创意经济新时代奥园全年系列公关活动策划案

1、1/48 2/48 整体系列活动目的整体系列活动目的 提升社区品牌形象，让业主有尊荣的感觉；提升社区品牌形象，让业主有尊荣的感觉； 将社区的各项优点，充分展示给客户；将社区的各项优点，充分展示给客户； 制造新旧客户交流平台，给予现业主联系潜在客户的机会；制造新旧客户交流平台，给予现业主联系潜在客户的机会； 提升社区公众形象，促进社区关系融洽；提升社区公众形象，促进社区关系融洽； 引导业主形成一种良好的、健康的、积极的和具有一定特色引导业主形成一种良好的、健康的、积极的和具有一定特色 的社区生活方式；的社区生活方式； 制造一定的社会效应，吸引新闻媒体炒作，增加楼盘知名度。制造一定的社会效应，吸引

2、新闻媒体炒作，增加楼盘知名度。 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 3/48 4/48 5/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 悉尼二区的一系列活动倾情打造了奥悉尼二区的一系列活动倾情打造了奥 园品牌精品小区，在传统与现代、哲思与园品牌精品小区，在传统与现代、哲思与 美学、人文与环境中不断探索，寻求融合美学、人文与环境中不断探索，寻求融合 与突破，继承与发展，创新与时尚的国际与突破，继承与发展，创新与时尚的国际 化新境界。化新境界。 6/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 20082008年年

3、1 1月月2525日日 3 3月月1515日日 活动地点：南国奥园小资天堂活动地点：南国奥园小资天堂 7/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动目的活动目的 n 制造一定的社会效应，吸引新闻媒体炒作，增加楼制造一定的社会效应，吸引新闻媒体炒作，增加楼 盘知名度；为奥园品牌注入盘知名度；为奥园品牌注入“创新、时尚和国际化创新、时尚和国际化”新的核动力。新的核动力。 n引发社会舆论对引发社会舆论对“创意经济创意经济”更深层次的思考，从而把奥园品牌带更深层次的思考，从而把奥园品牌带 领领 至又一新的高度。至又一新的高度。 n 制造新旧客户交流平台，给予老业主拓展

4、潜在客户制造新旧客户交流平台，给予老业主拓展潜在客户 的机会；的机会； n 将社区的各项优点，充分展示给客户；将社区的各项优点，充分展示给客户； n 引导业主形成一种良好的、健康的、积极的和具一定特色的社区引导业主形成一种良好的、健康的、积极的和具一定特色的社区 生活方式；生活方式； 8/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 在由致富经栏目和清华大学中国创业研究中心联合发布 的2006-2007年度中国百姓创业致富调查报告中显示， 很多人都怀揣着致富梦想，但是，如何创业，靠什么项目创 业，他们并没有方向。我们现在的生活，是各种致富信息满 天飞。互联网上各种传奇

5、式的致富神话，各种收益巨大的加 盟广告，更是让人迷失了方向。怎样发现身边的商机？如何 找到适合自己的致富项目？这是很多人都在思索的问题。 活动介绍活动介绍 9/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 10/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 11/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 奥园奥园亚洲高尔夫球技挑战赛亚洲高尔夫球技挑战赛 2008 2008年年5 5月月-8-8月月 活动地点：奥园悉尼二区活动地点：奥园悉尼二区 高尔夫球场高尔夫球场 12/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园

6、悉尼二区系列公关活动策划初案 高尔夫与高收入阶层的联系，令其成为赞助商触及这一独特受众群的绝佳机会。它的 魅力遍及全球，又因亚洲球员而增色：女子高尔夫已由亚裔掌控大势，而越来越多来 自中国、印度、日本和韩国的球员频繁出现在pga和欧洲pga领军榜上。 13/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 亚洲的高尔夫球热亚洲的高尔夫球热 “有越来越多的亚洲人喜爱打高尔夫球，人们对高尔夫球的热 诚空前高涨.” 在亚洲，喜爱高尔夫球，观看比赛和打高尔夫球的 人不断增多 高尔夫球场的规模也在迅猛扩大 坐落在中国深圳的 观澜湖高尔夫球会是全世界最大的高尔夫球俱乐部， 其中有10

7、个高尔夫球场 2006年的32场亚巡赛空前地在16个国家的不同地区 举办。提供奖金额度为22,000,000 美金，创下历史新 高。 越来越多的亚洲高尔夫球新秀在pga 巡回赛，lpga 巡回赛以及欧洲巡回赛中脱颖而出，比如 michelle wie (魏圣美), kj choi(崔京周), kj choi (朴芷垠) , arjun atwal (阿特瓦尔) , thongchai jaidee (通差贾弟) 14/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 奥园亚洲高尔夫奥园亚洲高尔夫 球技挑战赛球技挑战赛 这是一个全面展示高尔夫球手风采与高超技能的比赛。 整个

8、比赛将在较为随意而轻松的氛围中举行 在美国，2005年11月的adt 球技挑战赛在佛罗里达 的trump international 拉开帷幕，同年12月在电视 中转播了此次比赛。 这是在高尔夫挑战赛中仅次于the skin game的历时 最长的一个项赛事。 nick faldo 技压群芳，战胜了包括annika sorenstam 在内的8名选手，这也是第一次有女子选 手参赛的 比赛。 整个比赛设置奖金为us$800,000。冠军可赢得 us$125,467奖金。 15/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 8名亚洲顶尖职业高尔夫球手将同场竞技争夺冠军与奖

9、金名亚洲顶尖职业高尔夫球手将同场竞技争夺冠军与奖金 第一次在亚洲举行，在奥园举行，绝对是一次创新！ 8 名职业高尔夫选手选自亚巡赛的佼佼者，并代表自己的 国家参赛 设置8 项球技挑战项目 奖金额高达us$100,000 吸引亚洲最优秀的高尔夫球手参赛 与亚巡赛紧密合作 奥园悉尼二区高尔夫球场将成为亚洲负有盛名的俱乐部 奥园亚洲高尔夫球技挑战赛奥园亚洲高尔夫球技挑战赛 理念 16/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 1) 最远距离 2) 中铁杆技巧 3) 短铁杆技巧 4) 解困技巧 5) 飞越障碍技巧 6) 果岭沙坑技巧 7) 切杆技巧 8) 推杆技巧 奥园亚

10、洲高尔夫球技挑战赛奥园亚洲高尔夫球技挑战赛 球技 2008年最惹人注目的球赛 17/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 o thongchai jaidee通差贾弟 (泰国) o thaworn wiratchant撒沃威拉沧 (泰国) o jeev milka singh (印度) o 张连伟 (中国) o 梁文冲 (中国) o andrew buckle 安德鲁巴克尔 (澳大利亚) o charlie wi 韦昌秀 (韩国) o mahal pearce 马哈尔皮尔斯 (新西兰) o lu wen-teh 吕伟岚 (台北) o frankie minoz

11、a 米诺撒 (菲律宾) o danny chi (mas) o mardan mamat马玛 (新加坡) o tadahiro takayama (日本) 以上名单为暂定邀请名单。8名选手的最终名单待定 天籁亚洲高尔夫球技挑战赛天籁亚洲高尔夫球技挑战赛 选手 18/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 第一天 8名职业选手与业余选手混合赛(比赛形式待定) 第二天 球技挑战 4 个部分 1. long drive 最远距离 2. green side bunker 果岭沙坑技巧 3. short iron approach 短杆技巧 4. putting 推杆技

12、巧 第三天 球技挑战 4 个部分 5. mid-iron approach 中铁技巧 6. trouble shoot 解困技巧 7. pitch over hazard 飞越障碍技巧 8. chipping 切杆技巧 天籁亚洲高尔夫球技挑战赛天籁亚洲高尔夫球技挑战赛 比赛形式 19/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 espn star sports 将为此次比赛制作4个小时的节目 第一天和第二天的比赛将被制作为6集30分钟和1集60分钟的节目。（总 共7集）。这7集节目将重播3次，节目量总计为16个小时。 多种节目形式，持续4个月的电视播放计划，内容包括

13、： 800 次 30 秒节目宣传片，加带奥园标板 (每频道400 次） 在世界体育中心栏目的3个单元中提及赞助商 在高尔夫焦点的20个小单元中提及赞助商 在节目中设置植入性广告形式，如节目首尾标板，节目内标版，屏幕中 出现的奥园logo以及在栏目中设置小单元提及赞助商等。 在广东联播台播出节目并带奥园标版和广告。 天籁亚洲高尔夫球技挑战赛天籁亚洲高尔夫球技挑战赛 电视播出计划与espn合作 20/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 频次 总频次/频道 总计 (2个频道） 30秒节目中广告1664128 节目首尾标板 (组) 7 2856 宣传片接5秒标板 4

14、00800 节目内天籁曝光 和结合 4 分钟16 分钟32分钟 植入式广告 2 分钟8 分钟16 分钟 额外赠送广告时长 (30秒 随机播出）300600 6集30分钟节目1集60分钟节目，共计7集4小时节目。 4个小时节目共重播3次。 总节目时长为16个小时。 在espn 和 star sports上播出 奥园亚洲高尔夫球技挑战赛奥园亚洲高尔夫球技挑战赛 在espn star sports电视播出计划 21/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 频次 总频次/频道 总计 (10个频道） 30秒节目中广告4/小时32320 节目首尾标板 (组) 7 14140

15、 宣传片接5秒标板 100600 节目内天籁曝光和结合 4 分钟16分钟160分钟 植入式广告 2 分钟8 分钟80分钟 6集30分钟节目1集60分钟节目，共计7集。共4小时节目。 4个小时节目共重播1次。 总节目时长为8个小时。 在10个联播台上播出(体育频道) 奥园亚洲高尔夫球技挑战赛奥园亚洲高尔夫球技挑战赛 在联播台电视播出计划 22/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 总覆盖总覆盖 : 138,916,627 家庭户家庭户 espn 亚洲亚洲 : 89,913,447 中国中国87,637,000 泰国泰国 535,431 马来西亚马来西亚 1,49

16、3,300 印度尼西亚印度尼西亚 197,101 文莱文莱 26,274 其它其它地区地区24,341 espn 印度印度 : 29,397,686 印度印度27,792,000 孟加拉国孟加拉国234,336 巴基斯坦巴基斯坦1,300,000 尼泊尔尼泊尔50,000 斯里兰卡斯里兰卡21,350 espn 台湾台湾 : 5,785,000 台湾台湾5,785,000 espn 菲律宾菲律宾 : 944,984 菲律宾菲律宾 944,984 espn 香港香港 : 473,842 香港香港 473,842 espn 韩国韩国* : 12,100,824 韩国韩国 12,100,824 23

17、/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 总覆盖总覆盖 : 64,705,120 家庭户家庭户 star sports 印度印度 : 28,102,536 印度印度26,503,000 孟加拉国孟加拉国234,036 巴基斯坦巴基斯坦1,300,000 尼泊尔尼泊尔50,000 斯里兰卡斯里兰卡15,500 star sports 东南亚东南亚 : 4,797,233 菲律宾菲律宾 944,984 泰国泰国 391,648 马来西亚马来西亚 1,475,176 印度尼西亚印度尼西亚 197,101 文莱文莱 26,485 韩国韩国1,736,198 其它地区其它

18、地区25,641 star sports 亚洲亚洲 : 25,251,132 中国中国19,777,100 韩国韩国4,403,450 印度尼西亚印度尼西亚 1,070,582 star sports 台湾台湾 : 5,785,000 台湾台湾 5,785,000 24/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 地面活动 拥有50%的地面权益 新闻发布会的背景幕体现赞助商logo 活动现场可搭建展台 每天赠送50 个vip门票及vip座位 活动现场企业主持人提及赞助商等。 平面媒体 冠名赞助商权益 “奥园亚洲高尔夫球技挑战赛” 赞助商有机会在活动开始仪式上发表讲话

19、 与媒体伙伴合作，多种形式提及赞助商 赞助商的logo出现在所有平面媒体，宣传单及所有市场推广材料中 在节目纪念性的宣传文章中出现1页正版广告 线上宣传 在我们的网上出现赞助商广告并建立其链接 设置赞助商组织的竞赛或者赞助商可以在网上进行推广活动 天籁亚洲高尔夫球技挑战赛 4“o”策略 25/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 customers, community and charity 奥园 社区 慈善团体 espn star sports将与冠名赞助商通力协作，共同制作形式新颖的节目来全面 提升赞助商的广告权益。 奥园可以邀请潜在客户参加比赛，高尔夫

20、现场指导的机会，高尔夫之旅以及与 职业选手一起同场竞技的机会。 通过与当地高尔夫社团合作，搞一些有专业人士参加的高尔夫教学指导，或其 它形式的活动，并把它们制作成初级高尔夫节目。 制作慈善类节目，如慈善晚宴，拍卖，签名商品以及其它赞助商节目。 奥园亚洲高尔夫球技挑战赛奥园亚洲高尔夫球技挑战赛 3“c”策略 26/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 预算金额预算金额: 一年一年 rmb6,800,000 number 1 in sport 27/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 2008 2008年端午节、中秋节年端午节、

21、中秋节 活动地点：奥园悉尼二区活动地点：奥园悉尼二区 28/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动目的活动目的 n 制造新旧客户交流平台，给予现业主联系潜在客户 的机会。 n 引导业主形成一种良好的、健康的、积极的和具有 一定特色的社区生活方式。 29/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动构想活动构想 n 端午节和中秋节是我国的传统节日，而源远流长的民间艺术反 映着劳动人民独特的生活情趣，包含着丰富深刻的社会历史信息， 代表着民众的审美理想。经奥园设计打造的顶级珍品绝对能与中国 民间艺术相媲美。 n 民间艺术包含了音

22、乐、舞蹈、美术、杂技与民间手艺等，内容 丰富，而悉尼二区配套设施的齐全与民间艺术相互辉映。 n 整个活动融合多种民间艺术，以中心舞台作为亮点，打造民间 艺术大盛宴，营造传统艺术和创新、创意新的结合！ 30/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动内容亮点活动内容亮点 以民间音乐、民间舞蹈、民间杂技为 舞台主要表演节目，结合国粹表演，舞台 有奖游戏，增加活动亮点与互动性。 喷火变脸喷火变脸 杂技叠罗汉杂技叠罗汉 汉族、云南、西藏等民族舞蹈汉族、云南、西藏等民族舞蹈 西关趣致木偶表演西关趣致木偶表演 舞台有奖游戏舞台有奖游戏 31/48 奥园悉尼二区系列公关活动

23、策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动内容亮点活动内容亮点 n 民间艺术摊位民间艺术摊位 传统中国民间剪纸制作传统中国民间剪纸制作 积草工作廊（植物编制玩具）积草工作廊（植物编制玩具） 我爱菠萝鸡我爱菠萝鸡 、 面人（广州传统特色制作）面人（广州传统特色制作） 迷你陶瓷作坊（石湾小陶器现场制作）迷你陶瓷作坊（石湾小陶器现场制作） 32/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动内容亮点活动内容亮点 n 灯谜区灯谜区 设置创意经济问题区，让参与者能更大的融 入悉尼二区的主题中。 设置灯谜竞猜区域，猜中有奖，能大大增加互 动性与文娱性。 33/48 奥园悉

24、尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 气氛及环境布置气氛及环境布置 主题环境和谐协调的摊位装饰。 场外内告示牌、区域指示牌、活动中心告示牌， 以强化视觉效果及具统一性。 整套红色帐篷摊位，与节日气氛相协调。 34/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 中秋迎月中秋迎月party 20082008年年9 9月月1414日日 活动地点：悉尼二区活动地点：悉尼二区 35/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动目的活动目的 n 提升社区公众形象，促进社区关系融洽。 n 引导业主形成一种良好的、健康的、积极的和

25、具有 一定特色的社区生活方式。 n 将社区的各项优点，充分展示给客户。 36/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动构想活动构想 n 全市最大的城中高尔夫球场，营造了一个优美的赏月环境， 在层次丰富、景致优美的园林景观中欣赏如玉如盘的朗朗明月， 是人生一大享受，两者相互衬托，相互辉映，充分体现了高尔夫 大宅的设计意念与风格。 n 每逢佳节倍思亲，每年中秋，人们都寄托着对生活的无限热 爱和对生活的美好向往。或祝远方的亲人健康快乐，和家人“千 里共婵娟”。 37/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动内容亮点活动内容亮点

26、n 花灯祝愿花灯祝愿 悉尼二区将为每位业主送上 花灯一盏，业主将中秋愿望写到 纸上后放进花灯里，于迎月夜晚 放进高尔夫花园湖中，满载祝愿 的闪闪灯光便缓缓漂流，寓意将 所有祝愿传递开去。 38/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动内容亮点活动内容亮点 n 迎月迎月free party free party 赏月是中国人的传统，每逢中秋来临，赏月谈月便 成为人们久谈不衰的话题。悉尼二区举办的中秋迎月 party为各业主提供了一个交流、团聚的环境，令社区文 化上升至另一个高度。 * 活动现场提供bbq食品、月饼、西瓜、苹果、李子、葡萄等时令水果 39/48

27、奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 气氛及环境布置气氛及环境布置 n 悉尼二区挂上别致的特色灯笼； n 大门入口及会所入口设置中秋灯饰； n 于会所大堂放置大型月饼； n 连现代的高尔夫果岭也满载节日的花 灯和灯笼，突显创新、创意的新社区。 40/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 2008 2008年年1212月下旬月下旬 活动地点：南国奥园活动地点：南国奥园 特别节日公关活动策划圣诞节 41/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动目的活动目的 n 引导制造新旧客户交流平台，给予现业主联系

28、潜在 客户的机会。 n 提升社区公众形象，促进社区关系融洽。 特别节日公关活动策划圣诞节 42/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动构想活动构想 n 圣诞节逐渐成为一个全民性的节日，party是圣诞节必不可少 的节目，在 南国奥园举行社区式的圣诞化妆舞会，充分体现世界各 地的圣诞气氛，能拉近各业主之间的距离，增加交流机会,同时也能 突出悉尼二区特有的西方气息； n 各业主也可以邀请朋友与亲人一同参加，欢乐地度过一个友情， 亲情，爱情聚会的美好时光，从而令他们深深感受悉尼二区的品致 生活； n 共同建造圣诞树能增强整个社区的凝聚力，营造品牌氛围。 特别节日

29、公关活动策划圣诞节 43/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动内容亮点活动内容亮点 n 共同建造属于悉尼二区的圣诞树共同建造属于悉尼二区的圣诞树 在南国奥园小资天堂放置圣诞树，由业主自发准备装饰 品将圣诞树打扮一番，也可挂上自己的圣诞愿望，共同建造 一棵属于大家的圣诞树，充分体现创意之余，也营造了大型 社区的氛围，扩大了业主间相互交流的机会。 时间：圣诞前一周 特别节日公关活动策划圣诞节 44/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动内容亮点活动内容亮点 n 圣诞化妆晚会圣诞化妆晚会 平安夜当天晚上在悉尼二区举行化妆晚

30、会。 每位业主精心设计造型， 打扮化妆成：天使、 魔鬼、精灵、超人、蜘蛛侠、巫婆、贵妇、圣诞人 物、偶像人物、漫画人物无数独特的全身造型 让你改头换面成另一个人，彻底忘我！ 面具下你可以放肆地惊声尖叫，夸张大笑，故 作风情,假装不在乎随心所欲，魅力无限！ 时间：12月24日平安夜 * 参考图片 特别节日公关活动策划圣诞节 45/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动内容亮点活动内容亮点 n 世界各地圣诞世界各地圣诞 文化展示文化展示 活动现场提供圣诞大餐：火鸡、冷餐、中西点心、 水果沙律、蔬菜沙律、 红酒、鸡尾酒、宾治、即煮咖啡、奶茶、饮料、茶水等。 在活

31、动范围设置若干区域，展示世界各国的圣诞文化，令来宾充分感 受各地圣诞的浓厚气氛。 n 播放教堂音乐、圣诗播放教堂音乐、圣诗 教堂音乐与教堂诗歌是西方圣诞的重要组成部分，在现场一角播放音 乐、圣诗，能增加现场的圣诞气氛。 特别节日公关活动策划圣诞节 46/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 气氛及环境布置气氛及环境布置 以红、绿、白三色为装饰主色调，营造浪漫的圣诞气氛！以红、绿、白三色为装饰主色调，营造浪漫的圣诞气氛！ 红色的圣诞花和圣诞蜡烛装饰点缀； 挂满小装饰与小礼物的翠绿的圣诞树； 雪花机制造细雪纷飞的浪漫效果； 红色与白色相映成趣的圣诞老人于活动现场派

32、发圣诞礼物。 特别节日公关活动策划圣诞节 47/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 我们坚信与贵司的我们坚信与贵司的 合作绝对能够达到合作绝对能够达到 更深度的双赢！更深度的双赢！ 48/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 谢谢观看！谢谢观看！ public relations 通过项目品鉴鸡尾酒会，全面解析浅水湾价值； 提升潜在客户购买信心； 拉近与媒体、政府及业内人士关系； 间接促进“浅水湾”销售。 53 博德博德 活动策略活动策略 浅水湾项目品鉴鸡尾酒会浅水湾项目品鉴鸡尾酒会 社会名流鸡尾酒舞会社会名流鸡尾酒舞会 环

33、境布置环境布置 u 硬环境 现场内外高雅氛围营造 u 软环境 艺术彩绘 风铃艺术装置 浅水湾海滩logo展示 活动内容活动内容 u 浅水湾项目品鉴酒会 u 装置艺术迎宾 u 艺术彩绘欣赏 u 花式调酒 54 博德博德 活动主题活动主题 浅水湾项目品鉴鸡尾酒会 浅水湾价值解析演讲 浅水湾项目品鉴酒会 55 博德博德 活动概述活动概述 活动时间活动时间2006年11月25日 16：3019：30(暂定) 活动地点活动地点 弄海园 活动人数活动人数150人左右 参加人员参加人员 企业领导 业内人士及投资分析家 潜在客户及媒体 活动主题活动主题浅水湾项目品鉴酒会 56 博德博德 活动流程活动流程 时间

34、时间 内容内容 16:3017:00 迎宾签到入场 17:0017:30 休闲交流,欣赏艺术彩绘, 17:3017:35 浅水湾领导开场辞 17:3518:05 投资分析家演讲 18:0518:10 祝香槟塔仪式 18:1018:20 小提琴激情表演互动 18:2018:30 嘉宾交流,浅水湾视频解说 18:3018:45 现代萨克斯表演 18:4519:00 现代拉丁互动 19:0019:10 名片抽奖 19:1019:20 花式调酒表演 19:2019:30 爵士激情乐队假面激情舞会 57 博德博德 场地规划场地规划 58 博德博德 浅水湾项目品鉴酒会作为目标消费群认识浅水湾的沟通平台，良

35、 好的现场装饰及创意的活动安排将会影响加深目标群对项目的认识， 从而促进项目的间接销售。 浅水湾作为townhouse经典代表，高品位、高品质的浅水湾式生 活已被社会名流人士所认可。因此，品鉴酒会现场装饰按照“艺术化 生活化”的原则进行创意设计。从迎宾到现场装置等各个环节，均力 求以个性艺术化展现给嘉宾，给嘉宾留下深刻的印象。 59 博德博德 签到处签到处 现场入口设立签到处，签到方式采用国际流行的提笔留名签到板的方式，根据 现场进行鲜花装饰迎宾大道，给与来宾荣耀尊贵感觉！ 60 博德博德 浅水湾形象巡射浅水湾形象巡射 为加深现场嘉宾对“浅水湾”形象认知，将在休闲区域有效位置固定电脑灯， 以浅

36、水湾logo进行巡射，加大形象传播力度。 61 博德博德 浅水湾形象巡射浅水湾形象巡射 利用“浅水湾logo形象帖”将现场围栏处进行形象包装，加深嘉宾对浅水湾形象认知。 62 博德博德 艺术彩绘展艺术彩绘展 现场安排“现场人体艺术彩绘”艺术展，以吸引嘉宾关注力度及媒体传播。 63 博德博德 蓝色水波形象墙蓝色水波形象墙 为使嘉宾感受浅水湾式的艺术生活，借助场地场景，阳台以纱幔为形象墙，利 用电脑灯将浅水湾logo辅以蓝色水波纹形象渲染纱幔，给人以梦幻般的艺术感受。 64 博德博德 浅水湾海滩浅水湾海滩logo展示展示 弄海园濒临大海，场地阳台即可观赏到海滩，为使嘉宾充分强化对浅水湾品牌 的认知

37、，海滩将会布置“浅水湾logo”发光立体字，一方面向嘉宾传达浅水湾形象， 另一方面向社会传达品牌形象。 65 博德博德 风铃作为人们精神生活寄托的一种表现形式，造型独特，声音悦耳，轻轻一 触即可发出自动清脆悦耳的声音，陶冶情操，赏心悦目，使嘉宾在心情愉快的心 境下品位浅水湾。 室内顶棚将会设计布置一系列的风情风铃，风铃以体现浅水湾建筑形象艺术 为设计元素，使嘉宾在聆听清脆悦耳的铃声中，感受浅水湾生活的高品位。 风铃艺术布置风铃艺术布置 66 博德博德 室内根据场地要求布置篝火装饰景观，给寒冷的冬天以火一样的 温暖，使嘉宾充分放松心情以参加项目品鉴会， 篝火装饰景观篝火装饰景观 67 博德博德