圣果葡萄酒开业庆典仪式策划方案

1、 2 目录目录 背景介绍与目的背景介绍与目的 发布会媒体宣传计划发布会媒体宣传计划 场地设计参考场地设计参考 开业仪式设计开业仪式设计 开业典礼规划开业典礼规划 预算预算 圣果葡萄酒业圣果葡萄酒业 开业庆典仪式策划方案开业庆典仪式策划方案 3 背景介绍背景介绍 v由南通富豪酒业有限公司、日本朝日啤酒公司、日本丸红公司等投资的江苏圣果葡萄由南通富豪酒业有限公司、日本朝日啤酒公司、日本丸红公司等投资的江苏圣果葡萄 酒业有限公司总投资酒业有限公司总投资24002400万美元，注册资本万美元，注册资本12001200万美元。圣果酒业公司的原料从法万美元。圣果酒业公司的原料从法 国、意大利、南美等高品质

2、红酒产地采购，同时引入大富豪、朝日啤酒的品质管理经国、意大利、南美等高品质红酒产地采购，同时引入大富豪、朝日啤酒的品质管理经 验，确立了严密的品质管理体制，是江苏乃至长三角唯一一家真正意义上拥有自主品验，确立了严密的品质管理体制，是江苏乃至长三角唯一一家真正意义上拥有自主品 牌、生产销售高级葡萄酒的公司，在国内葡萄酒行业中具有强大的经营优势，圣果葡牌、生产销售高级葡萄酒的公司，在国内葡萄酒行业中具有强大的经营优势，圣果葡 萄酒公司的开业标志着内办葡萄酒市场销量最集中的长三角地区无葡萄酒生产商历史萄酒公司的开业标志着内办葡萄酒市场销量最集中的长三角地区无葡萄酒生产商历史 的结束，对国内葡萄酒市场

3、发展有着极大的推动作用。的结束，对国内葡萄酒市场发展有着极大的推动作用。 4 活动目的活动目的 媒体曝光媒体曝光联络社会各界人士联络社会各界人士开业告知开业告知 公司开业仪式，宣告圣公司开业仪式，宣告圣 果葡萄酒产品正式上市果葡萄酒产品正式上市 ； 增加未来经销商对圣果增加未来经销商对圣果 葡萄酒产品的信赖度，葡萄酒产品的信赖度， 在社会各界人士中树立在社会各界人士中树立 品牌形象，推动渠道建品牌形象，推动渠道建 设；设； 通过开业仪式组织媒体有通过开业仪式组织媒体有 计划的宣传报道，建立公计划的宣传报道，建立公 众形象与知名度。众形象与知名度。 5 开业仪式主题构思开业仪式主题构思 传承传承

4、发展发展共赢共赢 以传承、发展、共赢为主核心理念，用特别定制的带有公司标识的道具作为完以传承、发展、共赢为主核心理念，用特别定制的带有公司标识的道具作为完 成开业仪式的动作部分，通过一系列揭幕、倒酒、举杯的动作设计，达到圣果与所成开业仪式的动作部分，通过一系列揭幕、倒酒、举杯的动作设计，达到圣果与所 有的来宾一起共同感受开业的喜庆气氛，树立传承经典，共创未来的美好心愿与发有的来宾一起共同感受开业的喜庆气氛，树立传承经典，共创未来的美好心愿与发 展愿景。展愿景。 6 发布会仪式规划发布会仪式规划 日日 期：期：20092009年年9 9月月8 8日上午日上午9:30-13:00(9:30-13:

5、00(暂定暂定) ) 地地 点：点：江苏通州市圣果葡萄酒公司厂区江苏通州市圣果葡萄酒公司厂区 参加人员：参加人员：主办方主办方+ +相关政府领导相关政府领导+ +圣果葡萄酒经销商圣果葡萄酒经销商+ +媒体记者媒体记者 参加人数：参加人数：230230人左右人左右 媒体数量：媒体数量：1111家左右（详见媒体计划）家左右（详见媒体计划） 7 发布会流程安排发布会流程安排 时间时间内容内容说明说明 9:309:30入场签到入场签到由礼仪小姐负责领位由礼仪小姐负责领位 10:00 10:1010:00 10:10主持人开场主持人开场开场白开场白 10:10 10:4010:10 10:40相关领导致

6、辞相关领导致辞主办方负责人、相关政府领导发言主办方负责人、相关政府领导发言 10:40 10:5010:40 10:50经销商致辞经销商致辞经销商代表致辞经销商代表致辞 10:50 11:0510:50 11:05开业启动仪式开业启动仪式多方嘉宾共同上台启动开业仪式多方嘉宾共同上台启动开业仪式 11:0511:1511:0511:15拍卖活动拍卖活动3 3瓶纪念酒，各瓶纪念酒，各2 2分钟介绍，分钟介绍，2 2分钟完成拍卖分钟完成拍卖 11: 15 11:2511: 15 11:25媒体提问媒体提问现场安排三个具代表性的问题，安排媒体进行发问现场安排三个具代表性的问题，安排媒体进行发问 11:

7、3011:30主持人宣布发布会结束主持人宣布发布会结束答谢到场嘉宾并陆续进入冷餐会场地答谢到场嘉宾并陆续进入冷餐会场地 11:30 12:0011:30 12:00参观厂区参观厂区由现场工作人员根据不同时段分批带领参观由现场工作人员根据不同时段分批带领参观 12:00 13:3012:00 13:30冷餐会冷餐会媒体专访企业领导媒体专访企业领导+ +嘉宾进餐嘉宾进餐+ + 商标评选商标评选 13:3013:30来宾陆续离场来宾陆续离场领取礼品领取礼品 8 流程细项流程细项 v迎宾及入场：迎宾及入场： 由主办方领导在签到处迎接贵宾， 引入贵宾休息区； 迎宾小姐引导其他嘉宾及媒体记 者入场； 现场

8、演奏背景音乐。 v开场：开场： 主持人登场致欢迎词并介绍到场 贵宾。 v致辞：致辞： 主持人邀请政府领导（或代表） 上场致辞； 主办方领导与经销商代表致辞。 v仪式：仪式： 主持人邀请相关领导上台参加开 业启动仪式； 相关领导共同启动开业仪式装置； 相关领导合影； 主办方负责人上台发言； v拍卖活动：拍卖活动： 由主持拍卖人介绍拍卖物品内容和视 频，领导拍卖顺利进行，与中标人台 上领奖并发表感言。 v媒体提问：媒体提问： 现场应邀的媒体记者提问； 主办方回答问题。 v结束：结束： 主持人宣布仪式结束。 v参观厂区参观厂区 由圣果的负责人和专业技术人员陪同 领导和所有来宾有序的参观厂区。 v冷餐

9、会：冷餐会： 到场贵宾与嘉宾一起进餐； 进餐同时参观圣果葡萄酒展示厅； 现场音乐伴奏。 公司领导接受记者专访。 9 开业典礼仪式进场安排开业典礼仪式进场安排 1 第一嘉宾：第一嘉宾： 相关投资方与政府领导相关投资方与政府领导 主要参与方式 揭幕仪式、葡萄酒体验、 酒仓参观 2 第二嘉宾：第二嘉宾： 相关行业嘉宾及媒体相关行业嘉宾及媒体 主要参与方式 葡萄酒体验及专人业务代 表介绍、酒仓参观 3 第三嘉宾：第三嘉宾： 经销商经销商 主要参与方式葡萄酒 体验及专人业务代表介绍、 酒仓参观 10 开业启动仪式设计开业启动仪式设计 注：举杯庆祝将是开业注：举杯庆祝将是开业 仪式的高潮部分，仪式的高潮部

10、分， 将设置喜庆音乐、将设置喜庆音乐、 现场礼炮，喷气装现场礼炮，喷气装 置及彩带等，将现置及彩带等，将现 场情绪带动起来。场情绪带动起来。 台上场下齐举杯庆祝，台下领导人与场内经销商来宾共同碰杯庆祝，开业启动仪式顺 利完成。 当主持人介绍到圣果葡萄酒公司的灿烂前景时，由相关领导人一起揭开开业装置的红布。 参与开业仪式的相关领导分别从礼仪小姐托盘中拿到开启的酒瓶，为装置中的容器同 时注入红酒，当装置中的公司名称注满了鲜艳的红色，装置的灯光效果点亮，仪式完 成。 全场祝酒全场祝酒 开业揭幕开业揭幕 开启仪式开启仪式 仪式时间到后，主持人宣布开业仪式开始，由主持人邀请参加开业仪式的领导分别上 台致

11、辞。 开业致辞开业致辞 11 开业启动道具设计开业启动道具设计 12 拍卖活动设计拍卖活动设计 拍卖内容拍卖内容 拍卖目的：拍卖目的： 深化企业历史，展示产品实力，提高现场人群的活跃性。深化企业历史，展示产品实力，提高现场人群的活跃性。 拍卖产品：拍卖产品： 由圣果公司挑选由圣果公司挑选3 3瓶左右，具有不同年份或收藏意义的纪念红酒，各制作瓶左右，具有不同年份或收藏意义的纪念红酒，各制作2323分钟的分钟的pptppt介绍视频，在介绍视频，在 现场进行拍卖。现场进行拍卖。 拍卖执行：拍卖执行： 由主持人兼拍卖师，或由圣果指定人士做为拍卖师。由主持人兼拍卖师，或由圣果指定人士做为拍卖师。 安排安

12、排810810个举牌人员迎合拍卖现场气氛。个举牌人员迎合拍卖现场气氛。 提前告知公司指定的提前告知公司指定的3 3名名vipvip贵宾，作为最后中标的人选，免费获得纪念红酒。贵宾，作为最后中标的人选，免费获得纪念红酒。 13 vip会员卡赠送会员卡赠送 v 可设计两种类型vip会员卡 1 圣果 尊贵卡 发放对象：开业仪式到场的来宾 2 圣果 尊享卡 发放对象：开业仪式到场的重要来宾 （由客户方制定卡面内容）（由客户方制定卡面内容） 14 冷餐会设计冷餐会设计 地点地点： 圣果葡萄酒展示厅（厅内布置有公司文化展板，企业介绍，陈列公司产品） 冷餐会元素：冷餐会元素： 1.高档自助餐台+公司自主红酒

13、+部分软饮等+用餐吧台 2.现场品酒师介绍如何品酒+布置品酒视频+红酒文化展板 3.现场提琴演奏 4.商标评选展示区布置（提醒来宾做出评选） 15 冷餐会设计冷餐会设计 专业红酒师进行红酒知识介绍及互动小游戏专业红酒师进行红酒知识介绍及互动小游戏 红酒知识介绍： 红酒分类特点介绍、日常搭配技巧、红酒赏析技巧、最佳饮用时段、储存注意事项等。 冷餐会互动小游戏： 红酒分类鉴赏游戏（将之前所说不同类型的红酒分别盛放，邀请嘉宾上台按照红酒特点 进行品尝和辨别） 红酒知识提问及抢答（红酒师就之前 所介绍的知识进行提问，与会嘉宾可 进行现场抢答，参与者赠送小礼物） 翰 莫 制 作 16 冷餐会设计冷餐会设

14、计 现场音乐伴奏现场音乐伴奏 乐队与音乐选择： 邀请优秀弦乐队，演奏欧式高雅音乐，风格与红酒产品格调相一致。 时间: 1.开业仪式时间：宾客入场后，仪式开始前，演奏两场，每场20分钟。 2.冷餐会时间：演奏两场，每场20分钟，间隔8分钟，必要时加演，在用餐时间为嘉宾助兴， 让现场嘉宾度过一段轻松满足的用膳时间 17 冷餐会设计冷餐会设计 现场用餐布置现场用餐布置 注：考虑到现场人流较大，冷餐会桌椅分布在底楼户外中庭和展示厅，来宾可以随意选择用餐 地方。 户外中庭 室内布置 18 瓶标评选方案设计瓶标评选方案设计 候选瓶标：候选瓶标：5 5种（暂定）种（暂定） 评选活动说明：评选活动说明： 在客

15、户进入会场签到后，得到圣果 集团的精装catalog，其中夹带一张 a5大小礼品券，同时在券上有评选的内 容供来宾填写。 入会场在会场必经和醒目位置设置 展示产品区域，并陈列5种不同设计商 标的酒瓶样品，提现来宾参观并选择。 仅在来宾填写了评选结果后方可以此券 领取礼品。 19 瓶标评选展板设计瓶标评选展板设计 瓶标评选展示板瓶标评选展示板 （五选一）（五选一） 请将您的选择结果记录 在礼品券背面，以便我 们做出最终的评选结果， 谢谢！ 20 邀请函设计邀请函设计 v 创意设计精美的卡纸相框，在相框的照片位置印制开业仪式的邀请信息。 v 在开业仪式现场邀请资深的摄影师为每位来宾照相留念。 v

16、会后将洗印出的照片分别寄送给到场来宾，存放在邀请函精美的相框中，在家中存 放展示。 21 发布会场地设计发布会场地设计 22 开业仪式场地设计开业仪式场地设计+现场动线图现场动线图 23 观光天桥装饰设计观光天桥装饰设计 鲜花拱门鲜花拱门 喜庆帷幕喜庆帷幕 24 开业庆典仪式设计效果展示开业庆典仪式设计效果展示 25 设计效果展示设计效果展示 会场主舞台会场主舞台 开业启动装置 26 设计效果展示设计效果展示 签到台设计签到台设计 27 设计效果展示设计效果展示 产品展示台设计产品展示台设计 28 设计效果展示设计效果展示 指示牌设计指示牌设计 29 设计效果展示设计效果展示 厂区道旗布置设计

17、厂区道旗布置设计 30 led电视墙效果电视墙效果 31 发布会媒体传播计划发布会媒体传播计划 32 发布会媒体宣传计划发布会媒体宣传计划 项目项目内容内容时间时间宣传类型宣传类型媒体项目媒体项目 发布会发布会 现场采访现场采访 发布会现场采发布会现场采 访访 新闻发布会现新闻发布会现 场场 发布会相关主题的现场新闻采访发布会相关主题的现场新闻采访1313家左右的新闻媒体记者家左右的新闻媒体记者 企业高层企业高层 专访专访 新闻发布会现新闻发布会现 场场 圣果葡萄酒的未来规划圣果葡萄酒的未来规划1010分钟左右的媒体专访分钟左右的媒体专访 发布会后新闻发布会后新闻 报道报道 新闻发稿新闻发稿新

18、闻发布会后新闻发布会后发布会内容的新闻报道发布会内容的新闻报道与会的各新闻媒体与会的各新闻媒体 33 开业仪式拟邀请媒体名单开业仪式拟邀请媒体名单 编号编号大众类平面媒体大众类平面媒体编号编号时尚类平面媒体时尚类平面媒体 1扬子晚报江苏7美酒&美食全国 2现代快报江苏8 3南通日报南通9专业类平面媒体专业类平面媒体 4江海晚报南通10华夏酒报全国 网络媒体网络媒体电视媒体电视媒体 5中国葡萄酒资讯网全国11江苏电视台全国 6中国葡萄酒信息网全国12南通电视台当地 13通州电视台当地 通稿文章字数：500字左右； 34 开业庆典预算开业庆典预算 35 ps.本报价未包含礼品袋与礼品（礼品袋需1个

19、月），邀请函的制作需45天左右。 36 thank you! 39 p 活动概述活动概述 p 活动布置活动布置 p 活动流程活动流程 p 费用预算费用预算 40 第一部分：活动概述第一部分：活动概述 41 柏瑞（福建）酿酒有限公司是加拿大柏瑞公司canvint inc的一家独资企业。加拿大柏瑞 旗下拥有多家世界级名牌酿酒公司，专门生产冰酒，红葡萄酒，白葡萄酒，果汁酒等。柏瑞 （福建）公司秉承和创新了总公司的技术，同时结合中国的市场酿制出了更符合中国品味的葡 萄酒。作为福建省首家酿造葡萄酒的生产基地，柏瑞（福建）首批推出的八款葡萄酒，原料均 是从南非、意大利、澳大利亚、法国进口的新鲜葡萄酒（浆）

20、，并聘请拥有20多年酿酒经验的 加拿大著名酿酒师galand s.benny住厂管理酿造，出厂的葡萄酒不仅具有了中国口味，同时保 留了国外葡萄酒的独特口感。 柏瑞的葡萄酒将在2010年的五月正式上市。作为上市活动过程中的一个重要线下营销 品酒会将成为一个营销重点。这不仅是个展示产品的好时机，同时也是品牌塑造的关键。因此 此次品酒会，将向嘉宾展示柏瑞的尊贵品质、服务、品牌，同时让嘉宾们真正感受到柏瑞葡萄 酒的魅力，打开福州市场的影响力。 活活 动动 背背 景景 42 场场 地地 介介 绍绍 新东阳高尔夫俱乐部坐落于闽侯旗山山脚 下，球场占地 1500 亩，是福州唯一的 27 洞 球场。 旗山山麓

21、的自然美态，渗入鸟语花香、小 溪流水的高尔夫球场，使得球场融合了绝佳风 景。同时合乎国际设计水准的球场，吸引了福 建及全国各地高端商务人士，成为了福州上层 圈的聚集地。 其尊贵的地位与柏瑞的品质相匹配，同时 俱乐部齐全的设施，使其成为举办此次活动的 上佳之地。 43 活活 动动 概概 述述 活动主题： 柏瑞之约柏瑞之约 顶级葡萄酒品鉴会顶级葡萄酒品鉴会 活动时间：2010年5月 日 活动地点：闽侯旗山新东阳高尔夫球场室外草地 邀请对象：省市领导、酒庄领导、特邀嘉宾、媒体记者 等 44 第二部分：活动布置第二部分：活动布置 45 外外 围围 区区 1、通往活动会场的主干道两侧布置精致道旗，不仅能

22、 够引导嘉宾，同时也能起到宣传效果。 2、临近主会场的主路段，两侧设计花柱，花色以纯色 的红色为主（与葡萄酒相呼应），高雅大方。 3、活动入口通道设置一小型背景板，告知活动主题。 46 外外 围围 区区 4、主会场入口处设置精致小展板（图效果），宣传 活动主题。 47 签签 到到 区区 1、主会场入口处一侧设置签到处。设置精致的签到台卡、签到台花、签到道具。 2、签到桌布为酒红色。4名礼仪也将着酒红色礼服迎接嘉宾签名（羽毛签到笔）。 3、签到处设置一设计精美签到墙签到墙，礼仪小姐引导嘉宾到签名墙签名留影（发光签名笔）。 签名墙画面将会是一个大的橡木桶，让嘉宾在签名时能够感受到他们即将进入一个葡

23、萄酒 的世界。 48 舞舞 台台 区区 1、对于品酒会来说，轻松自由式是理想中的方 式。将不设置舞台。在正对门口位置设立一精 致展板，告知活动的主题。 2、会场区配置专业音响。品酒师将用领夹麦， 更方便解说，以比较容易制造自由气氛。 49 会会 场场 观观 众众 区区 1、既然基调是轻松自由式。场地的布置也应该符合轻松自由。 2、场地中将设置8块展板，并配置射灯，前后错层而有序的放置于会场 中。主要介绍柏瑞新推的八款产品。将产品推介这个重点融入活动之中。 3、会场中间位置设计西式长条桌，白色面，金色围裙。桌上将展示即 将品鉴的葡萄酒。同时每款葡萄酒边上都将放置详细产品说明。另外还 将摆放晶莹的

24、酒杯。 50 会会 场场 观观 众众 区区 4、略靠边位置另放置一西式长条桌，作为摆置精致糕点、烤肉、水果，以及 摆放整齐的餐盘等餐具之用。同时桌子边上还摆放一盆精致的插花，营造高雅 氛围。另因为在室外，冷餐桌将设置简洁帐篷。 51 会会 场场 观观 众众 区区 4、合适位置设置服务台，作为嘉宾饮料、酒杯清 洗、冷盘制作、水果拼盘制作之地。 5、迎合自由式思想，场地将错落的设置高雅的高 脚桌，铺以白色绒布，下绑红色蝴蝶结。桌面上 将放置精致小盆花、纸巾等小物，保证到每个细 节的完美。 52 软软 性性 配配 置置 1、活动签到之时，会场合适空间将邀请小 提琴演奏（拉奏演员着黑色晚礼服）。在 幽

25、幽柔美的琴声中，更深切感受到尊贵的 地位。 2、活动自由时间，嘉宾们都可到冷藏区品 尝小点心。同时烧烤师将现场为嘉宾烧制 特制口味。 53 设 计 效 果 略 54 第三部分：活动流程第三部分：活动流程 55 9 9：009009：3030 嘉宾签到，礼仪小姐引导。 9 9：3030 主持人播报活动即将开始。 9 9：309309：3535 主持人上场，并致欢迎词，公司简介。 9 9：359359：40 40 主持人邀请柏瑞公司负责人致辞。 9 9：409409：43 43 主持人介绍品酒师资料，请出品酒师。 9 9：43104310：00 00 品酒师简单致辞，开始红酒的品鉴。品酒师示范并

26、穿插 讲解这款酒资料，以及品酒的知识。 1010：00-1000-10：10 10 自由品鉴。 1010：10-1010-10：25 25 第二款红酒品鉴。同类酒将与第一款做比较。通过 年份、 场地、原料的不同，讲解酒的不同。 1010：25-1025-10：35 35 自由品鉴、游戏。 1010：35-1035-10：40 40 抽三等奖。奖品为柏瑞葡萄酒，领导颁奖。 1010：40-1040-10：5555 白葡萄酒品鉴。（根据安排调整） 1010：55-1155-11：00 00 抽取二等奖。奖品为柏瑞葡萄酒。 1111：00-1100-11：15 15 其他葡萄酒品鉴。（根据安排调整） 1111：15-1115-11：20 20 品酒游戏。主持人邀请嘉宾。赛后发礼品。 1111：20-1120-11：25 25 抽取一等奖。奖品为柏瑞葡萄酒。 1111：25-1125-11：30 30 活动结束。午餐。 56 第四部分：活动预算第四部分：活动预算 57 p 物料类物料类 项目项目规格