【高端品鉴论坛系列—琴、棋、书、画主题】全新奥迪A8L汽车试驾品鉴会活动策划方案

1、1 全新奥迪全新奥迪a8l高端品鉴论坛系列高端品鉴论坛系列琴、棋、书、画论坛琴、棋、书、画论坛 全新奥迪a8l汽车试驾品鉴会活动策划方案 all new audi a8l lifestyle forum 北京阳光优视广告传播有限公司 6.2011 2 论坛策略论坛策略 strategy 营销方式 operation and marketing 线上：杂志定制专栏、极致大片、高端微博 线下：系列活动 具体定制 specific customization 系列活动：琴、棋、书、画，四个篇章展开活动 到场嘉宾的来源渠道：50%杂志读者+50%经销商潜在用户/忠实用户 活动内容：试乘体验、静态展示、

2、全新奥迪a8l品鉴论坛 时间主题主要内容奥迪技术表现 7月23日琴借琴寓意，追溯百年奥迪音响系统感受 8月05日棋运筹帷幄，从容博弈人生操控系统局势 8月20日书论古道今，分享华彩阅历科技创新内涵 9月03日画超越引领，勾勒未来科技完美外观美学 3 operation and marketing 4 online：column of insider、blockbuster films、 micro blog 4 items below the line：activity specific customization activity ： musical instrument 、 chess 、

3、books、 painting ; 4 chapters personnel composing ： 50% magazine readers +50%customers launch： driving experience , audi car exhibition, lifestyle forum timechaptermain content technologyexpression 23th julymusical instrumenttraceability audi 100 yearsaudio systemfeeling 5th augchessjoy the livingcon

4、trol systemsituation 20th augbookshare experienceinnovation connotation 3th seppaintingtechnology leads the futureappearanceart 论坛策略论坛策略 strategy 4 琴琴 musical instrument 主视觉主视觉 key visual 5 策略策略 琴琴 musical instrument 活动概况活动概况 event outline 时间时间when ：2011年7月23日 23th july 2011 地点地点where ： 财富会 人数人数pax.

5、 ：180人 180pax 特邀嘉宾特邀嘉宾highlight：张又旭/汪潮涌/皇甫江/涂志云 目的目的purpose：全新奥迪a8l撼世之韵撼世之韵，奥迪至尊服务，感受超越所见。 all new audi a8 audi top service, transcending any sense perception. 6 活动流程活动流程 琴琴 musical instrument 活动流程活动流程 rundown 借琴寓意，追溯百年奥迪借琴寓意，追溯百年奥迪 traceability audi 100 yearstraceability audi 100 years 嘉宾签到嘉宾签到 地点：

6、会所大厅地点：会所大厅 16：0016：30 嘉宾签到（户外酒会区配合展车） 鸡尾酒会鸡尾酒会 地点：室外花园、地点：室外花园、vipvip接待室接待室 16：3017：30 古琴家表演，与a8l音响配合分别体现音响的低音、中音和高音(表演作为背景音乐为酒会 作衬托，社交编辑引领嘉宾互相引荐，并将vip嘉宾介绍给奥迪高层) 晚宴晚宴 地点：大宴会厅地点：大宴会厅 17：3017：50 嘉宾入场，移步宴会厅 17：5017：55 开场视频全新奥迪a8l宣传片 17：5518：00 主持人开场 18：0018：05 奥迪北部区领导讲话 18：0518：15 节目一：沙画表演（表演呈现“琴棋书画”四

7、大篇章，并以奥迪车做收尾，点名本次系列活动 主题） 18：1518：20 慈善基金视频 18：2018：25 主持人介绍北部区慈善基金并倡导捐赠慈善拍品 7 活动流程活动流程 琴琴 musical instrument 活动流程活动流程 rundown 18：2518：30 节目二：钢琴表演（七岁钢琴神童黄天戈） 18：3018：40 施坦威钢琴专业表演（比利时钢琴家peter ritzen左手独奏） 18：4018：55 嘉宾互动一：张又旭，皇甫江，汪潮涌、涂志云现场分享古琴与车合奏的感受（根据鸡 尾酒会时欣赏的古琴与车的合奏表演及对钢琴表演的对比，谈论古琴与奥迪车的见解与感受） 18：55

8、19：05 节目三：太极表演配合古琴表演 19：0519：10 节目四：尤雁子即兴表演歌剧（通过古典优雅的音乐体现奥迪车的配置与音响系统，为 活动助兴，增强活动现场嘉宾的互动性与参与性） 19：1019：20 嘉宾现场拍品捐赠共4件拍品（主持人邀请捐赠拍品的嘉宾上台简短介绍拍品，并 颁发爱心证书） 19：2019：30 抽奖：2个车模 19：3019：45 节目五：合唱表演王柏年、荣海兰、专业合唱演员8人伴唱（企业家代表携奥迪领 导共同演唱友谊地久天长，将整场活动推向高潮） 19：4519：50 主持人结束语 20：00 活动结束 8 琴琴 musical instrument 论坛场地论坛场

9、地 forum venue 财富会财富会-大宴会厅大宴会厅 9 棋棋 chess 主视觉主视觉 key visual 10 棋棋 chess 活动概况活动概况 event outline 时间时间when ：2011年8月05日 （周五） 地点地点where ：易太极养生会馆、日坛会馆 人数人数pax. ：50人 特邀嘉宾特邀嘉宾highlight：李杰（易经大师）、李亚倩（汉能集团副总裁） lijie、liyaqian 目的目的purpose：突出全新奥迪a8l车主之运筹帷幄运筹帷幄，从容商海从容商海。 highlight the strategist of audi owner 11 棋棋

10、 chess 活动流程活动流程 rundown 运筹帷幄，从容博弈人生运筹帷幄，从容博弈人生joy the living 14：3015：30 签到及酒会（易太极养生馆）/ 全新奥迪a8l名人嘉宾试乘体验 15：3015：35 奥迪领导致辞 15：3515：40 易太极高层及insider高层发言 15：4015：45 太极表演 15：4515：50 太极讲解 15：5016：10 嘉宾分组 / a组更衣 16：1016：40 a组太极体验/ b组休息区与太极教练交流 16：4017：00 两组互换/ a、b组更衣 17：0017：30 b组太极体验/ a组休息区与太极教练交流 17：3018

11、：00 休息及更衣 18：0018：30 嘉宾转场前往晚宴场地 12 棋棋 chess 活动流程活动流程 rundown 晚宴流程晚宴流程 18:20-18:30民乐团演奏，嘉宾就坐 18:36-18:50上第一道餐 18:51-19:00嘉宾互动：郭昌武+谢总+嘉宾从太极引申到人生、养生（规划、布局） 19:01-19:15上第二道餐 19:18-19:25易学大师+主持人互动：从易学出发，谈论大局观引申到奥迪突破、进取观 19:28-19:40上第三道餐 19:43-19:50民乐团独奏 19:53-20:05上第四道餐 20:06-20:10抽奖 20:11-20:25上甜品 20:25

12、-20:30活动结束 13 论坛场地论坛场地 forum venue 易太极养生馆易太极养生馆 tai chi featuring 易太极养生馆北京馆在复星大厦29层,道场整个空间在800左右。 beijing library fosun building 29f，whole space almost 800sqm 棋棋 chess 14 晚宴场地晚宴场地 dinner venue 棋棋 chess 日坛会馆日坛会馆 北京日坛会馆座落在朝阳区建国门外日坛公园西南角，以咖啡色为主色调的古典园林式建筑，悠扬 烂漫的古乐，将古典与现代、自然与文化紧密地结合在一起，雅致安静。其间绿树成荫、渔波荡漾、厅

13、 堂楼榭、游廊相连，“虽由人作，宛若天成” 6000平方米的院落， 家具、餐具、配饰，气派而不浮华，大气而不豪奢。 15 晚宴场地晚宴场地 dinner venue 棋棋 chess 露天花园：露天花园：面积588平米阳光玻璃房：阳光玻璃房：面积216平米 16 主视觉主视觉 key visual 书书 book 17 书书 book 活动概况活动概况 event outline 时间时间when ：2011年8月20日 20th aug 2011 地点地点where ：财富会 书吧 人数人数pax. ：80人 80pax 特邀嘉宾特邀嘉宾highlight ：王岑、陈立辉、牟广丰 目的目的p

14、urpose：论古道今，分享华彩阅历。授人以鱼不如授人以渔授人以鱼不如授人以渔。 share experiences 18 书书 book 活动流程活动流程 rundown 论古道今，分享华彩阅历论古道今，分享华彩阅历 share experience 嘉宾签到嘉宾签到 地点：会所大厅地点：会所大厅 16：0016：30 签到，嘉宾每人带一本书，并在事先准备好的书页上写对奥迪 车的感受以及推荐书目的原因； 鸡尾酒会鸡尾酒会 地点：室外花园、地点：室外花园、vip接待室接待室 16：3017：30 小型特色“全新奥迪a8l华彩阅历”鸡尾酒会 及书吧品书 晚宴晚宴 地点：大宴会厅地点：大宴会厅 1

15、7：3017：35 嘉宾入场 17：3517：40 开场视频（全新奥迪a8l宣传片）opening video 17：4017：45 主持人开场 mc opening 17：4517：50 奥迪北部区领导讲话 speech 17：5017：55 财富地产高层讲话 17：5518：00 insider高层讲话 19 18：0018：20 第一道餐 18：2018：25 慈善基金视频 18：2518：30 北部区慈善基金介绍及捐赠慈善拍品倡导（主持人） 18：3018：40 节目一：墨舞 18：4019：00 第二道餐 19：0019：15 嘉宾互动（三位），主持人抽取嘉宾推荐书籍，并邀请嘉宾互动

16、 19：1519：20 抽奖（2台车模） 19：2019：40 第三道餐 19：4019：50 节目二：书法表演并捐赠拍品，扶贫基金会颁发证书 19：5020：00 拍品捐赠（3件拍品展示及介绍） 20：0020：20 第四道餐 20：2020：25 抽奖（2台车模） 20：30 活动结束 书书 book 活动流程活动流程 rundown 20 顶级豪宅财富地产拥有高端私密会所高端私密会所财富会，会所自有私密书吧私密书吧 top luxury wealth with high-end real estate, private club has its own private wealth bo

17、ok club 书书 book 论坛场地论坛场地 forum venue 财富会财富会 fortune club 21 主视觉主视觉 key visual 画画 painting 22 画画 painting 活动概况活动概况 event outline 时间时间when ：2011年9月3日 地点地点where ：财富会 人数pax. ：140人 特邀嘉宾特邀嘉宾highlight：徐沛欣、李开复、张又旭、洪凌、张醒生、李晓华、皇甫江 xu peixin、li kaifu、zhang youxu、hong ling、zhangxingsheng、lixiaohua、huangfujiang

18、目的目的purpose：超越引领超越引领，勾勒未来科技勾勒未来科技。以全新奥迪a8l的创新外观与画的唯美写意作对应，将抽 象的设计具象化。 technology leads the future 23 活动流程活动流程 画画 painting 活动流程活动流程 rundown 超越引领，勾勒未来科技超越引领，勾勒未来科技 technology leads the future 16：0017：00 全新奥迪a8l名人嘉宾接送试乘体验（乘坐者切身体验全新奥迪a8l音响系统） a8l driving experience 由区域统一提供新闻稿、宣传主视觉等图文信息，由经销商利用合作媒体进行宣传（如网络、平 面等媒体渠道） north region provide press releases, propaganda and information, such as network, print media and other media channels 媒体整合营销媒体整合营销