ＸＸ县休闲旅游发展调研报告

1、XX县休闲旅游发展调研报告休闲旅游，xx旅游发展之路 XX县发展和改革局XXX一、XX县基本情况1、地理条X X县位于四川南部宜宾市与泸州市之间，地理位置为北 纬 28 0 22 20 28 o 6 4、东经 104 o 7 40 10 o 14 33，是川南地区交通网络的腹心地区。县城西面有“长江第 一城”宜宾，北面紧邻“盐业之都”自贡，东面与酒乡泸州和 古蔺毗邻，西南通琪县燹人悬棺，南面连接兴文石海洞乡，县 域内的国家级风景名胜区蜀南竹海己开发建设成为国家4A级 旅游区，是拥有川南“旅游四绝”（竹海、恐龙、悬棺和石林） 的四川旅游南环线的重要节点。县城内可通过水陆两路与宜宾、 泸州机场、隆

2、一纳高速公路、内一宜高速公路连接，在半日内 快速抵达成都、重庆等旅游中心城市。XX属于四川盆地南缘丘陵低山区，以长江为界，地势南 高北低。北部平均海拔为347米，南部平均海拔为619米。县 城分为三个地貌区，即北部低丘平坝区、长江沿岸平坝台地区、 南部丘陵低山区，又分平坝、台地、丘陵、低山四个类型。XX属于中亚热带四川盆地湿润季风气候区。四季分明， 季风气候明显、冬夏风向更替明显。冬多偏北风，气候寒冷， 降水少；夏多西风或偏南风，气候温和，降水集中。年平均气 温18. 1C,降水量1127.8毫米，降水172天，日照1199.3 小时。县境内除长江北岸的利水河注入沱江外，其余河流均注入长江。长

3、江横贯县境，流程全长4公里。境内溪流纵横，总长 度07公里，河网密度0 .公里/平方公里，总径流量38087万 立米。2、资源条XX是长江上游生态环境保护屏障的重要区域，生物资源 丰富多样。森林覆盖率达31 . 7%,农作物品种2 80多种，果 树有17科、33个品种、14 0个品系，野生植物资源有用材林 品种32个，竹类8个品种。此外，还富有豹、鹿、野兔、野 鸡、猫头鹰、中华禰等珍贵的野生动物资源。与四川的其他农业县相比，XX具有悠久的历史文化。早 在1903年，XX就开办了高等小学堂，开现代教育之先河。 19 31年4月，国立戏剧专科学校由重庆北硝迁来XX,以文 庙为校址，在XX办学6年多

4、，培养了大批戏剧人才，被誉为 “中国戏剧的摇篮”、“中国戏剧的圣地”。1919年，XX 竹工艺师蔡金山创作的竹簧工艺品，获巴拿马万国博览会优胜 奖，经过几十年的发展，XX的竹工艺品已达到7大类，上千 种，在国内外享有很高的声誉，远销东南亚一带。XX县的民 俗文化在川南地区尤为突出，国家级文物保护单位一一夕佳山 民俗博物馆，充分展现出明清时期中国的民居建筑特点，体现 出中国建筑中的风水文化。XX县旅游资源丰富，点多、面广、品位高。其中有国家 级重点风景名胜区和国家4A级旅游区1个（蜀南竹海中心景 区）、省级自然保护区2个（蜀南竹海自然保护区、仁和百竹 海）、省级森林公园1个（青峰山森林公园）、国

5、家级文物保 护单位（夕佳山民俗博物馆）、省级历史文化名城1个（XX 县城）、省级文物保护单位2个（国立剧专旧址、留耕镇油榨 坪祠堂）。3、现有景区景点 （1）夕佳山民俗博物馆夕佳山民俗博物馆是我国目前保存最完整的古代民居建筑 群之一，全国重点文物保护单位，被誉为“巴蜀民间建筑化 石”、神州民间建筑精粹。它对研究中国民间建筑史、民间 艺术史、民间风俗史和川南社会史都具有极高的价值。夕佳山民俗博物始建于明万历40年（1612年），完善于清代，历经300年，保存完整。其占地10亩多,建筑面积1万余平方米，有房屋108间，为悬山穿斗式木质结构，深院高 墙、飞檐黛瓦、古木参天。整个庄园选址按照“左青龙、

6、右白 虎”、“千人拱首”、“万山来朝”的原理，极为考究。民俗 博物馆平面为组合四合院式，纵深三进，大门、正厅、后厅依 次置于一中轴线上，中轴线左、右又各错落有致地置有三进厢 房，整个布局形如一展翅欲飞的仙鹤停于一个古瓶上，意为“平（瓶）安鹤祥（翔）。庄园东三进厢房，利用房屋建筑 与天井的虚实相生，构成纸、墨、笔、砚图形，匠心独运。 庄园的前后左右各置有池塘、后花园、西花园、东花园等，整 个建筑布局严谨，主次分明，开合有序，互为呼应，保留了明 清以来民间建筑风格。主体建筑上的装饰庄严肃穆、妙趣横生, 在突出主要性建筑的前提下，趋于多样性变化。柱础、驼峰多 绘有云水、莲花、几何图形等吉祥图案，屋脊

7、头上翘并辅以磁片嵌花纹装饰。西面有园中园小景，园中有一株2 00多年的古黄楠兰，一株参入古榕树与一株高约10米的古棕树相加相 抱，树根相连，暗寓中（棕）庸（榕）之道之意。庄园四周 有近百亩300年前种植的桢楠林，常年有近万只白鹭栖息其间, 为庄园的一大景观。国立戏剧专科学校国立戏剧专科学校是旧中国戏剧专业教育的最高学府，抗 战期间于19 39年从重庆北陪迁至XX,以文庙为校址，并在 此办学达六年之久，培养了一批又一批的优秀人才。余上沅、 曹禺、吴祖光、吴晓帮、洪深、焦菊隐等在此执教，谢晋、张 骏祥等大批戏剧和电影界的大师即在此学习成才。从1 939年, 剧专总共招生804人，其中有19人在XX

8、上过学；剧专演出 的剧目共24 1个，其中在XX就上演了 144个，包括雷 雨、哈姆雷特、北京人等著名话剧。由此XX被誉 为“中国戏剧的摇篮”、“中国戏剧的圣地”。其他资源XX的历史文化与民俗文化在川南地区各县中最为突岀。 国家级文物保护单位一一夕佳山民俗博物馆是川南农耕文化的 缩影，对研究中国民间建筑、民间艺术和川南民俗具有独特的 价值。此外，还有省级历史文化名城XX县城和省级文物 保护单位一一国立剧专旧址，以及蕴涵其中的“长江第一渡” 的古渡文化、竹文化、戏剧文化等等，将其融合为一体，丰富 了资源的内涵，实现了资源的最优整合。二、XX县旅游市场现状分析X X县位于川南旅游环线的交汇点上，1

9、99年被省政府批 准为历史文化名城以后，为了促进县城旅游业的发展，县委、 县政府提出了 “抓住机遇，形成共识，加快发展，充分发挥蜀 南竹海、夕佳山古民居两大金牌作用，坚持文化旅游相结合， 以效益为中心，以蜀南竹海为龙头，以政府为保证”的旅游发 展战略思想，投入资金用于旅游业的发展。现在，县域内的蜀 南竹海景区已建设成为全国旅游胜地四十佳、国家AAAA级景 区。随着蜀南竹海”品牌的逐渐建立，XX县旅游市场规模 已逐渐扩大，旅游收入高速增长，呈现出良好的发展态势。根据县旅游局提供的统计数据，从199 0到2000的10年时间内, X X县共接待游客总量为139.万人次，旅游直接收入3. 47亿 元

10、人民币。其中2000年接待游客2万人次，旅游总收入700 万元人民币，相当于当年全县GDP的6. 2%,较大地拉动了县城 经济的持续健康发展。从XX旅游市场分析，XX作为旅游目的地，产品结构单 一，客源市场规模小，年接待游客数量较低，游客的停留时间 比较短，人均消费不高。同时客源市场相对狭小，主要是成都、 重庆及本县、邻近县市的零散客人。三、XX旅游市场发展前景分析1、发展机遇四川省委省政府、宜宾市委市政府、XX县委县政府都 高度重视旅游业发展，并采取了一系列促进旅游发展的措施， 为XX县旅游开发建设提供了良好的发展环境。以成都、重庆为中心的经济圈迅速发展，城市规模逐渐 扩大，人口数量不断增多

11、，居民经济收入和带薪假期的增多， 旅游市场呈现出扩大的趋势，为XX县的旅游开发建设提供了 广阔的客源市场空间。休闲度假旅游已成为当今旅游发展的趋势，同时，自驾 车旅游的发展，为人们的出游提供了方便。开发XX生态旅游, 符合旅游市场发展的趋势，具有巨大的发展潜力。随着“蜀南竹海”品牌的逐渐建立，XX县旅游市场规 模已逐渐扩大，可以充分利用蜀南竹海的客源市场，在此基础 上创建岀自己的特色，不断开辟自己客源市场。2、外部压力旅游产品推陈出新。随着旅游市场的日益成熟，游客对旅游产品的要求也越来越高，他们不仅要求旅游产品具有一定的新奇性、观赏性和知 识性，而且要具有一定的独特性、趣味性、参与性和动态性。

12、 这就对X X旅游产品的设计带来了一定难度。客源市场争夺激烈。XX县四周紧邻的长宁、兴文、筠连、琪县等县，都十分 重视本地区旅游业的发展，区域竞争非常激烈。长宁县作为宜 宾市的“后花园”，其发展势头非XX可比；兴文县石海洞乡、 琪县焚人悬棺等均有较高的知名度。这对XX旅游市场的形象 宣传带来极大的压力。开发资金筹措困难。XX旅游开发建设需要投入大量的资金，XX县地方财政 能力有限，势难承受，招商引资的任务十分繁重。3、自身条 优势良好的区位条。“夕佳山民俗文化风情园”位于XX县 城XX镇东南20公里处的夕佳山乡坝上村，四周水陆交通发 达，可进入性强，是川南旅游环线的重要接点。旅游资源具有特色。

13、“夕佳山民俗文化风情园”是以夕 佳山民俗博物馆为核心建设起来的，同时还利用了当地的历史 文化、戏剧文化、风水文化和民俗文化，组合性强，具有自己 鲜明的特色。在旅游产品的设计上，还注重了动静结合、观赏 性与参与性相结合、文化性与娱乐性相结合的原则。X X县政府对旅游业发展的高度重视和支持。 劣势区域旅游开发决定了XX旅游开发必须与蜀南竹海、兴 文石海洞乡等景区景点串联，形成旅游环线，这固然可以借 光”，但也极易湮没在这些著名景区的光环中，不易打造成为终极旅游目的地。没有树立自己的旅游品牌形象。XX旅游的对外形象还 远远没有树立起来，缺乏消费者明确的认同。基础设施设备差，接待能力弱。从目前情况来看

14、，整个 XX县城内的住宿、医疗、通讯、环卫、交通等条都有待进一 步提高和改善，这对XX县旅游业持续健康的发展具有重要意 义。缺乏高素质的旅游专业人才。一个旅游产品的开发和设 计是建立在良好素质的人力资源基础上的，由此对景区的管理、 经营、营销和服务人员提出了更高的要求。四、XX县旅游开发方向通过以上的分析，可以认为，XX县旅游开发建设，应通 过对旅游产品的设计，树立起特色鲜明的旅游地形象，以求与 周围的竞争对手相区别开来，要利用一切可以利用的资源，充 分挖掘一些旅游资源的内涵，并以此为依托和基本条，带动整 个XX旅游业的发展。唯有如此，XX旅游产业才具有更为广 阔的市场发展前景。随着蜀南竹海东景区划归景区管理局统一经营，XX县的 旅游产业几成一片空白，必须从头再来。如果要想从大量投入 资金进行开发的思路入手，以现在的情况看，不说完全不可 能，至少也非常困难。要发展XX的旅游业，必须另辟蹊径。目前，休闲度假旅游业作为当今富有蓬勃活力和巨大潜力 的朝阳产业，已成为世界各国高度重视和普遍关注的行业。我 国休闲旅游业在经历以观光为目的的初级发展阶段后，休闲度 假式旅游及其它商业性旅游将成为旅游消费的主流，休闲度假 产业真正进入“掘金时代”。随着我国元旦、春节、五一、H、清明、中秋、重