中怡康中国电磁炉市场研究报告

1、电电 磁磁 炉炉 市市 场场 研研 究究 报报 告告 决策层版决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 2009年年10月月 第第 2 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 第第 3 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 q 市场简析市场简析 q 市场总量市场总量 q 产品结构产品结构 q 品牌竞争品牌竞争 q 渠道趋势渠道趋势 q 价格动态价格动态 q 畅销型号畅销型号 本节关注本节关注 第第 4 页

2、页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 市场简析市场简析 根据中怡康时代（根据中怡康时代（cmmcmm）的市场监测数据显示）的市场监测数据显示: 2009年10月为黄金周，电磁炉市场在本月零 售量和零售额增长明显。本月电磁炉市场市场监测总量为664,924台，零售额为188,790千元；按 可比口径计算，市场零售量与零售额环比分别上升了42.83%和43.18%。 从电磁炉产品类型来看：本月微晶板市场和陶瓷板市场零售量环比都呈现上升趋势，分别上 升了39.72%和30.91%；在高档微晶板市场中，欧凯和肖特本月零售量

3、环比分别上升了0.74%和 55.72%；在高档陶瓷板中，neg本月市场零售量环比上升了100.34%，零售量为1,197台；而miyawo 本月零售量环比却下降了16.67%。 从板面颜色来看：白板、黑板、花板和透明板市场零售量与零售额环比均呈上升趋势，零售 量环比分别上升了18.62%、39.78%、33.14%和28.10%；零售额环比分别上升了37.81%、40.01%、 73.89%和22.95%。 第第 5 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 市场简析市场简析 据监测数据显示，电磁炉产品结构中，微晶

4、板依旧占领主要位置；本月微晶板电磁炉市场零 售量份额为87.07%，与去年同期相比下降了2.49个百分点；而陶瓷板市场本月市场零售量份额为 2.07%，较去年同期相比下滑了3.23个百分点。 就整体电磁炉市场品牌竞争看，本月前十五大品牌中，市场零售量份额上升明显的是格兰仕和 奔腾，市场零售量份额分别上升了1.03个百分点和0.98个百分点。 第第 6 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 市场简析市场简析 就分规格平均单价来看，大部分产品零售单价都有所变动，本月陶瓷板市场零售单价 上升明显，环比上升了7.27%；

5、而同比下降了1.79%。 单位：（元）单位：（元） 第第 7 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 市场简析市场简析 美的文武火电磁炉美的文武火电磁炉sn219热销价格热销价格599元元 2009年11月20日 10:46 中国家电网 突破全球尖端科技，国际领先双专利技术，逐周期跟踪控制电流与电压，控制更精确，热效率更高更节能安全。 美的电磁炉sn219采用双专利技术，将控制周期精确到0.00002秒，电流调制频率提升500倍，实现电磁炉节能技术革 命性突破。 sn219是美的近期上市的一款产品，表面经真金镜面烤

6、制工艺，创新真金镜面烤制工艺，尊贵典雅，美观耐用， 更显科技真本色。内部纯铜线圈盘，真材实料不惨假，保证品质百分百，热效率更高，加热更均匀，性能更稳定， 烹饪更开心。 这款电磁炉最大的亮点莫过于文武火功能，采用独特的“高频分时电路控制技术”彻底解决老式电磁炉在低功 率煮煮停停的困扰，实现低功率持续加热，加热过程中不糊底、不溢锅，节能40%。专利聚能环设计，有效防止磁力 线扩散，流发超高能量，形成高功率聚能武火，给您带来完美的烹饪效果。 此外sn219还设计了，旋风防堵风扇，采用旋风式进风口设计，防堵突点设计，配合直线高速风路设计和专业多 重静音电机，节能高效，让电磁炉时刻安静清爽，有效提高使用

7、寿命。 第第 8 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 q 市场简析市场简析 q 市场总量市场总量 q 产品结构产品结构 q 品牌竞争品牌竞争 q 渠道趋势渠道趋势 q 价格动态价格动态 q 畅销型号畅销型号 本节关注本节关注 第第 9 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 分城市级别市场增长比较：本月分城市级别市场增长比较：本月 vs 上月上月 % 市场总量市场总量 第第 10 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市

8、场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 分渠道类别市场增长比较：本月分渠道类别市场增长比较：本月 vs 上月上月 % 市场总量市场总量 第第 11 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 % 分板面材质市场增长比较：本月分板面材质市场增长比较：本月 vs 上月上月 市场总量市场总量 第第 12 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 % 分板面颜色市场增长比较：本月分板面颜色市场增长比较：本月 vs 上月上月

9、 市场总量市场总量 第第 13 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 % 不同盘板市场增长比较：本月不同盘板市场增长比较：本月 vs 上月上月 市场总量市场总量 第第 14 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 % 不同灶眼市场增长比较：本月不同灶眼市场增长比较：本月 vs 上月上月 市场总量市场总量 第第 15 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测

10、q 市场简析市场简析 q 市场总量市场总量 q 产品结构产品结构 q 品牌竞争品牌竞争 q 渠道趋势渠道趋势 q 价格动态价格动态 q 畅销型号畅销型号 本节关注本节关注 第第 16 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 2009年与年与2008年产品结构比较年产品结构比较 零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成 % 产品结构产品结构 零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成 % 第第 17 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测

11、2009年与年与2008年板面细分产品结构比较年板面细分产品结构比较 零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成 % 产品结构产品结构 零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成 % 陶瓷板细分陶瓷板细分微晶板细分微晶板细分 第第 18 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 2009年与年与2008年分板面颜色年分板面颜色/分盘板产品结构比较分盘板产品结构比较 零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成 % 产品结构产品结构 零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成 % 分板面颜色分板面颜色分盘板分盘板 第第 19 页

12、页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 2009年与年与2008年灶眼细分产品结构比较年灶眼细分产品结构比较 零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成 % 产品结构产品结构 零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成 % 第第 20 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 分板面材质市场零售量构成变化趋势分板面材质市场零售量构成变化趋势 % 产品结构产品结构 第第 21 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数

13、据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 分板面材质市场零售额构成变化趋势分板面材质市场零售额构成变化趋势 % 产品结构产品结构 第第 22 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 分板面颜色市场零售量构成变化趋势分板面颜色市场零售量构成变化趋势 % 产品结构产品结构 第第 23 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 分板面颜色市场零售额构成变化趋势分板面颜色市场零售额构成变化趋势 % 产品结构产品结构 第第 24 页页 北京

14、中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 分盘板市场零售量构成变化趋势分盘板市场零售量构成变化趋势 % 产品结构产品结构 第第 25 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 分盘板市场零售额构成变化趋势分盘板市场零售额构成变化趋势 % 产品结构产品结构 第第 26 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 陶瓷板细分市场零售量陶瓷板细分市场零售量/ /额构成变化趋势额构成

15、变化趋势 % 产品结构产品结构 零售量零售量 零售额零售额 第第 27 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 微晶玻璃板细分市场零售量微晶玻璃板细分市场零售量/ /额构成变化趋势额构成变化趋势 % 产品结构产品结构 零售量零售量 零售额零售额 第第 28 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 不同灶眼市场零售量构成变化趋势不同灶眼市场零售量构成变化趋势 % 产品结构产品结构 第第 29 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康

16、时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 不同灶眼不同灶眼市场零售额构成变化趋势市场零售额构成变化趋势 % 产品结构产品结构 第第 30 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 当月主要品牌市场零售量分板面材质构成比较当月主要品牌市场零售量分板面材质构成比较 % 产品结构产品结构 第第 31 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 当月主要品牌市场零售量分板面颜色构成比较当月主要品牌市场零售量分板面颜色构

17、成比较 % 产品结构产品结构 第第 32 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 当月主要品牌市场零售量分盘板构成比较当月主要品牌市场零售量分盘板构成比较 % 产品结构产品结构 第第 33 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 当月主要品牌市场零售量陶瓷板细分构成比较当月主要品牌市场零售量陶瓷板细分构成比较 % 产品结构产品结构 第第 34 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城

18、市4067家门店零售监测 当月主要品牌市场零售量微晶玻璃板细分构成比较当月主要品牌市场零售量微晶玻璃板细分构成比较 % 产品结构产品结构 第第 35 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 当月主要品牌市场零售量分灶眼构成比较当月主要品牌市场零售量分灶眼构成比较 % 产品结构产品结构 第第 36 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 q 市场简析市场简析 q 市场总量市场总量 q 产品结构产品结构 q 品牌竞争品牌竞争 q 渠道趋势渠

19、道趋势 q 价格动态价格动态 q 畅销型号畅销型号 本节关注本节关注 第第 37 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 2009年与年与2008年品牌竞争格局比较年品牌竞争格局比较 零售量份额零售量份额零售额份额零售额份额 % 品牌竞争品牌竞争 零售量份额零售量份额 零售额份额零售额份额 主要品牌（一） 主要品牌（二） % 第第 38 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 主要品牌零售量份额变化趋势（一）主要品牌零售量份额变化趋势（

20、一） % 品牌竞争品牌竞争 第第 39 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 主要品牌零售量份额变化趋势（二）主要品牌零售量份额变化趋势（二） % 品牌竞争品牌竞争 第第 40 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 主要品牌零售额份额变化趋势（一）主要品牌零售额份额变化趋势（一） % 品牌竞争品牌竞争 第第 41 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测

21、主要品牌零售额份额变化趋势（二）主要品牌零售额份额变化趋势（二） % 品牌竞争品牌竞争 第第 42 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 当月主要品牌零售量份额比较（当月主要品牌零售量份额比较（1）分板面材质分板面材质/颜色颜色 % 品牌竞争品牌竞争 第第 43 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 当月主要品牌零售量份额比较（当月主要品牌零售量份额比较（2）分板面材质分板面材质/颜色颜色 % 品牌竞争品牌竞争 第第 44 页页 北

22、京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 当月主要品牌零售量份额比较（当月主要品牌零售量份额比较（1）分盘板分盘板 % 品牌竞争品牌竞争 第第 45 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 当月主要品牌零售量份额比较（当月主要品牌零售量份额比较（2）分盘板分盘板 % 品牌竞争品牌竞争 第第 46 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 当月主要品牌零售量份额比较（当月

23、主要品牌零售量份额比较（1）分灶眼分灶眼 % 品牌竞争品牌竞争 第第 47 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 当月主要品牌零售量份额比较（当月主要品牌零售量份额比较（2）分灶眼分灶眼 % 品牌竞争品牌竞争 第第 48 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 q 市场简析市场简析 q 市场总量市场总量 q 产品结构产品结构 q 品牌竞争品牌竞争 q 渠道趋势渠道趋势 q 价格动态价格动态 q 畅销型号畅销型号 本节关注本节关注 第第

24、 49 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 %零售量份额零售量份额零售额份额零售额份额 2009年与年与2008年不同渠道竞争格局比较年不同渠道竞争格局比较 渠道趋势渠道趋势 第第 50 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 不同渠道零售量份额变化趋势不同渠道零售量份额变化趋势 % 渠道趋势渠道趋势 第第 51 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测

25、不同渠道零售额份额变化趋势不同渠道零售额份额变化趋势 % 渠道趋势渠道趋势 第第 52 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 当月主要品牌网络覆盖率（一）当月主要品牌网络覆盖率（一） % 渠道趋势渠道趋势 第第 53 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 当月主要品牌网络覆盖率（二）当月主要品牌网络覆盖率（二） % 渠道趋势渠道趋势 第第 54 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 3

26、98城市4067家门店零售监测 q 市场简析市场简析 q 市场总量市场总量 q 产品结构产品结构 q 品牌竞争品牌竞争 q 渠道趋势渠道趋势 q 价格动态价格动态 q 畅销型号畅销型号 本节关注本节关注 第第 55 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 市场零售量分价格段构成变化趋势市场零售量分价格段构成变化趋势 价格动态价格动态 第第 56 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 主要产品规格价格变化趋势主要产品规格价格变化趋势分板

27、面材质分板面材质 元/台 价格动态价格动态 第第 57 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 主要产品规格价格变化趋势主要产品规格价格变化趋势分板面颜色分板面颜色 元/台 价格动态价格动态 第第 58 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 主要产品规格价格变化趋势主要产品规格价格变化趋势分盘板分盘板 元/台 价格动态价格动态 第第 59 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市

28、4067家门店零售监测 主要产品规格价格变化趋势主要产品规格价格变化趋势分灶眼分灶眼 元/台 价格动态价格动态 第第 60 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 当月主要品牌零售量分价格段构成（一）当月主要品牌零售量分价格段构成（一） % 价格动态价格动态 第第 61 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 当月主要品牌零售量分价格段构成（二）当月主要品牌零售量分价格段构成（二） % 价格动态价格动态 第第 62 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 398城市4067家门店零售监测 当月主要品牌零售额分价格段构成（一）当月主要品牌零售额分价格段构成（一） % 价格动态价格动态 第第 63 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm 3