三门沿海工业城CIS形象导入策划方案

1、发展前景 两年的发展历程，沿海工业城经历了沧海 巨变，在创造奇迹的同时，摆在我们面前的是如何提升 沿海工业城的品牌形象，增强竞争力、凝聚力，建设工业 城文化，打造一个环保型现代化工业城，实现五年再造一 个三门工业的远大目标。 初步认识 多维对本案的期许多维对本案的期许 通过对沿海工业城的CI形象策划，致力于打造 一个崭新、全面、系统的沿海工业城形象 对内发展工业城的“凝聚力文化” 对外提升工业城的知名度和美誉度 CI形象开发、导入是一个长期的系统工程， 希望多维的加入能给工业城注入“艺术活 力”，以专业的策划设计力量，协助沿海工 业城达成目标。 沿海工业城背景分析沿海工业城背景分析 沿海工业城

2、开发总体思路沿海工业城开发总体思路 沿海工业城理念识别系统（沿海工业城理念识别系统（MISMIS）开发策略）开发策略 沿海工业城行为识别系统（沿海工业城行为识别系统（BISBIS）开发策略）开发策略 多维服务工作计划及项目预算多维服务工作计划及项目预算 、宏观环境分析、宏观环境分析 （）挥戈东进，（）挥戈东进， 台州即将迎来滨海时代台州即将迎来滨海时代 一、沿海工业城背景分析一、沿海工业城背景分析 （）千载难逢，三门湾迎来新的发展机遇（）千载难逢，三门湾迎来新的发展机遇 （）百舸争流，环浦坝港再造工业新城（）百舸争流，环浦坝港再造工业新城 、三门沿海工业城基本概况： 地理位置：沿海工业城位于三

3、门县滨海平原沿赤乡境内，规划面积 20.32平方公里。距县城40公里，距台州市中心区50公里，距将建设 的沿海高速公路出口处3公里，距健跳港10公里，并与74省道海健一 级公路、甬台温高速、上三高速相连接。 配套设施：工业城道路为14横14纵的城市道路框架，道路总长度120 公里。主干道宽度为21-35米，次干道宽度为18米，并配置若干井字 型城市生活交通次干道，形成完整的道路系统，道路广场规划面积 1594亩，占主城区建设面积6.7%。 目前状况：沿海工业城已安排企业109家，在8平方公里废转盐田上规 划的6500亩工业用地已基本安排完毕。已为101家企业办理了工商登 记，有2家企业已建成投

4、产，30家企业正在动工建设。将形成了以汽 摩配、模具、洁具为主，其余产业配套服务的多条产业链。 、三门沿海工业城、三门沿海工业城SWOTSWOT分析分析 扬长辟短，用最短的时间创造最有效的价 值，是沿海工业城管委会和我们共同面对的课 题。 1、资源优势：三门盐场的万亩废转盐田为工业城的建设提供了土地资源 保证。 2、协作优势： “南北协作发展战略” 为台州南边企业到沿海工业城来 进 行“低成本二次创业”创造了条件。 3. 区位优势：沿海高速公路必将带动整个沿海经济产业的飞速发展，而 三门县沿海工业城首当其冲。 4. 自然优势：沿海工业城地势平坦、集中，有利于整体性产业规划与布 局。在招商投资中

5、，三门县沿海工业城严格控制三类企业 进驻，使工业与环境和谐发展。 Strengths - -优势分析优势分析 Weaknesses - -劣势分析劣势分析 、缺乏鲜明的个性形象。原有的工业城标志美感不足，结 构松散，没有得到系统性的应用。 、宣传手段单一，没有进行有效的品牌推广整合，知名度 不高 、缺乏文化底蕴，工业城意识形态尚未成形。 Opportunities - -机会点分析机会点分析 、在“开发三港，建设三城”政策下起步比较早，建设 速 度快，走在发展前列。 、随着沿海高速公路、甬台温铁路的建造完成，沿海工 业城将是交通大动脉带动的第一批经济活跃板块。 、交通、水利、港口、产业各要素的

6、齐备将成为将成为 三门县最大的工业制造基地，培育出一批支柱企业。 Threats 威胁点分析威胁点分析 、首次提出生态型现代化工业城的概念，在台州市首开前 例，从一开始就站在排头兵的位置，成为新型工业城的实 践者和缔造者。 、沿海高速公路建设刚上轨道，与工业城建设存在一定的时 间差。在加快城市化建设和产业聚集上需作进一步努力。 、工业城管委会以及驻企业均需要大量管理、技术人才。培 养人才日趋重要 品牌策划建议品牌策划建议 、基于分析，我们认为，在品牌形象上，沿海工 业城需要积极导入CIS系统，打造全新的品牌形象 建议要点：品牌形象以体现工业城在三港三城建设中独树一 帜的鲜明风格，形象设计上吸取

7、国际设计前沿的设计风格， 在设计上采用抽象概念体现沿海工业城超前的、现 代的、生态的、国际性的品质与内涵。 、在品牌推广上，以交通主干道的户外广告为主， 媒体传播、专题片制作、活动宣传为辅，制定媒 介整合计表。 建议要点：站在以统揽全局的概念，把工业城放 在整个沿海产业带中，以积极姿态宣传“三门速 度”，以发展“标兵”形象体现在以后的传播过 程 中。 品牌策划建议品牌策划建议 、在环境设计上，突出生态新城概念，设计大气、简 约、气派的工业城门口形象，建立沿海工业城标志 性雕塑，在工业城内设置体现海港以及制造业特征 的雕塑小品，增强工业城的现代感以及互动性。 返回 品牌策划建议品牌策划建议 、创

8、办沿海工业城内刊，既作为工业城对 外宣传的窗口，又是员工及工业城内企业 之间交流的平台。创作体现工业城文化的 歌曲、名言警句，使工业城文化深入人 心。 品牌策划建议品牌策划建议 沿海工业城沿海工业城CIS开发总体思路开发总体思路 1、沿海工业城自建设两年来，硬件设施的不断完善要求 工业城品牌形象力的迅速跟进。考虑到这些，我们认为 VI系统开发是当务之急，VI系统确立后， 进一步确立工业城MI、BI。 思路一： 思路二： 面对CIS的庞大工程，我们的工作原则是：抓 重点，分阶段，稳步推进。先完成VI系统的开发 以及应用；然后针对工业城品牌形象战略，经营 管理战略，人才战略进行规划，在沿海工业城建

9、 成后管理实践中不断完善。 思路三： 在CIS导入上，我们借鉴国内外优秀工业 园区的品牌形象，结合沿海工业城在三门县及 台州市的具体实际情况，制定出适合工业城发 展成长的品牌发展战略，使沿海工业城品牌形 象具有生命力，稳定性，经得起时间以及时代 的考验。 理念系统（MI）是工业城经营运作的思想核 心，理论基点，是对目前和将来一定时期工业城的 经营目标、经营思想、经营方式、文化建设 等进行的总体规划和界定。 沿海工业城理念识别系统（沿海工业城理念识别系统（MISMIS）开发策略）开发策略 沿海工业城信念战略沿海工业城信念战略 沿海工业城形象战略沿海工业城形象战略 沿海工业城理念识别系统（沿海工业

10、城理念识别系统（MIS MIS） ） 树形图树形图 1、品牌定位 、发展愿景 、经营管理理念经营管理理念 、沿海工业城价值观沿海工业城价值观 、沿海工业城精神沿海工业城精神 沿海工业城 信念战略 、沿海工业城总体定位、沿海工业城总体定位 绿色生态港绿色生态港 活力工业城活力工业城 定位阐述：定位阐述： 一、以工业为核心。沿海工业城坚持“工业立城”，全力 打 造台州新兴的制造业基地。 二、以生态环保为特色。生态建城，使沿海工业城区别于 台州中部的工业园区，打造出一个环境优美、风景秀 丽的生态工业园区，提升整个工业城的品质。 三、立足于台州东部沿海产业带。主动接轨沿海产业带， 顺应台州发展潮流，产

11、生连动效应。 、沿海工业城的愿景、沿海工业城的愿景 五年再造三门工业五年再造三门工业 十年建设生态工业城十年建设生态工业城 1、近期目标：近期目标：一年招商投入，三年基本建成，五年再造一 个三门工业 2、中长期目标：中长期目标：实现“二、五、二、九”，即二百家的 入园企业，五十亿元的工业性投入，二百亿元的年工业产值， 九亿元的年财政税收。 用十年时间，将工业城建设成为一个拥有11.5万左右人口 的沿海环保型工业新城，成为三门县最大的工业制造业基地， 接轨台州东部沿海工业产业带。 经营管理理念是对沿海工业城日后经营经营管理理念是对沿海工业城日后经营 管理行为的理论指导，是内外行为规范的理管理行为

12、的理论指导，是内外行为规范的理 论依据。论依据。 以点带面以点带面 互促共进互促共进 联动发展联动发展 、沿海工业城经营管理理念：沿海工业城经营管理理念： 、沿海工业城价值观、沿海工业城价值观 绿色工业绿色工业 人文工业人文工业 和谐工业和谐工业 、沿海工业城精神、沿海工业城精神 SCIT Study Study 学习学习 充实自我充实自我 追求卓越追求卓越 CohesivenessCohesiveness凝聚凝聚 团结协作团结协作 目标一致目标一致 Innovative Innovative 创新创新 勇于创新勇于创新 改于变革改于变革 Tenacious Tenacious 执着执着 坚定

13、信念坚定信念 勇往直前勇往直前 SCIT S学习：学习： 它是一种它是一种 “ 视学习为己任视学习为己任 ” 的不倦精神，也是进步的阶的不倦精神，也是进步的阶 梯、成功的基石。梯、成功的基石。SCIT人都知道，学习永无止境。在工作中人都知道，学习永无止境。在工作中 持续学习，相互学习，实现自身素质的提升和企业永恒的发展。持续学习，相互学习，实现自身素质的提升和企业永恒的发展。 C 凝聚凝聚 参与工业城开发建设的每一个人都是团队的一份参与工业城开发建设的每一个人都是团队的一份 子，只有增加凝聚力，才会共赢，才能进步。强调团子，只有增加凝聚力，才会共赢，才能进步。强调团 队协作、双向沟通，提倡同心

14、协力、和衷共济，追求队协作、双向沟通，提倡同心协力、和衷共济，追求 共生、共进、共达成。共生、共进、共达成。 SCIT I创新：创新： 员工的创新意识、组织的创新机制和团队的创新能力是三员工的创新意识、组织的创新机制和团队的创新能力是三 位一体的创新基本结构。对这三项要素，沿海工业城采取有效、位一体的创新基本结构。对这三项要素，沿海工业城采取有效、 有力方式进行改善和提升。沿海工业城力求成为创新项目生根、有力方式进行改善和提升。沿海工业城力求成为创新项目生根、 开花、结果的沃土。开花、结果的沃土。 T执着执着 信念具有无穷的力量。信念具有无穷的力量。 共同创新、共同进步，共同建设沿共同创新、共

15、同进步，共同建设沿 海工业城将是每个人坚定的信念。海工业城将是每个人坚定的信念。 1、品牌文化战略、品牌传播战略 沿海工业城沿海工业城 形象战略形象战略 沿海工业城品牌核心文化沿海工业城品牌核心文化: 凝聚力文化凝聚力文化 产业集群产业集群 团结协作团结协作 海纳百川海纳百川 厚积薄发厚积薄发 沿海工业城品牌形象沿海工业城品牌形象: 高标准高标准 高效率高效率 高品质高品质 高品位高品位 沿海工业城形象象征沿海工业城形象象征: 结晶娃娃 晶晶 晶体的化身“晶晶”即是盐NACL结晶 的象征，又是凝聚的最佳表现。结晶是自 然界的一种现象，是坚强、凝聚、百折不 挠的性格体现。 、沿海工业城品牌的文化

16、个性: 沿海工业城这一品牌综合的文化特色是： 现代化开放文明面向未来 凝聚力团结一致众志成城 扩张力志存高远 铸造品质 向心力扬向避短精益求精 三门沿海工业城 广告语方案 、沿海工业城广告语方案1： 浦坝潮涌地浦坝潮涌地 活力铸新城活力铸新城 利益点： 这句口号体现了环浦坝港建设的沿海工业城正立在台州发展潮 流的前沿，以发展“标兵”的形象出现，给人深刻的印象 支持点 活力代表着希望、朝气、发展与创新。新城体现了一个新型工 业园区的特别，它不仅是一个制造业基地，更是环境优美的城区。 、沿海工业城广告语方案2： 记忆点： 万亩盐田，以势夺人，两两对仗，词句工整，书面上气势磅礴 利益点： 用“东海扬

17、尘”的典故体现“三门速度”的发展奇迹。将沿海工业城 与“三门速度”紧密捆绑在一起，体现工业城迅速崛起的特点 支持点 我们用一个“崛”字体现了工业城诞生的气势，于无声处听惊雷， 形象地体现了这一块热土上几乎是一夜之间发生的沧桑巨变。 万亩盐田崛新城万亩盐田崛新城 东海扬尘浦坝港东海扬尘浦坝港 链接：链接： 东海扬尘：大海变陆地，世事沧桑东海扬尘：大海变陆地，世事沧桑 巨变。据晋巨变。据晋葛洪葛洪神仙传神仙传麻姑麻姑 记载：记载：“麻姑自说云：麻姑自说云：接侍以来，接侍以来， 已见东海三为桑田。向到蓬莱，水已见东海三为桑田。向到蓬莱，水 又浅于往者会时略半也，岂将复还又浅于往者会时略半也，岂将复还

18、 为陵陆乎？为陵陆乎？方平笑曰：方平笑曰：圣人皆圣人皆 言海中复扬尘也。言海中复扬尘也。 、沿海工业城广告语方案： 商机无限三门湾商机无限三门湾 工业制造在浦坝工业制造在浦坝 利益点利益点E： 将浦坝港与三门湾紧密结合起来，突出浦坝港在“三港三城”中工业制 造业的定位。 支持点支持点 位于环浦坝港的三门沿海工业城是一个全新的生态型现代工业城，开启 三门工业新时代。 返回 、沿海工业城广告语方案4： 开启三门湾开启三门湾“新工业时代新工业时代” 利益点利益点E： 一个概念的提出，往往赋予新生事物更深厚的内涵和里程碑式的意义，从而 在受众心里留下深刻的印象。而三门沿海工业城正是要创造这种“惊世一叹

19、” 的效果，率先提出“新工业时代”的概念，起到在三门湾脱颖而出的效果， 既立足于三门湾“三港三城”新政，又突显生态工业的定位，举一反三。 支持点支持点 生态工业、人文工业、和谐工业，这些概念对于台州的工业制造来说都是一 种突破性的发展。因此三门沿海工业城完全可以提出“新工业时代”的概念， 打造一个全新的生态型现代化工业城，开启一个全新的三门湾工业时代！ 、沿海工业城广告语方案： 商机无限三门湾商机无限三门湾 工业制造在浦坝工业制造在浦坝 利益点利益点E： 将浦坝港与三门湾紧密结合起来，突出浦坝港在“三港三城”中工业制 造业的定位。 支持点支持点 位于环浦坝港的三门沿海工业城是一个全新的生态型现

20、代工业城，开启 三门工业新时代。 备选方案: 浦坝势如虹 活力铸新城 绿色生态港 活力工业城 沿海工业城品牌传播战略沿海工业城品牌传播战略 一、在品牌推广上，以交通主干道的户外广告为一、在品牌推广上，以交通主干道的户外广告为 主。主。媒体传播、专题片制作、活动宣传为辅，制 定媒介整合计表。 传播策略 二、在宣传内容上，积极宣传二、在宣传内容上，积极宣传“三门速度三门速度” 以积极姿态宣传“三门速度”，以发展 “标 兵”形象体现在以后的传播过程中。 三、在环境设计上，突出环保新城概念三、在环境设计上，突出环保新城概念 设计大气、简约、气派的工业城门口形象， 建立沿海工业城标志性雕塑，在工业城内设

21、 置体现海港以及制造业特征的雕塑小品，增 强工业城的现代感以及互动性。 沿海工业城沿海工业城 行为行为识别系统（识别系统（BISBIS）开发策略）开发策略 沿海工业城的工作规范为：沿海工业城的工作规范为： 和、信、礼、敬和、信、礼、敬 和：和谐、和睦、和善、和衷共济和：和谐、和睦、和善、和衷共济 信：信念、信任、信义、信誉信：信念、信任、信义、信誉 礼：礼敬、礼仪、礼貌、礼贤礼：礼敬、礼仪、礼貌、礼贤 敬：敬业、敬重、恭敬、敬爱敬：敬业、敬重、恭敬、敬爱 开发初步计划 月开发初步计划 月 月 月 月 月月 策略概念整理 VI识别系统规划 系列广告的设计与制作 应用系统开发制作 企业文化培训 标

22、志 确定 雕塑 制作 精品源自于专业 Professional manufacturing 多维多维DOWAY | DOWAY | 印象：印象： 杭州多维艺术设计有限公司是一家专业从事企业品牌形象策企业品牌形象策 划设计、房产全案策划、大型活动策划、雕塑设计、影视广告创划设计、房产全案策划、大型活动策划、雕塑设计、影视广告创 作等作等服务项目的高专业化综合设计公司。 公司与中国美术学院建立起长期合作关系，是美院学生教学中国美术学院建立起长期合作关系，是美院学生教学 实习基地实习基地。 谢谢各位领导观赏 请各位领导审议 杭州多维艺术设计有限公司 中国美术学院 2007年1月 CI形象开发、导入是

23、一个长期的系统工程， 希望多维的加入能给工业城注入“艺术活 力”，以专业的策划设计力量，协助沿海工 业城达成目标。 、宏观环境分析、宏观环境分析 （）挥戈东进，（）挥戈东进， 台州即将迎来滨海时代台州即将迎来滨海时代 一、沿海工业城背景分析一、沿海工业城背景分析 （）百舸争流，环浦坝港再造工业新城（）百舸争流，环浦坝港再造工业新城 、三门沿海工业城、三门沿海工业城SWOTSWOT分析分析 扬长辟短，用最短的时间创造最有效的价 值，是沿海工业城管委会和我们共同面对的课 题。 、在环境设计上，突出生态新城概念，设计大气、简 约、气派的工业城门口形象，建立沿海工业城标志 性雕塑，在工业城内设置体现海港以及制造业特征 的雕塑小品，增强工业城的现代感以及互动性。 返回 品牌策划建议品牌策划建议 、在环境设计上，突出生态新城概念，设计大气、简 约、气派的工业城门口形象，建立沿海工业城标志 性雕塑，在工业城内设置体现海港以及制造业特征 的雕塑小品，增强工业城的现代感以及互动性。 返回 品牌策划建议品牌策划建议 、沿海工业城广告语方案2： 记忆点：