手机app策划方案

1、手机 app 策划方案篇一：手机 app 策划书】篇一： app 产品策划书 app 产品策划书一、项目简介（一）项目背景（二）市场机会（三）成功关键二、app产品/服务三、目标市场分析与竞争优势四、目标市场和需求（一）消费人群定位（二）竞争优势（三）盈利模式五、知识产权六、战略和计划七、swot 分析 . 八财务计划九、风险评估（一）技术风险（二）政策风险十、其他因素 .十一、风险资本的退出一、项目简介（一 ）项目背景：来自统计局数据显示，截至 2012 年底，我国 60 岁及以上老年人口 已达 1.94 亿，占总人口的 14.3% ，预计在 2013 年将突破 2 亿， 2034 年突破

2、4 亿， 2054 年突破4.72 亿。随着国内老龄化问题的加重，政府部门除了将子女探亲立 法之外，还开始注意到，新一代的智能手机对这个问题具备解决能 力。， 2013 年一季度国内智能手机用户中，年龄在 50 岁以上的占 比高达 15% ，老年群体逐渐进入安卓的网络世界。但是一方面老年 群体对智能手机 app 应用的需求日益增加，另一方面国内专门针对 老年人量身定做的 app 应用十分稀缺，于是就促使了我设计这一款 专门为老年人服务娱乐生活的 app ，让他们也可以跟随时代的潮流， 享受到智能手机带来的便利与乐趣，而不只是死板单调的老人机。（二）市场机会：近年来，国内 app 市场呈现爆炸式

3、增长。随着 3g 的普及、手机应 用的丰富和智能化的不断提升，以随身性和便携性考量，手机给用 户带来的互动性体验是电脑不能比拟的。随着 android/ 苹果等智能 机的出现，更多的应用进入手机，微博、客户端软件、手机游戏等 新应用大大提升用户的手机娱乐体验。用户上行数据成为手机互联 网的显著特征。可以预见，手机互动娱乐体验超越电脑已为时不远， 手机将会是互动娱乐的新中心。 2013 年 3 月 4 日， iimedia 咨询公 司发布 2012 中国手机应用市场年度报告显示，截至 2012 年 12 月底，中国手机网民已达 4.5 亿人，其中智能手机用户达到 3.8 亿人， 占 84 ；报告

4、还显示，截至 2012 年 12 月底，中国互联网网民数已达 5.6 亿人，其中手机网民占比超 80 ，正与互联网网民数趋近，互联 网从 pc 延伸至手机的趋势已势不可挡。 报告显示， 2012 年，中国 移动互联网市场产值达到了 712.5 亿元，较 2011 年增长 82.8 ，在经 历了疯狂增长后， 2013 年移动互联网市场的增长将趋于理性，报告 预计， 2013 年市场增长率为 47.4 ，市值超过 1000 亿元，而 2014 年随着市场逐渐成形，增长率将进一步降至 22.22 。截至 2012 年 12 月底，全球范围内， app store 的应用数量已超 100 万， 201

5、2 年全 球移动应用商店收入约 363 亿美元，中国手机应用商店已超 100 家。 在应用类型方面，无论是 android 还是 ios 平台，游戏都以压倒性优势超过其它类型应用，成为被下载次数最 多的应用类型，游戏的下载次数在 android 平台占比为 34.7 ，ios 平台占比为 28.5 ；其次最受欢迎的是社交类应用，在两大平台均占 比 18 左右。报告显示， 63.4 的用户通过 2g/3g 网络下载 app ， 54.3 的用户通过 wifi 下载，通过电脑下载 app 的用户占比最低，约 50 。 报告也显示，大量下载的应用留存于用户手机中但并未被启动，下 载量不再成为应用成功

6、与否的可靠标准，用户粘性和活跃度才是更 为重要的衡量指标。（三 ）成功关键：（1）巨大的市场需求 低价位、高性能的走势让智能手机在中国人群中迅速普及，其中 35% 以上人群拥有至少一部智能手机。同时，这股风潮还席卷了老年用 户群，资料显示，我国 40 岁以上 8.5% 比例人群拥有智能手机。老 年群体对老龄产业的需求越来越迫切，人口老龄化的快速发展和结 构变化预示着老龄产业有巨大的发展空间。随着时代的不断发展， 持有智能手机的老年用户将会迅速增加。虽然目前市场上推出了专 业简单的老年机，但是并不能满足老年群体的全部需求。（2）专注于开发技术本款针对老年人开发的 app 应用的产品具有很大的市场

7、，随着移动 商务应用的发展，将占领很大的市场份额，作为开发者关键是专注于做更多满足消费者一系列需求的重要相关技术，提升产品的服务和创新。二、app 产品爱枫 app 是一款依托第三方平台（ ios 平台，安卓平台），为老年 人量身定做，针对父母与子女之间更方便地互动交流信息，促进亲 子关系的应用软件。爱枫将主题界面简化为几大板块，并且随时具有使用步骤索引功能， 一方面，降低了老年人使用的难度，另一方面，也让亲子之间的生 活更加紧密联系起来，沟通更加顺畅，而不是像目前社会上的普遍 状况：子女在朋友圈秀生活聊天社交热火朝天，而父母持有简单的 老人机，只能在电话里嘘寒问暖，询问几句子女的生活。其主要

8、内容包括：（ 1）新手指引功能 每次打开软件以后，会根据 使用者需要，进行详细的步骤索引，直到完成目标。（2）社区活动 老年人可以在 app 上查询附近的娱乐活动，时间， 地点，并报名参加，有更多的娱乐时间。（3）健康平台 主要是为老年人提供保健知识，菜谱，根据身体健 康状况提供每日健身，饮食计划。（4）聊天平台 绑定手机通讯录，点击通话人名字即可聊天。随时 分享生活状态。（5）每日新闻 老年人在这里可查看最新的社会信息，也可以定制 感兴趣的话题。（6）紧急呼叫 当手机检 到意外落地（使用者摔倒）或手机闲置时 间过长时，会发一条信息给使用者以验证其是否无恙，如果没收到 回复则会发送警示信息给其

9、监护人（ 7）有声阅读 为使用者提供有声阅读平台三、目标市场分析与竞争优势（一 ）目标市场和需求当今人口老龄化是世界人口发展的基本趋势，我国作为人口最多的 发展中国家，自九十年代开始，人口已经由成年型向老年型结构过 渡。按照国际通行的老龄标准： 60 岁以上的老年人占人口比例达到 10%以上或 65 岁及以上老年人口占总人口比重在 7% 以上的国家或 地区被称为老年型国家或地区，据联合国的预测，到 2025 年我国 60 岁以上老人的比重可达 19.5% ，绝对量为 2.9 亿人； 2050 年可达 29.7% ，绝对量可达 4.4 亿人，是世界上老年人口最多的国家。据统 计，目前我国城市老年

10、人人均年消费额在 4000 元，全国老年人消费 额在 3200 亿元，而且老年人的生活收入在较稳定地增长，从而形成一个庞大的、特殊 的需求市场，老年市场。（二）消费人群定位 :我们的目标群体是 50 岁以上的老年人以及他们的 子女。以亲子捆绑关系来提高软件的使用率，占有一定的市场份额。（三 ）竞争优势 :1. 添加了准确的 gprs 定位系统，使老年人在出行过程中可以随时 随地准确定位自己位置，增加了出行的安全性，也减少了老年人走 失的风险。2. 添加了及时天气预报功能，给老年人提供了天气指南，方便出行。3. 添加了自动报警功能，代替子女监测老年人的安全，身体健康状 况。4. 详细的索引功能，

11、简化操作界面，易于老年人操作5. 添加急救手册板块，汇总了各种紧急情况下的数百项急救知识， 用户可以通过简便的分类和检索界面，快速找到所有需要信息，如 病因、症状、 救治方法和注意事项等详情。（四 ）盈利模式 :1. 短期盈利模式：短期内不考虑盈利模式，短期主要为了树立产 品品牌形象，使其进一步扩大市场份额，为之后产品完善进一步深 入人心做铺垫。2. 中期盈利模式：广告服务收费，可以与软件推荐的老年学习班， 保健品，医疗机械，家政服务部门合作适当收取一定的宣传费用；可以通过使用 gprs 等服务产生一定 量的流量费用，与移动运营商合作从中提取一定费用3. 长期盈利模式：会员收费 使用者可免费注

12、册成为 app 会员， 通过推出更多更新的服务内容，从中发展 vip 会员，并收取一定费用； 应用服务 在应用中提供一些虚拟送礼物，在线聊天发送炫美表 情，个人名片装扮等服务，并对普通会员进行有偿收费服务四、知识产权本 app 自主开发，核心知识产权属个人所有，不存在任何产权纠纷。五、战略和计划我们的战略是以积极稳妥的战略专注于开发产品，不断完善各个板 块功能，让产篇二： app 项目策划书校园移动应用策划书 -校园微服务策划者：孙乾栋2015 年 3 月 26 日目录一、项目概要1.1 市场调查随着科技的进步、电子产品的普及，手机已是人们生活中不可分割 的伴侣，近年来，智能手机品牌不断扩大，

13、功能逐渐完善，使得移 动应用出现了井喷式的产生和爆炸式的发展。由于移动应用的多元 化、人性化，更新快，新鲜度高，使得 80 后、 90 成为智能手机 app 的主要用户。根据网易科技的数据， 90 后在校大学生使用智能 手机的人数比例为 98% ，而由于学习或其他原因使用非智能手机的 人数占 2% 。此外，社交、购物分享、游戏软件、资讯等类型的手机 软件，是青年用户手机 app 中的主力军。 90 后大学生手机中必备的 软件前三名为：社交类，休闲娱乐类，学习工作类。如图 1.1 所示 根据数据可见，学习类软件在大学生市场有较强的发展潜力，且目 前市场上使用较为广泛的社交软件地位比较稳固，而娱乐

14、休闲类软 件更新速度快，易成为 app 泡沫，因此研发学习类软件符合主流、 实用性大、市场广阔。1.2 产品介绍本产品的针对人群是在校大学生。基于 90 后是智能手机软件的主要 用户，因此设计一款能够帮助学生学习又能实现便捷校园服务的应 用、新鲜的体验的产品，使 app 不再快速泡沫化，是我们的目的。众所周知，对于整个大学生团体来说，无论任何学生，都希望自己 在大学的生活过得愉快而又舒心。在大学啥都可以了解自己的生活 圈，学习，以及购物的方便，更重要的是，对于一部分学生还需要 可以找到兼职或自己创业。因此，我们旨在设计一款有趣、实用的 app 来帮助大学生攻克这些难关。该产品的基本功能有：1.

15、3 swot 分析swot 分析见图 1.3.o s1. 智能手机爆炸式的发展以及无线网络 1.意向性强：针对大学生， 主攻单词。覆盖区的不断扩大。 2.学习新法：独创学习分享平台，收获人2. 大学生是移动应用的主要用户，有较气与知识。大的市场份额。3. 友学共存：既是聊天分享的平台，又是3. 目前针对某一块英文学习的移动应用学习互助的平台，学习不再 孤单。发展参差不齐，且模式单一，无法引4. 掌中宝：丢弃厚厚的单词本，随时随地， 起学生的学习欲。简单快捷地记忆单词。t w1. 易被模仿，需不断更新创新。2. 移动应用产品更新换代快，需有用户非1.有益学习的娱乐方法有待完善。大的市场影响力。图

16、 1.3 swot 分析二、项目实施2.1 开发流程 本项目开发级后期宣传营销历时四个个月左右，工作流程与详细时 间分配如图 2.1 所示。 项目提出，市场调研与分析产品定位、功能 产品研发阶段 团队建设产品测试阶段细化用户体验及反馈后期运营维护 产品推广运营产品上线2.2 开发团队2.2.1 人员组成及要求作为一个独立的开发项目，人员必须包括：产品经理（ 1 人），程 序开发人员（ 2 人），测试专员（ 1 人），运营团队（ 4 人）， ui 设 计（1 人）。各职位要求如下：1 产品经理：具有通信、计算机等相关专业知识，有独立的软件开 发经验，能熟练使用网络测试工具，熟悉软件开发架构与流程

17、；有 良好的团队协作能力、沟通表达能力，有一定的项目管理经验； 富 有激情，有较强的执行能力和带队能力。3 测试专员： 计算机、软件工程等相关专业，有丰富的 app 使用 经验；了解 android 应用软件的测试框架和流程，熟悉 qa 标准， 精通测试软件的使用，具有一定的数据分析能力、沟通表达能力和 文档编辑能力；严谨细心，心思缜密，善于协作。4 ui 设计师：视觉传达、美术设计等相关专业，精通app 交互设计；精通 photoshop 、flash 、 illastrator 等专业软件 ;有较强的艺术 感和较高的审美水平，了解市场对交互设计的要求，能够准确把握 用户的审美需求；耐心负责

18、，有较强的沟通理解能力、团队协作能 力。5运营团队：营销策划、市场运营等相关专业，有丰富的产品运营 经历和营销手段，能准确把握市场动向和社会热点；有项目推广、 管理经验，较强的市场调查和数据分析能力，熟悉 app 上线、维护 流程；有较强执行力，热情善于交往，思维敏捷，良好的团队合作 精神。2.2.2 人员分工在市场调研、产品设计、产品开发及后期维护过程中，工作人员的 详细分工如表一所示。 表一职能描述岗位 名称 职能描述1. 按照公司要求制定项目计划，负责团队建设，人员规划，合 理分工。2. 评估市场、风险等，确定营销策略，制定经费预算表，落实 人力、物力等各类资源。撰写项目申报书、项目计划

19、书等 产品 a 材料，完成任务审批。经理 3.定期召开团队会议，了解项目进展，解决难题，实时调整战 略部署，并及时向公司汇报进展。4. 把握市场动向，分析市场需求，分析反馈数据并及时调整战 略布局，指导完成各阶段任务，必要时能够参与程序编写、 测试以 及制定销售策略。负责整个 app 生命周期各项工作 的监督、管理。1. 按照用户需求确定程序功能，并进行模块化设计，按照产品b1 经理的分工完成本人的程序编写任务。程序 2.调试编译自己所完成的部分，进行详细标注，并完成功能模 开发块化。协作搭建后台及数据库。3. 相互检测对方程序的完整、简洁性，修改并达到最优化。根b2 据测试专员的测试结果修改

20、自身 bug ，并进行最优化调整。4. 根据后期反馈数据修改模块功能，进行产品升级和维护。1. 对各版本软件进行测试，记录和描述问题现象，分析bug 原 测试 c 因，撰写测试计划书和报告书。2. 反馈测试体验，提出针对性的修改方案，参与和分析用户体 验调查。北京讯鸟软件有限公司1. 参与和分析用户体验调查，能够按照市场需求把握用户界 面风格、内容，编写市场需求文档、产品需求文档。uid 2. 进行产品架构设计， 负责客户端和用户界面的设计、修改、设计 优化，产品的形象定位和宣传广告设计，配合程序员完成篇三： 美食俱乐部 app 产品策划书联腾泰克信息科技有限公司美食俱乐部app产品策划书目录

21、【篇二： app 营销策划书】篇一： app 营销推广方案模板推广方案目录一、社区 app 市场前景 2二、社区 app 行业现状 3三、目标群体 13四、产品简介 14五、营销策略 14六、预计下载人数 28一、市场前景$1.1 社区商业发展潜力巨大 线下的生活服务市场空间巨大，保守估计市场规模在 1 万亿元左右 在欧美国家，社区商业占据社会商业总支出的 60% 以上，而在中国， 目前整体水平不足 30% 。社区是一块未被开掘的金矿。在土地资源 日渐稀缺、住宅产品同质化严重、客户对物业专业化服务意识增强 的趋势下，物业管理服务背后，社区商业更加蕴藏着巨大的收益空 间。以万科为例，公司目前在全

22、国管理着 362 个社区、 40 万住户、 约 300 万的社区人口，未来 5 年将可能增加到 500600 个社区、 100 万住户、约 800 万的人口规模。如果每人每月在万科社区内消 费 1000 元，仅社区商业收益就可达到 800 亿元，这是一个巨额利润 的想象空间。成都的市场也要讲中国物业管理已经走过了 32 个年头，拥有 7 万多家企业， 600 多万 从业人员，目前面临整体行业亏损。长期依靠地产业务补贴物业服 务是不可行的，但多数企业都不敢跨界，放弃了社会资源的整合、 延伸服务的挖掘和商业平台的开拓，只能是在 “讨饭吃 ”。“智能社区”、“云社区 ”的概念恰好就在社区 o2o 的

23、时间节点上，也正是整个行业承上启下的关键时刻被提出，给传统的物业企业带来了转型发 展的希望。二、行业现状$2.1 行业壁垒较低，大量竞争者入场$2.2 竞争主体多元，背景多样化。3 、行业发展初期，资本市场较为青睐pest 分析：三、目标群体（在市场营销业和广告业里，目标群体又称目标顾客、 目标受众和目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。营销 活动主要指推销广告活动，但也可以是政治竞选活动或其他宣传活 动。目标群体可以是某一个人口群体，如年龄组、性别、婚姻状况、 常见群体有青少年、女性、单身、等等。目标群体也可以包括几个 不同的人口群体，比如所有 20 到 30 岁的男性。营销过程也可以

24、计 划如何对待其他非目标群体。决定一个产品或服务的适当群体是市 场调查中很重要的一部分。不了解自己的目标群体能造成一个超额 的低效力的营销活动。）$3.1 项目所涉及群体业主：准业主：潜在客户：$3.2xx 市目标群 据不完全统计 xx 市快递公司 xx 多家 上海年龄 xx 岁的人口为 xx 人四、产品概述$4.1 产品简介模式简介：利$4.2 产品特性现有功能：（万客会功能特点总结一下）五、营销策略$5.1 体验式营销体验式营销是在销售当中，让客户参与其中，亲身体验产品的功能 性，在不同产品的对比下，体现销售产品的优点，从而进行一系列 产品的销售的行为。体验式营销，在全面客户体验时代，不仅

25、需要 对用户深入和全方位的了解，而且还应把对使用者的全方位体验和 尊重凝结在产品层面，让用户感受到被尊重、被理解和被体贴。 验式营销如下几种方式，可以做到让顾客在体验中消费，在消费中 享受！第一：现场包装，包括围墙、售楼部以及楼梯本身，这是一个基本 的概念，到今天为止，大部分公司都注意到了现场营销氛围的营造， 只是每一个细节的多少问题，如销售中心设置儿童游乐城，这是一 个细节，因为很多带小孩看房的顾客，那么你如何让顾客在看房的 时候不受到小孩子的干扰，这是企业细节服务的一个表现，在消费 者心目中，你连这个问题的考虑到了，肯定对你的印象品牌加分！ 售楼部的设置现在更加多样化，比如咖啡厅，比如音乐

26、茶座，比如 vip 贵宾室，或者说电影展示中心等；再比如在如围墙到底做多高？用什么样的材质体现？有用纯粹巨幅 广告做围墙的，也有只是将工地的围墙做喷绘，还有根据产品的调 性，来专门设置围墙，体现未来小区高雅气质的，如何做没有定论， 关键是你怎么结合你公司的以及项目的状态，结合现场，用体验式 营销的思想来做这些工作！第二：设置产品的展示区；产品展示的目的在于给顾客一个真实产 品的感官，包括所用品牌的内涵！在工地专门设置区域，也可以在 售楼中心设置单独的展示空间，这种空间用来给外行的顾客，比如 未来房间的窗户细节是一个什么具体的做法？弱电系统包括对讲， 监控，红外对射等整套系统，让顾客在买房之前就

27、有一个具体的认 识，再比如你工地的粉刷层次，保温做法等等，都可以在产品的展 示区进行展示，我们如果有足够的自信，可以让顾客将展示区的做 法留存，拍照；给顾客承诺未来的房子一定是这样施工的，质量可 以保证，住进去是一种享受！这样的展示和承诺是公司品牌建立的 一个过程，同时也是提升顾客感知价值的一个有效做法！ 第三：样 板园林和样板房的启用，这两样也是非常常见的做法，第四：结合楼盘定位的各种活动，确定楼盘的品牌形象！从而促进 销售，作为体验，你必须有一个主题，你楼盘定位的主题用体验让 顾客产生认知，比你用苍白的广告来宣传要有用得多！当然还有很多，比如房屋试住体验中心，这是一项创新，就是顾客 先入住

28、，后付款，不满意就退房？呵呵，八仙过海各显神通！以上 是一种氛围的营造，就是要让顾客在这些体验中，感受到我们产品 的品质感，感受到价值的提升，从而加速顾客荷尔蒙的循环，让他 们心甘情愿来消费我们的产品。最重要的是一种服务，就是以客户 为中心的服务，所有体验营销的核心要点是提供顾客满意的，超值 的服务，甚至让顾客惊喜的服务，因为情感的传递是通过人来进行 的，顾客的感知需要人这种媒介来进行扩大或者深刻！$5.2 注意力营销市场客户需求为导向的时代，企业以什么为王 ? 在经过市场上无数次 交锋之后，一条原则似乎已经得到确认：注意力为王，注意力衡量 企业产品价值。不管做线上的，还是做线下的，广告及活动

29、的目光 整齐划一地直指 “注意力”。在炒作 “注意力”概念过程中，往往还连 着诱人的 “优惠”二字。因为在如今这以 “十倍速 ”飞速发展的信息社会中，注意力是最为稀缺的资源，也是最有价值的东西。因此，如 何迅速、有效地吸引尽可能多的 “注意力 ”。 $5.3 如何吸引用户$5.3.1 用户需求需要将软件自身的优势展现给有需求的客户 , 应用型软件应主要突出 软件实用性功能 . $5.3.2 用户心理* 用户好奇心理* 用户利益驱动心理* 用户品牌依赖心理* 用户炫耀赶潮心理* 用户喜欢便宜心理* 用户从众心贪利理篇二： app 产品策划书app 产品策划书一、项目简介（一）项目背景（二）市场机

30、会（三）成功关键二、app产品/服务三、目标市场分析与竞争优势四、目标市场和需求（一）消费人群定位（二）竞争优势（三）盈利模式五、知识产权六、战略和计划七、swot 分析 .八财务计划九、风险评估（一）技术风险（二）政策风险十、其他因素 .十一、风险资本的退出一、项目简介（一 ）项目背景：来自统计局数据显示，截至 2012 年底，我国 60 岁及以上老年人口 已达 1.94 亿，占总人口的14.3% ，预计在 2013 年将突破 2 亿， 2034 年突破 4 亿， 2054 年突 破4.72 亿。随着国内老龄化问题的加重，政府部门除了将子女探亲立 法之外，还开始注意到，新一代的智能手机对这个

31、问题具备解决能 力。， 2013 年一季度国内智能手机用户中，年龄在 50 岁以上的占 比高达 15% ，老年群体逐渐进入安卓的网络世界。但是一方面老年 群体对智能手机 app 应用的需求日益增加，另一方面国内专门针对 老年人量身定做的 app 应用十分稀缺，于是就促使了我设计这一款 专门为老年人服务娱乐生活的 app ，让他们也可以跟随时代的潮流， 享受到智能手机带来的便利与乐趣，而不只是死板单调的老人机。（二）市场机会：近年来，国内 app 市场呈现爆炸式增长。随着 3g 的普及、手机应 用的丰富和智能化的不断提升，以随身性和便携性考量，手机给用 户带来的互动性体验是电脑不能比拟的。随着

32、android/ 苹果等智能 机的出现，更多的应用进入手机，微博、客户端软件、手机游戏等 新应用大大提升用户的手机娱乐体验。用户上行数据成为手机互联 网的显著特征。可以预见，手机互动娱乐体验超越电脑已为时不远， 手机将会是互动娱乐的新中心。 2013 年 3 月 4 日， iimedia 咨询公 司发布 2012 中国手机应用市场年度报告显示，截至 2012 年 12 月底，中国手机网民已达 4.5 亿人，其中智能手机用户达到 3.8 亿人， 占 84 ；报告还显示，截至 2012 年 12 月底，中国互联网网民数已达 5.6 亿人，其中手机网民占比超 80 ，正与互联网网民数趋近，互联 网从

33、 pc 延伸至手机的趋势已势不可挡。 报告显示， 2012 年，中国 移动互联网市场产值达到了 712.5 亿元，较 2011 年增长 82.8 ，在经 历了疯狂增长后， 2013 年移动互联网市场的增长将趋于理性，报告 预计， 2013 年市场增长率为 47.4 ，市值超过 1000 亿元，而 2014 年随着市场逐渐成形，增长率将进一步降至 22.22 。截至 2012 年 12 月底，全球范围内， app store 的应用数量已超 100 万， 2012 年全 球移动应用商店收入约 363 亿美元，中国手机应用商店已超 100 家。 在应用类型方面，无论是 android 还是 ios

34、 平台，游戏都以压倒性 优势超过其它类型应用，成为被下载次数最多的应用类型，游戏的 下载次数在 android 平台占比为 34.7 ， ios 平台占比为 28.5 ；其次 最受欢迎的是社交类应用，在两大平台均占比 18 左右。报告显示， 63.4 的用户通过 2g/3g 网络下载 app ， 54.3 的用户通过 wifi 下载， 通过电脑下载 app 的用户占比最低，约 50 。报告也显示，大量下载 的应用留存于用户手机中但并未被启动，下载量不再成为应用成功 与否的可靠标准，用户粘性和活跃度才是更为重要的衡量指标。（三 ）成功关键：（1）巨大的市场需求 低价位、高性能的走势让智能手机在中

35、国人群中迅速普及，其中 35% 以上人群拥有至少一部智能手机。同时，这股风潮还席卷了老年用 户群，资料显示，我国 40 岁以上 8.5% 比例人群拥有智能手机。老年群体对老龄产业的需求越来越迫切，人口老龄化的快速发展和结构变化预示着老龄产业有巨大的发展空间。随着时代的不断发展，持有智能手机的老年用户将会迅速增加。虽然目前市场上推出了专 业简单的老年机，但是并不能满足老年群体的全部需求。（2）专注于开发技术本款针对老年人开发的 app 应用的产品具有很大的市场，随着移动 商务应用的发展，将占领很大的市场份额，作为开发者关键是专注 于做更多满足消费者一系列需求的重要相关技术，提升产品的服务 和创新

36、。二、app 产品爱枫 app 是一款依托第三方平台（ ios 平台，安卓平台），为老年 人量身定做，针对父母与子女之间更方便地互动交流信息，促进亲 子关系的应用软件。爱枫将主题界面简化为几大板块，并且随时具有使用步骤索引功能， 一方面，降低了老年人使用的难度，另一方面，也让亲子之间的生 活更加紧密联系起来，沟通更加顺畅，而不是像目前社会上的普遍状况：子女在朋友圈秀生活聊天社交热火朝天， 而父母持有简单的老人机，只能在电话里嘘寒问暖，询问几句子女 的生活。其主要内容包括：（ 1）新手指引功能 每次打开软件以后，会根据 使用者需要，进行详细的步骤索引，直到完成目标。（2）社区活动 老年人可以在

37、app 上查询附近的娱乐活动，时间， 地点，并报名参加，有更多的娱乐时间。（3）健康平台 主要是为老年人提供保健知识，菜谱，根据身体健 康状况提供每日健身，饮食计划。（4）聊天平台 绑定手机通讯录，点击通话人名字即可聊天。随时 分享生活状态。（5）每日新闻 老年人在这里可查看最新的社会信息，也可以定制 感兴趣的话题。（6）紧急呼叫 当手机检 到意外落地（使用者摔倒）或手机闲置时 间过长时，会发一条信息给使用者以验证其是否无恙，如果没收到 回复则会发送警示信息给其监护人（ 7）有声阅读 为使用者提供有声阅读平台三、目标市场分析与竞争优势（一 ）目标市场和需求 :当今人口老龄化是世界人口发展的基本

38、趋势，我国作为人口最多的 发展中国家，自九十年代开始，人口已经由成年型向老年型结构过 渡。按照国际通行的老龄标准： 60 岁以上的老年人占人口比例达到 10%以上或 65 岁及以上老年人口占总人口比重在 7% 以上的国家或 地区被称为老年型国家或地区，据联合国的预测，到 2025 年我国 60 岁以上老人的比重可达 19.5% ，绝对量为 2.9 亿人； 2050 年可达 29.7% ，绝对量可达 4.4 亿人，是世界上老年人口最多的国家。据统 计，目前我国城市老年人人均年消费额在 4000 元，全国老年人消费 额在 3200 亿元，而且老年人的生活收入在较稳定地增长，从而形成 一个庞大的、特

39、殊的需求市场，老年市场。（二）消费人群定位 :我们的目标群体是 50 岁以上的老年人以及他们的 子女。以亲子捆绑关系来提高软件的使用率，占有一定的市场份额。（三 ）竞争优势 :1. 添加了准确的 gprs 定位系统，使老年人在出行过程中可以随时 随地准确定位自己位置，增加了出行的安全性，也减少了老年人走 失的风险。2. 添加了及时天气预报功能，给老年人提供了天气指南，方便出行。3. 添加了自动报警功能，代替子女监测老年人的安全，身体健康状 况。4. 详细的索引功能，简化操作界面，易于老年人操作5. 添加急救手册板块，汇总了各种紧急情况下的数百项急救知识， 用户可以通过简便的分类和检索界面，快速

40、找到所有需要信息，如 病因、症状、 救治方法和注意事项等详情。（四 ）盈利模式 :1. 短期盈利模式：短期内不考虑盈利模式，短期主要为了树立产 品品牌形象，使其进一步扩大市场份额，为之后产品完善进一步深 入人心做铺垫。2. 中期盈利模式：广告服务收费，可以与软件推荐的老年学习班， 保健品，医疗机械，家政服务部门合作适当收取一定的宣传费用；可以通过使用 gprs 等服务产生一定 量的流量费用，与移动运营商合作从中提取一定费用四、知识产权本 app 自主开发，核心知识产权属个人所有，不存在任何产权纠纷。【篇三：手机 app 计划书】app 产品策划书一、项目简介 （一）项目背景 （二）市场机会（三

41、）成功关键、 app 产品 / 服务 三、目标市场分析与竞争优势四、目标市场和需求（一）消费人群定位（二）竞争优势（三）盈利模式五、知识产权六、战略和计划七、swot 分析 .八财务计划九、风险评估（一）技术风险（二）政策风险十、其他因素 .十一、风险资本的退出一、项目简介（一 ）项目背景：来自统计局数据显示，截至 2012 年底，我国 60 岁及以上老年人口 已达 1.94 亿，占总人口的 14.3% ，预计在 2013 年将突破 2 亿， 2034 年突破 4 亿， 2054 年突破4.72 亿。随着国内老龄化问题的加重，政府部门除了将子女探亲立 法之外，还开始注意到，新一代的智能手机对这

42、个问题具备解决能力。， 2013 年一季度 国内智能手机用户中，年龄在 50 岁以上的占比高达 15% ，老年群体逐渐进入安卓的网络世 界。但是一方面老年群体对智能手机 app 应用的需求日益增加，另一方面国内专门针对老年人 量身定做的 app 应用十分稀缺，于是就促使了我设计这一款专门为老年人服务娱乐生活的app ，让他们也可以跟随时代的潮流，享受到智能手机带来的便利与乐趣，而不只是死板单调 的老人机。（二）市场机会：年市场增长率为 47.4 ，市值超过 1000 亿元，而 2014 年随着市场逐 渐成形，增长率将进一步降至 22.22 。截至 2012 年 12 月底，全球范围内， app

43、 store 的应用数量已超 100 万，2012 年全球移动应用商店收入约 363 亿美元，中国手机应用商店已 超 100 家。 在应用类型方面，无论是 android 还是 ios 平台，游戏都以压倒性优势超过其 它类型应用，成为被下载次数最多的应用类型，游戏的下载次数在 android 平台占比为 34.7，ios 平台占比为 28.5 ；其次最受欢迎的是社交类应用，在两大平台均占比 18 左右。报告显 示， 63.4 的用户通过 2g/3g网络下载 app ， 54.3 的用户通过 wifi 下载，通过电脑下载 app 的 用户占比最低，约 50 。报告也显示，大量下载的应用留存于用户

44、手机中但并未被启动，下 载量不再成为应用成功与否的可靠标准，用户粘性和活跃度才是更为重要的衡量指标。（三 ）成功关键：（1）巨大的市场需求低价位、高性能的走势让智能手机在中国人群 中迅速普及，其中 35% 以上人群拥有至少一部智能手机。同时，这股风潮还席卷了老年用户群，资料显示， 我国 40 岁以上 8.5% 比例人群拥有智能手机。老年群体对老龄产业的需求越来越迫切，人口 老龄化的快速发展和结构变化预示着老龄产业有巨大的发展空间。随着时代的不断发展，持 有智能手机的老年用户将会迅速增加。虽然目前市场上推出了专业简单的老年机，但是并不 能满足老年群体的全部需求。（ 2）专注于开发技术本款针对老年

45、人开发的 app 应用的产品具有 很大的市场，随着移动商务应用的发展，将占领很大的市场份额，作为开发者关键是专注于做更多满足消费者 一系列需求的重要相关技术，提升产品的服务和创新。二、app 产品爱枫 app 是一款依托第三方平台（ ios 平台，安卓平台），为老年 人量身定做，针对父母与子女之间更方便地互动交流信息，促进亲子关系的应用软件。爱 枫将主题界面简化为几大板块，并且随时具有使用步骤索引功能， 一方面，降低了老年人使用的难度，另一方面，也让亲子之间的生活更加紧密联系起 来，沟通更加顺畅，而不是像目前社会上的普遍状况：子女在朋友圈秀生活聊天社交热火朝 天，而父母持有简单的老人机，只能在

46、电话里嘘寒问暖，询问几句子女的生活。 其主要内容 包括：（ 1）新手指引功能 每次打开软件以后，会根据使用者需要，进行 详细的步骤索引，直到完成目标。（2）社区活动 老年人可以在 app 上查询附近的娱乐活动，时间， 地点，并报名参加，有更多的娱乐时间。（3）健康平台 主要是为老年人提供保健知识，菜谱，根据身体健 康状况提供每日健身，饮食计划。（4）聊天平台 绑定手机通讯录，点击通话人名字即可聊天。随时 分享生活状态。（5）每日新闻 老年人在这里可查看最新的社会信息，也可以定制 感兴趣的话题。（6）紧急呼叫 当手机检 到意外落地（使用者摔倒）或手机闲置时 间过长时，会发一条信息给使用者以验证其

47、是否无恙，如果没收到回复则会发送警示信 息给其监护人（ 7）有声阅读 为使用者提供有声阅读平台三、目标市场分析与竞争优势（一 ）目标市场和需求 :当今人口老龄化是世界人口发展的基本趋势， 我国作为人口最多的发展中国家，自九十年代开始，人口已经由成年型向老年型结构过渡。按照国际通行的 老龄标准： 60 岁以上的老年人占人口比例达到 10% 以上或 65 岁及以上老年人口占总人口比 重在 7% 以上的国家或地区被称为老年型国家或地区，据联合国的预测，到 2025 年我国 60 岁以 上老人的比重可达 19.5% ，绝对量为 2.9 亿人； 2050 年可达 29.7% ，绝对量可达 4.4 亿人，

48、是 世界上老年人口最多的国家。据统计，目前我国城市老年人人均年消费额在 4000 元，全国 老年人消费额在 3200 亿元，而且老年人的生活收入在较稳定地增长，从而形成一个庞大的、特 殊的需求市场，老年市场。（二 ）消费人群定位 : 我们的目标群体是 50 岁以上的老年人以及他们 的子女。以亲子捆绑关系来提高软件的使用率，占有一定的市场份额。（三 ）竞争优势 :1. 添加了准确的 gprs 定位系统，使老年人在出行过程中可以随时 随地准确定位自己位置，增加了出行的安全性，也减少了老年人走失的风险。2. 添加了及时天气预报功能，给老年人提供了天气指南，方便出行。3. 添加了自动报警功能，代替子女监测老年人的安全，身体健康状 况。4. 详细的索引功能，简化操作界面，易于老年人操作5. 添加急救手册板块，汇总了各种紧急情况下的数百项急救知识， 用户可以通过简便的分类和检索界面，快速找到所有需要信息，如病因、症状、 救治方 法和注意事项等详情。（四 ）盈利模式 :1. 短期盈利模式：短期内不考虑盈利模式，短期主要为了树立产 品品牌形象，使其进一步扩大市场份额，为之后产品完善进一步深入人心做铺垫。2. 中期盈利模式：广告服务收费，可以与软件推荐的老年学习班， 保健品，医疗机械，家政服务部门合作适当收取一定的宣