网易《天下2》高校媒体投放方案

1、 大学生人均消费近1万元/年。全国2300万在校 大学生，即2300亿元的庞大市场空间。 目前，高校校园媒体整合传播活动已成为切入 校园市场的重要营销手段，高校市场已成为商家必 争之地。 具有极大开发潜力和升值潜力，掌握着未来主 流社会的话语权和决策权；大学时代正是品牌塑造 的黄金期，一旦价格或收放条件许可，大学生会迅 速将对品牌的向往进化为实际的购买。 73%的大学生希望自己成为有独特风格的人，55%的希望被视为领导者。大学生喜欢的 品牌无一不带有鲜明的个性与独立色彩。他们最喜欢阿迪达斯的广告语“没有什么不可能”； 最追捧动感地带 “我的地盘，听我的”；喜欢百事可乐 “新一代的选择”；喜欢明

2、星包括刘 翔、周杰伦、野蛮女友“全智贤”，这些人物身上无一不闪耀着个性、独立的色彩。 每学年的人均平均消费支出10000 元左右。 超前消费意识的崛起。“花明天的钱，圆今天的梦”，这句话获得了越来越多大学生的 认同。 有显著的品牌倾向，在大学时代，品牌会在他们的消费理念中打下深刻的烙印。 大学生追求个性的释放与风格的独特，同时他们也有着深切的归属感与寻求认同的渴求。 是个性造就了大学生群体的独特，这种群体归属意义上的独特使得个性张扬成为这个群体共有 的特性。例如：这些名字进入了大学的广告 牌，出现在大学校园的体育、音乐赛事和各类活动的场地上，并且这些方式的确取得了明显的 效果。 学费与学习用品

3、支出37.4% 餐饮烟酒支出 24.2% 生活用品支出 5.7% 化妆品/服装支出4.9% 娱乐/交际/影视 3.0% 网络与通信支出 4.9% 给同学朋友送礼支出2.7% 其他支出 2.4% 考试培训支出 5.6% 数码产品支出 4.1% 书报购买支出 2.2% 当代大学生消费结构 呈现多元化趋势； 除基本的生活/学习消 费外，越来越多的支 出用于网络通信、交 际等方面，其中有代 表性与时代特征的是 各类考试培训、网络 与通信费用支出； 有超过25的大学生 拥有电脑、男生用电 脑主要用于娱乐特别 是游戏。 o2006-2007大学 生消费规模呈现扩 大趋势，食品、日 常用品、运动产品、 数码

4、it通讯产品， 特别是电脑等都有 大幅增长。 在学习之外，大学生平均每天花在休闲娱乐时间高达1.7小时。同时学 校体育场所是大学生最重要的活动地点，体育运动时间达到了1.1小时。 0 2 4 6 8 大学生总体(小时) 1.11.71.26.93.7 体育运动 休闲娱乐午休晚上就寝其它 体育在休闲和健康意义之外，承载了大学生更多的理想，数据显示，55的 大学男生和40的大学女生认为“体育运动能够激发我奋发向上”。 0 10 20 30 40 50 60 男 生 5346.855 女 生 27.221.640.3 体 育 是 我 主 要 的 休 闲 和 娱 乐 方 式 媒 体 上 关 于 体 育

5、 方 面 的 新 闻 我 都 感 兴 趣 体 育 运 动 能 够 激 发 我 奋 发 向 上 学校用户比例为11.3，是网吧用户的四分之一。 1.87亿网络游戏用户，学生的比例为21.9%。 网游玩家中男性玩家超过70% 网游玩家中有56.9%基本不花钱，免费网游更适合大学生。 网游玩家中有46.8%的人，表示“有免费的就玩免费的”。 大学生是一个塑造品牌忠诚度的最佳群体，一个具备“时尚”元素的品牌，也更 容易在大学生中形成稳定持续的品牌忠诚度，为品牌赢得更长的消费生命周期。 大学生普遍年龄在17-23 岁之间，这是最容易也是最关键的品牌忠诚度塑造时期， 因为对于新产品或新品牌，中国新富群体和

6、大学生尝试的积极性都比较高， 中国的新富人群在30岁之后，基本上会形成比较固定的品牌忠诚度，而大学生与 新富人群普遍都有较高的品牌忠实度和名牌认可度。对于名牌，大学生与新富群 体普遍都有一定的忠实度，比较而言。38.4的大学生认为使用名牌可以提高一 个人的身份，在18-29 岁的新富人群中，有超过44的人表示“名牌是身份和地 位的象征”。 反恐精英ol2008年12月在上海6所知名大学推广。 封神榜2 2005-2008年，走进校园十佳歌手大赛。 大航海时代 online 06年“百所高校，千名站长”的推广工程。 华夏206年，全国各大高校的食堂电视广告。 网游热衷者网游热衷者天下2集众网游之

7、长，开创国韵3d网游先河等。 追求成功追求成功 大学男生渴望获得成功，天下2令其有获得快速的、虚拟成功 的机会与成就感。 购买力有限购买力有限天下2实行绿色免费，符合大学生的经济状况。 中华传承者中华传承者 天下2传承上古中华文明，极具中华文化特色，拥 有广泛的群众基础。 北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 线上广告线上广告 线下活动线下活动 运用校内具有广泛、高效、精准的接触点广告， 强力、持久推广天下2产品。 线下配合结合产品特点的推广活动（线下活动另 案策划），以扩大产品知名度和产品销售。 在选择不同产品时，大学生对于各种信息渠道的依赖与信任程度呈现出差异性，对于大 学生而言

8、在相对封闭的校园生活圈中，校内广告和同学推荐成为最有效的信息渠道。 报纸36.137.631.433.731.527.7 杂志33.836.029.733.231.224.3 电视33.432.436.337.431.835.2 广播10.28.99.011.510.09.8 网络21.721.013.114.611.49.2 文章/论坛/博客10.712.26.47.75.95.3 电影夹片广告6.24.55.05.54.44.8 明星代言20.811.724.323.620.617.7 优惠促销34.027.127.529.822.927.1 运运 动动 传传 媒媒 高高 校校 传传 播播

9、 优优 势势 ！ 面积最大面积最大 干扰度最低干扰度最低 接受度更高接受度更高表现力更强表现力更强 超大广告画面连续 排布，可穿插不同 内容系列展示，也 可制造重复强化刺 激。 高校运动场围网广告是 校园面积最大的广告媒 体，具有强烈的视觉冲 击力，可充分提升品牌 形象，给受众留下极其 深刻的印象。 运动场周围环境空旷 ，没有任何其它广告 媒体干扰，在课余时 间则遍布大学生人群 ，广告到达率及接收 度极高。 学生受众处在运 动或者休闲状态 ，精神高度放松 ，对广告内容的 接收度更高。 特特 制制 效效 果，更果，更 加加 完完 美美 ！ 运动传媒运动传媒 广告优势广告优势 体育大课体育大课 4

10、 4节课节课/ /周周 100100分钟分钟/ /课时课时 一月总计时间一月总计时间:400:400分钟分钟 每个班级，每周都有体育课程安排，在体育课上使得每个学生每个班级，每周都有体育课程安排，在体育课上使得每个学生 每周能有效接触每周能有效接触480480分钟的广告宣传分钟的广告宣传 每月能有效接触每月能有效接触14401440分钟的广告宣传分钟的广告宣传 注：据相关数据统计，一个人需要注：据相关数据统计，一个人需要7-87-8次的观看，才能有效的接受一个产品广告。高校运动次的观看，才能有效的接受一个产品广告。高校运动 场场 所户外广告让每个人每月至少接触产品广告达所户外广告让每个人每月至

11、少接触产品广告达2525次以上，实现高校人群的全面覆盖。次以上，实现高校人群的全面覆盖。 运运 动动 传传 媒媒 媒媒 体体 覆覆 盖盖 率率 ！ 体育小课体育小课 2 2节课节课/ /周周 4040分钟分钟/ /课时课时 一月总计时间一月总计时间:80:80分钟分钟 运动场运动场外朝向外朝向人流量调查（抽样城市北京人流量调查（抽样城市北京/ /上海上海/ /沈阳）沈阳） 测量结果 测量时段抽样总量 7 7：30am30am7 7：30pm30pm1515个校园个校园/32/32块运动场块运动场 总人流量：375,000 日人流量：日人流量：1111，719/719/块场地块场地 92%的人流

12、来自于本校学生 全国1,900块校园运动场每日覆盖人流量高达22,265,625人次 运运 动动 传传 媒媒 媒媒 体体 覆覆 盖盖 率率 ！ 运动场运动场内朝向内朝向人流量调查（抽样城市北京人流量调查（抽样城市北京/ /上海上海/ /沈阳）沈阳） 测量结果 测量时段抽样总量 7 7：30am30am7 7：30pm30pm1515个校园个校园/32/32块运动场块运动场 总人流量：230,000 日人流量：日人流量：7,188/7,188/块场地块场地 90%的人流来自于本校学生 全国1,900块校园运动场每日覆盖人流量高达13,656,250人次 运运 动动 传传 媒媒 媒媒 体体 覆覆

13、盖盖 率率 ！ 北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 投放时间投放时间 投放投放 周期周期 投放投放 学校学校 数量数量 画面数画面数 量（面）量（面） 制作费制作费 （元）（元） 发布费发布费 净价（元）净价（元） 总计总计 （元）（元） 2010.6.12010.6.1 2010.6.302010.6.30 1 1个个 月月 1414174174￥38,88738,887￥259,740259,740￥298,627298,627 北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 北京

14、上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 1 2005年，东方文月 传播机构，集中一 批高素质专业化的 团队，率先打造了 全国高校体育场 （馆）媒体传播平 台“” 2 “运动传媒”现覆盖 华北、华东、华南、 华中、东北、西北、 西南七大经济圈， 27 个大中城市，高 校资源达到近400 所。 3 历经三年的不懈努 力之后， “运动传 媒”如今已成为针 对“全

15、国高校校园 品牌传播”最大的、 覆盖面最广的、最 具影响力的户外媒 体供应商。 全国高校最大户外媒体供应商 中国大学生体育协会独家授权 2008年，中国大学生体育 协会独家授权东方文月传 播机构 “运动传媒”与 全国各高等院校合作体育 赛事及赛事赞助商广告/ 相关商业广告事宜。 全国350家高校运动场围网广告资源 n拥有全国3030个城市，近400400所的高校资源。 n校园的特殊环境，使高校群体每天多次与“运动传媒”近距离接触。 n教育部规定：高校学生体育课必须达标，学生每周2节体育课，更保障了“运动传媒”极 高的曝光率。 各种赛事促使增加广告到达各种赛事促使增加广告到达 率与曝光率率与曝光率 各种大学生体育赛事赞助各种大学生体育赛事赞助 各种大学生体育赛事冠名各种大学生体育赛事冠名 中国大学生体育协会每年定期组织各种类型和规模的赛事活动，在活动 期间，吸引了无数企业的争相冠名和赞助。 获得免费使用中国大学 生体育协会log