媒体推广管理规定媒介

1、媒体推广管理规定 、总则 第一条 目的 为规范公司媒体推广的流程及执行媒介采购的操作步骤和方法，并能合理的评估和确保 推广的效果，有效维护媒体关系，特制定本规定。 第二条 适用范围 适用于公司所有需对外宣传和推广的部门及项目组 第三条 目标及原则 目标：规范媒体推广流程，确保媒体推广效果，有效发挥及整合公司媒体资源； 原则：有效评估；适时维护；持续优化 第四条 管理对象 1. 品牌部作为本规定的主管部门， 负责各部门及项目组所有媒体推广需求的受理与执行。 2. 管理内容： 媒介采购管理办法; 推广效果评估办法; 媒体关系维护办法; 媒 体推广执行办法。 二、管理内容 第五条 媒介采购管理办法

2、1. 媒介采购 需求部门提出媒介采购需求和投放效果预估， OA邮件请示到品牌部和相关对接人; 经品牌部审核通过后，品牌部媒介负责采购工作; 需求发起人与媒介共同参与议价和供应商的选择； 法务参与媒介的合同签订，对具体条款提出修改意见; 财务部要在付款之前与供应商核实付款金额、付款方式、发票开具等事项。 2. 供应商选择标准： 具有良好的商业信用和较强的售前、售后服务能力和意识; 注册资金达到 10 万以上（含 10 万）的纳税单位或企业; 健全的商务管理流程和制度; 良好的财务状况，至少可以给予15天以上账期; 具有优势的产品资源。 3. 媒介申请流程 品牌部负责统一受理所有媒体购买申请，并依

3、据年度投放计划进行控制； 媒体购买申 请由实际需求部门提出。 购买申请需由申请部门 0A及邮件发送至品牌部，由品牌部向上级申请。 购买申请的确认须经过媒介经理、品牌总监、 财务经理、运营层领导的审批， 意见将 及时反馈至申请部门。 如申请审批通过，由品牌部执行媒体资源采购。 4.媒介采购流程参考下图 1.流程图: 2.媒介采购注意事项 廉洁自律，严守工作纪律, 不接受供应商礼品礼金 能及时按质按量地采购到所需媒体资源 做好采购相关文档的存档、备份工作 在满足公司需求的基础上最大限度降低采购成本 所有采购，必须事前获得批准 凡具有共同特性的媒体资源，尽最大可能以集中计划办理采购 条件相同的前提下

4、在已确认的供应商处采购，不得随意变更供应商 财务部有权对品牌部选定的供应商进行抽检 三、媒体推广效果评估 第六条推广媒体类型 1. 平面媒体： 报纸：最重要的平面媒体，多用于说明性、促销性、品牌形象性广告。 杂志：发展最快的平面媒体之一，在可以预见的将来，将发展为主流媒体。 2.电子媒体 电视：目前国内最强势的媒体。一般用于快速建立知名度、维护知名度和建立品牌 形象等。 电台：是最传统的电波媒体，有一定的受众客户群。 网络：被称为第四媒体，是最新兴和最有前途的媒体之一。 社会化媒体：指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的社交媒体，如微信、 微博等。 第七条推广效果评估办法 1.目前华南城

5、网常用的媒体以网络和平面为主。 2.媒体推广效果的评估办法，见下表: 媒体推广效果执行标准及评估办法 媒体类 型 报纸 杂志 常用 版面 报眼、半通栏广 告、单通栏广告 封面、封底、内 页半版广告 需求申请时间标准 需求部门需提前30日提 出需求，经品牌部审核 后，走采购流程，费用审 批后10个工作日内反 馈。 需求部门需提前30日提 出需求，经品牌部审核 后，走采购流程，费用审 批后7日内反馈。 执行标准 效果预估标准 目标受众、覆盖人群、 阅读指数等 目标受众、覆盖人群、 阅读指数等 媒介执行标准 备注 1.报纸的上刊时间：必 须准时，不得推迟，保 持信息的时效性。 2.报纸宣传版面：确保

6、 版面内容正确，如画面 因报纸版面需提前 及文字有误，需及时改 知悉，报社才能确 正协调。 疋版面。 3.报纸宣传效果：统计 见报后的宣传信息，收 集并与申请部门进行结 案报告。 1.投放选择：确保杂志 投放符合华南城网目标 受众。 2.杂志内容：确保版面 内容正确，如画面及文 字有误，需及时改正协 调。 杂志版面需提前沟 通，以确保版面的 选择。 3 电视 频道、时间点、 时长 需求部门需提前30日提 出需求，经品牌部审核 后，走采购流程，费用审 批后7日内反馈。 目标受众、收视率、转 化率、费效比的部分 协调电视新闻播放时间 及播放后报道。 根据时间点及时间 长短定价 4 电台 频首，时间

7、点、 时长 需求部门需提前30日提 出需求，经品牌部审核 后，走采购流程，费用审 批后10日内反馈。 目标受众、收听率、费 效比等 1. 投放选择：确保电台 频道符合华南城网目标 受众。 2. 电台时间：协调电台 频道的准时播报，并存 档。 根据时间点，需提 前申请才可确定频 道的播报时间。 5 网络 软文、硬广、会 员 需求部门需提前15日提 出需求，经品牌部审核 后，走采购流程，费用审 批后7日内反馈。 目标受众、点击量、转 化率等 1. 保证软文能及时有效 发送。 2. 软文发送后一周内提 交简报，邮件给申请部 门及各相关部门领导。 申请部门提交发布 媒体需提前，以便 保证部份媒体的更

8、换 第八条媒体关系维护办法 1.建立媒体档案资料库，含媒体基本信息，详细地址、联系人和电话，也包含联系人、 爱好、生日等信息方便情感沟通。 2. 做好媒体的接待工作，无论媒体大小，一视同仁，对需要特殊关照的媒体，要做的 有技巧，照顾好其他媒体的感受，避免因受冷遇心里失衡，给宣传工作带来负面影响。 3. 积极主动的与媒体沟通，有效的媒体公关是积极主动的向记者和相关媒介提供新闻 素材，争取有利于企业的新闻报道。与新闻界人士保持良好的日常沟通与往来，主动、 及时的向新闻媒体提供最新、最具新闻价值的信息。 为重点 4. 注重媒体记者、编辑关系维护，重要节日为新闻媒体相关人士赠送合适礼品, 维护媒体单位相关人士赠送合适的生日礼品。 四、媒体推广执行标准 第九条媒体推广执行 1.具体参考如下：品牌宣传推广发布流程 盂求部门 提交发布计划 |畀|牌部