中国广告行业发展新趋势及人才需求新变化

1、受经济的驱动作用，中国等受经济的驱动作用，中国等 广告市场呈现出勃勃生机。广告市场呈现出勃勃生机。 中国的广告业近年一直保持 着顽强的发展态势。2009年 中国广告市场总投放同比增 长13.5%，突破5000亿元大 关至5075.18亿元。 随着成为世界第二大经济体，我国随着成为世界第二大经济体，我国 必将成为世界第二大广告市场必将成为世界第二大广告市场 我们如何在这种变化中抢 得自己的发展？ 中国广告行业也将会出现新趋势和新状况！ 趋势趋势1、广告企业必将再次集中、广告企业必将再次集中 中国广告市场的重要性日益凸现，促使跨国广告集团在华扩张的步伐，通过 资本运作，逐步将我国广告市场的话语权控

2、制在少数几个具有寡头性质的大 型综合性广告公司或广告联合体，并占据20%以上的广告市场份额。 在是这在是这 种集中趋种集中趋 势中，中势中，中 国本土广国本土广 告公司已告公司已 经开始坚经开始坚 实的迈出实的迈出 了步伐。了步伐。 1）多种企业形态的转变和发展 传统大型媒体代理广告公司正在发生转型，正在向多元化广告集团挺进，不仅仅立 足于媒体代理的单一形态，不断寻求合作、多元化发展，在广告的不同领域进行积 极尝试，如中航承办的航空展、中视金桥的城市营销团队组建都在积极拓展大型广 告集团的新出路。 1）多种企业形态的转变和发展）多种企业形态的转变和发展 以互通国际为代表的跨 越式发展的资源型广

3、告 公司，也在积极地探索 新的发展模式，整合资 源、客户，形成业务与 经营的创新联合体。 2）广告企业文化不断磨砺成精）广告企业文化不断磨砺成精 30年的环境变化不断磨砺了更具特色的广告公年的环境变化不断磨砺了更具特色的广告公 司文化，而这些文化的不断积淀正是埋在这肥司文化，而这些文化的不断积淀正是埋在这肥 沃土壤中的种子，正在滋生新的爆发力。沃土壤中的种子，正在滋生新的爆发力。 3）外来竞争加剧，带来人才素质的）外来竞争加剧，带来人才素质的 全面提高全面提高 广告是艺术也是科学，而人才、甚至天才的涌现，必会带来这个行业迅猛发展。 4）国家政策持续扶持）国家政策持续扶持 着新广告法的编撰和出台

4、，广告行业正逐步被政府所关注，通过着新广告法的编撰和出台，广告行业正逐步被政府所关注，通过 我们的参与，我们明显地感觉到国家正在扶持这个行业，为这个我们的参与，我们明显地感觉到国家正在扶持这个行业，为这个 行业的大发展创造最好的空间。行业的大发展创造最好的空间。 5）资本进入广告行业）资本进入广告行业 资本的进入，促使一些典型的广告公司正在通过多种融资渠道，快速开疆扩土。资本的进入，促使一些典型的广告公司正在通过多种融资渠道，快速开疆扩土。 像广东省广告股份有限公司的传统以品牌全案的大型广告公司也在深圳中小板上市像广东省广告股份有限公司的传统以品牌全案的大型广告公司也在深圳中小板上市 融资（融

5、资（2010年上半年公司营业收入年上半年公司营业收入13.19亿元亿元,营业成本营业成本11.82亿元亿元,分别同比增长分别同比增长 75.5%和和84.6%,实现属于母公司股东净利润实现属于母公司股东净利润3175万元万元,同比增同比增27.4%），这揭开了），这揭开了 中国传统意义上广告公司变革的大幕。中国传统意义上广告公司变革的大幕。 互通国际广告目前正在积极规划，在未来几年中也将采用融资的手段提高本身的发互通国际广告目前正在积极规划，在未来几年中也将采用融资的手段提高本身的发 展速度，将自身的智慧产业和资本的魔力相结合，形成集团化作战。展速度，将自身的智慧产业和资本的魔力相结合，形成集

6、团化作战。 趋势2、专业化、品牌化成为发展要求， 同时地区市场特点再次彰显。 广告是一个专 业化程度非常高 的行业，其中涵 盖诸多细分专业 方向，随着行业 发展的越来越成 熟，专业化、细 分化、品牌化是 这个行业发展到 成熟期不可避免 的局面。 以专业化为企业核心不断扩展核以专业化为企业核心不断扩展核 心竞争力，就促进了专业化广告心竞争力，就促进了专业化广告 公司的繁荣，并不断在专业化领公司的繁荣，并不断在专业化领 域内创造一个个广告公司品牌。域内创造一个个广告公司品牌。 可以预见的是在未来很长一段时间将快速涌现一批在专业领 域内具有国际竞争力的专业公司，为大型广告寡头提供有效 地补充 另外区

7、域化广告公司的模式也将快速涌现。另外区域化广告公司的模式也将快速涌现。 近些年的地区文化传播潮流也是这种趋势发展的佐证， 而这种地区经济与文化发展的趋势也必定会促使具有地 区差异化的广告公司浪潮在大型广告集团的缝隙中逐渐 形成更强的规模。 趋势趋势3、以新技术新思维指导、以新技术新思维指导 的新形态公司正在发展壮大的新形态公司正在发展壮大 伴随新技术的发展，依托新技术为平台，以创意创新为第一生产力的新型广告公司， 将为这个行业提供更多行业发展尝试方向。 Ipad这个苹果公司最新产品在2010年5月正式推向市场之后，使得电子化媒体 形态提升到了另一个高度，为无纸化媒体传播渠道提供更可见的空间。

8、而发展速度异常迅猛的数字电视媒体，在三网合一的号角吹响后，这个新 媒体平台正在逐渐展现一个巨人的身姿。 3G无线网络技术的成熟运用，也正在以惊人的速度刺激年轻一代的行为习 惯，一个建立在移动技术应用基础上新的生活方式正在形成。 从单一型人才向复合型人才转变从单一型人才向复合型人才转变 复合型人才复合型人才 创造能力创造能力沟通能力沟通能力洞察能力洞察能力 单一型人才单一型人才 + 互通国际预计十年内在全国互通国际预计十年内在全国创建创建10-2010-20所传媒学院所传媒学院 国内多家著名高校专家教授国内多家著名高校专家教授 出任互通国际传媒学院客座教授出任互通国际传媒学院客座教授 中央军委委

9、员刘精松上将出任互通国际传媒学院名誉院长中央军委委员刘精松上将出任互通国际传媒学院名誉院长 邓超明董事长出席邓超明董事长出席2006中国广告教育国际论坛中国广告教育国际论坛 互通国际传媒学院互通国际传媒学院 通过定单式培养通过定单式培养 探索中国广告教育新模式探索中国广告教育新模式 引领中国广告教育新潮流引领中国广告教育新潮流 方法比知识更重要方法比知识更重要 邓超明对邓超明对 广告传媒专业的学子们广告传媒专业的学子们 十十 条条 忠忠 告告 万万 事事 德德 为为 先先 要有要有热情热情，真正，真正热爱热爱这个行业！这个行业！ 要有自主精神要有自主精神 自觉自动自发做事自觉自动自发做事 发挥

10、个人影响力发挥个人影响力 要有要有“赢赢”的精神的精神 凡事都要有凡事都要有 “ “我要赢我要赢” ” 的驱动力的驱动力 放低姿态放低姿态 从基础做起从基础做起 不要盲目追求高工资不要盲目追求高工资 视野要放宽视野要放宽, , 工作面要广工作面要广 实践出真知实践出真知, , 不要迷信书本理论不要迷信书本理论 做事情要持之以恒做事情要持之以恒, , 坚持不懈才有好结果坚持不懈才有好结果 没有良好的沟通能力没有良好的沟通能力, , 不要指望做出好创意不要指望做出好创意 总之，广告行业是一个充满 奇幻色彩的行业。在中国， 伴随这个行业的不断发展成 熟，我们将看到种种形态的 广告公司出现在未来的舞台

11、 上。 这个舞台将出现很多行业无法比拟的复杂性，不 容置疑的是在这个行业，我们将不缺乏新鲜和奇 迹。各种必然又偶然的奇迹将慢慢拉开纬纱露出 那曼妙身姿，让我们拭目以待吧。 庆幸我们生在这个充满奇迹的年代里。 谢谢谢谢 2）广告企业文化不断磨砺成精）广告企业文化不断磨砺成精 30年的环境变化不断磨砺了更具特色的广告公年的环境变化不断磨砺了更具特色的广告公 司文化，而这些文化的不断积淀正是埋在这肥司文化，而这些文化的不断积淀正是埋在这肥 沃土壤中的种子，正在滋生新的爆发力。沃土壤中的种子，正在滋生新的爆发力。 5）资本进入广告行业）资本进入广告行业 资本的进入，促使一些典型的广告公司正在通过多种融

12、资渠道，快速开疆扩土。资本的进入，促使一些典型的广告公司正在通过多种融资渠道，快速开疆扩土。 像广东省广告股份有限公司的传统以品牌全案的大型广告公司也在深圳中小板上市像广东省广告股份有限公司的传统以品牌全案的大型广告公司也在深圳中小板上市 融资（融资（2010年上半年公司营业收入年上半年公司营业收入13.19亿元亿元,营业成本营业成本11.82亿元亿元,分别同比增长分别同比增长 75.5%和和84.6%,实现属于母公司股东净利润实现属于母公司股东净利润3175万元万元,同比增同比增27.4%），这揭开了），这揭开了 中国传统意义上广告公司变革的大幕。中国传统意义上广告公司变革的大幕。 互通国际广告目前正在积极规划，在未来几年中也将采用融资的手段提高本身的发互通国际广告目前正在积极规划，在未来几年中也将采用融资的手段提高本身的发 展速度，将自身的智慧产业和资本的魔力相结合，形成集团化作战。展速度，将自身的智慧产业和资本的魔力相结合，形成集团化作战。 另外区域化广告公司的模式也将快速涌现。另外区域化广告公司的模式也将快速涌现。 近些年的地区文化传播潮流也是这种趋势发展的佐证， 而这种地区经济与文化发展的趋势也必定会促使具有地 区差异化的广告公司浪潮在大型广告集团的缝隙中逐渐 形成更强的规模。 趋势趋势3、以新技术新思维指导、以新技术新思维指导 的新形