中秋节营销案例复盘,看这6个品牌就够了

1、中秋节营销案例复盘，看这 6 个品牌就够了网易考拉在 9 月初联合最美天气宣布“买指定款月饼，如果中 秋下雨就退款”。中秋时，收货地是否下雨，以“最美天气”提供的 信息为准。这种放言对赌的营销早已屡见不鲜，但总能激起话题热度。中秋节营销案例复盘，看这 10 个品牌就够了同样的联合营销，早在 8 月底，天猫国潮行动便整合故宫食品、 杏花楼等 7 家月饼旗舰品牌在上海打造了一场以中秋月饼为主题的米 其林级别分子料理网红私宴，通过五感式声光电光影秀沉浸式体验， 让年轻人爱上老字号食尚体验，也为 8月 27日上线的天猫国潮“老字 号网红”专场活动做足预热。除上述提到的网易考拉和天猫国潮行动的造势预热，

2、今年中秋还 有哪些值得注重的品牌营销案例？其中，更包含了很多传统佳节不传 统的创新玩法，你会“宠幸”哪些呢？案例盘点排名不分先后1、延续“狼人” IP ，欧派家居狼人的中秋烦恼 2去年中秋，家居品牌欧派推出一支另类广告片狼人的中秋烦 恼，讲述了狼人如何在月圆之夜顺利过中秋的故事。无论创意还是 执行，欧派都走出了传统家居广告的路线，在看上去毫不相干的人和 事之间找出了趣味性的逻辑，刷新了大众的认知。今年，欧派家居带来了这支广告的续集狼人的中秋烦恼 2。 其原班人马延续“狼人” IP ，依然由泰国广告团队操刀。以有爱又有 趣的风格，通过脑洞清奇的创意、魔幻主义的演绎手法以及电影大片 的质感，立体又

3、感性地讲述着品牌理念“有家有爱有欧派”，再次引 发了大众共鸣与媒体注重。推荐理由：“这个家两个人住，它就是一个洞。你们回来了，它 才像是个家啊！”狼爸的一句话将整个短片温馨的基调升华到了极致， 传达出“有家有爱有欧派”的核心主题。而这支作品的背后还藏着很多功夫与深意：媳妇见公婆始终是传 统佳节讨论的热点话题。它既涉及到我们对婚姻家庭的包容与认同， 也涉及到两代人面对不同的生活习惯该如何和谐相处，同时还夹杂着 老人对儿女回家团圆的渴望又忧虑的复杂情绪。欧派家居正是洞悉到 了这些现实与烦恼，创作了这支短片。2、一镜到底暖心MV方太用味道让爱团圆中秋来临之际，方太新媒体特别制作了送别暖心 MV伴随着

4、 独立音乐人方拾贰的歌声，通过一镜到底的方式，将画面从左往右慢 慢展开，描述了桥头父子送别、码头兄弟送别、机场送别、轨道恋人 送别、台阶上与爸爸告别、家门口父母送别出去工作的孩子这 6 组送 别的场景，最后的画面停留在分别两地的父母与女儿，引出“幸福的 家，爱若无缺事事圆”这个主题。送别，是思念的开始思念，是一日三餐的牵挂爱，会在味道里团圆幸福的家庭爱若无缺事事圆推荐理由：“爱若无缺事事圆”，纵然不在同一个空间，但爱能 够将那份空白填充。就像广告里最后一个镜头，女儿和父母虽不在一 个厨房，但做着同一个味道的饭菜，然后看着同一个圆月，何尝不是 一种团圆？这恰巧在另一个维度上诠释了团圆的意义。而这

5、个意义，与方太推出的“ FIKS 智能生活家系统”所具有的厨 艺云共享功能相呼应。父母能够把菜谱上传到云端，孩子能够通过云 端科技去还原这道菜，在家的味道里，实现爱的团圆。3、延续魔性风，五芳斋中二“粘人”广告端午节五芳斋拍了一支魔性的广告，用拟人的手法，讲述了一粒 小小的糯米背井离乡，最后在大水冲洗和蒸煮等工序后，终于成为了 一只合格的粽子。而这个中秋，为了给新品五方朗月糯月饼造势，五 芳斋推出了一支将中二、鬼畜使用得浑然天成的广告片。戳这里了解详情这支非常“粘人”的视频广告通过表现五个主题生活场景，打造 了各种“粘人”的效果，呼应出五芳斋“今年中秋粘一点”的主题。推荐理由：无论相隔甚远，还

6、是近在眼前，相互牵挂的人总有一 种无形的羁绊，而节日让思念愈加浓稠。广告视频中则让这份牵挂更 加具象，人们相互触碰的手无论拉得多远也一直粘在一起。“粘人” 本是抽象的依赖之情，可在五芳斋的宣传片中，变得十分鬼畜。这支 广告将月饼的“粘”通过生活场景中的“粘”来体现，既凸显了糯月 饼的特点，又表达了中秋节与亲人团聚的情结。通过对生活场景中 “粘”人细节的构造，拉近与消费者的情感距离。4、月饼争宠大赛，天猫拍摄延禧番外篇中秋宫略各式口味的月饼就像后宫的三千佳丽，争奇斗艳，刷新着我们的 月饼观。趁着延禧攻略的热度还未散去，天猫打造了一场后宫版 “中秋天选宠妃大赏”，邀请各品牌月饼当主角，拍摄了一支延

7、禧番 外篇中秋宫略。推荐理由：用猪蹄代替皇上，借势了“大猪蹄子”的热点话题， 而且把不同的妃嫔用不同口味的月饼代替，将产品特点和延禧攻略 剧情相结合，这种拟人化的表现方式，赋予了月饼一定的含义，尤其 是在选妃时候的出场方式和对话上达到了出奇的创意效果。值得注意 的是创意最后还有一个月饼盖章的梗，这也是借势了延禧攻略中 的皇帝爱盖章的习惯，侧面表现了“大猪蹄子”对月饼的喜爱。MV-篇三5、网易严选品牌月，仲秋拾月原创设计系列9 月份，网易严选启动了以 #“家”在一起，生活更好 #为主题的 品牌月活动。活动以网易严选水屋作为开始，通过 4个线下主题场景 的搭建，传递出网易严选对于美好生活的理解与态

8、度。中秋前夕，网易严选还推出了仲秋拾月原创系列，包含餐厨、 食品、居家生活等数十款商品。这也是网易严选继 2017 年“秋月鎏光” 之后再次推出中秋原创设计系列商品。戳这里了解详情除此之外，网易严选还专门打造了中秋快递箱，将品牌的原创设计 IP 通过快递箱的形式实行延续。推荐理由：“仲秋拾月”系列以诗仙李白的古朗月行一诗为 创意灵感来源，将诸多传统中秋意象使用到产品设计及包装设计中， 并把传统文化巧妙融入现代物品，以全新方式达成了优美的视觉表现。 而中秋设计款快递箱继续以“仲秋拾月”的设计理念为源头，加入更 多更加新鲜的设计探索，将平凡的快递箱打造成为颜值颇高的“夜光 宝箱”，打造美好的中秋月

9、夜感。网易严选希望通过居家产品与快递 箱的美好设计，传递 #“家”在一起，生活更好 #的品牌月理念。6、借团圆之名，聚划算汇聚港味中秋这次聚划算的中秋Campaign,联合了美心、奇华、大班、元朗荣华等众多香港月饼品牌，让你足不出户体验一次地道的港味中秋。打 开视频,熟悉的港剧配音,瞬间就能把你拉回到当年看港剧的岁月里。戳这里了解详情视频中暗含 6 部经典港剧冤家宜解不宜结、天地男儿、 陀枪师姐、谈情说案、珠光宝气、溏心风暴家好月圆 的HAPPYENDING各港剧中的大团圆结局与中秋的团圆之意，形成情感 上的联结，直击消费者的内心。视频最后，TVB演员米雪、李司棋、夏雨、骆达华原声再现为大家拜中秋,更点明了聚划算 #汇聚港味中秋 # 的营销主题,能够说是回忆杀的准确使用方式。“一家人就是要整整齐齐“、”做人呢,最重要的就是开心“、” 不耽误你了，改天一起喝茶“此次 #汇聚港味中秋#，可谓将回忆 牌打到极致,这波知名香港月饼品牌的海报,从文案到画面,都是满 满的港味。推荐理由：顺应天猫“理想生活”的大策略,聚划算全力打造 “汇聚世界” IP。借团圆之名#汇聚港味