大益嘉年华全国主题茶会暨辛亥百年纪念茶推广策划案

1、 大益集团大益集团 【典藏典藏 珍藏珍藏】 大益嘉年华全国主题茶会暨辛亥百年纪念茶推广 北京活动参照版北京活动参照版 辛亥百年辛亥百年 辛亥鼎革，今已百年。辛亥鼎革，今已百年。 1911年，岁在辛亥，10月10日武昌首义的枪声，宣告长达2000多年的封建帝制的 覆灭，开启民族共和新纪元，辛亥革命成为中国历史的分水岭，成为中国历史上第 一次完全意义上的反帝反封建民族民主革命，推翻了清王朝的统治，给中国带来了 近世文明。中国人民从此在政治上、思想上赢得了解放，民主共和观念深入人心。 民族平等、民权自由、民生幸福的呼声在中华大地回荡。 时光穿越，回望百年。2011，于辛亥百年纪念之年，大益茶人以茶感

2、怀，饱 含崇敬精心钜制辛亥百年典藏和珍藏纪念茶，纪念百年历史及革命先驱的光荣业 绩和家国情怀。 大益大益辛亥百年纪念茶辛亥百年纪念茶 系列系列品名品名类别类别规格规格包装包装辅助包装辅助包装 典藏 巍峨中山生茶1911g/饼 60g银丝绵纸，独 立礼盒、手提袋 书签、折页 江山美人熟茶1911g/饼 黄河青山熟茶1911g/饼 百年回甘生茶1911g/饼 珍藏百年辛亥珍藏 生茶357g/饼 28g银丝绵纸 中提盒，马口 铁盒，手提袋 熟茶357g/饼 辛亥百年典藏纪念茶辛亥百年典藏纪念茶 （图示为包装设计效果图，产品以实物为准） 辛亥百年珍藏纪念茶辛亥百年珍藏纪念茶 她是一个梦想、一个期许，她

3、是一个讲述爱和约定的故事。她是一个梦想、一个期许，她是一个讲述爱和约定的故事。 她是律动着生命的自然、是天空和海洋、是大地、是激情更是梦想，她是一个合而为一的希望。天、地、她是律动着生命的自然、是天空和海洋、是大地、是激情更是梦想，她是一个合而为一的希望。天、地、 人；亲情、友情、爱情，尽归于一味大益茶，人；亲情、友情、爱情，尽归于一味大益茶，大益之恋，以茶相约大益之恋，以茶相约大益嘉年华，以茶的方式汇聚一个欢大益嘉年华，以茶的方式汇聚一个欢 乐的盛典，讲述你与大益丰富而精彩的故事。乐的盛典，讲述你与大益丰富而精彩的故事。 戒指，古称手环，从古至今都视为双方允诺和约定的信物。五片动感的茶叶衔接

4、环绕成一枚戒指，代表来戒指，古称手环，从古至今都视为双方允诺和约定的信物。五片动感的茶叶衔接环绕成一枚戒指，代表来 自五湖四海的茶友，以茶相约，心手相连，共赴一年一度的自五湖四海的茶友，以茶相约，心手相连，共赴一年一度的大益之恋大益之恋嘉年华欢聚盛会，汇聚成一个嘉年华欢聚盛会，汇聚成一个共共 献爱心、共赏大美、共品大益献爱心、共赏大美、共品大益的茶人圈子。的茶人圈子。 绿色叶型最大，是生命的本真，象征和谐；蓝色叶型次之，一如天空那样的包容；而红色叶型则喻意着生绿色叶型最大，是生命的本真，象征和谐；蓝色叶型次之，一如天空那样的包容；而红色叶型则喻意着生 命的热情；金色叶型代言了时代辉煌的未来，象

5、征着炙热的希望；而棕色，像大地那般博大和坚贞，像征命的热情；金色叶型代言了时代辉煌的未来，象征着炙热的希望；而棕色，像大地那般博大和坚贞，像征 着坚定的气质。着坚定的气质。 同时，五色互动、五叶结环也代表不同的茶叶品种、不同的茶文化流派、各地的茶人茶友沟通、交流、欢同时，五色互动、五叶结环也代表不同的茶叶品种、不同的茶文化流派、各地的茶人茶友沟通、交流、欢 聚、共享，意喻中国茶文化包罗万象、道贯五行的博大精深，也象征大益嘉年华的开放、盛大、丰富与精聚、共享，意喻中国茶文化包罗万象、道贯五行的博大精深，也象征大益嘉年华的开放、盛大、丰富与精 彩。彩。 大益嘉年华大益嘉年华辛亥百年纪念茶辛亥百年纪

6、念茶 全国主题茶会全国主题茶会 以茶为媒介传播思想和文化的互动平台以茶为媒介传播思想和文化的互动平台 为感恩消费者提供的高品位的融通交流平台为感恩消费者提供的高品位的融通交流平台 具有高雅旨趣和深刻内涵的纯正的中国式体验茶会具有高雅旨趣和深刻内涵的纯正的中国式体验茶会 茶会茶会 定位定位 以茶会为形式，围绕大益嘉年华、辛亥百年纪念主以茶会为形式，围绕大益嘉年华、辛亥百年纪念主 题，旨在提高大益品牌美誉度、认知度和忠诚度的题，旨在提高大益品牌美誉度、认知度和忠诚度的 。 备注：新闻发布会已完成了发散传播功能。那么，对于接下来的延伸备注：新闻发布会已完成了发散传播功能。那么，对于接下来的延伸 活动

7、，重点将落在活动，重点将落在深度推广深度推广和和客群营销客群营销上，以达致线上线下功上，以达致线上线下功 能效果的理想发挥。能效果的理想发挥。 延伸延伸 活动活动 1、深化和延伸、深化和延伸“大益嘉年华大益嘉年华”品牌活动；品牌活动； 2、针对重点市场进行、针对重点市场进行“辛亥百年典藏纪念茶辛亥百年典藏纪念茶”深度推广；深度推广； 3、通过、通过“礼仪之美礼仪之美”、“艺术之美艺术之美”、“文化之美文化之美”与与 “茶道之美茶道之美”的有机结合，在公众中引起共鸣，提高关注的有机结合，在公众中引起共鸣，提高关注 度，建议度，建议“大益之美大益之美”相关联的品位相关联的品位记忆符号记忆符号。 茶

8、会特征茶会特征 主题性主题性 茶会以茶会以“茶茶”为核心主题，契合辛亥纪念茶及承载的人文文化，延伸至与茶相关的文化、艺为核心主题，契合辛亥纪念茶及承载的人文文化，延伸至与茶相关的文化、艺 术及社会生活话题；融汇传统文化之精髓，建立当今茶文化与茶生活的风向标。术及社会生活话题；融汇传统文化之精髓，建立当今茶文化与茶生活的风向标。 系列性系列性 茶会为全国性大型公关活动，在同一大主题下，以系列茶会的形式逐站开展；全国共开设茶会为全国性大型公关活动，在同一大主题下，以系列茶会的形式逐站开展；全国共开设50 场茶会，覆盖全国各大城市。场茶会，覆盖全国各大城市。 公关传播价值公关传播价值 茶会汇聚各领域

9、内卓有建树的专家学者、智囊精英人物开坛领讲，有针对性邀请茶会汇聚各领域内卓有建树的专家学者、智囊精英人物开坛领讲，有针对性邀请 中高端受众参与，体现高层次、高品味的特性，以期实现消费者意见领袖的公关中高端受众参与，体现高层次、高品味的特性，以期实现消费者意见领袖的公关 培育，并创造独特的新闻舆论价值培育，并创造独特的新闻舆论价值 。 延伸话题、深度推广 茶道、烹茶煮茶的艺术茶道、烹茶煮茶的艺术 是一种生活礼仪，也是一种修身养性的方式是一种生活礼仪，也是一种修身养性的方式 从各方各面发掘从各方各面发掘“美美”的共鸣的共鸣 引起引起高端客户群高端客户群对新茶品的关注对新茶品的关注 论坛构想 论坛主

10、题论坛主题：“大益嘉年华大益嘉年华”*分会场分会场大美中国大美中国 * 访谈构想例举 礼仪之美礼仪之美 大益嘉年华北京分会场大益嘉年华北京分会场大美中国大美中国 礼耀东方礼耀东方 原东方之美，而达万事之理。东方礼学家现场讲述千年中华礼学原东方之美，而达万事之理。东方礼学家现场讲述千年中华礼学 之美，端之美，端 庄典雅的模特庄典雅的模特悠然走出百年的沧桑悠然走出百年的沧桑，尽显，尽显高贵脱俗的一衣锦绣高贵脱俗的一衣锦绣。 艺术之美艺术之美 大益嘉年华广州分会场大益嘉年华广州分会场大美中国大美中国 华彩倾城华彩倾城 一幅画，一个故事，一个记忆一幅画，一个故事，一个记忆唯美精致的古董茶具摄影展，带你

11、进入唯美精致的古董茶具摄影展，带你进入 艺术的殿堂。茶具鉴赏大师讲述中国魁宝千年的秘密。艺术的殿堂。茶具鉴赏大师讲述中国魁宝千年的秘密。 文化之美文化之美 大益嘉年华武汉分会场大益嘉年华武汉分会场大美中国大美中国 文以载道文以载道 临案悬笔，墨香不退，佳人起舞，行云流水。畅谈佳作之时，一曲水墨临案悬笔，墨香不退，佳人起舞，行云流水。畅谈佳作之时，一曲水墨 舞演绎艺术之美，让人如痴如醉。舞演绎艺术之美，让人如痴如醉。 论坛形式例举 论论 坛坛 主主 题：大益嘉年华题：大益嘉年华 北京分会场北京分会场大美中国大美中国 礼耀东方礼耀东方 大益嘉年华大益嘉年华 广州分会场广州分会场大美中国大美中国 华

12、彩倾城华彩倾城 大益嘉年华大益嘉年华 武汉分会场武汉分会场大美中国大美中国 文以载道文以载道 主主 办办 方方: 大益茶业集团大益茶业集团 策划执行方策划执行方:外协或自主主办外协或自主主办 基基 本本 形形 式：专家从不同领域发现茶道之美、大益八式表演、特色演艺、自由品茗交流式：专家从不同领域发现茶道之美、大益八式表演、特色演艺、自由品茗交流 场场 地：五星级以上酒店宴会厅地：五星级以上酒店宴会厅 时时 长：长：2小时小时/场场 规规 模：模：150200人人/场场 参参 与与 人人 员：主讲嘉宾员：主讲嘉宾1人、邀请来宾、茶友人、邀请来宾、茶友150人、当地客户人、当地客户30人人 特特

13、约约 讲讲 师：东方礼仪美学家、茶艺术专家、历史名楼研究专家师：东方礼仪美学家、茶艺术专家、历史名楼研究专家 特特 邀邀 来来 宾：政党机关人士、行业名家、各界知名人士宾：政党机关人士、行业名家、各界知名人士 媒媒 体体 人人 员：员：10-20人人 工工 作作 人人 员：员：5-10人人 大益嘉年华北京分会场大益嘉年华北京分会场 大美中国大美中国 礼耀东方礼耀东方 北京北京 2011.8.13 中国之礼，美在和谐。中国之礼，美在和谐。 举手投足间，尽显内蕴优雅万千。举手投足间，尽显内蕴优雅万千。 茶道，东方礼仪大美之精粹。茶道，东方礼仪大美之精粹。 大益嘉年华大益嘉年华北京北京 大美礼韵耀东

14、方。大美礼韵耀东方。 执行流程 大益嘉年华北京分会场大美中国 礼耀东方 时间时长环节内容 19:3020:0030来宾签到入场 礼仪小姐迎宾、引位，现场播放大益嘉年华 宣传片 20:0020:055主持人出场 概述大益嘉年华主题活动，介绍本次活动内 容和欢迎来宾 20:0520:1510礼仪美学家演讲东方礼仪的见解 20:1520:4025礼仪美学家访谈 主持人访问礼仪美学家 茶道礼仪、服饰礼仪、现场观众互动问答等 20:4020:5010模特走秀中国各朝代服饰走秀 20:5021:1020礼仪美学家讲解服饰礼仪根据模特身着服饰讲述 21:1021:2010大益八式茶艺表演现场诠释中国茶道之美

15、 21:2021:222主持人串场引出“辛亥百年典藏纪念茶”上市信息 21:2221:231播放辛亥百年纪念茶tvc现场led大屏幕播放 21:2321:307孙穗芳博士采访片现场led大屏幕播放 21:3021:4515辛亥典藏纪念茶介绍大益各地市场部经理介绍茶品 21:4522:0015自由交流记者拍照、嘉宾合照留念 主讲嘉宾礼仪美学家 章启群章启群 博士博士 1982年获安徽大学文学学士，年获安徽大学文学学士，1989年年 获北京大学哲学硕士，获北京大学哲学硕士，1999年获北京年获北京 大学哲学博士；大学哲学博士； 现为北京大学哲学系美学教研室教授，现为北京大学哲学系美学教研室教授， 著有著有哲人与诗哲人与诗西方当代一些美西方当代一些美 学问题的哲学根源学问题的哲学根源、伽达默尔伽达默尔 传传、论魏晋自然观论魏晋自然观中国艺术中国艺术 自觉的哲学考察自觉的哲学考察、意义的本体意义的本体 论论、西方古典诗学与美学西方古典诗学与美学、 新编西方美学史新编西方美学史、百年中国美百年中国美 学史略学史略、今天是什么？今天是什么？等。等。 细节描述 1. 各朝代服饰模特走秀各朝代服饰模特走秀 端庄典雅的模特端庄典雅的模特悠然走出百年悠然走出百年 的沧桑的沧桑，尽显，尽显高贵脱俗的一衣高贵脱俗的一衣 锦绣锦绣。 2. 主讲嘉宾访谈主讲嘉宾访谈 且庄重的访谈形式，