好奇宝宝品牌社区巡展活动策划方案

1、1 20082008年好奇社区巡展活动年好奇社区巡展活动 策划案（第一场）策划案（第一场） 2008年5月25日 2 活动主题活动主题 3 n 活动主题：活动主题：好奇宝宝乐好奇宝宝乐“奇奇”中中 n 活动时间：活动时间：20082008年年5 5月月2525日日 n 活动地点：广州利雅湾活动地点：广州利雅湾 n 活动地址：活动地址：广州市天河区珠江新城冼村路广州市天河区珠江新城冼村路90.92号号 （花城大道，冼村路）（花城大道，冼村路） n 活动对象：社区内活动对象：社区内0 03 3岁大的宝宝及其家长岁大的宝宝及其家长 活动元素活动元素 4 活动合作品牌介绍活动合作品牌介绍 合作品牌合作

2、品牌 5 “b计划”儿童摄影机构”来自法国的知名品牌，总公司设立于巴黎，于 2007年进驻中国市场，在中国打造第一间形象店。公司拥有最专业的摄影团 队，团队用最认真的服务态度，沿用欧洲崇尚自然的拍摄手法，捕抓儿童纯真 的一面，令镜头里的宝宝留住最逗人，最可爱、最美丽的一霎那，发掘宝宝真 我个性，并在后期运用无限的创意把父母的关爱融入小小的相册中，制造成时 光影集，为我们的宝宝无忧无虑的童年里留下亮丽的一页。 b计划计划 合作品牌合作品牌 6 合作品牌合作品牌 现代人对环境清洁，健康生活 越来越重视。德国凯驰喷雾剂利用 高压蒸气溶解顽固污渍，清洁及杀 菌，能消毒家居环境卫生，细至清 洁bb奶瓶，

3、令bb在健康无菌的环 境中成长，既省时又省力，而减少 使用清洁剂，是新一代环保的新概 念，一举两得。 7 育儿生活杂志是台湾妇幼多媒体集团杂志群体的一本 主力杂志，二一年五月，在广州延聘专业资深编辑，邀 约学术界与医学知名人士当任顾问，筹组杂志社专业工作团 队，在全国正式发行至今，已有六年的时间。 杂志内容百分之六十与台湾同步由编辑部改写外，百分 之四十完全由编辑部邀稿编纉。从婚前的夫妻生活，育儿前 的心理建设，到宝宝五岁前的育儿专业知识，妇女婚前、怀 孕到产后复原的保健知识，做专业、精辟而又生活化的解析。 并特别注重读者与作者、广告客户的互动，除辟有双向沟通 的专栏外，并经常举办各项的读者活

4、动，深受读者与厂商的 欢迎。 育儿生活育儿生活 合作媒体合作媒体 8 区域划分区域划分 n 大型品牌产品主视觉大型品牌产品主视觉 n 现场售卖区现场售卖区 n 免费试用区免费试用区 n 舞台互动区域舞台互动区域 n 好奇游戏区域好奇游戏区域 n 合作品牌展示区域合作品牌展示区域 n 合作媒体展示区域合作媒体展示区域 n 储物间活动告示区储物间活动告示区 9 区域划分区域划分 10 n 大型品牌产品主视觉大型品牌产品主视觉 气模：气模：以bb熊身穿好奇纸尿片的得意造型作为主视觉，制作成为气模。能吸引目光外也非常方便储 存，便于巡回活动使用。 主题背景板：主题背景板：体现活动主题及相关活动信息。

5、区域划分区域划分 11 n 储物间活动公告室储物间活动公告室 用处：摆放活动期间所需物料。 区域划分区域划分 好好 奇奇 12 用处：销售产品 n 现场售卖区现场售卖区 区域划分区域划分 好好 奇奇 13 n 免费试用区免费试用区 用处：现场换片、试用装派发 区域划分区域划分 好好 奇奇 14 n 合作媒体区合作媒体区 育儿生活育儿生活 区域划分区域划分 15 n 舞台游戏区舞台游戏区 百发百中乐“奇”中 弹无虚发乐“奇”中 区域划分区域划分 16 摊位游戏摊位游戏22弹无虚发乐弹无虚发乐“奇奇”中中 游戏目的：该游戏针对好奇纸尿片产品的弹性作游戏目的：该游戏针对好奇纸尿片产品的弹性作 宣传，

6、专门针对家长的游戏。宣传，专门针对家长的游戏。 游戏道具：游戏道具：好奇纸尿片 游戏规则：游戏规则： 1、只要参加游戏即可获得印花一个； 2 、将好奇纸尿片改装成一个弹力兜； 3、在地面铺设一块印有好奇logo和6大卖点的地毯； 4、利用弹力兜发射泡沫球，泡沫球落入好奇logo或6大 卖点内便可获得礼品一份。 区域划分区域划分 n 好奇游戏区域好奇游戏区域 17 摊位游戏摊位游戏11百发百中乐百发百中乐“奇奇”中中 游戏目的：该游戏针对好奇产品特性作宣传，专游戏目的：该游戏针对好奇产品特性作宣传，专 forfor家长与家长与bbbb互动的游戏。互动的游戏。 游戏道具：游戏道具：飞镖靶子一个、磁

7、石飞镖若干 游戏规则：游戏规则： 1、只要参加游戏即可获得印花一个； 2、将飞镖投到飞镖靶子的好奇logo和6大卖 点中为之胜出，得到好奇小礼品一份； 3、投到区域之间的交界线，作不计分处理； 区域划分区域划分 n 好奇游戏区域好奇游戏区域 18 舞台游戏舞台游戏11好动宝宝乐好动宝宝乐“奇奇”中爬行比赛中爬行比赛 专专forfor宝宝玩的游戏宝宝玩的游戏 组别分配：组别分配：1818个月个月2727个月为一组别，个月为一组别，2828个月个月3636个月为一组别；个月为一组别； 游戏规则：游戏规则：把地板布置成赛道，赛道中设有“山洞”路障，婴儿爬行比快。 目目 的：的：bb爬的时候需要用力支

8、撑身体，可加强手掌脚掌的感应和 力度运用。 区域划分区域划分 n 舞台互动区域舞台互动区域 19 舞台游戏舞台游戏22“好奇宝宝好奇宝宝gogogo”gogogo”推车比赛推车比赛 forfor宝宝与家长的互动游戏宝宝与家长的互动游戏 适玩年龄：适玩年龄：1818个月个月2727个月为一组别，个月为一组别，2828个月个月3636个月为一组别；个月为一组别； 游戏规则：游戏规则：分组别游戏，以地板为赛道，孩子驾驶学行车，前行比快。 道道 具：具：学行车。 目目 的：的：锻练孩子的集中力以及平衡力，加强双手及脚部的力度运用。 n 舞台互动区域舞台互动区域 舞台游戏舞台游戏33眼明手快乐眼明手快乐

9、奇奇中中”换片游戏换片游戏 该游戏针对好奇纸尿片产品特性作宣传专门针对家长的游戏该游戏针对好奇纸尿片产品特性作宣传专门针对家长的游戏 游戏道具：游戏道具：好奇纸尿片,公仔模具 游戏规则：游戏规则：家长在最短时间内换片成功的为之胜出。 *参考图片 区域划分区域划分 20 集印花送好礼集印花送好礼好奇大抽奖好奇大抽奖 活动宣传单张印有副券，副券上集齐所有摊位游戏的印花并填写完整资料的家长均可 获得抽奖券一张，参加抽奖。 p.s：得奖者必须在活动现场才能使奖品换领生效。 抽奖设计抽奖设计 21 好奇大抽奖好奇大抽奖 一等奖共2名（上下午各1名） 礼品由好奇提供； 二等奖共4名（上下午各2名）礼品由好

10、奇提供； 三等奖共6名（上下午各3名）礼品由好奇提供； 舞台互动游戏舞台互动游戏 胜出者奖品（上下午各一场）胜出者奖品（上下午各一场） 好奇换片比赛：冠军6名/参与奖（约30名） 礼品由好奇提供 好奇推车比赛：冠军6名/参与奖（约60名） 礼品由好奇提供 好奇爬行比赛：冠军6名/参与奖（约60名） 礼品由好奇提供 合作品牌能提供一部分小礼品：如钥匙扣（待定）合作品牌能提供一部分小礼品：如钥匙扣（待定） 奖项设置奖项设置 22 社区要求社区要求 n 第一场城市：第一场城市：广州 n 社区选择条件社区选择条件 0-3岁宝宝的家庭较集中的社区，平均家庭月收入在当地属中上水平； 社区与代理公司关系良好

11、，能积极配合活动执行，并提供可以容易聚集 人气的活动场地； 社区附近有卖场 23 社区媒体：电梯门广告社区媒体：电梯门广告/电梯框架、电梯框架、 bbs论坛论坛 地面宣传地面宣传: 楼盘活动公告板、宣传单张楼盘活动公告板、宣传单张 电讯媒体：电讯媒体：sms信息发布信息发布 媒体推荐媒体推荐 媒体推荐媒体推荐 24 受众质量高受众质量高 有效到达率高有效到达率高 广告效果佳广告效果佳 价格相对较低价格相对较低 电梯平面媒体由于在相对封闭的环境里 具有强迫性的特点，而使广告传递的信 息有效到达。 电梯平面媒体既是媒体的读者和观众；也 是消费者。受众的质量则体现其消费力和 影响力。电梯受众拥有高学

12、历、高收入、 高消费力的特征。 电梯平面媒体由于其它广告少，干扰度低， 广告传递的效果佳。 电梯平面媒体价格比电视、 楼宇液晶电视、报纸、 杂志、户外广告的价格低。 社区电梯门广告优点社区电梯门广告优点 媒体推荐媒体推荐 25 罗莱家纺 福特汽车4s店格力空调 电梯画实景电梯画实景 媒体推荐媒体推荐 26 数据来源：ctr市场研究 电梯门媒体的有效到达率：合计达到电梯门媒体的有效到达率：合计达到 95 媒体推荐媒体推荐 27 数据来源：ctr市场研究 媒体推荐媒体推荐 28 目标受众平均每天搭乘电梯的时间为3.693.69分钟 合计合计上海上海北京北京广州广州深圳深圳南京南京武汉武汉东莞东莞

13、每天乘坐电梯的次数每天乘坐电梯的次数(均值：次均值：次/天天)55545447 每次搭乘电梯时长每次搭乘电梯时长(均值：秒钟均值：秒钟)4648565355483530 每天搭乘电梯的时间每天搭乘电梯的时间(均值：分钟均值：分钟)3.6944.673.534.583.22.333.5 % % 每次搭乘电梯时长每次搭乘电梯时长(均值均值)=46秒秒 % % 每天乘坐电梯的次数每天乘坐电梯的次数(均值均值)=4.3次次 数据来源：数据来源：ctr市场研究市场研究 媒体推荐媒体推荐 29 媒体宣传媒体宣传 媒体计划表媒体计划表 媒体 项目 内容投放时间备注 社区媒体 电梯门广告/ 框架好奇巡展活动信息宣传5月 bbs论坛专帖5月195月30 杂志媒体育儿生活版面宣传6月刊 地面宣传 楼盘活动公告板好奇巡展活动信息宣传5月195月25日 宣传单张好奇巡展活动信息宣传5月25日每次500张 电讯媒体sms信息发布好奇巡展活动信息宣传5月195月25日由好奇负责 30 社区媒体：电梯门广告社区媒体：电梯门广告/ /电梯框架电