征装扮：特征装扮：黑衣天使 活动区域：活动区域：签到处、大厅入口 角色二：角色二：酒店女服务员 特征装扮：特征装扮：五彩鸡尾酒 活动区域：活动区域：活动大厅 角色三：角色三：“魅惑fendi秀”女模特 特征装扮：特征装扮： 活动区域：活动区域：走秀舞台、大厅 角

14、色四：角色四：抽奖礼仪小姐 特征装扮：特征装扮：炫酷眼镜 活动区域：活动区域：舞台、大厅 区别于传统抽奖方式，此次派对活动更加 关注现场来宾互动参与性和趣味性。以现场 拨打热线的形式进行参与性抽奖，除了感受 “魅惑”之外，我们更需要欢乐。 欢乐大抽奖欢乐大抽奖 6 抽奖方法：抽奖方法： 现场安排三个奖项即三等奖、二等奖、一等奖奉献给现场来宾现场安排三个奖项即三等奖、二等奖、一等奖奉献给现场来宾 按照奖项的个数，现场安排数名手机号码作为抽奖热线按照奖项的个数，现场安排数名手机号码作为抽奖热线 主持人发号施令，第一位打进热线的来宾，即获得该奖项的奖品主持人发号施令，第一位打进热线的来宾，即获得该奖

15、项的奖品 为了确保现场更好的互动与趣味性，设置为了确保现场更好的互动与趣味性，设置138、159、189和小灵通号段的热和小灵通号段的热 线号码线号码 此环节为结束前的party狂欢，由外籍的舞蹈演员以及歌手上台，伴 着节奏明快的狂欢音乐，带领领导以及来宾进行歌舞狂欢。 歌舞狂欢歌舞狂欢 7 节目推荐节目推荐 表演名称：百老汇魅惑爵士舞蹈表演名称：百老汇魅惑爵士舞蹈 表演人数：表演人数：5人/女 表演说明：表演说明：现场邀请外籍舞蹈演员， 展现原汁原味百老汇经典爵士舞蹈。 以性感、魅惑的舞姿，征服现场观 众的眼球，尽显魅惑之夜的惊艳体 验；除此之外，还在开场环节舞蹈 中担当silent nig

16、ht的舞蹈演员 表演名称：外籍魅力男歌手表演名称：外籍魅力男歌手 表演人数：表演人数：1人/男 表演说明：表演说明：在开场表演中歌唱 santa claus is coming to town 圣诞经典曲目，慷慨激昂的爵士布圣诞经典曲目，慷慨激昂的爵士布 鲁斯必将引爆全场激情鲁斯必将引爆全场激情 互动游戏互动游戏 游戏名称：游戏名称：顶你个“肺” 游戏规则：游戏规则： 游戏分5组同时进行，每组为一男一女2 名成员组成； 2名成员首先要协作完成吹气球的任务， 男士将吹好的一对气球夹在胸口，站在地 上标线的一端，女士带上恶魔角的道具， 站在地上标线的另一端，用恶魔角去顶破 气球； 每组完成顶破三队

17、气球的任务，用时最短 的一组为获胜组，获得奖品 游戏道具：游戏道具：恶魔角、气球、标线地贴 游戏名称：游戏名称：堆雪人 游戏规则：游戏规则： 游戏分5组同时进行，每组为2名成员组成，男女不限； 2名成员根据手上的卷纸发挥自己的想象，一人做雪人 一人负责用卷纸缠绕搭档，竭尽全力装扮雪人，并可以下 台收集物品作为创意的道具美化自己的作品。 在规定时间内停止装扮，通过对雪人造型、外观、以及 形象程度由主持人通过进行现场的互动评选，获得最高呼 声的组合胜出，获得奖品 游戏道具：筒形卷纸、化妆道具若干 游戏名称：游戏名称：魅惑真人秀 游戏规则：游戏规则： 四组经典电影的魅惑场景在大屏幕上播放 按每组场景

18、上面的人数邀请现场来宾上台参与， 每组场景的参与人员在看完大屏幕上的主角动 作之后，现场将会获得表演道具，穿戴好后， 场景将重新播放一遍，参与人员将跟着大屏幕 一起将经典的场景再现。 表演最传神的组将获得此互动环节的优胜 时间时间环节环节内容内容备注备注 18：00-18：30签到来宾、媒体签到礼仪小姐打扮成天使模样协助 来宾签到 19：00-19：05开场表演圣诞经典歌舞演唱舞蹈演员与歌手配合 19：05-19：10主持人上场主持人开场介绍活动 19：10-19：25领导致辞、销售、售后团 队介绍 领导简短发言后进行销售以及售后 团队介绍 完毕后，举杯同庆 19：25-19：30亮灯仪式亮灯

19、仪式大屏幕配合 19：30-19：40来宾取餐来宾自由取餐背景音乐 19：55-20：00表演2魅惑珠宝秀 20：00-20：10互动1顶你个“肺” 20：10-20：20抽奖抽三等奖 20：20-20：35表演3百老汇爵士舞 20：35-20：45互动2圣诞堆雪人大赛 20：45-20：50抽奖抽二等奖 20：50-21：05互动3魅惑精灵大pk 21：05-21：10表演4歌手唱歌 21：10-21：25寻找“魅惑精灵”寻找“魅惑精灵”，诞生“魅惑之 星” 大屏幕配合 21：25-21：30抽奖抽一等奖 21：30-21：40互动4歌舞狂欢歌手与舞蹈演员再次登台带领 台下观众进行歌舞狂欢

20、现场流程现场流程 设计素材设计素材 part 3 现场效果图现场效果图1 邀请函版本1外 邀请函版本1内 邀请函版本2外 邀请函版本2内 签到画面 v广州凯天公关策划有限公司广州凯天公关策划有限公司 活动背景活动背景 v快乐感理念。人们的需求不会局限在马斯洛的某快乐感理念。人们的需求不会局限在马斯洛的某 一需求层次上，随着科技、社会、经济和市场的发展，一需求层次上，随着科技、社会、经济和市场的发展， 人们的生活水平提高了。人们更进一步追求汽车外观人们的生活水平提高了。人们更进一步追求汽车外观 优美、内部豪华、驾驶舒适，从而尽显自身价值。根优美、内部豪华、驾驶舒适，从而尽显自身价值。根 据这一趋

21、势，奔驰近年来将能满足消费者自身的快乐据这一趋势，奔驰近年来将能满足消费者自身的快乐 感作为经营理念的一部分，并随着时间的推移重视程感作为经营理念的一部分，并随着时间的推移重视程 度和投入不断增加。度和投入不断增加。 v圣诞节必不可少的节目，有家庭式的，朋友式的，圣诞节必不可少的节目，有家庭式的，朋友式的， 情人式的各种各样情人式的各种各样party。一种友情，亲情，爱情聚。一种友情，亲情，爱情聚 会的欢乐好时光。戴着圣诞帽，唱着圣诞歌，说说大会的欢乐好时光。戴着圣诞帽，唱着圣诞歌，说说大 家的圣诞愿望家的圣诞愿望 。 活动目的活动目的 v奔驰与客户联谊，寻求更紧密更深层的合作，回奔驰与客户联

22、谊，寻求更紧密更深层的合作，回 馈客户对奔驰的支持馈客户对奔驰的支持 v深化梅赛德斯深化梅赛德斯奔驰品牌形象奔驰品牌形象 v最后与客户共同欢乐渡过最后与客户共同欢乐渡过2007年圣诞节年圣诞节 活动概述活动概述 v活动名称：梅赛德斯活动名称：梅赛德斯奔驰圣诞嘉年华奔驰圣诞嘉年华 v活动主题：梅赛德斯活动主题：梅赛德斯奔驰奔驰圣诞圣诞快乐快乐 v活动时间：活动时间： v活动地点：黄埔大道奔驰展厅活动地点：黄埔大道奔驰展厅 v参与人物：参与人物： 活动主题活动主题 v梅赛德斯梅赛德斯奔驰奔驰圣诞圣诞快乐快乐 主题释义：体现梅塞德斯主题释义：体现梅塞德斯奔驰从品牌诞生奔驰从品牌诞生 到汽车售后服务尽

23、都是为了顾客能尽情享受到汽车售后服务尽都是为了顾客能尽情享受 汽车给您带来的欢乐汽车给您带来的欢乐 活动规划活动规划 v鸡尾酒会部分：鸡尾酒会部分： 时间：时间：18：0018：45 以以23人人/桌鸡尾酒会形式进行客户之间的交桌鸡尾酒会形式进行客户之间的交 流流 聘用专业接待礼仪为来宾指引及登记聘用专业接待礼仪为来宾指引及登记 根据圣诞节日气氛搭配礼仪及工作人员服装根据圣诞节日气氛搭配礼仪及工作人员服装 活动规划活动规划 v晚宴部分晚宴部分 时间：时间：18：4521：00 圣诞大餐，共圣诞大餐，共12桌，桌，10人人/桌桌 专业礼仪指引就坐专业礼仪指引就坐 根据圣诞节日气氛搭配礼仪及工作人员服装根据圣诞节日气氛搭配礼仪及工作人员服装 活动规划活动规划 v舞台部分舞台部分 时间：时间：19：0021：00 快乐 为您而诞生为您而诞生 与众同乐与众同乐 科技以人为本科技以人为本 五星级