手机涨价将会成为普遍现状

1、供应链遇瓶颈国产手机成本飙升涨价或持续一年供应链升级已经多次成为智能手机市场的分水岭。在历经机海战术、互联网性价比竞争、渠道战之后，国产手机已经开始探索供应链协同竞 争力。2017年春节之后的第一场手机发布会，互联网手机品牌荣耀发布其 最高端旗舰产品V9。相比于以往最高2799元的售价，荣耀V9高配版 一举达到3499元，定价上涨幅度远超以往，这也打破了荣耀此前“3000以下价格区间”的定位。虽然暂时没有对已发布产品进行提价，但毫无疑问， 荣耀也加入了 手机涨价的队伍中。此前，联想、小米、魅族、乐视、金立均已宣布对 其在售产品进行价格调整，产品价格上调约 100 元左右。虽然“元器件涨价 ”、

2、“人工上涨 ”、“汇率波动 ”等原因已经成为公认 的涨价理由， 但更主要的原因在于，大部分手机厂商并没能与供应链厂 商一同成长。三星再度掌控产业链涨价最疯狂的领域是存储器， 过去半年里，存储器行业整体涨价幅 度接近 40%。“一年前，谁都没想到 DRAM （内存）还存在涨价的可能 ”，赛迪顾 问集成电路产业研究中心副总经理刘堃告诉记者： “从 2015 年底到 2016 年的上半年， DRAM 的价格其实一直在下滑。 直到三季度、 四季度才突 然开始上涨。 ”持续了接近一年的低迷，使得三星、海力士、东芝等存储器厂商对 DRAM 的估计趋于保守，基本没有产能扩充计划。但是，从 2016 年开 始

3、，手机内存普遍从1G、2G提升到4G、6G,甚至8G。手机行业的DRAM需求从2G升级到4G,也就意味着三星、海力 士等存储器厂商对颗粒的需求量突然翻倍，市场供求失衡之下，价格骤 然上涨。Flash涨价幅度更高于DRAM，方面原因在于手机 Flash （闪存） 也逐渐从32G、64G提升至128G,而另一个原因则在于 Flash制造工艺 的升级。过去一年，存储器厂商将Flash制造工艺从2D向3D升级，以 获得更高的产量、容量、可靠性。 “2016年，三星有 30%-40%的产能使 用的是 3D 工艺，几家存储器厂商都在把产能向 3D 转移， ”刘堃介绍， “但目前， 3D Flash 暂时还

4、没有在手机厂商中普及，大多仍然使用2D Flash。 ”一边是需求上涨，另一边却在缩减产能， 手机公司与存储器厂商并 未踩在同一个节奏上，导致 Flash 严重供求失衡。根据知名存储市场分 析机构TrendForce数据，2016年Q4,移动存储芯片市场收入总计高达 55亿美元，比 2016年 Q3 增幅达 20%。在存储器行业，三星市场占有 率高达 61%。刘堃介绍：“如果以全年计算， DRAM 价格涨幅约 20%-30%， Flash 的价格涨幅约 30%-40%。”除此之外，另一个涨幅较高的元器件为 OLED 屏幕。 2016 年，国 内销售的 OLED 屏幕手机接近 1 亿部，同比 2

5、015年增长 144%，产品主 要来自OPPO、vivo、三星、金立。“手机的柔性 OLED 屏幕，基本只有三星， 京东方有少量刚性 OLED 产能， ”手机中国联盟秘书长老杳告诉 21 世纪经济报道记者： “总体来 说，三星占了 OLED 屏幕 97%以上的市场份额，而且根本供不应求。”对于在过去一年遭遇到产品、 管理、政治等领域多重危机的三星而 言，元器件产品成为为数不多的业绩抢眼的部门。“涨价或持续一年 ”刘堃预测： “业内普遍预计，存储器的价格还会涨到今年年底，至 少会涨到上半年，估计涨幅还会有 30%左右。 ”同时，赛迪顾问集成电路产业研究中心总经理韩晓敏也告诉记者： “存储器的市场

6、垄断程度有点高。 而且，在 note7 上吃了憋的三星、 被核 电业务拖累的东芝、全靠存储业务支撑的 SK 海力士等，都有从存储器 业务上获取超额收益的需求，不排除一定程度上的默契涨价。 ”国产手机对此或许已有预期。 一位国产手机高层人士告诉记者： “供 应链的供不应求， 应该会持续一整年。 这两类产品的产能扩充都没有那 么快，需要做好长期准备。而且，垄断者已经比较有默契了，所以涨价 比较容易。甚至，断供还有可能会影响产品上市时间。 ”事实上， 供应链升级已经多次成为智能手机市场的分水岭。在历经 机海战术、互联网性价比竞争、渠道战之后，国产手机已经开始探索供 应链协同竞争力。早在 2011 年

7、智能手机的发展初期，三星手机凭借柔性 OLED 显示 屏的优越性能，一举超越 HTC 成为 Andriod 手机霸主，并引领至今。2014 年，国产手机产业链逐步成熟， LCD 显示性能大幅提升，缩 小了与 OLED 之间的差距， 制造业、 芯片能力也足以支撑国产手机的中 高端性能，三星供应链对国产供应链不再具有压倒性优势。此时，国产 手机开始全面进军中高端市场，并且先后在中国市场超越三星、苹果。 如今，如华为公司已经开始在尖端传感器、新材料等领域与国际巨头合 作，部分供应链协同能力甚至领先于苹果。如今，三星再次拉开差距， “虽然三星的 OLED 再涨价，但国内屏 幕仍然打价格战， 没本事涨价 ”，一位屏幕显示行业资深人士告诉记者： “国内虽然也有规划的 OLED 产线，但产能都是 设计产能 ，至少在 2018 年才可能量产，到时候估计价格也已经凉了。 ”值得一提的是， 2016 年 底，业内有传言称华为、 OPPO、 vivo 有可能与国内 OLED 屏幕公司合 作，加速国产屏幕的产业升级。不过，虽然是 “集体涨价 ”，这并未改变国产手机激烈竞争的本质。 一位资深手机渠道商告诉记者： “虽然都在