移动12580生活播报销售手册

1、 目录 12580简介 1 1 12580生活播报简介 2 2 12580生活播报专刊 3 3 广告形式及刊例价 4 4 本地销售建议 5 5 关于12580 12580-12580-实用生活信息发布强势平台实用生活信息发布强势平台 中国移动旗下综合信息服务平台，提供生活相关 的信息查询和语音服务。 1258012580多元化的媒体传播平台多元化的媒体传播平台 由短信，彩信以及语音搭建起的创新、多元媒体， 将企业品牌和产品信息准确送达用户，完成基于无 线平台的精确营销 关于12580 12580整合多元媒 介类型和移动关 联资源，打造全 方位富媒体平台， 为客户提供多元 媒体的品牌整合 营销方

2、案 12580自有优势资源 移动其他资源整合置换 12580语 音平台 城市生活手册 生活播报 12580 官方网站 wap网站 全球通 动感地带 营销资源 服务区域覆盖无盲点服务区域覆盖无盲点 12580覆盖全国31个省。 无论用户在那里都可以随 时拨打12580或通过彩信、 网站接受优质服务 12580：服务覆盖全国 12580：用户规模庞大 每天100万人次的呼叫量 每天30万的新用户净增长 每月2000万以上的活跃用户 已积累5000万12580用户 3.8亿中国手机用户 2.7亿中国移动用户 5000万12580用户 2000万活跃/每月 30万每天新增 12580:用户属性精准细分

3、 基于移动背景和12580语音平台功能 用户基础信息用户基础信息 1258012580各栏目访问活跃各栏目访问活跃 度度 机票酒店预订频率机票酒店预订频率 商户访问排名商户访问排名 . 用户活跃度用户活跃度 餐饮娱乐餐饮娱乐 旅游休闲旅游休闲 服装饰品服装饰品 教育培训教育培训 兴趣分类属性兴趣分类属性 * * *企业会员企业会员 参与参与* * *活动活动 常住的常住的* * *酒店酒店 商业从属关系商业从属关系 物理属性物理属性-用户用户boss话单分析话单分析 行为属性行为属性-拨打行为分析拨打行为分析 用用户户年年龄龄、性、性别别、客、客户户 级别级别、 、sim卡品牌，通卡品牌，通话

4、话 费费、信息、信息费费、漫游、漫游费费、包、包 月月业务业务开通情况开通情况 3g时代来临 “第五媒体”当道 如何抓住移动中的消费者眼球 1258012580生活播报生活播报 定义媒体传播新价值定义媒体传播新价值 12580生活播报定位 12580生活播报是在细分12580用户的兴趣爱好和12580语音服务使用行为分析的基础上，定期为用户发送的满足其 生活消费热点需求的生活消费类彩信杂志。根据用户消费热点，细分为财富生活去处活地图数位生活房车汇美 丽全方位健康生活品质享客购物折翻天八大专刊。 按照用户定位不同，生活播报分为：美丽生活版（主要针对女性用户）、品质生活版（主要针对男性用户）两个版

5、 本套餐供用户订阅，每个版本的生活播报包月费3元/月，每周发送7条。两个版本的差别在于每周六发送的专刊不一样 。 11 满足用户个性需求，广告信息化 体现彩信内容价值，广告价值化 为品牌商户品牌宣传和产品 信息提供持续性的承载平台 目标受众：都市活跃消费人群 商业营销价值高 12580用户 偏向高学历 大专以上学历用 户比例占68% 12580用户 经济实力强 用户收入 4000-8000元 比例占69% 12580高端用户集中 机票或酒店用户量占 用户40%比例 12580用户年轻化 26-40岁用户比例 高达72% 生活播报特点 六大专刊全面六大专刊全面 覆盖消费热点覆盖消费热点 彩信专刊

6、主彩信专刊主 题化运营题化运营 精细采编地精细采编地 方消费资讯方消费资讯 细分用户兴趣细分用户兴趣 、行为属性、行为属性 合作信息可供合作信息可供 1258012580语音查询语音查询 12580生活播报从用户的兴趣属性和行为属性入手，为用户提供生活、消费指导的生活实 用信息，满足用户的消费需求，与其他新闻资讯类彩信在定位上完全区分开 生活播报订阅方式 按照用户定位不同，生活播报分为：美丽生活版（女性）、品质生活版（男 性）两种订制套餐。用户可以根据需要选择不同的套餐进行订制 每种套餐订制的包月费用为3元/月。 周一周二周三周四周五周六周日 品质生活版财富生活去处活地图数位生活房车汇购物血拼

7、 品质享客健康生活 美丽生活版财富生活去处活地图数位生活房车汇购物血拼 美丽全方 位 健康生活 北京北京 240万万 广东广东 500万万 上海上海 240万万 江苏江苏 300万万 09年上半年，将率先在北京、上海、广东、江 苏、浙江、四川等14个全国经济最发达的省份 发行。 09年度，预计覆盖发送全国。 中国移动将利用自身的品牌宣传资源和营销渠 道，对12580生活播报进行全方位的推广和宣传， 对于发送区域手机用户具有强烈的渗透性 0909年度年度发行地区发行地区 生活播报发行 四川四川 300万万 浙江浙江 300万万 0909年年底，将覆盖至少底，将覆盖至少36003600万都市活跃消

8、费人群万都市活跃消费人群 生活播报的产品特点与全球通客户需求吻合度高，便于规模化发展用户数，迅速提升产品 知名度，因此优先选取全球通客户作为营销活动目标客户，通过提供生活播报杂志来提升 全球通的服务品质和品牌附加值。 12580生活播报传播价值和优势 精准营销12580生活播报针对用户的兴趣属性和行为属性进匹配推广，高 度锁定城市消费用户 促进销售12580生活播报以生活实用信息为内容定位，直接引导用户消费 需求，促进品牌客户营销推广 语音联动12580生活播报品牌客户促销信息同步入库，彩信与语音联动， 立体展现厂商服务 定向投放12580生活播报广告可以根据客户营销需求，按地区投放轮播投 放

9、，帮助客户在控制预算的情况下，实现品牌的持续曝光 周一周二周三周四 周五 周六周日 财富生活 l刊物简介： 财富生活是围绕财经、财富、股票、基金、房产、理财生活等几个方面，帮 助用户解决投资难题，引导用户的投资方向，提供给用户丰富理财常识的彩信杂 志。 l内容定位： 财富生活定位于为用户提供极富实用性的理财目标策略；将时下百姓所关注 的热点财经话题逐层剥离呈现、并进行深度分析，力图使用户的投资更具理性。 专题使用浅显易懂的实例、客观可靠的数据以及平易近人的语言，为专刊受众提 供丰富多样的理财捷径。 l发刊周期： 周一发送 去处活地图 l刊物简介： 去处活地图是为都市年轻白领推荐各色美食及各种休

10、闲娱乐好去处的彩信杂志。 内容定位： 本刊着眼于用户生活中最基础的生活消费信息，从餐饮、休闲、娱乐等各方面帮助 用户解决日常消费需求，为用户提供最具趣味性且客观优质的资讯，满足了用户肚 子和脑子的双重需要。 发刊周期： 每周二发送 刊物简介： 数位生活服务于那些具备一定消费能力，对电子产品持关注态度的普通用户，以 及那些渴望深度获知任何有关终端电子产品一切信息的数字发烧友。 内容定位: 为那些希望认知和了解数字科技产品的都市大众消费群体提供及时有效的科技产品信 息及趋势。同时，也为那些对科技产品有着敏锐认知度或专业思想的高消费数字发烧友提供 新奇、专业的数字新知。 发刊周期： 每周三发送 数位

11、生活 去处活地图 l刊物简介： 去处活地图是为都市年轻白领推荐各色美食及各种休闲娱乐好去处的彩信杂志。 内容定位： 本刊着眼于用户生活中最基础的生活消费信息，从餐饮、休闲、娱乐等各方面帮助 用户解决日常消费需求，为用户提供最具趣味性且客观优质的资讯，满足了用户肚 子和脑子的双重需要。 发刊周期： 每周二发送 刊物简介： 数位生活服务于那些具备一定消费能力，对电子产品持关注态度的普通用户，以 及那些渴望深度获知任何有关终端电子产品一切信息的数字发烧友。 内容定位: 为那些希望认知和了解数字科技产品的都市大众消费群体提供及时有效的科技产品信 息及趋势。同时，也为那些对科技产品有着敏锐认知度或专业思

12、想的高消费数字发烧友提供 新奇、专业的数字新知。 发刊周期： 每周三发送 数位生活 刊物简介： 专刊受众群体为具备一定经济实力的群体、组建之初的家庭、事业已有所成的中产阶 级以及目前对购房、购车有所需求的任何人。人群年龄跨度较大，约在26-56岁之间。 内容定位: 房车汇以住房及汽车两大主体内容构成。主要内容定位是为用户展现专业的房、 车市场走势分析与实惠的房、车品牌，价格信息。为用户了解房市、选购爱车提供准确实在 的指导性内容。 发刊周期： 每周四发送 房车汇 购物折翻天 l刊物简介： 购物折翻天是为用户提供实用且超值的打折信息与消费优惠券的彩信杂志。 内容定位： 购物折翻天专刊由“吃好、玩

13、乐、购爽、行high”四个版块组成，每期专刊 的每个版块均以其相关行业为切入点，向用户提供不同商家的具备时效性的准确 打折信息亦或优惠券内容。每周一次的丰富优惠信息将为用户带来轻松的随身消 费体验，令用户随时随地，随心所欲地享受购物折翻天的实用价值。 l发刊周期： 每周五发送 美丽全方位 l刊物简介： 美丽全方位是为用户提供当季最为流行的流行趋势、搭配指南及众多实用的美 容信息及护肤技巧彩信杂志。 l内容定位： 引领时尚潮流，通过权威的服饰、美容潮流分析；精炼实用的文字内容，全面激发女 性对美丽的向往，从而更加自信地面对人生，展现个人风采。 （服服饰类饰类： ：通过对潮流趋势的分析及实用的搭配

14、法则，激发女性对服饰的热爱与理 解，让女性获得来自服饰的美；美容美容类类： ：通过最新的美容产品及美容方法介绍，令女 性了解自己的美丽，掌握美丽之匙。） l发刊周期： 每周六发送 品质享客 l刊物简介： 品质享客是向对品质生活有更深层次需求的中产阶级和白领介绍增加生活趣味和 生活品质的消费品和消费行为，给用户提升生活品位提供资讯指导的彩信杂志。 l内容定位： 品质享客所倡导的是一种追求更高、更好生活品质的意愿。改善生活品质、提高生 活品味的消费行为以及丰富的中高端消费品信息是品质享客所要传达给用户的核 心内容。 l发刊周期： 每周六发送 =【算盘生活算盘生活】= 圣诞有礼圣诞有礼 虽说圣诞节是

15、西方人的节日，但如 今的东方人也越来越成为这个节日 的享有者。说到底，一切还是源于 人们对快乐的向往。随着圣诞节的 临近，又一个消费的高峰期随之到 来。吃的、喝的、玩的、乐的，所 有能和这个节日喜庆沾边的事物都 成为人们关注的焦点。而除此之外， 礼物也成为我们在圣诞节中必选的 一个环节。于是，该选什么样的东 西作为圣诞礼物，圣诞节又该送些 什么给家人、朋友，成了人们近期 考虑的重点。 别着急，本期中我们就将为正在头 痛的你推荐几款适合今年这个圣诞 节赠送亲友的精美大礼，保证你在 有玩有乐的同时还能精打细算享受 那么这是不是就代表存钱已经没有 什么收益的可能了呢？一种“约定 转存”业务的出现，让

16、我们得到了 另一种答案。 所谓“约定转存”就是用户和银行 事先约定好备用金额，超过部分就 会自动转存为定期存款。可千万不 要小看此项业务。我们以一笔 11000元的存款为例来做个计算。 如果这11000元我们全部以活期存 于银行，那么一年得的利息应为： 110000.3639.6元；而如果我 们选择约定转存，业务的办理起点 为1000元，那么我们就可以与银行 约定好，1000元存活期，超过的部 分存一年定期。这样的话11000元 在无形中就被分成了1000元的活期 加上10000元的一年定期。如此算 来我们所得的利息就是： 10000.36+100002.52 3.6+252255.6元。两者

17、相比，后 者是前者的6.45倍。 其实这种“约定转存”业务最大的 好处在于不影响客户使用资金的前 提下，让效益最大化。所以，如果 备用金额减少了，约定转存的资金 会根据“后进先出”的原则自动填 补过来。让你轻松在存款中获得实 12580生活播报财富生活 样刊展示 =【投理有道投理有道】= 圣诞大礼在于存圣诞大礼在于存 圣诞节了，也该给自己送上份可心 的礼物了。该送些什么呢？送吃送 喝不如送自己份财富。可现如今这 个金融危机的大环境下，送自己财 富又谈何容易呢？存钱吧，别小看 这简简单单的存钱，说不定就会在 这个圣诞节中给你带来一份不小的 惊喜。 约定转存约定转存 众所周之，受金融危机的影响，股

18、 市一“病”不起，大量的资金从股 市中源源不断地转到了银行，变为 了活期储蓄。而今年央行的四次降 息，也使活期利率已跌至0.36。 在此现状下，就算我们存上一整年 的活期存款都不会有什么收益。 财富生活 2008年 第18期 11月10日 星期一 农历十月十三 本期导读： 【投理有道】 圣诞大礼在于存 【算盘生活】 圣诞有礼 圣诞快乐大礼 圣诞温馨大礼 圣诞财富大礼 【实在消费】 圣诞购车求个性 盖头换面的cross polo 时尚前卫的天语sx4两厢 新领军名爵mg 3sw 12580生活播报-财富生活 样刊展示 圣诞快乐大礼圣诞快乐大礼 每一个圣诞节都是快乐的，而圣诞 节中的每一份礼物也都

19、蕴含着快乐。 可要说今年的圣诞节多少有些特殊。 金融危机的到来，让这个众人期盼 的节日不免笼罩起来一层灰色的阴 影。于是，人们开始放弃对圣诞大 餐的追求；放弃了大肆的购物消费 计划，转而采取相对节俭的方式来 面对今年的圣诞节。那么这样的选 择会不会使圣诞节就不如以往那样 快乐了呢？当然不是，选一台游戏 机作为今年的圣诞大礼就可以轻松 解决任何问题。 最实惠的最实惠的“快乐快乐” 为什么是游戏机呢？从国外的市场 表现来看，金融危机爆发以后，更 多的国外人选择了家庭式娱乐来应 对危机。而游戏机这种家用的娱乐 产物正好满足了人们对此的需求。 正直圣诞节，游戏制造商也看重了 这片市场的丰厚回报，纷纷打

20、出了 降价促销的优惠政策，以此来激发 消费者的购买欲望。 从最近的数据统计显示，xbox360、 ps3、wii这三大游戏平台的销量在 圣诞节前夕有着明显上升的趋势。 而作为这种即实惠又能给我们带来 快乐的圣诞礼物，我们又有什么理 由不去选择呢？ 圣诞夜晚，亲朋好友的团聚。没有 了铺张的圣诞大餐；没有了复杂的 圣诞讲究。家庭式的快乐享受，一 台游戏机就能如此轻松地搞定一切。 圣诞温馨大礼圣诞温馨大礼 圣诞节送出一份包含快乐的礼物不 难，但如果想要送出一份能够带来 温馨感觉的礼物就并非是件容易的 事情了。什么样的礼物才能拥有如 此效果呢？在这里，我们特别向你 推荐的就是为自己和亲朋准备出一 份精

21、美的圣诞影音光碟。 影音光碟有讲究影音光碟有讲究 千万别小看了这个所谓的圣诞影音 光碟。其实在内容的选择上可是大 有讲究的。为了在这个特殊的节日 中体现到温馨的感受，选择一部温 馨快乐的圣诞题材影片是必不可少 的。平日中看多了节奏紧张的火爆 大片，充满节日氛围的影片往往会 为身边的亲朋带去久违的温馨感受。 不用再为圣诞夜的电影专场抢票， 更不用在电影散场后为夜晚寒冷的 温度买单。准备一份适合亲朋在圣 诞夜一同观赏的圣诞影片，送上一 套即经济又不乏新意的光碟礼品。 这个圣诞节，你一定会体会到温馨 的真谛。 圣诞财富大礼圣诞财富大礼 圣诞礼物不仅只有快乐和温馨， 财富同样可以作为礼物送与亲朋 好友

22、。是要像新春佳节时的送钱 吗？当然不是那样简单。在眼下 这个正处金融危机中的圣诞节里， 将一份黄金作为礼物送出，可以 说即有面子又能体现送礼人的眼 界。 黄金礼品的双面性黄金礼品的双面性 金融危机爆发，股市证券市场惨 遭痛击。而就在这时，一些即有 收藏价值同时又具备实用价值的 物品突显出来。黄金则是这其中 最受人瞩目的焦点。以黄金饰品 作为圣诞礼物，一方面体现了它 精美昂贵的一面。同时，还将一 份可变的升值财富一并送出。无 论亲朋友好，挚爱情人，这种即 能表现心意，又能展现自我聪明 材质的礼品，一定会在这个圣诞 =【十字一金十字一金】= 来自全国22省市晋商会的上万家企业， 20日在天津召开的

23、首届全国晋商大会上 发表倡议书表示，面对金融危机，坚定 信心，加大投资，不裁员或者减少裁员， 稳定就业，促进国家经济平稳较快增长。 石油输出国组织轮值主席、阿尔及利 亚能源和矿业部长沙基卜-哈利勒在近日 表示，欧佩克各成员国将继续减产，直 到原油价格稳定。 据最新监测数据显示，近日国内市场 以大豆油为主的食用油行情继续下行， 餐饮、工地等主要消费群体购买量出现 明显下滑。 大连韩伟集团因三聚氰胺事件中断的 蛋品出口业务日前开始恢复，来自乌克 兰的代理商还与韩伟集团签订了购销合 同。 因违法添加禁用物质，上海紧急停售 “苗岭洁肤霜”及“苗岭鼻通生态液”， 并对药房、超市等经营单位以及消毒产 品生

24、产企业开展了专项监督检查。 时尚前卫的天语时尚前卫的天语sx4两厢两厢 论时尚化和个性色彩，天语sx4两厢在 小型车中可谓有着相当优异的表现。较 大的车身和车内空间是其重点特色之一， 内饰的设计甚至比一些老牌对手更具备 质感。配置方面，主讲实用性的sx4算 不上精致，发动机和变速器上也较同档 次的个性小型车略显单薄，而8.58 11.88万的区间价格也让很多购车者感觉 有些偏高。如果你追求汽车出色的内外 形设计与良好的安全性的话，不妨考虑 天语sx4作为你的首选。 新领军名爵新领军名爵mg 3sw 如果说mg 3sw是目前a0级小型车市场 中最具个性的车型，我想没有人会对此 产生疑义，因为它的

25、外形实在是太引人 注目了。健壮的外观和紧凑的身躯，加 上车顶行李架和厚实的保险杠，整车看 上去的感觉犹如一个充满肌肉的健硕小 伙。同时1.8l强劲的发动机与cvt无级 变速器的组合加上调教出色的底盘，造 就了极强的动力性与操控性，使mg 3sw成为一款驾驶乐趣十足的车辆。内 外兼修，当然不让的使mg 3sw成为小 型车中的领军人物。如果以上所说的一 切都符合你要求的话，mg 3sw绝对是 你追求个性的不二选择。 =【实在消费实在消费】= 圣诞购车求个性圣诞购车求个性 受金融危机的影响，加之燃油税的 不断改革。今年的圣诞节，很多消 费者将购买的目标指向了汽车。然 而，现如今对于购车者来说，对车

26、辆的要求已不再着重于是那些老三 样式的评判标准，取而代之的则是 对汽车个性化方面的需求。结合自 身的经济条件，如何以最实在的价 格购买一辆个性十足的家用汽车以 成为购车者间相互议论的热点话题。 本期中，我们将特别推荐三款各具 体性的小型车。为你在个性车的选 购上，支上一招。 盖头换面的盖头换面的cross polo cross polo是在polo基础上开发 的cross车型。相对普通版polo 的区别在于车身被加高，增加了车 顶行李架和更炫的车身涂装。应该 说，时尚的外观、较高的品牌价值 和出色的做工以及先进的技术是这 款车型的个性所在。但9.8-11.98万 的售价多少成为了这款个性车型销

27、 量抑制的关键。如果你是一个对品 牌有苛刻要求，同时又喜好主流特 性的购车者，那么这款cross polo 还是非常适合选择的。 12580生活播报-财富生活 样刊展示 12580生活播报美丽生活版，中国移生活播报美丽生活版，中国移 动动12580提供，本产品每周发送提供，本产品每周发送6条，资条，资 费包月，费包月，3元元/月，如需定制请发送月，如需定制请发送99到到 10658880；如需退订请发送；如需退订请发送qx99到到 10658880或者拨打客服热线：或者拨打客服热线：12580。 财富生活合作案例 u以12580生活播报为核心、差 异化媒介，辅以12580其他资源 进行传播投放

28、 u以大众理财科普为传播 要点， 以软文或栏目合作形式将银河 证券金融产品、服务信息巧妙 植入，对潜在客户进行持续、 深度的传播 u以理财讲座银河证券特约理 财顾问为包装，塑造银河证券 权威、公信的品牌形象 u充分利用12580的资源和媒体 影响力，与银河证券联合开展 理财服务讲座，推进读者向银 河证券的消费者转换 广告形式 广告形式二：文字连接,标题+正文100字 以内 广告形式一： banner , banner ,尺寸240*200 广告形式 广告形式三：全屏展示（baaner+内容植 入）,文字200字以内 刊例价 频道轮号最小用户数最大用户数文字连接banner全屏 财富生活 a轮100,000200,0006,0008,00012,000 b轮100,000100,0006,0008,00