北京电视台《百姓秀场》创意达人大赛方案

1、 社区是城市基层管理的平台，是服务居社区是城市基层管理的平台，是服务居 民、推进社会工作的有效载体。民、推进社会工作的有效载体。满足居 民群众的精神文化需求，提高居民群众 的综合素质和文化品味，既是社会普遍 关注的热点问题，也是城区现代化建设 的必然要求。随着经济和社会各项事业 的快速发展，百姓的生活水平在不断提 高，广大人民群众对精神文化的需求日 益增长，现在各地的社区文化活动也相 应开展的更趋于活跃，群众的参与积极 性和参与形式更加高涨更加丰富多彩。 北京电视台在北京电视台在2008年年12月份专门开辟月份专门开辟百百 姓秀场姓秀场栏目栏目，目的就是为了寻找发现普 通百姓中的奇闻轶事，趣事

2、，感人的事， 让有故事的普通百姓走上荧屏展示风采， 让精彩的故事感染更多的人。百姓秀场百姓秀场 以它的娱乐性、服务性、知识性及文化品以它的娱乐性、服务性、知识性及文化品 位为北京百姓服务。位为北京百姓服务。 百姓秀场植根百 姓，互动交流，是展示京城百姓喜迎奥运 和构建和谐社会过程中的真情实感的秀场， 为社区里的创意高手、绝活能人提供一个 展示才艺的舞台，通过电视媒体平台让更 多的老百姓欣赏才艺绝活，分享创意的快 乐！ 近年来，北京各区、各街道的社区文化红红火火，广场文化是主体， 从社区居民文化活动的范围看有家庭文化、楼组文化、胡同文化、 小区文化等；从社区文化涉及的内容看，有艺术节、科技节、健

3、身 与健美、体育比赛、歌舞比赛等等。都很有特色、很有影响，但社 区居民对社区文化活动还不是十分满意，举办社区活动还有很大的举办社区活动还有很大的 操作空间。操作空间。 从居民的文化需求来看，它是多元的，不断发展的，它不会停留于一种水 平上；同时，社区居民的文化需求产生于居民求知、求美、求乐的精神欲望， 而不同社区居民的文化水平、知识结构、艺术修养的差异，体现在精神欲望 方面的强弱及档次也是有差别的；文化素质高、精神欲望强的居民，现有社现有社 区活动的娱乐性、消遣性、科普教育性等水平偏低。区活动的娱乐性、消遣性、科普教育性等水平偏低。 从社区居民时尚的消费心理、消 费偏好来看，也会造成居民文化

4、消费热点的转移、文化需求的更 迭。当一种时尚的文化娱乐在其 他社区流行，而自己居住的社区 没反响的时候，当一种社区的文 化建设纯粹偏重于文化活动的数 量或形式的时候，社区居民对社 区文化的不满是油然而生的。现现 实的社区文化活动与其他社区、实的社区文化活动与其他社区、 与他所期望追求的有差别。与他所期望追求的有差别。 从社区居民目前能享受的文化产品结构来看，由于目前的文化需求占社区居民 总需求的比重较低，文化需求结构不尽合理，主要是娱乐消遣型成分比例较高， 知识型成分较低；由市场机制所诱发的不良文化需求在一定程度上蔓延等表现， 致使社区居民所能享受到的文化产品的结构也出现不合理的倾斜，其主要表

5、现是： 面向工薪阶层和低收入者的产品及服务短缺，面向高收入者的产品及服务过剩。面向工薪阶层和低收入者的产品及服务短缺，面向高收入者的产品及服务过剩。 企业可通过与社区的关系来加强品牌与消费者的良好关系企业可通过与社区的关系来加强品牌与消费者的良好关系，重点还是 在于能在市场上获得良好的回报。以参与各种社区活动等方式，来向 消费者传达自己的友好形象，从而获得消费者的尊重，以此来提高对 消费者忠诚度。 以社区关系为导向，而且也积极地得到了执行，这一切都有助于 企业客户的品牌形象的建立和完善。建立良好的社区关系，满足建立良好的社区关系，满足 社区真正需求并反映企业的核心价值。社区真正需求并反映企业的

6、核心价值。 冠名社区活动并非期望立即获得商业收益，而是出于从社区关系方 面考虑，市场营销的成功之处常常在于与众不同，简单的将此目的 归结为提高公司形象及建立信誉度是不够的。通过冠名社区活动可通过冠名社区活动可 以加深对社会大众的影响。以加深对社会大众的影响。 品牌的建设是一个品牌的建设是一个 长期的工作，我们长期的工作，我们 应利用一切可以利应利用一切可以利 用的机会用的机会，采取一 切可行的手段来全 力扶持和维护品牌 的成长和信誉。虽 然很多人认为类似 的援助是默默无闻 的，但也该认识到 这也许就是提供援 助所得到的一切。 现在各社区各区域的活动简单没有深度，多为一次性操作的文体 活动且多杂

7、而无序，有企业参与的社区活动更是少之又少。有系统性，连 续性的社区文化活动还未成熟，所以说工作还是有很大推工作还是有很大推 广空间广空间。 以独特的主题，形成了特有的社区活动品牌以独特的主题，形成了特有的社区活动品牌 打造品牌社区栏目，独家冠名赞助百姓秀场主办 活动，通过社区互动方式，直接与产品受众群体社区百 姓建立联系。借助北京电视台强势媒体平台， 不仅丰富了活动内容，而且也 提高了企业知名度，达到了互惠互利的效果。充分发挥企业的社会公益作用， 为和谐社区建设共同努力，以实际行动来支持社区文化体育活动，满足居民需 求达到双方利益的共赢，让老百姓在享受快乐中，就不知不觉自然的感受到的 品牌灌输

8、，而且也表现了企业支持关注社区文化建设，热爱公益事业的良好形 象。 1. 现代的“达人”，多受台湾流行用语影响，来源于日语“”（罗马 文：ta tsu ji n ），是日语汉字直接翻译过来的。意思是指经过长年的锻 炼，积累了丰富的经验，而得到某个领域真谛的人。这与中国传统文化中 “圣人有明德者，若不当世，其后必有达人”有所不同。 2. 因此， 褒义为主,无贬义。水平高于“高手”， 通达，专业的人士，有一技之长的人。 3. 简单来说就是高手的意思就是对某一项目,有着丰富的经验.现在大多为有着 某一爱好就称为xx达人 4. 百姓秀场“创意总动员”，是全民齐参与， 全民总动员的创意风暴，我们的口号是

9、：寻寻 找绝活儿高手的传奇故事，服务北京及全国找绝活儿高手的传奇故事，服务北京及全国 电视观众的文化生活。电视观众的文化生活。 活动以电视媒体、平面媒体、网络媒体 为征集、展示、互动和宣传平台，以期获得 最广泛的全民参与。 活动2008年12月开始启动，创意、绝活 儿高手的传奇故事及精彩表演将在北京电视 台文艺频道每周一晚9：25分播出的百姓 秀场节目中播出。经过一年的征选、播出、 宣传，在2009年底将评出年度北京百姓创 意大奖，制作播出一台颁奖文艺晚会。 召开新闻发布会，报纸、电台，网站配合推广造势，开通报名咨询热线等。召开新闻发布会，报纸、电台，网站配合推广造势，开通报名咨询热线等。 a

10、、由各街道社区承办由各街道社区承办 线下预赛活动线下预赛活动，以社，以社 区海选为基础，推荐区海选为基础，推荐 本社区有创意有绝活本社区有创意有绝活 的居民参与才艺展示，的居民参与才艺展示， 现场观众也可以现场现场观众也可以现场 报名打擂。报名打擂。 b、北京电视台北京电视台百姓秀场百姓秀场栏目组栏目组 全程跟拍全程跟拍，由北京台著名主持人顾，由北京台著名主持人顾 阳主持，现场专家及观众做评委选阳主持，现场专家及观众做评委选 出当场最佳选手。出当场最佳选手。 c、配合在该社区进行宣传推广工配合在该社区进行宣传推广工 作作，在宣传栏张贴比赛海报，悬挂，在宣传栏张贴比赛海报，悬挂 横幅彩旗，发放宣

11、传彩页等宣传品。横幅彩旗，发放宣传彩页等宣传品。 a、北京电视台北京电视台2套每周一晚套每周一晚21点点25分播出社区预赛录播节目分播出社区预赛录播节目。 与与星光大道星光大道节目评选方式一样，每月前三周海选周冠军，每节目评选方式一样，每月前三周海选周冠军，每 月第四周为月冠军的选拔。待年底可参加在北京电视台月第四周为月冠军的选拔。待年底可参加在北京电视台800平米平米 演播大厅举办的演播大厅举办的2009年创意达人第一人的总决赛。年创意达人第一人的总决赛。 b、决赛颁奖现场以创意达人大联欢、决赛颁奖现场以创意达人大联欢 方式进行，可邀请部份往届创意达人方式进行，可邀请部份往届创意达人 一同参

12、与到年度总决赛的录制现场中，一同参与到年度总决赛的录制现场中， 在决赛颁奖现场共同见证民间绝活创在决赛颁奖现场共同见证民间绝活创 意达人的诞生意达人的诞生。 时时 间间 推推 进进 2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月 活活 推推 进进 项项 目目 活动冠名 活动前期准备、媒体 造势 新闻发 布会， 重点媒 体报道 大赛组织线下执行、媒体跟踪报道 决赛、 活动总 结报道 活动推广时间：2009年2月12月 新闻发布会新闻发布会 邀请中央级新闻媒体、地方各 主流新闻媒体、在全国有一定影 响力的地方新闻媒体和社会类报

13、刊、广播电视栏目等单位召开有 规模有影响力的大型新闻发布会。 对创意达人大赛进行追踪报道，对创意达人大赛进行追踪报道， 引起初步效应引起初步效应。 独家活动冠名 新闻发布会活动以及由此产生的强势立体组合式媒体宣传报道。 百姓秀场创意达人大赛活动现场广告位（海报、宣传单、横 幅、条幅、彩旗、展板、气球、等广告位）。 活动舞台背景、舞台两侧、舞台顶部等布置企业广告或logo。 舞台一侧摆放企业产品（做为活动现场发放礼品）。 不定时发放带有企业logo形象的主题纪念品等。 主持人、演员在节目中传达企业广告等。 活动现场观众方队服装（直面受众群体） 北京电视台是北京电视台是“创意达人大赛创意达人大赛”

14、强有强有 力的媒体保障力的媒体保障 “创意达人大赛”是百姓秀场09 年全新改版后主推节目形式 每次活动，北京电视台将会全程拍摄 每周一晚21：25分首播百姓秀场 每期百姓秀场节目，将会在片头、 节目中、片尾及片花中，宣传推广客 户产品及企业形象信息 2009年底北京电视台百姓创意赛颁奖 文艺晚会，北京电视台全程直播。 强大传播力度打造的强大传播力度打造的社区活动社区活动营销平台营销平台 四大常规传媒电视 、平面、广播、网络 公关活动新闻发布 会、专题报道等 电视台定期播出、各 社区积极参与活动等 活动现场展牌、展 台、服装等广告设置 高空造势高空造势 互动沟通互动沟通 公关先行公关先行 终端拦

15、截终端拦截 社会焦点，关注社区 精神文明健康发展 新闻亮点，北京电视 台自办节目 政府各部门支持，提 高政府形象 街道社区积极配合， 场地布置可重复利用 社会关注度高社会关注度高 政府支持度高政府支持度高 新闻价值度高新闻价值度高 运营成本低运营成本低 a.a.冠名及官方授权权益冠名及官方授权权益 b.b.知识产权权益知识产权权益 c.c.赞助排他权益赞助排他权益 d.d.品牌推广权益品牌推广权益 e.e.礼遇权益礼遇权益 f.f. 其他权益及补充说明其他权益及补充说明 a 冠名及官方授权权益：冠名及官方授权权益： 正式命名赞助企业做为百姓秀场百姓秀场“09年北京社区创意达人年北京社区创意达人

16、 大赛大赛“及系列活动的及系列活动的”官方冠名赞助商官方冠名赞助商”，并召开专题新 闻发布会 活动将以“（赞助商指定称谓）北京社区达人大赛”的 官方名称命名，其分项活动以类似名称结构进行官方命名 有关该活动印制的文件、文本、网站、新闻发布会背景板及各 类媒体报道均以上述名称方式出现 b 知识产权权益知识产权权益 冠名赞助商标识可以与北京电视台官方标识一起使用 冠名赞助商可在其商务和市场活动中使用“09年北京社区创意年北京社区创意 达人大赛达人大赛” 称谓，该称谓可应用于企业产品包装上，或其 他以品牌推广为目的的各类活动中 c c赞助排他权益赞助排他权益 参与赞助单位仅此一家，具有决对排他权利参

17、与赞助单位仅此一家，具有决对排他权利 d d 品牌推广权益一品牌推广权益一 1.在“0909年北京社区创意达人大赛年北京社区创意达人大赛”所有活动中，冠名赞助商拥有独一的 背景板广告位，及在活动现场拥有决对排他性的广告位 2. 所有现场工作人员和志愿者服装均体现“（赞助商指定称谓）0909年年 北京社区创意达人大赛北京社区创意达人大赛”的字样 3. 现场led屏幕最主要、最醒目的位置上为冠名赞助商设置广告位；并在led 屏幕播放的现场广告中，拥有一定比例的广告时间 4. 活动现场充气物、条幅、招贴画的广告位、及各类相关的pop 5. 在有关该活动的采访、发布会等各类公开活动的背景板（如活动无背

18、景板 例外）上，出现明显的冠名赞助商logo d d 品牌推广权益二品牌推广权益二 1.在电视台及网络视频每次直播或录播中，插播片花出现冠名 赞助商logo 2.在活动关联网站上，展示冠名赞助商的品牌logo及网络广告， 针对次大赛本身推广而直接投放的网络广告，表现冠名赞助 商的名称及logo 3.社区活动现场，以冠名赞助商的产品作为一级奖品；并进行 奖品展示（非广告） 4. 在活动印制品中，如宣传海报、背景板、横幅、条幅、彩旗 等，展示冠名赞助商logo及（适当）小面积的品牌广告 5.活动现场分发带有冠名赞助商logo或名称的纪念品。 e e 礼遇权益礼遇权益 1.冠名赞助商指定的一名企业负责人，将成为“09年北京社区 创意达人大赛”的荣誉顾问，并作为vip参加各项活动 2. 冠名赞助商指定的两名企业代表，将被作为嘉宾，邀请参加系列 活动的现场 3. 在媒体的各类采访当中，将给予冠名赞助商代表以单独的媒体访 谈机会 4. 活动开幕现场及北京电视台决赛现场，将邀请冠名赞助商代表现邀请冠名赞助商代表现 场致辞及颁奖场致辞及颁奖 f f 其他权益及补充说明其他权益及补充说明 1. 冠名赞助商如欲拥有