探究FOURSEASONS品牌形象设计及理念开题报告

1、本科毕业设计开题报告题目：探究FOUR SEASON品牌形象设计及理念1.毕业设计题目背景、设计意义及国内外相关情况。设计意义：在品牌营销的今天，对一个现代企业来说，没有VI设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意 味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气 的低落。但这并不能作为盲目追求低质量的 VI设计的借口。企业可以通过VI设计 实现这些目的：对内征得员工的认同感、归属感、加强企业凝聚力，对外树立企业 的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断 的强化受众的意识，从而获得认同

2、。当今世界，已经进入了一个文化敏感的时代。 企业文化对于激烈的市场份额争 夺来说，不再是一个虚无飘渺的东西，而是一件锐利无比的武器。而VI作为一种创造企业形象、增强企业形象影响力、改善企业管理的有效工具，从第二次世界大 战后在西方兴起，经过几十年的运作，已经被证明是一种功能强大的企业推进剂。 当中国的企业面对市场经济的硝烟时，在 VI的设计开发和推广过程中创制优秀的 企业文化将是一个不可回避的话题。可以说，一个没有文化的企业，是一个庸俗的 企业，它在导入CIS战略系统过程中将因为缺乏自身独特的文化品质而无法确立自 己在社会中的形象；一个没有形象的企业，则注定要在市场中失败。所以现代企业的成功是

3、需要多种元素组成的， 一个成功的企业往往不单靠先进 的管理手段和过硬的产品以及高素质的员工， 品牌形象标志和成功的广告宣传也占 有很大的比重。国内外相关情况：VI即(VisualIdentity )，译为视觉识别，是企业品牌形象识别系统的重要组成部分，它主要通过视觉符号将企业在经营理念、经营方针、企业使命、企业 文化等方面的独特的个性展现出来， 从而塑造企业鲜明的形象，让公众一目了然的 识别企业的信息。随着市场经济的不断发展，技术层面的比拼产品品质已经不足以让企业占据市 场。在拥有同等品质的产品的企业比拼中，企业形象的重要性不断放大。市场经济 的发展不以人的意志为转移，竞争已超越产品本身，非产

4、品竞争被置于突出地位， 良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。于是， 企业形象设计在各行各业颇受重视， 众多企业都期望以此改头换面谋求新发展。从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞 争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各 个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了， 九十年代以 后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的产品设计，包括产品的工业设计、包装设计、POP设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实 上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。企业V

5、I设计的战略地位表现为：首先，它能以视觉符号的形式来传达FOUFSEASON品牌形象的经营理念、企业文化等信息，将 FOUR SEASONS牌形象的形 象以具象的形式宣传出去；其次，较之其他的企业而言，VI通过FOUR SEASONS牌形象的鲜明的不可替代的形象，来达到彰显其差异性的目的，这样利于公众的识 别记忆，最终提升品牌的知名度和忠诚度；再次，FOUR SEASON品牌形象形象识别系统蕴含的企业文化可以提升员工对企业的认同感，凝聚企业力量，最终成为 FOUR SEASO品牌形象的无形资产。此次设计将以企业文化理念为基础，从 FOUR SEASO品牌形象的实际出发设 计制作标志，增强企业形

6、象识别与 FOUR SEASONS牌形象的协调统一性，与社会 产生强烈的共性，将FOUR SEASO品牌形象的经营理念、企业文化、管理制度真 实有效的展现给社会大众，使此标志成为的 FOUR SEASO品牌形象的形象代 言，体现与众不同的设计风格。2.本课题的主要内容和设计思路。设计内容：设计主体分为两个方面，首先是企业形象 VI设计的基础部分，包括LOGO标 准字体等；其次是应用部分，包括手册，办公用品及其他周边相关物品的设计。设计思路：将FOUR SEASONS牌形象视觉形象设计作为一个整体研究，从最初的如何突 出企业特色，到与现代设计元素及葡萄牙传统文化元素的融合，到如何在周边设计中体现

7、，到最后的相互联系，并形成完整的视觉识别系统。重点难点：1、文献寻找以及查询2、实物制作过程中寻找各种渠道及制作材料前期已开展工作：已定好选题，并且与导师沟通好，标志设计的草图阶段在开展中5. 完成本课题的工作方案及进度计划（按周次填写）。第10周 见导师，征求导师意见，完成设计选题。第11周 选题确定后，查阅、收集、筛选资料，草拟方案，完成任务书和开题报 告。第12周-15周 搜集相关设计资料，建立多种草图作为参考选择，确定主体色 和大致风格，进行各种草图的绘制。第16周-18周 完成毕业设计初稿（模版的选定和主题风格的选定）。第1周-2 周修改整体设计及最后说明并最后定稿。讨论修改方案，进行整改 进行中期检查。第3周-4 周 完成最后的设计方案和相关招贴展示的设计。第5周-6 周 整理相关设计资料，对局部细节进行最后的调整，并且打印成 品及相关手册和招