康师傅校园推广策划案

1、 乐天校园推广活动策划 全 国 最 大 的 户 外 媒 体 供 应 商全 国 最 大 的 户 外 媒 体 供 应 商 康师傅校园推广活动策划 推广目的 1 运动传媒高校资源及价值点 2 高校推广流程及内容3 推广预算 4 9个城市70所学校强势卖场优质资源露出！ 迎战开学方便面消费小高潮！ 不一样的娱乐，不一样的精彩！ 热闹，欢快，参与互动性强，为康师 傅聚敛更多人气！ 推广目的 1 推广目的 n 提升在学生群体中的知晓率，扩大高校市场； n 通过具有亲和力的活动来吸引广大学生参与； n 能够有力地促进销售； n 树立品牌形象，增强竞争优势； 运动传媒高校资源及价值点 2 n 全国高校最大户外

2、媒体供应商 n 中国大学生体育协会独家授权 n 全国北京、上海、广州、武汉、成都、 西安、沈阳、泉州等城市均有分公司 专业策划及执行专业团队 运动传媒高校资源及价值点 高校体育场(馆)350所 最具影响力 全国最大的媒体供应商全国最大的媒体供应商 2005年，东方文 月传播机构，集中 一批高素质专业化 的团队，率先打造 了全国高校体育场 （馆）媒体传播平 台“” “运动传媒”现覆盖 华北、华东、华南、 华中、东北、西北、 西南七大经济圈，27 个大中城市，高校资 源达到近350所。 历经三年的不懈努 力之后， “运动 传媒”如今已成为 针对“全国高校校 园品牌传播”最大 的、覆盖面最广的、 最

3、具影响力的户外 媒体供应商。 n 拥有全国30个城市，近400所的高校资源。 n 校园的特殊环境，使高校群体每天多次与“运动传媒”近距离接触。 n 教育部规定：高校学生体育课必须达标，学生每周2节体育课，更保障了“运 动传媒”极高的曝光率。 全国全国350350家高校运动场围网广告资源家高校运动场围网广告资源 n 运动传媒重金聘请业内资深人士组建营销事业部，依 托遍布全国近350家高校的运动场围网广告资源，在高校 内组织一系列的营销赛事，同时帮助客户在高校内开展相 关线下的推广活动。 n 运动传媒执行团队遍布国内各大城市，在北京、上海、 广州、武汉、成都、西安、沈阳、泉州等城市均有分公司， 可

4、以使全国的推广活动同时启动。 资深策划及执行专业团队资深策划及执行专业团队 服务流程 活动策划 方案确认 合同签定 客户沟通客户沟通 前期准备前期准备 现场执行现场执行 后期报告后期报告 活动审批，安全落实 场地勘察 人员邀请落实 道具制作/物料采购 场地搭建 活动彩排 现场接待引导及餐饮、交通服务 流程控制 视频拍照 提供报告、照片、vcd、文字 总结、效果评估 剪报收集 服 务 流 程 项目意向签约项目意向签约 提案提案 项目小组建项目小组建 立立 项目筹项目筹 备备 活动执行流程细化活动执行流程细化 设计制作设计制作/物资落实物资落实 执行人员培训执行人员培训 现场执行现场执行 总结报告

5、总结报告 活动视频活动视频数据收集数据收集 活动描述活动描述 分析汇总分析汇总/评估评估 头脑风暴头脑风暴策划提案策划提案媒体公关策划支持媒体公关策划支持 专业化，标准化专业化，标准化 策划方案讨论确策划方案讨论确 认认 合作签约付款合作签约付款 场地考察场地考察 场地布场地布 置物资置物资 管理管理 观众组织观众组织 秩序维护秩序维护 现场活动现场活动 指挥协调指挥协调 数据统计数据统计 摄像拍照摄像拍照 部分合作客户部分合作客户 高校推广流程及内容3 推广概述 南京、杭州、西安、北京、武汉、南京、杭州、西安、北京、武汉、 成都、广州、成都、广州、 沈阳、长沙。沈阳、长沙。 前期调研 直投项

6、目 活动项目 现场布置：帐篷2个、易拉宝6个、赠送的小礼品、宣传物料（单页海 报） 、4个展台、背景板。 现场提供学生试吃 增加买两袋送一袋活动和现场互动游戏项目,提高学生参与的兴趣和热情,并 在活动中同时派发dm单和部分小礼品,增加落地活动的影响力。 互动游戏 场地效果图 校园运动场围网广告发布实景图 效果调查 推广预算 4 推广预算推广预算运动场围网运动场围网 投放 周期 投放学校数 量 画面数量（面） 折扣 制作费 （元） 发布费净价 （元） 折后总计（元） 方案2686805折 ￥116,80 6 ￥4,740,80 6 ￥2,370,403 投放品牌：康师傅投放品牌：康师傅 投放城市

7、：南京、杭州、西安、北京、武汉、投放城市：南京、杭州、西安、北京、武汉、 成都、广州、沈阳、长沙。成都、广州、沈阳、长沙。 投放时间：投放时间：2010.9-2010.10 推广预算推广预算线下推广活动线下推广活动 总项分项说明单价数量小计备注 场租活动执行场地 20平米左右，带电，含桌椅,一天4对，总计52 天，共计208对10005050000带电，桌椅 宣传单页宿舍派发0.1500005000 50所，每所1000 问卷 a4纸 0.11000100 50所，每所20 舞台区物料制作 小背板桁架+宝丽布3m*3m108099720每城市一套 帐篷 3*3帐篷，每次4套，每天2个场地进行，共需8 套500189000每个城市2套 易拉宝120273240每城市3套 杂物笔、水、表格200501000050场 前期宣传 单页派发宿舍派发0.1500005000 50所，每所1000 执行费用促销人工作人员每校5人，含1餐10025025000 运动传媒行政费用 工作人员餐补助每校2人执行501005000 工作人员城市交通补 助每校2