毕业论文开题报告(71)

1、学生姓名孙颍新学号专业201514060042专如市场营销班级指导教师宋正刚题目 来源教师推荐自拟课题类型科学技术生产实践社会经济自拟经典 其它论文 题目互联网医疗平台发展现状及推广策略研究一一以健客网为例一、本课题研究的目的和意义互联网医疗服务缓解了我国医疗服务供需矛盾。医疗资源供需不平衡是造成我国许多 医疗问题和医患矛盾的直接原因。中国目前的医疗体系受到计划经济对环境影响的影响。 原有的医疗系统暴露出缺陷，造成供应不足，定价不合理，医疗等问题。互联网医疗服务 的发展为医生提供了一个新的诊断平台，也为患者提供了获得医疗服务的新途径，从而部 分调整了中国医疗服务资源供需矛盾。互联网医疗服务缓解

2、了我国医疗服务供需矛盾。医疗资源供需不平衡是造成我国许多 医疗问题和医患矛盾的直接原因。中国目前的医疗体系受到计划经济对环境影响的影响。 原有的医疗系统暴露出缺陷，造成供应不足，定价不合理，医疗等问题。互联网医疗服务 的发展为医生提供了一个新的诊断平台，也为患者提供了获得医疗服务的新途径，从而部 分调整了中国医疗服务资源供需矛盾。本文研究了健客网移动互联网医疗服务平台的现状，结合网络医疗未来的发展趋势。 通过应用成熟的互联网理论知识，可以建立专用于健客网的互联网医疗服务平台，也可以 促进企业医药产品的发展。二、国内外研究现状及文献综述相对于发展中国家的实际情况来说，发达国家的医疗保健体系更为健

3、全，其中移动医 疗业早已成为服务于民众的主要医疗方式。随着互联网时代智能手机的广泛应用，不管是 发达国家还是发展中国家，都相继开展了移动医疗相关的课题研究，涉及到的方向和领域 也多种多样。Pan等人(2012)基于对An droid系统平台与I0S的健康管理系统的特点进行了研究，结 合用户使用需求和使用习惯，通过多样化的功能模块设计完善整体功能；Broe ns(2017在针对移动医疗服务的应用程序架构进行研究后得出的结论是：上下文感知与个性化医疗与移动医疗服务架构之间的关联十分密切，需要不断开发完善才能满足用 户需求；Hu和Chau(2012)的研究指出，组织或个人用户是否愿意使用移动医疗服务

4、，主要 取决于感知服务风险和医务人员服务态度这两个关键因素。不少国外学者的研究结果显示，移动医疗 APP对于疾病多发的老年群体和慢性病群体 用户来说，能够有效减轻个人医疗费用负担，就医间隔时间可以适当延长，不必在很短的 时间内频繁地往返医院治疗或住院治疗。比如，美国的有些医院能够为出院后的糖尿病者 提供远程监控服务，从而降低 40%的医疗费；高血压患者可以通过佩带移动设备，实时掌 握自己身体的各项指标并上传，也让医生通过电子病历了解病人的恢复情况，从而缩短就 医间隔；在欧盟地区国家己经安装过心脏起搏器的心衰患者中，就诊次数和住院时间也明 显减少了。经过查阅资料发现国外学者对于门户网站的医导类产

5、品的研究成果甚少，对网络媒体 的产品的建设及营销策略，研究成果也很少，但是他们对于媒介产品和媒介营销的研究成 果还是比较丰富。发现国内学者对于门户网站的医导产品研究甚少，但是我国对于宏观的 媒介产品营销的研究相对比较丰富，对网络媒体的研究在其进入传媒市场后就己经开始着 手，无论是从网络媒体的盈利模式，还是从媒介产品的建设上，都研究出了不少的成果。陈文涛(2019)认为随着当前时代发展，互联网+医疗概念的提出和推广已经成为社会 发展主要趋势；其虽然有效推动了整个医疗服务行业的发展进程，但由于互联网本身所具有的新兴特点，以及此类模式形成时间毕竟有限，导致实践期间互联网+医疗所面临困境较 为明显；因

6、此结合实际对互联网+医疗的困境及规划性政策做好实时解析 便显得极为必要。邬贺铨(2018)认为我们已经身处一个计算无处不在的世界,软件定义一切、网络包容 万物、随手连接科技、宽带永无止境。我们也处在一个智慧点亮未来，服务以人为本，精准医疗已经开启的时代。智慧医疗即互联网 +医疗,其支撑技术包括云计算、移动互联网、大 数据、人工智能等，包括医院信息系统和临床信息系统王小万,刘丽杭（2017）通过研究发现在促进传统医疗卫生服务体系由专业化与碎片化 服务向集约化与系统化方向发展的同时，亟须解决全面战略部署缺乏，发展路径不明朗，相 应规范、标准甚至政策、法律不完善等一系列问题。在国家 互联网+的强国战

7、略思想指导 下，现代医疗卫生服务事业通过加强顶层设计与战略指引，实施创新驱动，整合资源配置，从技术、经济、标准、政策、人才、安全等方面更好地把握 互联网+相关技术快速发展带来 的历史机遇，走出创新发展之路。张彤,王高玲等人（2016）以“互联网+”为研究视角,结合我国移动医疗发展现状,分 析我国移动医疗应用发展过程中存在的问题，提出移动医疗的监管对策。现阶段，我国国内的 APP营销推广尚处于刚刚起步的初级阶段，虽然近几年市场上 APP种类日益丰富且数量急剧增长，越来越多的企业纷纷加入APP竞争大军行列中，但大多数都过于急功近利，忽视了 APP营销推广中用户体验和长期目标制定这两个重要因素， 再

8、加上付费比例低和版权保护等问题的存在，因此相关的营销策略所取得的效果都不如人 意。此外，国内” P营销研究缺乏系统性的另一个重要原因是，已有文献和著作多数是由 市场一线人员发布的，仅基于自身实战经验，理论基础不足不够成熟。三、拟采用的研究方法、步骤第一，采用文献资料法：通过查阅大量文献资料和对现有资料进行研究、分析，总结、 归纳我国互联网医药市场研究现状，为研究提供理论依据；第二，采用案例分析法：在写作中对典型意义的案例进行详细分析，通过案例总结出具有普遍意义的观点对论文的中心内 容进行有力佐证。本文通过SWOT分析了当前我国互联网医疗市场发展现状，并且详细分析了健客网的 具体情况和品牌营销环境，近年来在医药品牌营销方面取得了显著的成绩。面对行业竞争 的现状，健客网市场细分尤为必要。然而，健客网的市场细分和定位还处于探索阶段，还 不够成熟，目前市场营销状况还存在一些问题，主要表现在：公司细分变量的选择过于简 单，医药产品定位过于单一，导致不准确获得医药市场资源。最后，本文针对健客网的实 际问题，采取品牌营销策略进行进一步探索。根据当前国内外品牌营销理论及一些战略营 销分析方法，并结合我国医药产业发展现状，提出了企业长远发展的品牌营销战略选择， 为今后企业营销决策提供参考。四、写作进度安排（1）3月10日之前提交论文题目选题初步情