大丰市丰中地块项目市场定位报告

1、大丰市丰中某地块项目市场定位报告一、 大丰市房地产市场背景分析一）城市概况大丰市地处江苏东部，盐城市东南。东联黄海，南与东台市接壤。 2006 年末城市 总人口 73万，面积 2367平方公里，辖 14 个镇、两个省级开发区，境内有省属农场和 沪属农场各 3 个。大丰是新兴港口城市。 国家重点工程大丰港位于江苏沿海海岸线中部， 是填补江苏 沿海港口空白带的中心战略大港。 2005年 10月 18日，大丰港一期工程两个万吨级泊 位已建成试航， 2006年6月大丰港一类口岸获国家批准，并同时开工建设 6个 5万吨 级泊位。二）经济总量及人口与收入分析2006年底大丰市经济总量近 150 亿元，年末

2、总人口近 73 万人，其中城镇居民达超 过21万人，城市化率41.1%,人均GDF更是首次突破20000元人民币大关。大丰市做为苏北的经济强县，经济总量在盐城市排列前矛。 2006 年底统计数据表 明，在苏北 24 个县中，大丰的经济总量处于第三位。在过去的几年中大丰市的经济总 量每年都以 15%以上的速率上涨。经济的高速发展带来的是居民收入的提高。 同比盐城市的其他县市的发展速度， 大 丰市的经济总量上升速度较快，这为房地产市场的发展奠定了物质基础。2003-2006年大丰GDP增长情况匚二I GDP总量（亿元）T-增长率数据来源：大丰市统计局、2005 2006年统计年鉴从上图可看出，20

3、06年底大丰市的GDP总量已近150亿元，而每年平均发展速度 已超过15%在苏北的县市中属于非常高的位置2003-2006大丰人均可支配收入9514二人均可支配收入（元）增长率数据来源：大丰市统计局、2005 2006年统计年鉴与经济总量的增速相类似，自2005年以来，城镇居民人均可支配收入增速已达到 了 15%这样的收入水平已超过盐城市的平均收入水平2003-2006年城镇居民人均住房面积二城镇居民人均住房面积（貳）增长率数据来源：大丰市统计局、 2005 2006年统计年鉴从上图看出，根据统计年鉴可发现，大丰市自 2004年以来，人均住房面积就已经 达到了 32平方米，超过全省居民住房面积

4、，但增长率没有大幅提高。原因在于2005年以来的商品房虽然开工面积很多，但入住率不高。三）影响房产市场发展的重要因素分析1、港口建设国家一级港一一大丰港，经过了近9年的建设，已于2006年10月被国家正式批准 为一类港口。在此之前，大丰港已于2005年完成了一期两个万吨工程，并将在 2007年9月正式对外开放并营业。港口的建设极大带动了港区房地产市场的发展，但受配套设施不全的影响，目前港区的商品房均价在1600-1900元/平方米左右。但港口建设的成功改变了政府原来将城 市向西发展的规划，转而向东发展，并促使市政府向东搬迁，由此带动东部区域的房地 产发展。本地块处于东部区域，港口的建设所带来的

5、系列搬迁，必然对本项目产生积极 影响。2、市政府搬迁在2005年左右的时候，政府即传出将搬迁至西区，并已先行搬迁并建设了大丰市高级中学。 而本地块内的大丰市初级中学， 在地块拍卖成功之后也将搬迁至现在的大丰 市高级中学南侧。 这系列的政策信号传输出一个信号， 对房地产市场的刺激信号非常明 显，目前西区扎堆开发的大型项目即有嘉英阳光城市、 丰惠蝴蝶湾、 御景佳苑、 东方锦 绣城、上海花园，还有一些小型项目如金宇景苑、聚龙苑等。目前市委市政府位于黄海东路， 而市政府已经决定搬迁， 且目前市政府内的办公环 境也决定了即将搬迁。 但随着大丰港一期的建设成功， 政府已决定搬迁至东部， 能够将 港区与大丰

6、市区的联系更加紧密。 受此信息刺激， 本地块南侧的恒达世纪新城在今年上 半年即告售罄。3、大丰初级中学搬迁本地块原属于大丰市初级中学， 中学的搬迁将带动相关配套设施的建设， 并吸引部 分教师群体至西区置业。 政府提出配合港区建设， 期望东迁的政策对西区有影响， 但目 前的现状是西区房产供应与销售都比较火热， 学校的搬迁与建设对西区的项目有积极的 影响。四）小结大丰市经济总量较高，名列苏北县市前矛大丰市的经济发展速度较快， 其中尤为关键的港口建设对相关产业的发展带动， 带 来了投资，同时提高了区域内居民的收入。 从而为地区房产的发展建立物质方面的基础。 居民收入较高，购房意识日渐成熟综观 200

7、6 年以来的住宅供应与销售情况，大丰市居民购房热情高涨。一方面由于 市区供应较少， 居民收入得到提高， 对住宅的需求逐渐显现。 从西区集中的供应与销售 来看，居民的购房意识逐渐强烈。对政府依赖度高，政府即将东迁对地块将产生积极影响政府的政策指向性非常之高，这对地区内的所有项目都具有同样的效力。 但只有市 政府的最终搬迁地址，会对搬迁的小区域产生非常良好的效果，对房产的销售与价格提 高都可预期。大丰市房地产市场发展分析） 土地市场2004-2007上半年土地供应分析6005004003002001000150%100%50%0%-50%2004年 2005年 2006年 2007上半年=土地供应

8、量（亩）*增长率数据来源：大丰市房产局2004年大丰市土地供应量达到历史最高，达到了484.55亩，同比增长率达到了110%！这与当时全国房地产市场一片火热是同步的。若将2004-2007年土地供应按60% 的开发率，普通容积率以1.8测算，则3年来形成的住宅供应量约为87万平方米的供 应量。而自2004-2007年以来的销售量约58.51万平方米，可见总体供应要略超过销售。但2005年以后土地供应逐步降低，而进入 2007年上半年以来土地供应为0,本次的土地供应尚属2007年的第一批。可预见的是，土地供应的乏力与销售的持续向好将 迫使商品房供需趋向平衡）房地产开发投资分析2004-2007上

9、半年大丰房地产开发投资表 房地产开发投资（亿元） 一-增长率数据来源：大丰市房产局大丰市的房地产开发投资持续高涨，经历了 2004年的暴涨之后，房地产投资的上 涨幅度有大幅回落，但 2007年上半年以来又已经达到了 49.6%的涨幅！房地产商的开 发热情较高。）商品房开工、竣工面积分析2004-2007上半年商品房开竣工面积对比| 商品房开工面积（万貳）商品房竣工面积（万貳）数据来源：大丰市房产局商品房开工面积逐年上升，而且上升幅度越来越大，如2007年上半年的开工量就已达到26.8万平方米，即使按保守估计，全年的开工量也将超过50万平方米。而竣工面积明显赶不上开工面积，说明了商品房在过去的1

10、年左右的时间内，开始出现大规模 的囤积现象。四）商品房供销分析1、商品房供销面积同比大幅上升，供销比急速增大类别上市量销售量总计（万卅）增长率住宅（万卅）增长率总计（万卅）增长率住宅（万卅）增长率2004 年12.444.9%6.48-1.1%8.9918.9%4.67-10.0%2005 年18.6549.9%12.7596.8%17.7497.3%14.36207.5%2006 年32.3773.6%26.06104.4%20.8617.6%18.2326.9%2007 上半年20.86104.0%16.96157.0%10.91113.0%8.9278.4%数据来源：大丰市房产局类别商品

11、房上市（万卅）商品房销售（万卅）供销比住宅上市（万卅）住宅销售（万卅）供销比2004 年12.448.991.386.484.671.382005 年18.6517.741.0512.7514.360.892006 年32.3720.861.5526.0618.231.432007上半年20.8610.911.9116.968.921.90数据来源：大丰市房产局如上表所示，上市量为统计已开工建设且获得预售许可证的项目。可以发现，2004年以来上市量一直在高速上升，而销售率也同样高速上涨。自2005年以来，商品房上市与销售面积迅速上升，但供销比也开始变大，至2007年上半年已达到1.9: 1,远

12、远超过供应，这值得我们警惕。截止到2007年7月底，获得预售许可证的项目累计总量达到了 20.86万平方米，其 中住宅16.96万平方米；而同期销售累计已达到 8.92万平方米，同比增长78.4%。可发 现，目前的市场环境下，供应要大于销售量，且供应主要集中于西区的住宅。2、商品房销售总额增幅显著2004-2007上半年商654321054.61Q 63 7%i2.587 1 z U38).75I 112004 年2005 年匚二1商品房销售额（亿元）匚品房销售额走势5 37120%6 100%80%60%40%20%0%3.9296.0%2.94162.06.5%2006年2007上半年二1

13、住宅商品房增长率数据来源：大丰市房产局在供应大于销售的情况下，商品房的销售额依然保持了高速增长，2007年上半年,商品房销售额达到了 2.94亿元，预计全年可超过6亿元。上半年商品住宅销售额2.06亿元，同比增长了 96%，这是一个良好的势头与信号，预计下半年的销售形势将更好五）商品房销售价格走势分析2004-2007上半年商品住宅成交价格走势图II商品房销售均价（元/ m2） * 增长率数据来源：大丰市房产局上图的商品房销售均价走势包括了大丰市的商业、 住宅及港口区域的房产，而港口 由于建设周期较长，配套不齐全，目前均价只有 1600-1800元/平方米，在数据上将大 丰市的商品房均价拉低。

14、事实上，大丰市的房价发力上涨是在2006年底及2007年上半 年。但由于西区及港口房产的总体价格较低，因此影响了大丰市的整体房价。六）小结土地供应逐年递减，而销售逐年上升，形势看好前面已分析过，土地供应的逐年下降，导致可开发土地短时间内变短，有利于房地 产开发的理性投资。西区开发相对集中，供应量巨大，销售速度趋平稳西区是目前大丰市的热点区域，也是开发商扎堆取暖的一个区域。 在开发项目体量 较大。目前供应量明显偏大，销售速度落后于供应速度。目前在售项目的销售情况仍较 好，但销售速度已有变缓的迹象，天气炎热是其中原因之一，政府的搬迁方向则是又一 原因。市中心供应稀少，成交活跃，成交价格逐步上行目前

15、市区内项目供应较少，在售项目如世纪新城等二期已结束， 而丰和丽都及永泰 国际广场等项目目前住宅都未能上市，因此市区内的供应稀少已形成在售项目价格逐渐 上行的趋势。商品房销售速度与价格上涨幅度都较快自2006年下半年以来，大丰市的房地产市场开始快速发展，综合看来有几个方面 的因素，港口的建设、市政府的即将搬迁、土地供应的逐渐减少，需求的持续旺盛等造 成了商品房价格的迅速上行，同时幅度也较大。房地产市场发展较快，市场不理性因素开始聚集随着市场的持续向好，价格持续上行，房地产市场中的投资、投机因素开始聚集， 最明显的是，一些投资客开始对西区及市区内的项目投资， 而开发商尚未对项目的推出 体量进行有意

16、识的控制。三、主要竞争项目研究一）本地块周边直接竞争项目分析1、恒达世纪新城恒达世纪新城位于黄海东路以南、康平路以西，由大丰市恒达房地产开发有限公司 开发，项目总规模为481套，总建筑面积约6.5万平方米。项目共分为三期建设，已完 成一、二期的建设，并销售完毕。其中一期于 2005年建设完成，并已销售完毕，共推 出1-4幢共4栋多层住宅，当时销售均价为2000元/卅；二期分为两个组团建设，其中 第一组团为5栋多层住宅，于2006年年初推出销售，销售均价2300元/叭二期第二 组团于2006年9月推出销售，于2007年3月销售完毕，共推出6栋多层住宅，至今年 3月时，实现销售均价 2600-27

17、00元/讥分期一期二期第一组团二期第一组团三期预计均价2000 元 / m22300元/ m2700元/m3000元/ m时间2005年2006年9月2007年3月未定目前在建为三期，包括6栋多层住宅，和部分沿街商铺，具体推出时间未定。该项目与本地块有直接的竞争，尤其在住宅方面，但从区域与配套上来说，比本地2、丰和丽都丰和丽都位于黄海东路以南，恒达世纪新城以西，由大丰晟大房地产开发有限公司 投资建设，总建筑面积约6-7万平方米，以多层住宅为主。目前该项目正处于建设中， 售楼处已对外开放，但一期尚未开盘，销售价格与上市时间仍需继续跟踪。3、永泰国际广场永泰国际广场位于大丰市商业最繁华的地段一一人

18、民路与健康路的交界处。 由大丰 永泰置业投资有限公司开发建设，项目占地面积近 60000卅，规划总建筑面积130000 卅。规划建设有9栋19层高层住宅，其中2栋为单身公寓；另有一总建筑面积约25600 卅的四层商场，计划引进一大型超市。沿街建设有3层商业，还建设有一栋沿街4层商 业为华联超市的回迁商业。该项目目前尚未开盘，预计将于 8月底左右推出该项目沿街商铺共 32间，上市面积2560平方米，住宅部分尚未建设。具体上市商业面积及销售价格如下：楼层开间(m)进深(m)建筑面积销售单价备注1层412米或8米48 m2 或80 m2外铺31000-40000元 / m2；内铺15000元一层商铺

19、可根据需要，内外 铺同时购买，也可单独购买； 商铺开间为4米，但柱间距/ m2为8米2层42080 m26500元/ m进深为20米，可两间合买3层820160 im23500元/ m进深为20米4、汇豪雅苑汇豪雅苑位于康平路以东，幸福路以北，由江苏汇豪房地产开发有限公司开发建设， 项目总建筑面积约1.5万平方米，共包括6栋多层住宅及部分沿街2层商业。住宅部分目前已销售近80%以上，住宅销售均价2300元/平方米，商业部分一层销 售均价7000元/平方米，开间在3-6米之间。进深为7.32米，单间建筑面积16-57平方 米左右。二层商业销售单价为3000元/平方米。商业部分一层已销售近90%，

20、但二层仅 销售约10%左右。项目体量较小，目前已销售近80%，因此后期对本地块的影响不大。二）西区代表楼盘分析1、嘉英阳光城市阳光城市分为两期建设，规划总建筑面积为29万平方米，由大丰嘉英置业有限公司 投资开发建设。目前在建的为一期，一期总建筑面积为 15万平方米左右，规划建设有 27栋多层及小高层住宅。2007年上半年累计推出 04号、08号、09号、12号、14-25号共16栋多层住宅，累 计推出面积59794平方米，目前销售已接近85%。销售形势非常好，对外公布销售均价 2800元/川，但多数多层房源的售价已超过 3000元/ m20主力户型为85-95平方米的2房2厅1卫、105-11

21、5平方米的3房2厅1卫、125-130 平方米的3房2厅2卫；户型总体设计合理，属于市场比较受欢迎的 2房及3房该项目也是目前西区市场上销售均价格最高、整体形象最好的项目。项目销售处位 于大丰唯一一家四星级酒店新词大酒店内。2、东方锦绣城（南城）东方锦绣城分为北城及南城， 由江苏盐海置业有限公司、 盐城市汇通房地产开发有 限公司开发建设。其中北城已于 2007 年之前完成开发并已全部交付并入住，属于西区 最早开发的起点较高的项目。前期的项目建设为公司的南城开发起到了良好的带动作用， 目前该项目为一期， 共 200多套住宅，销售情况非常好。项目对外销售均价为2400元/ 平方米，楼层差价上，3层

22、价格最高，达到 2800元/叭比2层高240-280元/叭 4层比3楼便宜100元/叭 5层与 6 层价格相同，顶层阁楼赠送。自行车库销售单价1100元/ m2,汽车库销售单价为3500元/ m20商业部分共建设有2层沿街商业，其中一层商业销售单价为 10000元/ m,二层销售单价为3000元/ m。2007年上半年以来，该项目共推出 1-10号共 10 栋多层住宅，累计推出住宅面积 31000平方米，目前已销售近 70%。3、御景佳苑御景佳苑位于大丰市经济技术开发区内， 与建设中的大丰市初级中学及使用中的高 级中学相邻。 项目由大丰瑞城房地产开发有限公司开发， 共分为两期开发建设， 总建筑

23、 面积约 32 万平方米，其中一期约 17 万平方米。目前推出部分为一期，对外销售均价 2600-2700元/平方米。项目主打意大利风格，户型配置则以 80-100平方米为主力户型，是大丰首个以中 小套型为主体定位的项目， 与竞争项目阳光城市定位进行合理区分， 因此销售也较良好。4、金宇景苑金宇景苑位于大丰市黄海路与金丰南路交界处， 由大丰市金宇房地产开发有限公司 投资建设。项目规划建设有 25栋多层住宅， 目前已推出 20栋左右多层住宅， 总体销售 率达 65%。2006年该项目对外销售均价为 2380元/平方米，目前销售均价为 2600元/ 平方米， 其中自行车库销售单价为 1200元/

24、平方米，汽车库销售单价为 2580元/平方米。顶层部 分销售单价为 1900元/ 平方米，连同阁楼一起出售。4大丰市在售及未来即将上市项目图示上海花和aerr a四、地块分析及SWO分析一）地块概况地块为原大丰市初级中学的学校用地，地块北至健康东路，西至财政巷，南至 大华路，东与住宅小区相联。地块形状较为方正，呈梯形布局，便于规划。由于之前为学校用地，地块内部 绿化及基地条件良好。虽然目前地块尚未拆迁，拆迁工程量不大。地块西面即为大 丰市财政管理局，东面则为大丰市工商局等机关，区域内人群收入及需求比较强大。地块南侧为大华路，紧邻二卯酉河，适合作为小区的主入口。地块北侧为健康 路，可根据实际情况

25、建设部分商业。地块占地面积为7.32万平方米，规划容积率为 2.0,绿地率大于30%,建筑密 度小于28%，可规划建设有商业及住宅。地块所处位置与市中心繁华地段仅 5分钟路程，在调查中，来自政府官员与周 边居民及部分开发企业，对本地块的地理位置非常认可。二）周边商业分析大丰市的商圈以人民路与健康东路的交界处为中心，商圈半径约500-800米。区域内商业比较散乱，目前区域内有农工商超市、世纪华联超市等，经营状况良好。本地块与该商圈的距离为步行时间约 3-5分钟，地块北侧为沿街2层商业，西 侧为沿街1-3层商铺，目前仍处于营业中。在地块的西面为大丰市目前较为集中的 批发市场，且该区域内有一个正处于整修中的菜市场，规模较大。地块西侧部分商业经营状况经营类别开间进深面积租金平均月租金日用纸张4米3米12 m2400