上半年深圳广播收听市场报告

1、20102010年上半年年上半年 深圳广播收听市场报告深圳广播收听市场报告 广播广告部广播广告部 20102010年年7 7月月 数据来源：数据来源：csmcsm央视索福瑞媒介研究公司央视索福瑞媒介研究公司 数据范围：数据范围：20102010年年1 1月月1 1至至6 6月月3030日日 调查区域：调查区域：覆盖深圳市的市辖行政区覆盖深圳市的市辖行政区 统计人口：统计人口：深圳市区居民户中十岁及以上人员，要求家中有收听设备或过去三个深圳市区居民户中十岁及以上人员，要求家中有收听设备或过去三个 月中收听过广播月中收听过广播 调查方法：调查方法：日记卡日记卡 调查周期：调查周期：20102010

2、年全年连续调查年全年连续调查 注：本报告内注：本报告内“szmgszmg三套频率三套频率”是指深圳广播电影电视集团是指深圳广播电影电视集团fm89.8fm89.8新闻频率、新闻频率、 fm97.1fm97.1音乐频率、音乐频率、fm106.2fm106.2交通频率。交通频率。 第一部分：第一部分： 20102010年上半年深圳广播收听市场概况年上半年深圳广播收听市场概况 一、深圳地区广播整体市场份额状况一、深圳地区广播整体市场份额状况 2010年上半年，szmg旗下频率市场份额逼近七成，再次创下近年新高。 排序排序媒体分类媒体分类20092009年上半年市场份额年上半年市场份额20102010

3、年上半年市场份额年上半年市场份额绝对值绝对值变化幅度变化幅度 1 1szmgszmg旗下频率旗下频率64.6%64.6%69.1%69.1%+4.5%+4.5%+6.97%+6.97% 2 2szmgszmg三套频率三套频率54.2%54.2%55.9%55.9%+1.7%+1.7%+3.13%+3.13% 3 3中央级电台中央级电台16.9%16.9%12.7%12.7%-4.2%-4.2%-24.85%-24.85% 4 4广东省级电台广东省级电台12.1%12.1%13.5%13.5%+1.4%+1.4%+11.57%+11.57% 5 5境外电台境外电台3.3%3.3%3.7%3.7%

4、+0.4%+0.4%+12.12%+12.12% 6 6其他其他2.9%2.9%0.9%0.9%-2.0%-2.0%-68.97%-68.97% 20102010年上半年与年上半年与20092009年上半年市场份额数据比较年上半年市场份额数据比较 2010 2010年上半年，中央级电台在深圳市场的收听份额有较大幅度的下滑，其他各级别电台年上半年，中央级电台在深圳市场的收听份额有较大幅度的下滑，其他各级别电台 的收听份额则都有上升，的收听份额则都有上升，szmgszmg旗下频率份额上升的绝对值最大，竞争力进一步加强。旗下频率份额上升的绝对值最大，竞争力进一步加强。szmgszmg 三套频率也在高

5、水平上更进一步，处于整个深圳市场的最强位置。三套频率也在高水平上更进一步，处于整个深圳市场的最强位置。 一、深圳地区广播整体市场份额状况一、深圳地区广播整体市场份额状况 三、深圳地区广播市场份额十强三、深圳地区广播市场份额十强 在收听份额十强中，在收听份额十强中，szmg旗下所有频率全部入围且占据前五席，旗下所有频率全部入围且占据前五席，szmg交通频率、交通频率、 音乐频率、新闻频率继续位居三甲，并且对其他频率保持着较大的领先优势。音乐频率、新闻频率继续位居三甲，并且对其他频率保持着较大的领先优势。 第二部分：第二部分： 20102010年上半年年上半年szmgszmg三套频率收听情况三套频

6、率收听情况 一、一、szmg新闻频率收听状况新闻频率收听状况 新闻频率全天收听高峰为早、午、晚三个时间段，分别对应三档新闻类新闻频率全天收听高峰为早、午、晚三个时间段，分别对应三档新闻类 节目，尤其中午时分的收听率超过傍晚下班高峰期，仅次于早间高峰，是新节目，尤其中午时分的收听率超过傍晚下班高峰期，仅次于早间高峰，是新 闻频率较为突出的地方。闻频率较为突出的地方。 从市场份额来看，新闻频率最具竞争力的时段也在中午时分，收听份额从市场份额来看，新闻频率最具竞争力的时段也在中午时分，收听份额 接近接近25%。 一、一、szmg新闻频率收听状况新闻频率收听状况 二、二、szmg音乐频率收听状况音乐频

7、率收听状况 音乐频率的收听高峰在早晚两个时间段，全天收听呈马鞍形走势，且两音乐频率的收听高峰在早晚两个时间段，全天收听呈马鞍形走势，且两 个收听高峰都能够维持相对较长的时间。个收听高峰都能够维持相对较长的时间。 二、二、szmg音乐频率收听状况音乐频率收听状况 音乐频率全天市场份额走势相对较为平稳，尤其在白天，没有大起大落音乐频率全天市场份额走势相对较为平稳，尤其在白天，没有大起大落 的状态，凌晨时间则有一个明显的上扬。的状态，凌晨时间则有一个明显的上扬。 三、三、szmg交通频率收听状况交通频率收听状况 交通频率在早间高峰期的收听表现在整个深圳市场独占鳌头，其次是傍交通频率在早间高峰期的收听表现在整个深圳市场独占鳌头，其次是傍 晚的下班高峰期，其他时间段也基本处在较高的收听水平上。晚的下班高峰期，其他时间段也基本处在较高的收听水平上。 三、三、szmg交通频率收听状况交通频率收听状况 与收听率表现相对应，除了凌晨