2019年营销刷屏案例大盘点

1、2019年度营销刷屏案例大盘点 No. 1啥是佩奇？ 啥是佩奇是一部電影广告宣传片，片子讲述的是一位乡 下老大爷盼着儿子一家回老家过年，爷爷打电话问孙子过年想要 什么礼物，孙子说想要佩奇，爷爷却不知道佩奇是什么，于是开 始了一场询问村里人啥是佩奇之旅。啥是佩奇踩屮了特殊的 时间节点一一春节，击中了不少人对故乡、亲人、阖家团圆的渴 望之心。鼓风机佩奇不会感动小孩儿，但是它会让那些一直不回 家乡的成年人感到愧疚，从而引发大众的强烈共鸣。临近春节当 口，走心的亲情营销恰逢其时。 No. 2我为这杯子拼过命 星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”,其中一款粉嫩可 爱的“猫爪杯”在网络上迅速走红，甚至

2、出现了线上线下都“一 杯难求”的局面。近年，社会上刮起一股吸猫热，养猫成了一种 时尚生活方式，越来越多的人正成为“猫奴”，尤其在集空巢青 年、大龄、未婚、社畜等标签于一身的“80后” “90后”人群 中。星巴克轻奢品牌风和小资生活的定位，使得其客户群和喜爱 猫咪的人有很高重合度。猫爪杯的爆火原因，除饥饿营销套路 外，就是星巴克善于洞察用户、迎合消费新趋势。 No. 3盖Kindle,面更香 第1页共5页 民间一直流传着用Kindle做泡面盖的梗，Kindle似乎也看到 了自己的“悲惨”命运，于是主动打出“盖Kindle,面更香”的 广告，进行官方盖章认证。此广告一出，迅速成为网友们议论的 热点

3、。网友甚至还延伸出什么样的口味搭配什么样的电子书更佳 的攻略。品牌过于端庄容易让人敬而远之，而下场自黑，既能吸 引大众的关注，引发讨论，也能树立品牌亲民的形彖，迅速拉近 和年轻人之间的距离。自嘲自黑，已成为许多品牌营销的主流方 式之一。 No. 4大白兔新国潮 大白兔60周年之际，与气味图书馆携手天猫国潮行动，在天 猫首发新品一一，快乐童年香氛系列产品。610份香氛礼包3秒售 罄，此前与美加净联合的唇膏也创造了半分钟卖空920支存货的 销售奇迹。跨界联名已然成为当下逐渐兴盛的国潮营销新方式。 脑洞越大，跨界越远，就越能激发大众的兴奋点，新、奇、特产 品的推出正符合当下年轻人的心理需求和消费需求

4、。 No. 5你的十二时辰什么样？ 由曹盾执导，雷佳音、易惮千玺领衔主演的古装悬疑网剧 长安十二时辰凭借顶级流量+实力派演员+良心服化道的组合 刷爆全网，不仅剧集本身播放量惊人，同时也引发了多行业的 “十二时辰”营销事件。促使长安十二时辰成功获得50亿播 放量的，不仅是演职人员，更有无数营销人以此为灵感所创作的 第2页共5页 精品内容。类似的还有如都挺好的语录表情包、陈情令 的CP热、中餐厅带来的“明学风”等。 emai 1 :protected微信官方,请给我 一夜之间，几乎所有人都在自己的朋友圈里微信官方，索取 国旗头像。这是腾讯新闻为了庆祝国庆节而策划的一次营销活 动，在国旗头像

5、制作H5中，可以看到有近3亿人参与。当然，活 动愈演愈热，到了最后，微信官方成了许愿咒语，要钱、要房 子、要女朋友要什么的都有，企业也趁机“慷慨解囊”，推 出各种优惠福利，玩得不亦乐乎。 No. 7人类历史上首张黑洞照片 在确认照片开源且可商用之后，各大厂商开始迅速玩梗，借 势营销，品牌纷纷发布“全新黑洞广告”。这波蹭热点的借势营 销成了一场各家创意、文案、美工之间的大比拼，不少优秀海报 从中脱颖而出，甚至有网友说：“连黑洞的热点都没赶上，也叫 会营销？ ”在这场大型营销活动屮，几乎每一家参与活动的公司 都获得了大量曝光和口碑。当然，由此引发的一系列版权话题也 是挥之不去。 No. 8你，想去

6、哪拍？ “想去哪兒拍，就去哪儿拍”“找工作，跟老板谈” “女人 美了才完整”洗脑广告又迈着烦人的步伐向我们走来了，它 们是钳爵旅拍、Boss直聘、新氧医美、易车网、宝沃这些洗 脑广告横空出世，迅速席卷全国各大电梯，让不少人在电梯里 第3页共5页 “痛不欲生”。这类广告对于在前期亟须打开知名度的企业来 说，是有效果的，但如果想要在后期提升美誉度，可能并不合 适。所以如果想使用这类洗脑广告，企业还需考虑清楚。 No. 9在吗？帮我盖楼 2019年“双11”前夕，淘宝发起了#组队盖楼大挑战，赢20 亿红包#的活动。如果说往年“双11”考验的是你的网速和手速， 那今年“双11”就是考验你友谊小船的时刻

7、了。盖楼领喘币的活 动一经推出，便刷爆各大社交平台。盖楼活动有意识地融入社交 属性和游戏属性，这也在说明，商业活动不仅要有实实在在的优 惠福利，还要更有趣、更好玩、更人性化。 No. 10这两年你都经历了什么？ 话题#20 xx和2019的对比#火了，关于两年来的变化，小伙伴 们纷纷表示：20 xx年还是瓜子脸，现在升级成双层西瓜脸；20 xx 年是杀马特，2019年连杀马特的资本都没有了（快秃了）； 20 xx 年成绩写在了纸上，2019年成绩写在了腰上这其实是微博的 一次精心策划，相关话题有超过10亿的阅读，并最终顺利“出 圈”，发展到后来，不仅有生活方面的趣味对比，还有各行各业 针对工作状态的调侃总结。岁末年终，人就特别容易陷入回忆和 比较之中，也更加容易焦虑不安，微博不仅把握住了特殊时间